徐春梅 喬興媚

（四川廣播電視大學(xué)，四川 成都 610073）

信息技術(shù)的高速發(fā)展使我們的社會(huì)發(fā)展步入了數(shù)字化時(shí)代?！盎ヂ?lián)網(wǎng)+”媒體是出版業(yè)發(fā)展的趨勢(shì)。在這種背景下，紙媒將面臨前所未有的挑戰(zhàn)，這是時(shí)代發(fā)展帶來的不可避免的沖擊?！盎ヂ?lián)網(wǎng)+”是一種新的經(jīng)濟(jì)形態(tài)，是以數(shù)字化平臺(tái)為支撐，利用信息技術(shù)與各行各業(yè)深入融合，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)的結(jié)構(gòu)升級(jí)，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品的創(chuàng)新，構(gòu)建鏈接一切的新生態(tài)。數(shù)字化發(fā)展的新時(shí)代，紙媒形式的傳統(tǒng)學(xué)術(shù)期刊須在出版、傳播等方式上進(jìn)行相應(yīng)的變革，即學(xué)術(shù)期刊的發(fā)展必須與互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)融合，推動(dòng)學(xué)術(shù)期刊的數(shù)字化、專業(yè)化發(fā)展。

一、數(shù)字化時(shí)代學(xué)術(shù)期刊的發(fā)展特征

新時(shí)代的到來，互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，信息技術(shù)與媒體的融合發(fā)展是大勢(shì)所趨，不可逆轉(zhuǎn)。數(shù)字化是信息技術(shù)發(fā)展的基礎(chǔ)，作為學(xué)術(shù)期刊不能固步自封，要有開放獲取的理念，積極主動(dòng)地抓住新時(shí)代發(fā)展的脈搏，推動(dòng)學(xué)術(shù)期刊的數(shù)字化發(fā)展。數(shù)字化出版對(duì)傳統(tǒng)學(xué)術(shù)期刊的發(fā)展具有巨大的推動(dòng)作用，我們應(yīng)該認(rèn)清社會(huì)發(fā)展的態(tài)勢(shì)，把握數(shù)字化發(fā)展的主要特征，充分發(fā)揮學(xué)術(shù)期刊的優(yōu)勢(shì)，跟上時(shí)代發(fā)展的步伐。

1、數(shù)字出版成為學(xué)術(shù)期刊發(fā)展的主要形態(tài)

“互聯(lián)網(wǎng)+”媒體是新時(shí)代對(duì)媒體發(fā)展的新要求。學(xué)術(shù)期刊的出版形式面臨重大改革，數(shù)字化期刊是學(xué)術(shù)期刊出版和傳播的主流形態(tài)。據(jù)美國(guó)學(xué)術(shù)和專業(yè)協(xié)會(huì)出版商聯(lián)合會(huì)的統(tǒng)計(jì)顯示，96.1%的國(guó)際科學(xué)技術(shù)和醫(yī)學(xué)出版期刊已實(shí)現(xiàn)數(shù)字化，可通過網(wǎng)絡(luò)訪問；藝術(shù)、人文、社會(huì)科學(xué)類期刊這一比例也達(dá)到86.5%。數(shù)字化期刊的產(chǎn)生與存在不是對(duì)傳統(tǒng)紙媒的完全否定，數(shù)字化期刊在出版效率和傳播速度上明顯高于傳統(tǒng)紙媒，這是毋容置疑的。作為學(xué)術(shù)期刊應(yīng)緊跟時(shí)代的步伐，開拓新的發(fā)展形式，提升自己的社會(huì)影響力，實(shí)現(xiàn)期刊的轉(zhuǎn)型發(fā)展。

2、多維開放成為學(xué)術(shù)期刊發(fā)展的主要途徑

數(shù)字化的主要優(yōu)勢(shì)是實(shí)現(xiàn)資源共享。在信息技術(shù)高度發(fā)展的前提下，人們獲取資源的形式多樣，同一資源可以在多個(gè)平臺(tái)同時(shí)獲取，大大提高了資源的現(xiàn)實(shí)價(jià)值。學(xué)術(shù)期刊的主要功能是為學(xué)者提供一個(gè)交流的平臺(tái)，促進(jìn)學(xué)術(shù)知識(shí)的傳播。數(shù)字化出版可以進(jìn)一步提高期刊的學(xué)術(shù)知識(shí)共享，充分提高學(xué)術(shù)期刊知識(shí)傳播的時(shí)間效率。隨著學(xué)術(shù)期刊對(duì)數(shù)字化平臺(tái)的建設(shè)，在保障學(xué)術(shù)交流的時(shí)效性的同時(shí)，也優(yōu)化了資源共享、降低了學(xué)術(shù)不端的出現(xiàn)幾率。特別是一些在線數(shù)據(jù)庫(kù)的使用，在便捷了專家學(xué)者學(xué)習(xí)和研究的基礎(chǔ)上，可以進(jìn)一步推動(dòng)和完善學(xué)術(shù)期刊的評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)。作為學(xué)術(shù)期刊一定要為學(xué)術(shù)知識(shí)的交流搭建便利高效的平臺(tái)，通過開放式的發(fā)展助力知識(shí)的活化。

3、鏈?zhǔn)綑z索成為學(xué)術(shù)期刊發(fā)展的主要方式

所謂鏈?zhǔn)綑z索主要是指以知識(shí)集成代替文獻(xiàn)單純的堆積，通過知識(shí)鏈接的途徑，提高文獻(xiàn)知識(shí)的應(yīng)用質(zhì)量，促進(jìn)文獻(xiàn)的創(chuàng)新和應(yīng)用能力。學(xué)術(shù)期刊的數(shù)字化發(fā)展要堅(jiān)持一定的準(zhǔn)則，數(shù)字化發(fā)展不能局限于建立相關(guān)的平臺(tái)，如投稿平臺(tái)、微信推送等。要真正發(fā)揮數(shù)字化學(xué)術(shù)期刊的作用，主要在于提供對(duì)知識(shí)的管理，即通過鏈?zhǔn)綑z索提高知識(shí)的利用率。數(shù)字化時(shí)代閱讀者對(duì)文獻(xiàn)資料的需求層次越來越高。數(shù)字化學(xué)術(shù)期刊必須轉(zhuǎn)變理念，提高自己的媒體價(jià)值，在搭建知識(shí)交流平臺(tái)的基礎(chǔ)上，加強(qiáng)對(duì)文獻(xiàn)的管理，這樣不僅可以提高閱者的關(guān)注度和搜索率，還可以提高期刊的學(xué)術(shù)質(zhì)量，真正做成品牌期刊。

4、虛擬溝通成為學(xué)術(shù)期刊發(fā)展的主要形式

溝通主要是指人與人之間的思想與情感的傳遞與反饋的過程，這個(gè)過程的最終目的是達(dá)成思想的共鳴。虛擬溝通是學(xué)術(shù)期刊發(fā)展重要手段，學(xué)術(shù)期刊的數(shù)字化發(fā)展過程中搭建了各種方便讀者、作者與編輯交流的學(xué)術(shù)平臺(tái)，通過虛擬溝通可以在不同的時(shí)間利用不同平臺(tái)進(jìn)行交流。數(shù)字化的發(fā)展，使我們溝通與交流跨越國(guó)界，超越時(shí)間與空間的限制，因此虛擬溝通成為非常便捷的交流方式。通過虛擬溝通，一是便于編輯通過不同的信息傳播形式及時(shí)了解作者、讀者的新動(dòng)態(tài)，節(jié)約了編輯的大量時(shí)間和成本；二是提高了信息交換的效率，針對(duì)同一問題，不同的群體可以在不同的空間隨時(shí)交換意見。

二、傳統(tǒng)學(xué)術(shù)期刊面臨的新挑戰(zhàn)

數(shù)字化的發(fā)展，改變了人們的瀏覽方式，推動(dòng)了紙媒期刊的改革。2016 年12 月31 日出版的《京華時(shí)報(bào)》在頭版刊登《致讀者：我們只是轉(zhuǎn)身我們不會(huì)離去》宣布：2017 年元旦，《京華時(shí)報(bào)》紙質(zhì)版將休刊?！毒┤A時(shí)報(bào)》出版形式的轉(zhuǎn)型，使得紙媒形式的傳統(tǒng)學(xué)術(shù)期刊不得不重新反思自身的發(fā)展現(xiàn)狀。

1、信息傳播的主體地位受到?jīng)_擊

去紙化閱讀日漸盛行，信息傳播渠道嚴(yán)重失靈是目前紙媒期刊遇到的最大難題。中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）發(fā)布的第36 次互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告顯示：“人們使用社交媒體的首要目的是獲取新聞資訊”。新聞資訊的主要特點(diǎn)是新穎、及時(shí)，而傳統(tǒng)紙媒的時(shí)間上的滯后性嚴(yán)重影響了獲取信息的速度，尤其是學(xué)術(shù)期刊的出版周期相對(duì)較長(zhǎng)，在新聞資訊的發(fā)布上不能滿足人們的時(shí)效需要。在數(shù)字化時(shí)代，人們通過手機(jī)終端獲取信息十分的便捷，形式多樣、色彩豐富，能夠給人視覺上的沖擊，滿足閱讀者的多方面的要求?；ヂ?lián)網(wǎng)的本質(zhì)是鏈接，它最大的特點(diǎn)就是去中介化，即人們可以簡(jiǎn)捷迅速的獲取滿足自己需求的各種信息。而傳統(tǒng)紙媒本身就是信息中介，在新的數(shù)字化時(shí)代，傳統(tǒng)紙媒信息中介的主體地位將被取代。

2、信息獲取手段不能滿足新需求

紙媒學(xué)術(shù)期刊目前主要還是在進(jìn)行案頭工作，坐等信息的到來，沒有學(xué)會(huì)主動(dòng)出擊。大數(shù)據(jù)時(shí)代徹底改變了這種狀況，大數(shù)據(jù)時(shí)代注重對(duì)信息傳播的速度和數(shù)據(jù)分析結(jié)果，尤其是大數(shù)據(jù)庫(kù)、“云計(jì)算”的興起，使得傳播和信息分析十分便捷，能夠在最短的時(shí)間內(nèi)讓瀏覽者獲得最新的學(xué)術(shù)信息，而且現(xiàn)在大量統(tǒng)計(jì)分析軟件的開發(fā)，不再依賴于傳統(tǒng)的手工統(tǒng)計(jì)，使得使用者拋棄了傳統(tǒng)的對(duì)期刊的翻閱，而是直接利用信息手段獲取數(shù)據(jù)。在這種生態(tài)環(huán)境下，紙媒學(xué)術(shù)期刊在傳播效率上顯得低下，處于一種慢節(jié)奏的狀態(tài)，對(duì)于海量的信息不能大面積的處理。同時(shí)，受限于編輯人員的能力和對(duì)信息技術(shù)的掌握程度，很多期刊只能對(duì)部分?jǐn)?shù)據(jù)進(jìn)行較為淺層的分析。

3、稿件管理上存在著審稿主觀化、評(píng)價(jià)片面化

目前，紙媒學(xué)術(shù)期刊的用稿方式主要依賴于編輯人員主觀判斷。每個(gè)編輯人員在學(xué)術(shù)上各有側(cè)重，在體例上各有偏好，所以對(duì)于稿件很難做到全面的審核，主管操控性太強(qiáng)，缺少客觀性。數(shù)字化出版平臺(tái)自己的優(yōu)勢(shì)開發(fā)了大量很多審稿平臺(tái)，不僅能夠?qū)Χ温?、語(yǔ)句進(jìn)行對(duì)錯(cuò)分析，而且對(duì)于稿件內(nèi)容的新穎程度、論述層次能夠通過大數(shù)據(jù)給出客觀的統(tǒng)計(jì)分析。同時(shí)，現(xiàn)有學(xué)術(shù)期刊的評(píng)價(jià)焦點(diǎn)集中在稿件轉(zhuǎn)載、引用等數(shù)據(jù)，這些數(shù)據(jù)分析的來源主要依據(jù)是理論層面。這也導(dǎo)致了學(xué)者甚至期刊界對(duì)于期刊評(píng)價(jià)指標(biāo)體系的爭(zhēng)議與不滿，而隨著大數(shù)據(jù)時(shí)代的到來，評(píng)價(jià)指標(biāo)體系的構(gòu)建、收集、分析將更加全面、更加客觀，有助于更好的評(píng)價(jià)學(xué)術(shù)期刊的辦刊質(zhì)量。

4、期刊編輯的信息化專業(yè)素養(yǎng)有待提升

傳統(tǒng)紙媒經(jīng)過長(zhǎng)期的發(fā)展,培養(yǎng)了一大批專業(yè)從事期刊出版的專業(yè)人員,他們熟練掌握了出版的各個(gè)環(huán)節(jié),接受了各種各樣的專業(yè)技術(shù)培訓(xùn),他們專業(yè)根基扎實(shí)，擁有自己的專業(yè)素養(yǎng)，對(duì)于各類問題能夠及時(shí)處理。進(jìn)入數(shù)字化時(shí)代，信息技術(shù)發(fā)展與新媒體不斷涌現(xiàn)，傳統(tǒng)紙媒的編輯與出版人員不但要處理出版內(nèi)容的專業(yè)性問題，還要面對(duì)新技術(shù)帶來的新挑戰(zhàn)。以各種閱讀移動(dòng)終端的使用為例，熟練的信息技術(shù)人員可以把大量的資源進(jìn)行發(fā)布、處理；再比如各類學(xué)術(shù)自媒體、公眾號(hào)的信息管理等，都需要信息技術(shù)的專業(yè)能力。反觀期刊的編輯人員在信息化、數(shù)字化時(shí)代的信息技術(shù)能力亟待加強(qiáng)，否則將無法更好的滿足閱讀者的多元化需要。

三、數(shù)字化背景下傳統(tǒng)學(xué)術(shù)期刊發(fā)展的路徑

新時(shí)代傳統(tǒng)學(xué)術(shù)期刊的發(fā)展競(jìng)爭(zhēng)更加激烈，如果依然固守原有的發(fā)展理念和發(fā)展模式，將會(huì)慢慢退出出版的舞臺(tái)。當(dāng)這個(gè)世界的價(jià)值模式和消費(fèi)模式已經(jīng)發(fā)生巨變時(shí),如果傳統(tǒng)媒體還只是一味地在原有的邏輯線上去劃延長(zhǎng)線的話,就勢(shì)必要被這個(gè)世界所淘汰了。學(xué)術(shù)期刊要積極適應(yīng)時(shí)代發(fā)展的趨勢(shì)，主動(dòng)革變革刊物發(fā)展的策略，打造具有特色的欄目，將互聯(lián)網(wǎng)與學(xué)術(shù)期刊深度融合。同時(shí)，需要開拓思維，提高編輯的專業(yè)化水平，培養(yǎng)他們專業(yè)技術(shù)能力，尤其是數(shù)字化信息技術(shù)的運(yùn)用能力。

1、轉(zhuǎn)變發(fā)展理念，實(shí)現(xiàn)數(shù)字化閱讀與綠色閱讀并存

數(shù)字化時(shí)代在技術(shù)引領(lǐng)發(fā)展的大環(huán)境下，作為傳統(tǒng)學(xué)術(shù)期刊必須先在理念上進(jìn)行轉(zhuǎn)變。數(shù)字化閱讀在閱讀的廣泛性和閱讀的成本上具有優(yōu)勢(shì)，便于拓寬閱讀者的范圍，是期刊擴(kuò)大知名度的新陣地。隨著讀者對(duì)數(shù)字化閱讀的認(rèn)可和應(yīng)用，他們需要更好的數(shù)字化資源。但是閱讀是一項(xiàng)復(fù)雜的認(rèn)知活動(dòng)，目前，隨著國(guó)家提出的綠色發(fā)展理念，環(huán)保成為大家的新共識(shí)。從傳統(tǒng)媒體到數(shù)字出版能夠得到閱讀者的認(rèn)可和接受的主要原因在于對(duì)情感價(jià)值的追求。數(shù)字化時(shí)代讀者開始關(guān)注閱讀產(chǎn)品的人文情感，如環(huán)保意識(shí)、充分利用資源等，作為傳統(tǒng)學(xué)術(shù)期刊要加強(qiáng)對(duì)閱讀媒介人文情感層面的設(shè)計(jì)，關(guān)注心理建構(gòu)和人文關(guān)懷。與傳統(tǒng)媒介相比，數(shù)字化閱讀更利于閱讀者產(chǎn)生人文共鳴，最終改變閱讀行為。

2、突破傳統(tǒng)發(fā)展模式，堅(jiān)持開放獲取與眾包生產(chǎn)的原則

數(shù)字化時(shí)代信息技術(shù)的迅速發(fā)展，實(shí)現(xiàn)了信息交流的即時(shí)性、跨越性。數(shù)字化時(shí)代信息不再是封閉，而是實(shí)現(xiàn)了共享，既可以利用不同的媒介進(jìn)行瀏覽，也可以在不同的空間進(jìn)行查閱。對(duì)于傳統(tǒng)紙媒而言，應(yīng)主動(dòng)適應(yīng)數(shù)字化發(fā)展的要求，在戰(zhàn)略、體制、結(jié)構(gòu)、內(nèi)容生產(chǎn)方式等方面進(jìn)行全面改革。數(shù)字化時(shí)代的最大特點(diǎn)就是信息的即時(shí)共享,學(xué)術(shù)期刊要打開自己的視野,堅(jiān)持開放獲取的生存法則，摸清時(shí)代發(fā)展的脈搏,關(guān)注國(guó)家相關(guān)政策變化,積極組織相關(guān)專家學(xué)者進(jìn)行研究,為專業(yè)領(lǐng)域的發(fā)展做好導(dǎo)向。數(shù)字化時(shí)代的聯(lián)絡(luò)強(qiáng)調(diào)是人際聯(lián)結(jié)，作為學(xué)術(shù)期刊密切與專業(yè)領(lǐng)域研究者的關(guān)系對(duì)于期刊的學(xué)術(shù)質(zhì)量發(fā)展至關(guān)重要。時(shí)代在變化，人才在成長(zhǎng)，年輕學(xué)者如雨后春筍，不斷冒出。作為期刊的編輯要善于利用以個(gè)人推及團(tuán)隊(duì)，以團(tuán)隊(duì)聯(lián)系團(tuán)隊(duì)，不斷擴(kuò)大自己的作者群體，豐實(shí)作者群體的研究領(lǐng)域與層次，使每個(gè)相關(guān)的專業(yè)作者充分發(fā)揮自己的智能，形成價(jià)值協(xié)同的作者群落，協(xié)同創(chuàng)造價(jià)值，實(shí)現(xiàn)眾包生產(chǎn)。

3、明確辦刊核心價(jià)值，打造特色化的數(shù)字資源

作為學(xué)術(shù)化期刊應(yīng)注意特色的塑造，打造專屬品牌。數(shù)字化時(shí)代的到來，要求傳統(tǒng)學(xué)術(shù)期刊實(shí)現(xiàn)由內(nèi)到外整體轉(zhuǎn)型，即學(xué)術(shù)期刊的發(fā)展要充分理解數(shù)字化時(shí)代出版的基本邏輯，適應(yīng)數(shù)字化傳播的特點(diǎn)，在內(nèi)容組織、欄目設(shè)置等方面進(jìn)行深度的改革，形成自己的特色，塑造期刊特有的文化底蘊(yùn)，凸顯學(xué)術(shù)期刊的核心價(jià)值。隨著數(shù)字化的發(fā)展，社會(huì)對(duì)個(gè)性化、特色化的需求更強(qiáng)烈。傳統(tǒng)學(xué)術(shù)期刊應(yīng)盡快認(rèn)清現(xiàn)狀，找準(zhǔn)自己的定位，發(fā)揮自身的優(yōu)勢(shì)，在遵循期刊的發(fā)展規(guī)律、順應(yīng)學(xué)術(shù)期刊發(fā)展潮流的前提下，結(jié)合數(shù)字化發(fā)展的基本邏輯，創(chuàng)辦自己的核心品牌欄目，打造獨(dú)具刊物特色的數(shù)字化資源。

4、內(nèi)塑數(shù)字化素養(yǎng)，培養(yǎng)專業(yè)加技術(shù)的編輯隊(duì)伍

所謂數(shù)字化素養(yǎng)是數(shù)字化時(shí)代編輯隊(duì)伍的基本素養(yǎng)之一,具體包括了圖像處理素養(yǎng),再創(chuàng)造素養(yǎng),媒體操作素養(yǎng),信息辨別素養(yǎng)等，是整合信息的綜合處理能力。信息化時(shí)代是一個(gè)人人都是傳播者的時(shí)代。作為期刊編輯，要領(lǐng)會(huì)新技術(shù)的發(fā)展，提高自己的運(yùn)用能力和判斷能力，要有統(tǒng)籌策劃的水平，以及開發(fā)、整合新媒體的能力，使期刊的學(xué)術(shù)資源通過多種數(shù)字化平臺(tái)進(jìn)行推送和有效整合。此外，期刊編輯應(yīng)提高服務(wù)意識(shí)，充分利用數(shù)字技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，為作者、讀者提供多方位的學(xué)術(shù)服務(wù)，有效提升編讀服務(wù)的效率和形式。