廖 沖

（廣西民族師范學(xué)院，廣西 崇左 532200）

引言：自媒體是指私人化、平民化、普泛化、自主化的傳播者，以現(xiàn)代化、電子化的手段，向不特定的大多數(shù)或者特定的單個(gè)人傳遞規(guī)范性及非規(guī)范性信息的新媒體的總稱。在自媒體環(huán)境，任何人都能夠成為新聞撰稿人與傳播者，而微博、微信、論壇等為自媒體人提供了廣闊的自主表達(dá)空間。作為一種新的媒介形式，自媒體在新聞傳播方面呈現(xiàn)出的獨(dú)特性必然會(huì)對(duì)傳統(tǒng)媒體的新聞傳播效率造成沖擊與影響，而積極迎接沖擊與挑戰(zhàn)，不僅是傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型的現(xiàn)實(shí)需要，也是新聞行業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的必然選擇。

一、自媒體新聞傳播特點(diǎn)

由于傳播主體、傳播內(nèi)容、傳播平臺(tái)、傳播方式等方面的差異，自媒體在新聞傳播中呈現(xiàn)出與傳統(tǒng)媒體截然不同的特點(diǎn)。具體表現(xiàn)為：第一，碎片化的新聞內(nèi)容，與傳統(tǒng)媒體新聞傳播內(nèi)容嚴(yán)謹(jǐn)，長篇大論的形式不同，自媒體平臺(tái)上的新聞內(nèi)容主要是以碎片化的方式呈現(xiàn)，如許多社會(huì)新聞是通過個(gè)人的自媒體賬號(hào)對(duì)外發(fā)布的，而由于個(gè)人綜合素質(zhì)有限，其在新聞撰寫過程中缺乏專業(yè)性與嚴(yán)謹(jǐn)性，同時(shí)一些社交媒體平臺(tái)存在字?jǐn)?shù)限制，所以，新聞內(nèi)容短小、瑣碎，而讀者需要具備相當(dāng)?shù)哪托囊约拜^高的整合與分析能力，才能全面了解新聞內(nèi)容。第二，傳播時(shí)效性增強(qiáng)，時(shí)效性是保證新聞“新鮮度”的關(guān)鍵因素，自媒體在新聞傳播過程中依托互聯(lián)網(wǎng)優(yōu)勢，能夠?qū)⑿侣剝?nèi)容第一時(shí)間上傳，例如2011 年溫州脫軌事件就是自媒體用戶利用手機(jī)端第一時(shí)間發(fā)布的，這樣的新聞發(fā)布方式由于節(jié)省了審核環(huán)節(jié)，在新聞與受眾之間建立了直接交流，從而大大縮短了新聞傳播時(shí)滯，提高了新聞傳播效果。第三，“病毒式”的傳播效率，自媒體平臺(tái)上的一條新聞一旦引起關(guān)注，就會(huì)以病毒裂變的速度迅速在網(wǎng)絡(luò)上蔓延，各個(gè)自媒體平臺(tái)的介入會(huì)進(jìn)一步推動(dòng)新聞傳播速度呈幾何上升式增長，這樣的傳播速度所造成的影響是令人震驚的，因此，一些新聞在短時(shí)間內(nèi)占據(jù)“熱搜”或者一夜之間火遍網(wǎng)已經(jīng)成為當(dāng)前媒體傳播的一種常態(tài)。第四，個(gè)性化的傳播需要，在自媒體平臺(tái)，發(fā)布新聞在一定程度上是滿足用戶個(gè)性發(fā)展需要，由于話語權(quán)的轉(zhuǎn)移，用戶在表達(dá)信息過程中突破了傳統(tǒng)媒體新聞編輯的框架，可以采用自己習(xí)慣的方式展現(xiàn)新聞，如文字、圖片、視頻等多種媒體形式的綜合運(yùn)用，從而吸引更多用戶關(guān)注，同時(shí)在自我表達(dá)中會(huì)有所側(cè)重，且融合自我表達(dá)，以體現(xiàn)自媒體新聞傳播特征。第五，傳播內(nèi)容呈現(xiàn)多元化、立體化，信息時(shí)代的到來對(duì)人們的閱讀思維與閱讀習(xí)慣形成了巨大的沖擊，“讀圖”成為人們獲取網(wǎng)絡(luò)信息的重要方式，自媒體在新聞傳播過程中迎合了受眾這一需求，打破單一化的文字傳播，將文字、圖片、視頻加以整合，呈現(xiàn)出“有圖有真相”的新聞效果，推動(dòng)用戶在立體化閱讀中提高對(duì)新聞的認(rèn)可度與關(guān)注度。第六，新聞傳播過程的互動(dòng)性，自媒體在發(fā)布新聞內(nèi)容后，網(wǎng)友在評(píng)論區(qū)會(huì)進(jìn)行互動(dòng)交流，傳播者之間、發(fā)布者與傳播者之間交流觀點(diǎn)，分析新聞、補(bǔ)充信息，從而打破了新聞傳播主體與受眾之間的身份隔閡，擴(kuò)大了新聞傳播的影響力。

二、自媒體新聞傳播對(duì)傳統(tǒng)新聞傳播的沖擊及影響

根據(jù)對(duì)自媒體新聞傳播特點(diǎn)的分析，我們發(fā)現(xiàn)自媒體與傳統(tǒng)媒體從傳播思路到傳播效果上均呈現(xiàn)出一定的差異性，而通過對(duì)現(xiàn)代新聞傳播環(huán)境的分析與研究，自媒體對(duì)傳統(tǒng)媒體的沖擊及影響是不言而喻的。具體來看，自媒體新聞傳播對(duì)傳統(tǒng)新聞傳播的沖擊及影響表現(xiàn)為：

第一，從新聞傳播理念來看。在自媒體的沖擊下，傳統(tǒng)新聞媒體在思路上逐漸開始轉(zhuǎn)變，例如電視、報(bào)紙、廣播等新聞傳播平臺(tái)放下“高高在上”的姿態(tài)，開始朝著“接地氣”的方向發(fā)展，即利用傳統(tǒng)媒體優(yōu)勢打造自媒體平臺(tái)，拓寬新聞傳播的自主性，提高新聞傳播的時(shí)效性；此外，加強(qiáng)與網(wǎng)友的聯(lián)系與互動(dòng)，利用微博、微信等客戶端收集各類觀點(diǎn)，進(jìn)而反思自媒體環(huán)境下傳統(tǒng)新聞傳播路徑，以推動(dòng)理念與實(shí)踐的不斷創(chuàng)新。

第二，從新聞傳播內(nèi)容來看。在自媒體的沖擊與影響下，傳統(tǒng)媒體在新聞內(nèi)容編輯上更加開放，并從自媒體中汲取經(jīng)驗(yàn)，在選題、采訪、編輯加工等方面進(jìn)行了調(diào)整，以期實(shí)現(xiàn)新聞傳播與受眾需要相對(duì)接。例如“央視新聞”微信公眾號(hào)在內(nèi)容上緊抓時(shí)事，一方面利用央視新聞傳播的權(quán)威性，保證內(nèi)容質(zhì)量；另一方面利用圖片、視頻等資源打造立體化內(nèi)容，以滿足用戶“讀圖”需要，提高對(duì)新聞內(nèi)容的認(rèn)可度。

第三，從新聞傳播形式來看。在自媒體新聞傳播中，廣大網(wǎng)友的參與是推動(dòng)新聞迅速蔓延的基本原因。傳統(tǒng)媒體在新聞傳播方式上一板一眼，帶有一定的說教色彩，難以激發(fā)受眾主動(dòng)傳播的熱情，因此，在傳播上也難以呈現(xiàn)“病毒式”傳播效率。面對(duì)自媒體在新聞傳播方式上的優(yōu)勢，傳統(tǒng)媒體只有在自由發(fā)言、參與評(píng)論方面給予受眾更多的空間，并主動(dòng)打破新聞發(fā)布者與受眾之間的身份隔閡，才能夠提高傳統(tǒng)新聞傳播的影響力。

第四，從新聞受眾來看。自媒體在新聞傳播中不需要層層審核，這就打破了新聞發(fā)布者與接受者之間的身份界線，新聞發(fā)布者可以作為自媒體用戶成為新聞的接受者，新聞接受者也可以利用智能設(shè)備在社交平臺(tái)上發(fā)布新聞。這樣身份角色的互換與融合，讓新聞傳播的影響范圍不斷擴(kuò)大，甚至?xí)纬刹豢深A(yù)想、不可控制的傳播效果。新聞傳播對(duì)象在角色上的轉(zhuǎn)變必然會(huì)對(duì)傳統(tǒng)的新聞傳播運(yùn)行方式造成沖擊，從而推動(dòng)其在媒體融合過程中不斷探索。

第五，從社會(huì)輿論來看。傳統(tǒng)新聞傳播在社會(huì)輿論塑造方面發(fā)揮著不可替代的作用，由嚴(yán)格的審核制度，新聞在呈現(xiàn)在手中面前通常是經(jīng)過篩選的，民眾被動(dòng)接受新聞信息，并參與社會(huì)輿論的構(gòu)建。但是在自媒體時(shí)代，新聞傳播者的身份呈現(xiàn)出私人化、平民化的特點(diǎn)，受眾可以通過社交平臺(tái)發(fā)布新聞，引發(fā)網(wǎng)友討論，從而實(shí)現(xiàn)對(duì)新聞的多角度分析，這一趨勢一方面會(huì)沖擊傳統(tǒng)媒體營造的社會(huì)輿論環(huán)境，另一方面也豐富了社會(huì)輿論內(nèi)容，深化了社會(huì)輿論內(nèi)涵。

三、自媒體新聞傳播與傳統(tǒng)新聞傳播相融合的路徑

根據(jù)自媒體新聞傳播對(duì)傳統(tǒng)媒體新聞傳播的沖擊與影響，實(shí)現(xiàn)媒體融合已經(jīng)成為當(dāng)前新聞傳播行業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的必然選擇。在媒體融合過程中，首先傳統(tǒng)媒體要充分利用自媒體資源，豐富新聞來源，拓寬新聞獲取渠道。自媒體在捕捉新聞方面具有獨(dú)特優(yōu)勢，如對(duì)于突發(fā)事件，傳統(tǒng)媒體應(yīng)時(shí)刻關(guān)注網(wǎng)絡(luò)自媒體新聞傳播動(dòng)態(tài)，對(duì)出現(xiàn)的反映新聞信息的圖片、視頻進(jìn)行判斷與審查，以保證第一時(shí)間做出反應(yīng)，以所見傳統(tǒng)媒體在新聞傳播上的時(shí)滯；此外，在新聞獲取過程中，傳統(tǒng)媒體也應(yīng)注重網(wǎng)友，尤其是年輕一代網(wǎng)友，對(duì)新聞事件的表達(dá)與評(píng)價(jià)，并采取包容、引導(dǎo)、激勵(lì)的方式，調(diào)動(dòng)“民間高手”參與到新聞傳播中來，讓傳統(tǒng)新聞傳播更加“接地氣”。其次，發(fā)揮自媒體與傳統(tǒng)媒體各自優(yōu)勢，在輿論監(jiān)督方面海鮮互補(bǔ)。自媒體能夠形成全網(wǎng)監(jiān)督氛圍，一條新聞的出現(xiàn)往往能夠追根溯源，以保證新聞本來面目，而傳統(tǒng)媒體能夠利用程序制度實(shí)現(xiàn)對(duì)新聞質(zhì)量的監(jiān)督與保障，在媒體融合中二者應(yīng)相互合作，在調(diào)動(dòng)自媒體輿論監(jiān)督積極性的同時(shí)，也應(yīng)加強(qiáng)對(duì)輿論的引導(dǎo)，避免自媒體成為制造謠言、傳播謠言的溫床。最后，加強(qiáng)對(duì)自媒體人才的培養(yǎng)，傳統(tǒng)媒體可以通過建立微博、微信客戶端，實(shí)現(xiàn)對(duì)新聞的發(fā)布，并與網(wǎng)友進(jìn)行在線討論。但在這一過程中傳統(tǒng)新聞人需要調(diào)整傳統(tǒng)思維模式與工作方式，從自媒體新聞傳播中汲取經(jīng)驗(yàn)，提高自身應(yīng)對(duì)自媒體的能力，進(jìn)而形成一支專業(yè)的媒體隊(duì)伍。

四、結(jié)束語

綜上所述，自媒體借助互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)在新聞傳播方面呈現(xiàn)出獨(dú)特的優(yōu)勢，而這必然會(huì)對(duì)傳統(tǒng)媒體的新聞傳播效果造成巨大的沖擊，從傳播內(nèi)容、傳播對(duì)象、傳播方式、社會(huì)輿論等方面來看，傳統(tǒng)媒體在新聞傳播方面的影響正在減弱，因此，傳統(tǒng)媒體應(yīng)積極轉(zhuǎn)變理念，兼顧自媒體與傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢，推動(dòng)媒體融合，進(jìn)而在新媒體語境下實(shí)現(xiàn)我國新聞傳播行業(yè)的健康發(fā)展。