新媒體短視頻沖擊下電視民生新聞的應(yīng)對(duì)措施

程勛 劉杉

【摘 要】新媒體時(shí)代的來臨，不僅對(duì)傳統(tǒng)媒體的發(fā)展帶來了挑戰(zhàn)，也使以短視頻為主媒體形式出現(xiàn)在人們的眼前，被應(yīng)用到新聞傳播行業(yè)中。就新媒體短視頻來講，其時(shí)效性強(qiáng)、制作程序較為簡(jiǎn)單、民眾的參與度較高，能夠有效替代電視新聞的某些功能，使電視新聞的受眾群體由此可以被分流。本文以新媒體短視頻為立足點(diǎn)，通過分析短視頻對(duì)于電視民生新聞帶來的沖擊，從而就電視民生新聞的具體應(yīng)對(duì)措施展開研究，以期可以通過二者的融合使電視民生新聞的影響力和收視率都能夠有所提升。

【關(guān)鍵詞】新媒體短視頻? ?電視民生新聞? ?應(yīng)對(duì)措施

一、新媒體短視頻對(duì)電視民生新聞的沖擊

1.受眾群體被分流。新媒體短視頻的出現(xiàn)，以自身的時(shí)效性和簡(jiǎn)短性，在短時(shí)間內(nèi)就吸引了一批受眾，這就對(duì)傳統(tǒng)有線頻道的民生新聞節(jié)目帶來了巨大的沖擊。因?yàn)樾旅襟w短視頻突破了新聞報(bào)道者在身份上的界限和新聞事件在時(shí)間上的界限，將廣大的社會(huì)群眾都納入到了新聞事件參與者和報(bào)道者的身份中。而電視民生新聞結(jié)構(gòu)受到制作播放能力和傳播機(jī)制的影響，使得很多節(jié)目都具有“一天檔”的播放特點(diǎn)。即在固定時(shí)間段播放或者是重復(fù)播放固定的內(nèi)容，這種方式無論是影響力還是傳播速度，都無法同新媒體短視頻相比擬，這也是民生新聞節(jié)目受眾被分流的主要原因。

2.電視記者職能被削弱。新媒體短視頻制作成本低、技術(shù)要求不高、傳播速度快，每個(gè)人都可以利用手機(jī)、相機(jī)等將自己身邊的新聞事件記錄下來，再經(jīng)過簡(jiǎn)單的處理發(fā)布到相應(yīng)的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上，這種方式滿足了現(xiàn)代受眾在視聽方面的碎片化需求和新聞的參與需求，發(fā)展?jié)摿Ω?。信息網(wǎng)絡(luò)技術(shù)發(fā)展和智能手機(jī)拍攝功能的增強(qiáng)，也衍生了“拍客”這個(gè)以新聞素材和線索為主要拍攝目標(biāo)，同各個(gè)媒體平臺(tái)進(jìn)行交易，出售自己拍攝素材和新聞線索的職業(yè)。拍客的出現(xiàn)，也在一定程度上為相關(guān)平臺(tái)收集新聞信息提供了便利，拓寬了新聞事件來源途徑。加之新媒體短視頻對(duì)設(shè)備要求較低、信息傳播方式較簡(jiǎn)便，這樣一來，若新聞?dòng)浾邿o法在第一時(shí)間趕到事件發(fā)生現(xiàn)場(chǎng)，拍客和普通大眾就可以借助自己的手機(jī)拍攝和發(fā)布，記者工作職能就必然被削弱。

3.電視新聞部分功能被替代。在傳統(tǒng)媒體環(huán)境中，社會(huì)大眾要想獲取新聞信息，就必須通過傳統(tǒng)的電視新聞媒體和節(jié)目，信息接受較為被動(dòng)。網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的多樣化和信息技術(shù)的發(fā)展，以論壇、微信、QQ、微博等為主的現(xiàn)代化載體的出現(xiàn)，為自媒體的發(fā)展提供了幫助，一些專門針對(duì)手機(jī)用戶制作的短視頻開始被大眾接受。新媒體短視頻的出現(xiàn)可以使播放內(nèi)容以多元化的形式展現(xiàn)出來，視頻信息傳輸?shù)氖侄我灿l(fā)多樣化，提高了用戶體驗(yàn)的服務(wù)水平。新媒體短視頻制作和發(fā)布平臺(tái)的進(jìn)一步完善，使自媒體制作的短視頻也成為現(xiàn)階段新聞信息的主要傳播形式，致使現(xiàn)代人在同短視頻長(zhǎng)時(shí)間接觸的過程中，逐步忽視了電視新聞傳播和宣傳的功能。

二、電視民生新聞應(yīng)對(duì)新媒體短視頻沖擊的措施

1.強(qiáng)化輿論引導(dǎo)。對(duì)比傳統(tǒng)電視媒體和新媒體來講，二者各有長(zhǎng)短，電視媒體更加專業(yè)、人才更多、有官方的話語權(quán)、公信力更強(qiáng)、受眾的認(rèn)可度更高;新媒體傳播方式更加多樣化、新聞時(shí)效性更強(qiáng)、民眾參與度更高。受政治制度大環(huán)境影響，電視媒體擁有的采訪權(quán)和發(fā)布權(quán)遠(yuǎn)高于新媒體。因此，電視民生新聞應(yīng)當(dāng)在保持自身權(quán)威性和公信力的基礎(chǔ)上，從新聞報(bào)道全面性、真實(shí)性、深度、評(píng)論的權(quán)威性等方面入手，確保自身的優(yōu)勢(shì)可以被最大化地發(fā)揮出來。因?yàn)槊裆侣劸哂忻黠@的地域性，同人們?nèi)粘Ｉ盥?lián)系非常密切，此類新聞在傳播時(shí)需要保證同群眾之間的親切度，引發(fā)群眾的關(guān)注共鳴，拉近自己和普通大眾之間的距離，從而讓群眾能夠自發(fā)關(guān)注電視民生新聞節(jié)目。電視民生新聞節(jié)目可以借助新媒體短視頻了解社情和人情，借助實(shí)事求是的調(diào)查研究，確保新聞事件的真相可以被更多普通大眾了解，從而借助短視頻來提升自身的競(jìng)爭(zhēng)力。

2.建立專業(yè)采編隊(duì)伍。面對(duì)新媒體短視頻帶來的嚴(yán)峻挑戰(zhàn)，電視民生新聞應(yīng)當(dāng)學(xué)會(huì)“揚(yáng)長(zhǎng)避短”，從資金和技術(shù)兩方面提供充分的支撐，將自己在這兩方面的獨(dú)特性優(yōu)勢(shì)充分展現(xiàn)出來。作為電視民生新聞節(jié)目的主辦方，應(yīng)當(dāng)打造一個(gè)專業(yè)、優(yōu)秀的采編隊(duì)伍，借助專業(yè)化的團(tuán)隊(duì)，保證電視民生新聞節(jié)目在資源、構(gòu)思、文字方面的效果都可以得到明顯的提升。同普通大眾和拍客相比，專業(yè)電視人在新聞敏感度、資源整合能力、調(diào)查能力方面更強(qiáng)，由于新媒體短視頻的流量更大，所以在建設(shè)專業(yè)采編隊(duì)伍時(shí)，節(jié)目主辦方可以從采編、策劃、節(jié)目質(zhì)量等方面入手，將節(jié)目對(duì)于公眾的說服力和權(quán)威性充分展現(xiàn)出來，發(fā)揮自己在質(zhì)量和專業(yè)度方面的超強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)力。

3.以融媒體作為發(fā)展方向。對(duì)新媒體來講，時(shí)效性是其最為突出的優(yōu)勢(shì)，即新聞可以隨時(shí)隨地地發(fā)布和交互傳播，這也是短視頻發(fā)展前景廣闊的主要原因。面對(duì)新媒體短視頻的眾多優(yōu)勢(shì)，電視民生新聞要想保持自身的核心競(jìng)爭(zhēng)力，就需要逐步完善自我，主動(dòng)和新媒體溝通合作，主動(dòng)培養(yǎng)更多的全媒體記者，研究和發(fā)展符合自身特點(diǎn)的融媒體平臺(tái)，以此來實(shí)現(xiàn)立體化、多層次、多終端的新聞傳播媒體。在建設(shè)融媒體新聞的過程中，應(yīng)當(dāng)從不同媒介傳播性質(zhì)出發(fā)，再結(jié)合自身優(yōu)勢(shì)，構(gòu)建同其他媒體形式的合作方式，以此來保證新聞報(bào)道的完整度、全面性、真實(shí)度和深度，促進(jìn)電視民生新聞的穩(wěn)定可持續(xù)發(fā)展。

三、結(jié)論

總而言之，新媒體短視頻的出現(xiàn)，對(duì)電視新聞帶來了巨大的沖擊，所以，電視民生新聞應(yīng)當(dāng)在保證自身特點(diǎn)的基礎(chǔ)上，適應(yīng)社會(huì)發(fā)展變化，通過豐富民生新聞報(bào)道內(nèi)容和形式的基礎(chǔ)上，推動(dòng)新聞媒體朝著融媒體新聞的方向逐步發(fā)展，以便能夠滿足受眾的多樣化需求，提高民生新聞的公信力。作為電視民生新聞節(jié)目的采編機(jī)構(gòu)，面對(duì)新媒體短視頻的沖擊，應(yīng)當(dāng)以開發(fā)的心態(tài)，在創(chuàng)新本身發(fā)展形式的基礎(chǔ)上，同短視頻相融合，逐步提高媒體人綜合素養(yǎng)，從而為電視民生新聞提供廣闊的發(fā)展空間。

（作者單位：湖北廣播電視臺(tái)）

【參考文獻(xiàn)】

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