融媒體在縣級臺中的初步實(shí)踐

張曉花

【摘 要】當(dāng)今社會，數(shù)字化、信息化、網(wǎng)絡(luò)現(xiàn)代化的傳播技術(shù)不斷更新，媒體行業(yè)也經(jīng)歷著新的變革，傳統(tǒng)的信息傳播方式受到了強(qiáng)力沖擊。作為縣級電視臺傳播媒體同樣也受到了變革的沖擊，而在融媒體的影響下，縣級臺順應(yīng)新的發(fā)展趨勢，促進(jìn)自身的發(fā)展與轉(zhuǎn)型以及良好持續(xù)的發(fā)展是必然和必須的，針對融媒體的新時(shí)期環(huán)境下的變革，本文主要圍繞縣級電視臺所面臨的機(jī)遇、融媒體在縣級臺的實(shí)踐等進(jìn)行了詳細(xì)的分析與探討。

【關(guān)鍵詞】融媒體? ?縣級臺? ?實(shí)踐

在融媒體時(shí)代的背景下，縣級電視臺的發(fā)展需要突破傳統(tǒng)模式的局限，合理地利用融媒體時(shí)代所帶來的優(yōu)勢資源，研究新的發(fā)展模式，緊跟信息時(shí)代發(fā)展的趨勢，并不斷地實(shí)踐。融媒體所帶來的新的變革是嶄新的，對促進(jìn)傳統(tǒng)媒體的發(fā)展將注入新的動(dòng)力和機(jī)遇。面對這樣的挑戰(zhàn)難題，如果縣級臺不及時(shí)應(yīng)對，將會面臨發(fā)展上的阻礙甚至生存危機(jī)。

一、融媒體的定義

融媒體的出現(xiàn)是信息時(shí)代技術(shù)發(fā)展的產(chǎn)物。融媒體具體是指使媒體形態(tài)（如網(wǎng)絡(luò)、電視、報(bào)紙等）從內(nèi)容和形式等方面融于一體，策略性、所有權(quán)、結(jié)構(gòu)性等方面的融合是融媒體融合的主要內(nèi)容體現(xiàn)，當(dāng)然還包括信息的收集、新聞報(bào)道方面的融合。在融媒體時(shí)代發(fā)展的背景下，將縣級電視臺的未來發(fā)展與網(wǎng)路現(xiàn)代化推進(jìn)融合在一起，是融媒體在縣級臺中的主要表現(xiàn)形式?？h級電視臺在注重與融媒體結(jié)合的同時(shí)，還應(yīng)保持其在黨群關(guān)系中的橋梁作用。創(chuàng)立適合自身發(fā)展的節(jié)目，體現(xiàn)出縣級臺在媒介中應(yīng)有的傳播價(jià)值。

二、縣級臺發(fā)展現(xiàn)狀的調(diào)查

1.思維和模式固定

在新聞媒體的長期發(fā)展過程中，存在一個(gè)阻斷其發(fā)展的壟斷問題，這導(dǎo)致傳統(tǒng)媒介形式的發(fā)展在很長的一段時(shí)間內(nèi)，在思維和模式上比較固定，從而使得縣級電視臺失去了發(fā)展的活力與動(dòng)力，使得縣級臺工作人員失去工作的積極性。所以當(dāng)下縣級臺為適應(yīng)在融媒體下生存和發(fā)展，轉(zhuǎn)變固定的思維和模式是必然的發(fā)展趨勢。

2.電視內(nèi)容單一，傳播范圍窄

相比更高級別的電視臺來說，如省級電視臺、中央電視臺，縣級電視臺在其發(fā)展的過程中更容易受到限制。縣級電視臺的內(nèi)容本身只能在當(dāng)?shù)乜h級市內(nèi)傳播，接收內(nèi)容的觀眾面是有一定范圍的，而電視節(jié)目播出的內(nèi)容也是比較簡單、單一的，沒有特別新穎的自創(chuàng)節(jié)目吸引觀眾，廣告內(nèi)容插播得比較多，也令觀眾反感。這一點(diǎn)也限制了縣級電視臺的發(fā)展。

電視產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)生是信息時(shí)代技術(shù)發(fā)展和電視媒體發(fā)展的結(jié)果，電視新體制的出現(xiàn)一方面影響著系統(tǒng)的資源配置，另一方面還能建立完整的產(chǎn)業(yè)鏈、消解產(chǎn)業(yè)邊界等。融媒體的出現(xiàn)，突顯之前的舊電視產(chǎn)業(yè)市場主體的缺失、落后的發(fā)展模式、收入途徑單一等缺點(diǎn)，從而導(dǎo)致了像縣級臺傳播的“點(diǎn)和面”上的限制，對于縣級臺進(jìn)一步拓寬發(fā)展空間也構(gòu)成阻礙。

三、融媒體下縣級臺發(fā)展的思考

在過去，傳統(tǒng)媒體大多通過報(bào)刊、廣播、電視等傳播途徑向人們傳播信息，也是人們獲得信息的傳統(tǒng)方式。現(xiàn)今，新媒體的出現(xiàn)和信息傳播手段的變化，傳播速度非常快，傳播的影響力也很大。日常生活中隨處可見新的傳播方式的存在，如我們的手機(jī)，隨時(shí)隨地都可以發(fā)微信、刷微博等。這些新的信息傳播平臺操作簡單、覆蓋廣泛、傳播速度快，對于以往的傳統(tǒng)媒體無疑是一個(gè)很大的沖擊。當(dāng)然新的信息傳播方式也存在垃圾信息、信息發(fā)布不嚴(yán)格等弊端。在融媒體沖擊下，作為縣級電視臺在適應(yīng)新媒體時(shí)代發(fā)展、抓住轉(zhuǎn)變機(jī)遇的同時(shí)，也應(yīng)保持新聞內(nèi)容的真實(shí)性，不能對虛假新聞縱容，傳統(tǒng)媒體的權(quán)威性不能動(dòng)搖。

四、融媒體在縣級臺如何實(shí)踐

1.突破固定的思維和模式

媒體的不同，其也具有不同的屬性和特征。融媒體同樣也有它自己的特點(diǎn)，舊的思想不適合新媒體的展開，作為媒體應(yīng)有一種開放的心態(tài)，摒棄“官方”或“權(quán)威”的傳統(tǒng)媒體套路，作為媒體傳播者才不會失去公信力。一條被傳播出的信息，接收信息者最關(guān)心的當(dāng)然是它對自身有什么價(jià)值和幫助，或者對工作和生活會帶來哪些影響，而不是夸大。同一事件的報(bào)道，兩個(gè)影響力相當(dāng)?shù)拿襟w在各自的微信號、公眾號上發(fā)布出去，帶來的閱讀量和點(diǎn)擊量卻不同。

如第一家擬題采用的是傳統(tǒng)的報(bào)紙擬題方式《某某榮獲“先進(jìn)個(gè)人”榮譽(yù)稱號》，而另一家的擬題是《“他”在大會上受到表揚(yáng)了》;后者更突出亮點(diǎn)，吸引讀者去點(diǎn)開并閱讀，閱讀量達(dá)到了2000多次，并被轉(zhuǎn)載。通過比較我們可以看出，融媒體對新聞傳播提出了更高的要求，突破傳統(tǒng)媒體思維是首先要做到的。

縣級電視臺作為基層電視臺，在規(guī)劃節(jié)目內(nèi)容時(shí)，應(yīng)更貼近老百姓的實(shí)際生活，可以以新農(nóng)村建設(shè)、惠民政策等為側(cè)重點(diǎn)?？h級電視臺還應(yīng)按照政府思想工作的要求，在新聞報(bào)道中做好政策宣傳工作，這樣更切合農(nóng)村百姓的生活。

此外，在調(diào)整節(jié)目內(nèi)容時(shí)，可以調(diào)查哪些是百姓關(guān)注的焦點(diǎn)，根據(jù)需要進(jìn)行調(diào)整和創(chuàng)新節(jié)目內(nèi)容，挖掘當(dāng)?shù)氐娘L(fēng)俗習(xí)慣、文化特色等，并融入到縣級電視臺的特色節(jié)目中，這樣可以增加群眾的關(guān)注量，也使得電視臺在百姓中越來越受到歡迎。

2.縣級臺融媒體平臺的構(gòu)建

許多新形式媒體的出現(xiàn)對傳統(tǒng)電視媒體帶來了改革?？h級電視臺的競爭能力在當(dāng)下激烈的媒體競爭環(huán)境中是占有優(yōu)勢的。在融媒體時(shí)代，縣級電視臺應(yīng)首先構(gòu)建信息傳播平臺，在此基礎(chǔ)上，電視臺節(jié)目的編排更加地完善，充分利用建立好的平臺實(shí)現(xiàn)雙向互動(dòng)。節(jié)目組構(gòu)建須從服務(wù)、指揮、協(xié)調(diào)等機(jī)構(gòu)方面設(shè)置，以保證節(jié)目的相應(yīng)方面出現(xiàn)問題后，有相應(yīng)的機(jī)構(gòu)承擔(dān)責(zé)任，這樣的設(shè)置也可以使得節(jié)目效果和效率得到提高。

3.體制機(jī)制的融合

體制機(jī)制的建立和健全在任何一個(gè)組織或者單位中，是其生存和發(fā)展的依賴?？h級電視臺融媒體的發(fā)展雖然是在傳統(tǒng)媒體的基礎(chǔ)上進(jìn)行，但我們還要注意縣級電視臺自身所具備的特點(diǎn)和發(fā)展規(guī)律，也必須依賴于體制機(jī)制在融媒體影響下的建立和健全，以保證工作順利進(jìn)行。體制機(jī)制融合的提出，是因?yàn)榭h級融媒體的管理和運(yùn)行是復(fù)雜的、細(xì)致的、廣闊的，并建立在多家媒體之間，正因?yàn)檫@些特點(diǎn)，所以科學(xué)、可行的體制機(jī)制融合，為融媒體的運(yùn)行和完善奠定了基礎(chǔ)。例如，在縣級臺，可先由黨委宣傳部門帶頭成立相關(guān)機(jī)構(gòu)，引領(lǐng)電視臺設(shè)立編委會，明確分工，詳細(xì)制訂節(jié)目制作中的搜集線索、選題、策劃、組織編寫等工作規(guī)劃，保證縣級電視臺融媒體工作有序運(yùn)行。

體制機(jī)制融合的建立健全，一方面離不開電視臺主管部門的支持，另一方面也需要新聞媒體人之間的合作。如果一個(gè)組織或者單位連最基本的制度、紀(jì)律都抓不好，那還怎么能開展好自身工作和與其他單位合作呢？所以為保證縣級電視臺在融媒體下的工作秩序和良好發(fā)展，必須落實(shí)體制機(jī)制的嚴(yán)肅性，建立健全規(guī)章制度，并在工作中不斷地完善。

4.媒體融合與多型記者培養(yǎng)

媒體融合的前提是人力、財(cái)力、物力的有序整合?？此坪唵蔚娜素?cái)物，其實(shí)這個(gè)過程既是具體又是復(fù)雜的，需要積極的謀劃和真誠的投入，才能實(shí)現(xiàn)媒體融合目標(biāo)，才能使日常的節(jié)目編排、新聞工作順利開展。如廣播電視與報(bào)紙的融合，作為兩個(gè)不同的媒介，在針對同一新聞事件報(bào)道時(shí)，都有其自身的表現(xiàn)手法。兩者在融合時(shí)，就需要及時(shí)溝通，吸取各自的亮點(diǎn)，融合為一體。

而在媒體的融合中，人才的培養(yǎng)是根本，隊(duì)伍的建設(shè)是關(guān)鍵?？h級電視臺作為基層媒體，客觀的條件等方面會受到一些制約和影響，人才也相對其他級別媒體匱乏。通常一個(gè)人在擔(dān)任播音主持的同時(shí)，還可能參與節(jié)目的編導(dǎo)、后期制作等工作，而這樣一專多用型的人才，在縣級電視臺融媒體建設(shè)工作中是非常需要的。加強(qiáng)多型記者的培養(yǎng)，既可以一人完成新聞采編任務(wù)，還能在新的傳播平臺進(jìn)行編輯、匯總、多元生成，最終實(shí)現(xiàn)多媒傳播，也對媒體工作者提出了更高的要求。

五、結(jié)語

當(dāng)前，縣級臺媒體都在積極思考怎樣將縣級臺與融媒體更好融合的問題，并在逐步探索。在我國傳統(tǒng)廣播電視中，縣級電視臺是最基層、最弱勢的，如何把握機(jī)遇在融媒體環(huán)境下健康發(fā)展，必須進(jìn)行思維重構(gòu)，大膽嘗試融合與跨界合作等，真正做到優(yōu)勢強(qiáng)化與弱勢提升，從而找到自己的未來發(fā)展空間。

（作者單位：慶城縣廣播電視臺）

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