文_陳鑫鑫

歐派家居集團(tuán)股份有限公司創(chuàng)立于1994年，以整體櫥柜為龍頭，帶動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，包括整裝大家居、全屋定制、衣柜、衛(wèi)浴、木門(mén)、墻飾壁紙、廚房電器、寢具等，形成多元化產(chǎn)業(yè)格局，是國(guó)內(nèi)綜合型的現(xiàn)代整體家居一體化服務(wù)供應(yīng)商。

把歐派打造成一個(gè)受人尊敬、受人愛(ài)戴的中國(guó)著名的、有一定國(guó)際影響力的創(chuàng)意家居集團(tuán)是歐派的愿景與追求。

融合中國(guó)傳統(tǒng)文化理念和歐美前沿時(shí)尚設(shè)計(jì)的元素，用標(biāo)準(zhǔn)化和規(guī)?；g良性互動(dòng)發(fā)展的生產(chǎn)優(yōu)勢(shì)，鑄就最優(yōu)質(zhì)價(jià)比，為消費(fèi)者提供高端定制家居產(chǎn)品，為大眾創(chuàng)造更美好更舒適的高品質(zhì)日常生活，是歐派的經(jīng)營(yíng)理念。

讓品牌走出國(guó)門(mén)

20世紀(jì)90年代初，歐派率先將歐洲“整體廚房”概念引入中國(guó)，被譽(yù)為中國(guó)“廚房革命”的倡導(dǎo)者。并連續(xù)11年蟬聯(lián)中國(guó)櫥柜行業(yè)會(huì)長(zhǎng)單位，也是唯一代表行業(yè)參與國(guó)家建設(shè)部《住宅整體廚房（廚房裝修效果圖）》標(biāo)準(zhǔn)制定的編制單位，中國(guó)櫥柜行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)制定者。經(jīng)過(guò)20余年的迅猛發(fā)展，歐派擁有超2000畝規(guī)模的覆蓋全球的家居生產(chǎn)基地。目前，歐派已布局中國(guó)東西南北的廣州、天津、清遠(yuǎn)、無(wú)錫四大生產(chǎn)基地，衣柜年產(chǎn)量近73萬(wàn)套，櫥柜年產(chǎn)量達(dá)40萬(wàn)套。

歐派也是全國(guó)工商聯(lián)衣柜專(zhuān)委會(huì)執(zhí)行會(huì)長(zhǎng)單位、全國(guó)團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)《建筑用生態(tài)室內(nèi)門(mén)》主要起草單位，共獲得中國(guó)環(huán)境標(biāo)志認(rèn)證產(chǎn)品等國(guó)內(nèi)外權(quán)威部門(mén)授予的60余項(xiàng)認(rèn)證和榮譽(yù)稱(chēng)號(hào)。歐派擁有博士后科研工作站，以及規(guī)模龐大的、先進(jìn)的櫥柜實(shí)驗(yàn)室。2014年，歐派被認(rèn)定為“高新技術(shù)企業(yè)”。截至2018年10月，歐派共獲得296項(xiàng)國(guó)家級(jí)專(zhuān)利。

歐派率先引進(jìn)全球領(lǐng)先的德國(guó)豪邁柔性生產(chǎn)線，產(chǎn)品制造過(guò)程自動(dòng)化、信息化、精細(xì)化三管齊下，保證高品質(zhì)產(chǎn)品。原材料選用符合歐洲E1級(jí)標(biāo)準(zhǔn)環(huán)保板材，融合中國(guó)傳統(tǒng)文化理念和歐美前沿時(shí)尚設(shè)計(jì)的元素，為消費(fèi)者提供高端產(chǎn)品，開(kāi)創(chuàng)中國(guó)家居企業(yè)參與國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)的新局面。歐派始終以綠色環(huán)保作為生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)的基本標(biāo)準(zhǔn)，努力確保從選材、生產(chǎn)流程到安裝每個(gè)環(huán)節(jié)都嚴(yán)格遵循綠色環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)。此外，歐派還通過(guò)系統(tǒng)構(gòu)建全套綠色產(chǎn)業(yè)鏈，不斷節(jié)約能源、減少污染，有效地推動(dòng)了企業(yè)與社會(huì)的可持續(xù)發(fā)展。從一體化綠色生產(chǎn)解決方案，到全套綠色產(chǎn)業(yè)鏈和系統(tǒng)化環(huán)保監(jiān)測(cè)標(biāo)準(zhǔn)，并以可持續(xù)發(fā)展為核心的環(huán)保設(shè)計(jì)理念，構(gòu)筑了歐派嚴(yán)謹(jǐn)?shù)木G色環(huán)保生產(chǎn)體系，為健康生活保駕護(hù)航。

憑借強(qiáng)大的規(guī)模和實(shí)力優(yōu)勢(shì)，歐派不斷創(chuàng)造出市場(chǎng)奇跡。據(jù)統(tǒng)計(jì)，歐派全球門(mén)店已突破6300多家，產(chǎn)品旺銷(xiāo)6大洲118個(gè)國(guó)家和地區(qū)。歐派還和來(lái)自世界各地的設(shè)計(jì)大師們合作，擁有世界級(jí)設(shè)計(jì)師聯(lián)盟，與埃托雷、馬西莫、賽喬、馬克等意大利著名設(shè)計(jì)師達(dá)成戰(zhàn)略合作聯(lián)盟。2016年新設(shè)米蘭分公司，引領(lǐng)國(guó)際潮流。憑著雄厚的實(shí)力，歐派在2017年以239.55億元榮獲中國(guó)最有價(jià)值品牌500強(qiáng)，在家居領(lǐng)域位居前位，彰顯強(qiáng)大的品牌實(shí)力和核心競(jìng)爭(zhēng)力。

2016年，歐派正式提出“三馬一車(chē)”重大戰(zhàn)略，全力啟動(dòng)大家居和信息化。2018年順應(yīng)消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)，歐派推出整裝大家居業(yè)務(wù)。隨著“三馬一車(chē)”戰(zhàn)略的不斷深化，作為中國(guó)家居行業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)品牌，歐派將以全新品牌姿態(tài)再度引領(lǐng)行業(yè)風(fēng)向標(biāo)，夯實(shí)行業(yè)領(lǐng)先品牌地位。2018年，上市1年銷(xiāo)售額跨百億 ，“三馬一車(chē)”戰(zhàn)略沖刺千億市值新巔。同年8月，歐派榮登紐約時(shí)報(bào)廣場(chǎng)“世界第一大屏”，強(qiáng)勢(shì)霸屏全球13個(gè)標(biāo)志性國(guó)際機(jī)場(chǎng)，打造世界級(jí)廣告盛宴，引領(lǐng)中國(guó)家居走向世界。

讓“家”越來(lái)越有“愛(ài)”

自創(chuàng)立伊始，歐派始終以“家”和“愛(ài)”為品牌立足點(diǎn)，賦予家“愛(ài)的基因”，從設(shè)計(jì)、產(chǎn)品、服務(wù)、體驗(yàn)等全方位打造充滿(mǎn)愛(ài)的居家環(huán)境，讓“愛(ài)”伴隨每一個(gè)“家”幸福生長(zhǎng)，也讓“家”越來(lái)越有“愛(ài)”，并據(jù)此提煉出“有家、有愛(ài)、有歐派”的廣告語(yǔ)，通過(guò)24年堅(jiān)持不懈的傳播和闡釋?zhuān)坝屑矣袗?ài)”已然成為歐派品牌的代名詞，也是歐派企業(yè)的核心基因，更是董事長(zhǎng)姚良松創(chuàng)立歐派的根本。

而在2014年，基于“有家有愛(ài)”的內(nèi)涵深挖與品牌文化提煉，歐派啟動(dòng)了關(guān)注困境家庭和家庭亞健康的非單一形式的公益整合計(jì)劃——愛(ài)家計(jì)劃（分為“愛(ài)計(jì)劃”和“家計(jì)劃”兩個(gè)子項(xiàng)目），其中“愛(ài)計(jì)劃”關(guān)注貧困家庭，傳遞社會(huì)正能量；“家計(jì)劃”關(guān)注家庭亞健康，從2014年起，我們每年以5月15日的“國(guó)際家庭日”為倡議節(jié)點(diǎn)，圍繞家庭亞健康的現(xiàn)象發(fā)起愛(ài)家倡議。

2014年，歐派攜手蔣雯麗正式開(kāi)啟“愛(ài)家計(jì)劃”，聯(lián)合“免費(fèi)午餐”發(fā)起大型公益活動(dòng)，打造全透明的公益捐贈(zèng)新模式，同年6月7日啟動(dòng) “為愛(ài)行走，與愛(ài)同行——愛(ài)家夏令營(yíng)”線下活動(dòng)；9月～10月，歐派出品以困境家庭溫素芳一家真人真事為素材的公益微電影《生死相依》，引爆全民討論愛(ài)家話(huà)題。

2015年，歐派聯(lián)合全國(guó)婦聯(lián)發(fā)布中國(guó)首份權(quán)威性《中國(guó)家庭幸福指數(shù)與移動(dòng)電子產(chǎn)品關(guān)系調(diào)查報(bào)告》，探討手機(jī)等移動(dòng)電子產(chǎn)品對(duì)家庭幸福的影響，并發(fā)起為愛(ài)關(guān)機(jī)一小時(shí)的公益號(hào)召。5月15日，歐派愛(ài)家盛典隆重舉行，聘請(qǐng)孫儷成為愛(ài)家大使，并發(fā)布由周冬雨主演的《關(guān)機(jī)一小時(shí)》公益微電影，進(jìn)一步提出愛(ài)家主張。

2016年，歐派啟動(dòng)515“超級(jí)愛(ài)+”發(fā)布會(huì)，并推出以“關(guān)機(jī)一小時(shí)，陪伴更真實(shí)”為主題系列微視頻，借助“手機(jī)擬人化第三者”、“蒙太奇”、“時(shí)光倒流”等拍攝手法以及明星呼吁等方式，呼吁大家放下手機(jī)，陪伴家人。

2017年，歐派聯(lián)合全國(guó)婦聯(lián)中國(guó)家庭文化研究會(huì)、中國(guó)婦女雜志社共同舉辦“喚愛(ài)回家 暨《中國(guó)式家庭情感表達(dá)方式》數(shù)據(jù)發(fā)布”會(huì)議，攜手濮存昕、黃菡等呼吁大家勇敢表達(dá)愛(ài)，通過(guò)給家人一個(gè)“愛(ài)的抱抱”的形式增加家庭溫暖指數(shù)。

2018年，歐派于515國(guó)際家庭日上線了《我的爸爸是機(jī)器人》的震撼視頻，敏銳抓住當(dāng)今社會(huì)“家庭與工作”激烈沖突的普遍核心痛點(diǎn)，緊扣“焦慮感”這個(gè)社會(huì)熱點(diǎn)，以“因?qū)Ｗ⒐ぷ鞫L(zhǎng)期忽視家人，最終變身為機(jī)器人錯(cuò)失家人”的感人角度觸動(dòng)消費(fèi)者情緒引發(fā)共鳴，并提出“愛(ài)在，家在，成功才在”的愛(ài)家主張，并輸出“十指緊扣，為愛(ài)相守”的倡議。