送餐到家，怎么不那么便宜了

美國TechCrunch網(wǎng)站3月7日文章，原題：在中國，送到家門口的食物不再像以前那么便宜在中國，食品外賣的一大賣點(diǎn)是（較低）價(jià)格。以前，訂外賣要比外出下館子便宜得多。據(jù)說，這個(gè)行業(yè)已讓那些足不出戶的慵懶用餐群體沉迷于此。然而，這種狀況或?qū)⒉粫?huì)再持續(xù)很長時(shí)間。近幾個(gè)月來，中國用戶發(fā)現(xiàn)他們通過餓了么和美團(tuán)——該國最大的兩家食品外賣App——訂購的食品正在逐漸漲價(jià)。

原因何在？隨著中國的食品外賣巨頭在進(jìn)行重大轉(zhuǎn)變后改變業(yè)務(wù)重點(diǎn)，他們已開始準(zhǔn)備在每個(gè)訂單中多分得一杯羹——在某些情況下超過20%。

艾媒咨詢估計(jì)，去年中國外賣市場的交易額達(dá)到2400億元，同比增長18%。用戶總數(shù)達(dá)3.55億，這意味著如今1/4的中國人都在叫外賣。

在中國，食品外賣初創(chuàng)企業(yè)曾經(jīng)非常樂意展開燒錢大戰(zhàn)，因?yàn)樗麄儽澈笫琴Y金雄厚的支持者。如今的美團(tuán)和餓了么的金主分別是中國互聯(lián)網(wǎng)巨頭騰訊和阿里巴巴。最初，補(bǔ)貼有助于招徠餐館入駐并吸引大量消費(fèi)者，但隨著市場日漸成熟整合，投資者將更傾向于讓投資變現(xiàn)。難怪外賣巨頭們都在逐漸摒棄由補(bǔ)貼推動(dòng)的增長。

中國的外賣巨頭們到底如何向餐館收取回扣傭金，詳情不得而知。但眾所周知的是，如今他們每幾個(gè)月就提高回扣率，迫使很多餐館正重新思考外賣策略。“我們的所有菜品都已至少漲價(jià)兩元”，合肥某餐館的老板如是說。

在中國，補(bǔ)貼推動(dòng)時(shí)期已催生出一個(gè)僅通過廚房就能經(jīng)營的“虛擬餐館”群體。隨著相關(guān)補(bǔ)貼逐漸減少，此類依賴外賣維持生計(jì)的餐館正面臨三個(gè)選項(xiàng)：關(guān)門，自己吸收新增成本以使顧客繼續(xù)開心、（那些經(jīng)營良好的餐廳）把新增成本轉(zhuǎn)嫁到顧客身上?！?/p>

（作者麗塔·廖，王會(huì)聰譯）