劉翠娜 萬群霞

摘 要 隨著新媒體行業(yè)的快速發(fā)展，大量傳統(tǒng)出版產(chǎn)業(yè)面臨轉(zhuǎn)型升級(jí)，文章對(duì)近年出版領(lǐng)域的經(jīng)營(yíng)數(shù)據(jù)進(jìn)行對(duì)比分析，并對(duì)數(shù)字出版領(lǐng)域的發(fā)展趨勢(shì)進(jìn)行歸納總結(jié)，對(duì)創(chuàng)新背景下的數(shù)字出版提出幾點(diǎn)思考。

關(guān)鍵詞 傳統(tǒng)出版；數(shù)字出版；信息數(shù)據(jù)庫

中圖分類號(hào) G2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 A 文章編號(hào) 1674-6708（2019）229-0010-02

1 出版社轉(zhuǎn)型的必然趨勢(shì)

1.1 國(guó)家大力支持，政策不斷向好

黨的十九大報(bào)告提出“加快建設(shè)創(chuàng)新型國(guó)家”，明確“創(chuàng)新是引領(lǐng)發(fā)展的第一動(dòng)力，是建設(shè)現(xiàn)代化經(jīng)濟(jì)體系的戰(zhàn)略支撐”。在各個(gè)領(lǐng)域全方位開展創(chuàng)新的大時(shí)代背景下，科技出版領(lǐng)域也面臨著前所未有的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。

根據(jù)《新聞出版業(yè)“十三五”科技發(fā)展規(guī)劃》的相關(guān)指導(dǎo)思想，傳統(tǒng)出版與新媒體的融合發(fā)展，必須充分發(fā)揮科技的引領(lǐng)作用，加速新聞出版業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)。新聞出版業(yè)正在成為與科技深度融合發(fā)展的關(guān)鍵領(lǐng)域。新聞出版行業(yè)監(jiān)管和服務(wù)信息系統(tǒng)、網(wǎng)絡(luò)出版監(jiān)管系統(tǒng)建設(shè)全面完成。必須充分發(fā)揮科技的融合作用，借助互聯(lián)網(wǎng)，不斷推進(jìn)新聞出版業(yè)與其他內(nèi)容產(chǎn)業(yè)及外部產(chǎn)業(yè)之間的融合，構(gòu)建立體多元的文化服務(wù)與信息內(nèi)容服務(wù)？模式。

1.2 傳統(tǒng)出版穩(wěn)定增長(zhǎng)，數(shù)字出版爆發(fā)升值

根據(jù)國(guó)家新聞出版總署7月底發(fā)布的《2017年新聞出版產(chǎn)業(yè)分析報(bào)告》，紙媒中，除了圖書的印數(shù)、印張和銷售額保持良好增長(zhǎng)，報(bào)紙、期刊的印數(shù)、印張和銷售額均比上一年明顯下降。全國(guó)出版、印刷和發(fā)行服務(wù)（不含數(shù)字出版）實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入18？119.2億元，較2016年同口徑增長(zhǎng)4.5%；2017年數(shù)字出版實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入7？071.9億元，增長(zhǎng)23.6%。2010—2017年，數(shù)字出版營(yíng)業(yè)收入逐年保持30%左右的增長(zhǎng)率，遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于傳統(tǒng)出版產(chǎn)業(yè)的營(yíng)業(yè)收入增長(zhǎng)率，如圖1所示。大量報(bào)紙、期刊都開始涉足并大力推進(jìn)數(shù)字出版，已獲得新的利潤(rùn)增？長(zhǎng)點(diǎn)。

1.3 科技類出版社數(shù)字出版尚在起步階段

在新媒體出版成為大勢(shì)所趨的超強(qiáng)背景下，科技類出版社被推到了歷史的轉(zhuǎn)彎處，轉(zhuǎn)型勢(shì)在必行，紙質(zhì)圖書銷售量銳減，傳統(tǒng)紙質(zhì)專著出版領(lǐng)域的利潤(rùn)增長(zhǎng)受到了極大限制，必須找到新的渠道和途徑，實(shí)現(xiàn)進(jìn)一步發(fā)展。

傳統(tǒng)出版機(jī)構(gòu)關(guān)于產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新、出版社轉(zhuǎn)型還一直處于探索和起步階段，尚不能形成規(guī)模，大部分出版社還沒有找到新媒體在科技專著出版領(lǐng)域的融合渠道和利潤(rùn)實(shí)現(xiàn)方式。如圖2所示，數(shù)字出版的主要營(yíng)業(yè)收入來自互聯(lián)網(wǎng)廣告、移動(dòng)出版等領(lǐng)域。傳統(tǒng)專著出版還有待進(jìn)一步轉(zhuǎn)型和發(fā)展。

2 傳統(tǒng)出版社現(xiàn)有資源優(yōu)勢(shì)及現(xiàn)存劣勢(shì)

2.1 傳統(tǒng)出版社現(xiàn)有資源優(yōu)勢(shì)

現(xiàn)有的大型出版集團(tuán)擁有幾十萬種圖書，每年出版科技類專著近萬種，出版社作為內(nèi)容產(chǎn)業(yè)，擁有龐大的內(nèi)容資源，尤其大型科技類出版社，幾乎涵蓋了歷年來所有科技進(jìn)步領(lǐng)域的專業(yè)性內(nèi)容資源，內(nèi)容或者說版權(quán)資源，是出版社資源的根基。出版社的品牌、作者資源、讀者群及完善的發(fā)行網(wǎng)絡(luò)，是出版社實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型的？基礎(chǔ)。

2.2 傳統(tǒng)出版社現(xiàn)存劣勢(shì)

傳統(tǒng)紙質(zhì)出版社經(jīng)過長(zhǎng)期的發(fā)展，形成了固有的發(fā)展模式。轉(zhuǎn)型意味著變革現(xiàn)有的運(yùn)行方式，在保證出版企業(yè)效益穩(wěn)定的前提下，逐步嘗試新的發(fā)展模式。

首先，科技類出版社目前人才隊(duì)伍多為文案編輯、專業(yè)編輯，人力資源略單一。面對(duì)新媒體行業(yè)的沖擊，急需軟件、信息等相關(guān)領(lǐng)域的專業(yè)人才的加入。新媒體與傳媒出版融合發(fā)展的過程中，如何讓新媒體業(yè)態(tài)的技術(shù)和運(yùn)營(yíng)結(jié)構(gòu)與傳統(tǒng)出版社的運(yùn)營(yíng)結(jié)構(gòu)相融合，提高效率，找到升值的關(guān)鍵點(diǎn)，是未來傳統(tǒng)出版社亟待解決的問題。

其次，科技類出版社擁有的內(nèi)容資源數(shù)量、質(zhì)量有待進(jìn)一步分類評(píng)估，未來的知識(shí)服務(wù)體系一定是大量精品內(nèi)容的呈現(xiàn)，需要去掉大量冗余、陳舊的內(nèi)容資源。

3 科技類出版社轉(zhuǎn)型對(duì)策分析

3.1 整合內(nèi)容資源，精細(xì)化知識(shí)服務(wù)

數(shù)字出版是一種新型媒體形態(tài)，融合了思想文化、信息、多媒體等多種手段，不再是靜態(tài)、封閉的圖書形態(tài)，數(shù)字出版從傳統(tǒng)“產(chǎn)品中心，內(nèi)容為王”的模式轉(zhuǎn)化為“客戶中心，服務(wù)為王”的模式，數(shù)字出版的盈利方式也發(fā)生了顯著的？變化。

出版社的轉(zhuǎn)型，首先應(yīng)該轉(zhuǎn)變方向，從需求端入手，深入調(diào)查，了解客戶（讀者）的需求，從而根據(jù)需求端的切實(shí)情況，進(jìn)行定向服務(wù)，使設(shè)計(jì)和開發(fā)的新媒體產(chǎn)品，能夠在銷售環(huán)節(jié)做到有的放矢。有需求，才會(huì)有市場(chǎng)，才會(huì)形成利潤(rùn)？鏈條。

首先，對(duì)于大眾讀者，面對(duì)信息量爆棚、知識(shí)碎片化、時(shí)間碎片化，讓讀者捧著一本厚厚的書，抽出一定的時(shí)間連續(xù)閱讀，已經(jīng)變得不現(xiàn)實(shí)，傳統(tǒng)出版產(chǎn)業(yè)中的“以出版社產(chǎn)品為中心”的模式將被弱化，將現(xiàn)有大量?jī)?nèi)容資源進(jìn)行整合、分類，向讀者提供細(xì)分化、精準(zhǔn)化、集成化的知識(shí)服務(wù)，大力提高用戶體驗(yàn)，將成為未來專著類出版社轉(zhuǎn)型的基本方向。

另一方面，對(duì)于專業(yè)類讀者，針對(duì)性的知識(shí)服務(wù)將有可能成為科學(xué)研究的有效輔助，數(shù)字出版項(xiàng)目的推進(jìn)有望在學(xué)者間的進(jìn)一步溝通和交流中提供有力協(xié)助，實(shí)現(xiàn)出版社的轉(zhuǎn)型和品質(zhì)提升。國(guó)家統(tǒng)計(jì)局相關(guān)數(shù)據(jù)表明，2017年，全國(guó)共投入研究與試驗(yàn)發(fā)展經(jīng)費(fèi)17？606.1億元，比上年增加1？929.4億元，增長(zhǎng)12.3%，增速較上年提高1.7個(gè)百分點(diǎn)?？萍紕?chuàng)新是國(guó)家發(fā)展的主動(dòng)力，科研投入將逐年顯著增加。以科技類大型出版社為例，每年眾多專家學(xué)者公開發(fā)表的學(xué)術(shù)專著近萬冊(cè)，根據(jù)目前紙質(zhì)圖書的銷售量來分析，專著所承載的內(nèi)容價(jià)值尚未得到全面發(fā)揮。

科研成果轉(zhuǎn)化成專著之后，由于銷量有限，其社會(huì)效益呈現(xiàn)受限?？蒲辛α康募哟?，能夠在一定程度上維持傳統(tǒng)專著出版行業(yè)的利潤(rùn)增長(zhǎng)，但并非長(zhǎng)久之計(jì)，必須大力發(fā)展知識(shí)服務(wù)體系，將出版社掌握的大量珍貴科研成果進(jìn)行整合、分解、數(shù)據(jù)化處理，將特定專業(yè)方向的內(nèi)容進(jìn)行集成，為相關(guān)專業(yè)的專家學(xué)者，提供全方位的、精準(zhǔn)的知識(shí)服務(wù)，才能有效地發(fā)揮專著的社會(huì)價(jià)值，同時(shí)獲得盈利，最終實(shí)現(xiàn)社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益的雙|？豐收。

3.2 建立知識(shí)數(shù)據(jù)庫

專業(yè)類科技專著社會(huì)效益的實(shí)現(xiàn)，主要體現(xiàn)在對(duì)現(xiàn)有知識(shí)和科研成果的引用和參考，以及對(duì)未來科技發(fā)展的借鑒和指導(dǎo)。一本特定內(nèi)容的專著，一般包含行業(yè)背景、發(fā)展現(xiàn)狀及本書的主旨思想和研究方法等，是一個(gè)具有系統(tǒng)性、結(jié)構(gòu)性的整體。隨著時(shí)代的進(jìn)步和科技水平的提高，專業(yè)被進(jìn)一步細(xì)分，新媒體形式下的數(shù)字出版，可以嘗試將每一本專著的內(nèi)容進(jìn)行拆分，并分配特定的標(biāo)簽，拆分原則與現(xiàn)今專業(yè)細(xì)分原則盡量保持高度一致，建立帶有標(biāo)簽性質(zhì)的內(nèi)容資源數(shù)據(jù)庫，并實(shí)現(xiàn)快速搜索、集成，根據(jù)用戶需求，短時(shí)間內(nèi)送達(dá)客？戶端。

此外，更新和細(xì)化科技類專著學(xué)術(shù)水平的評(píng)價(jià)體系，將代表科技前沿的精品著作進(jìn)行歸納整理，另一方面，可以考慮引進(jìn)國(guó)外優(yōu)秀著作，在特定領(lǐng)域，形成外文資源數(shù)據(jù)庫。同時(shí)，針對(duì)不同的專業(yè)領(lǐng)域，在大的內(nèi)容資源數(shù)據(jù)庫下，建立專業(yè)類細(xì)分?jǐn)?shù)據(jù)庫。深入調(diào)查市場(chǎng)需求，以讀者需求，確定數(shù)據(jù)庫的主方向。

3.3 建立信息數(shù)據(jù)庫，提供智能化服務(wù)

科技類出版社所面對(duì)的作者大多為科研一線的專家，多分布在高校、科研院所。在不同的專業(yè)領(lǐng)域，作者對(duì)專著的需求，來自于專著內(nèi)容能夠?qū)茖W(xué)研究提供借鑒和指導(dǎo)，怎樣在節(jié)省時(shí)間、提高效率的前提下，獲得大量對(duì)自己有用的數(shù)據(jù)資源，成為啟動(dòng)購(gòu)買專著類產(chǎn)品的源動(dòng)力。傳統(tǒng)出版社可以考慮建立智能在線搜索服務(wù)系統(tǒng)，將現(xiàn)有作譯者資源，按照專業(yè)進(jìn)行分類，以知識(shí)數(shù)據(jù)庫為基礎(chǔ)，為在線讀者提供搜索、定向知識(shí)服務(wù)，以專著類科研成果反哺科研。

借助科學(xué)的方法和合理的規(guī)劃收集讀者分布信息。深入市場(chǎng)調(diào)研，理清科技類專著讀者群現(xiàn)狀，例如在校學(xué)生、科研愛好者、專家學(xué)者等，在合理合法的框架內(nèi)嘗試啟動(dòng)網(wǎng)絡(luò)注冊(cè)，分類標(biāo)簽式管理。改變以往非分類、定向模糊內(nèi)容推送的模式，建立讀者網(wǎng)絡(luò)客戶端，針對(duì)不同專業(yè)的讀者，定向進(jìn)行推廣，引導(dǎo)讀者進(jìn)行專業(yè)類知識(shí)的定向？獲取。

4 結(jié)論

隨著時(shí)代的發(fā)展，新時(shí)代創(chuàng)新背景下的傳統(tǒng)出版行業(yè)將面臨巨大的機(jī)遇和挑戰(zhàn)，有預(yù)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，到2020年，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)出版的銷售額將占到出版產(chǎn)業(yè)的50%，到2030年，90%的圖書都將是網(wǎng)絡(luò)版本。大方向上，從中央到各級(jí)新聞出版管理部門都對(duì)數(shù)字出版給予了重點(diǎn)關(guān)注和支持，數(shù)字出版等新興產(chǎn)業(yè)已納入“十三五”規(guī)劃。傳統(tǒng)出版社轉(zhuǎn)型和數(shù)字出版已經(jīng)成為時(shí)代發(fā)展的必然，需要改變以往單純?cè)黾悠贩N的模式，推進(jìn)高質(zhì)量發(fā)展模式，科技類出版社需要做到以科研成果反哺科研，提供數(shù)據(jù)化、精準(zhǔn)化、集成化服務(wù)，將科技類出版集團(tuán)發(fā)展成集知識(shí)、文化、信息服務(wù)為一體的傳媒領(lǐng)？路人。

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