楊 凱

北京清城同衡照明設(shè)計(jì)院有限公司 北京 100080

一、牌匾標(biāo)識(shí)的設(shè)置位置規(guī)律

怎樣對(duì)牌匾標(biāo)識(shí)“對(duì)號(hào)入座”，必須先對(duì)牌匾標(biāo)識(shí)作功能區(qū)分，按北京市標(biāo)準(zhǔn)，可分為建筑名稱和單位名稱牌匾標(biāo)識(shí)，因功能不同設(shè)置位置也不同，三層以上只能設(shè)置建筑名稱，三層以下可以同時(shí)設(shè)置建筑名稱和單位名稱兩種。

根據(jù)蘆原義信《街道的美學(xué)》外部空間D/H比效應(yīng)的資料，其中街道寬度和建筑高度比值在1與2之間時(shí),街道空間感受適宜，是建筑與街道的常用的比例。也就是說馬路的一側(cè)可一眼看到對(duì)側(cè)建筑的輪廓就是適宜比例。為達(dá)到同樣的牌匾視覺效果，應(yīng)該先考慮D/H比的關(guān)系。

其次結(jié)合“第二輪廓線”理論即可視角度決定牌匾標(biāo)識(shí)位置，根據(jù)人眼 對(duì)牌匾標(biāo)識(shí)的觀看效果的優(yōu)到劣可分為：良好視區(qū)、有效視區(qū)、條件視區(qū)。而牌匾標(biāo)識(shí)多數(shù)懸掛在一層窗的上檐至二層窗的下檐之間，距地面平均高度為2.4m-3.6m，根據(jù)以上規(guī)律得出結(jié)論，有效視區(qū)就須要站在距離牌匾4.2米以上的范圍，就可以看到絕大多數(shù)牌匾。按照人行道寬度規(guī)劃規(guī)定，牌匾位高于3.6米不利于行人觀看；牌匾標(biāo)識(shí)應(yīng)控制在一層和二層窗間墻之間的位置，甚至偏下的位置更為合理。

二、牌匾標(biāo)識(shí)體量限制

商家為使牌匾標(biāo)識(shí)能夠更容易被消費(fèi)者關(guān)注，不顧城市形象，隨意加大牌匾標(biāo)識(shí)體量，覆蓋建筑界面。即便在尺度適宜的街道懸掛，也會(huì)感到聚攏壓迫，街道尺度感自然變窄，人們長(zhǎng)時(shí)間處于超大牌匾的空間中，尺度感知能力會(huì)降低，視覺信息會(huì)混為一個(gè)空間層級(jí)，容易導(dǎo)致視覺感知混亂。以上分析可見，牌匾的尺度并不是越大越好。

最為典型的“格式塔心理學(xué)”理論的應(yīng)用范疇，其對(duì)于牌匾尺度應(yīng)該考慮到作為背景建筑的高度以及街道寬度，還有決定視覺距離等因素而定，而非絕對(duì)固定的尺寸。尺寸過大反而更容易被忽視，所以牌匾標(biāo)識(shí)橫向長(zhǎng)度不能超出店面寬度，而字體更應(yīng)忽略體積，更應(yīng)集中視覺點(diǎn)設(shè)置，留白反襯字體。

三、牌匾標(biāo)識(shí)的數(shù)量感控制

對(duì)外公共空間的牌匾標(biāo)識(shí)數(shù)量過多，會(huì)使建筑整體感缺失。如果我們假設(shè)建筑每個(gè)一層都有牌匾的設(shè)置需求,其正好是建筑外立面一層窗的數(shù)量。建筑界面就如同報(bào)紙版面，反而徒增識(shí)別難度，更有企業(yè)為了宣傳效果，要想更為吸引關(guān)注，形成攀比設(shè)置就會(huì)產(chǎn)

生多層牌匾標(biāo)識(shí)出現(xiàn)，從而導(dǎo)致失去建筑界面。所以牌匾標(biāo)識(shí)數(shù)量控制不只是設(shè)計(jì)能解決的，要通過法規(guī)引導(dǎo)，如北京2017年出臺(tái)的牌匾標(biāo)識(shí)設(shè)置管理規(guī)范，實(shí)施后還原建筑輪廓效果非常顯著，剩下的才是具體設(shè)計(jì)工作；因此建筑的每個(gè)對(duì)外入口只能設(shè)置一處牌匾標(biāo)識(shí)。

四、牌匾標(biāo)識(shí)的色彩控制牌匾標(biāo)識(shí)的色彩會(huì)影響城市視覺環(huán)境和建筑的協(xié)調(diào)性，刺眼色彩還會(huì)刺激人的心理，產(chǎn)生煩躁情緒，因此牌匾要盡量與建筑立面保持色彩相互協(xié)調(diào)的關(guān)系?？稍诿腺悹柹Ⅲw的明度、飽和度色階表作為劃分等級(jí)的參照標(biāo)準(zhǔn)。從淺到深縱向共有10個(gè)層級(jí)，顏色明度色差在3個(gè)層級(jí)之內(nèi)的為明度對(duì)比弱，在3-5層級(jí)之內(nèi)的為中間對(duì)比，5個(gè)層級(jí)以上為強(qiáng)對(duì)比。牌匾標(biāo)識(shí)與建筑立面色彩的色差要保持在5個(gè)層級(jí)以下，才能控制建筑主體不受過度干擾。其層級(jí)控制中的飽和度更重要；所以10度以上高飽和度為牌匾禁止色，中飽和度為對(duì)象色，因色溫差別，暖色系高飽和度多更要嚴(yán)格控制，

其它顏色可根據(jù)設(shè)置需求分配。然而很多企業(yè)都有自己的標(biāo)準(zhǔn)色搭配。但這一標(biāo)準(zhǔn)是出于企業(yè)自身戰(zhàn)略考慮，并沒有關(guān)注與城市建設(shè)的矛盾。所以企業(yè)牌匾色彩飽和度超出建筑10度以上時(shí)，就應(yīng)適當(dāng)降低牌匾標(biāo)識(shí)的色彩飽和度等方式。

五、牌匾標(biāo)識(shí)去同質(zhì)化設(shè)置

牌匾標(biāo)識(shí)統(tǒng)一風(fēng)格已是基本整治要求，但存在“同質(zhì)化”的題，如不能分類設(shè)計(jì)，刻板復(fù)制不僅不能解決街區(qū)環(huán)境品質(zhì)問題， 還會(huì)激化商戶矛盾，削弱商業(yè)活力。因此為了結(jié)合不同的建筑結(jié)構(gòu)特點(diǎn)，對(duì)“同質(zhì)化”牌匾標(biāo)識(shí)問題，進(jìn)行原則引導(dǎo)和關(guān)聯(lián)把控。

1、加強(qiáng)“高級(jí)”色彩對(duì)比，自然造就環(huán)境，環(huán)境造就色彩，在此基礎(chǔ)上相鄰牌匾之間色彩搭配、對(duì)比把控、色值范圍控制才能搭配和諧自然；

2、適當(dāng)添加材質(zhì)搭配，牌匾標(biāo)識(shí)與建筑表皮息息相關(guān)，也體現(xiàn)了區(qū)域風(fēng)貌特征的不同，所以牌匾標(biāo)識(shí)也是建筑構(gòu)件一部分。所以相鄰牌匾標(biāo)識(shí)要設(shè)置三種以上材質(zhì)搭配，是避免“同質(zhì)化”的關(guān)鍵點(diǎn)。

3、比例協(xié)調(diào)適當(dāng)變化，首先牌匾標(biāo)識(shí)不能只一味突出，也不能統(tǒng)一設(shè)置標(biāo)準(zhǔn)，平衡點(diǎn)在于弱化元素、強(qiáng)調(diào)留白、協(xié)調(diào)字體文字的差異變化，來區(qū)分相鄰牌匾之間的辨識(shí)度。

結(jié)語

牌匾標(biāo)識(shí)問題的出現(xiàn)是由多方面綜合原因造成的，不管是設(shè)計(jì)公司、政府管理部門、規(guī)劃設(shè)計(jì)公司，“短平快、一刀切”的解決方式已退出歷史舞臺(tái)。對(duì)牌匾標(biāo)識(shí)的大小、位置以及色彩等方面制定一套規(guī)劃系統(tǒng)，可以對(duì)企業(yè)規(guī)范管理，但對(duì)城市人居環(huán)境而言，方法先行做到科學(xué)規(guī)律，遵循市場(chǎng)規(guī)律更為重要。