解維濤

摘要：隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，高校競技體育的發(fā)展情況也越來越好，更多的高校體育賽事開始出現(xiàn)。為了使賽事更加有效地開展，商業(yè)化運(yùn)作逐漸開始應(yīng)用于其中。但我國的高校體育賽事的商業(yè)運(yùn)作的情況遠(yuǎn)遠(yuǎn)不如其他體育賽事，存在著許多問題和缺陷。比如說贊助商少，而且贊助的項(xiàng)目也不多，很少有企業(yè)連續(xù)贊助高校體育賽事，而且信息的媒體傳播也有明顯不足，不能帶來很大的社會(huì)影響，還存在管理結(jié)構(gòu)上的問題等等。本文就此主題展開探究，在介紹各項(xiàng)概念的基礎(chǔ)之上，結(jié)合其現(xiàn)狀和出現(xiàn)的問題，找出促進(jìn)高校體育賽事商業(yè)化運(yùn)作的方法和途徑。

關(guān)鍵詞：高校體育賽事;商業(yè)化運(yùn)作;問題;途徑

一、相關(guān)基礎(chǔ)概念

（一）高校體育賽事

要想理解高校體育賽事這一概念，首先應(yīng)該明確體育賽事的概念，什么是體育賽事呢？它是一種需要進(jìn)行管理的特殊項(xiàng)目，有具體的體育規(guī)則以及特有的體育形式，同時(shí)受到中國社會(huì)習(xí)俗和傳聞文化的影響，有著一定的文化背景和巨大的市場發(fā)展?jié)摿?，通過提供賽事產(chǎn)品和相關(guān)服務(wù)的方式，來滿足參加賽事人員的不同目的。并且能夠影響社會(huì)經(jīng)濟(jì)、政治和文化，甚至還會(huì)影響到自然環(huán)境，促進(jìn)旅游業(yè)的發(fā)展。而高校體育賽事也具備上述的所有特點(diǎn)，只是參與比賽的主體有所不同，高校體育賽事的主體是高校的在校學(xué)生，主要目的是鍛煉學(xué)生的身體素質(zhì)，而且發(fā)展高校體育賽事，力求提高其關(guān)注度和社會(huì)影響。另外，高校體育賽事可以根據(jù)規(guī)模和水平分為大型賽事、一般賽事和小型賽事等三種。大型賽事是影響范圍最廣，體育水平最高的賽事。如世界大學(xué)生運(yùn)動(dòng)會(huì)、全國大學(xué)生運(yùn)動(dòng)會(huì)等。

（二）高校體育賽事的商業(yè)運(yùn)作

商業(yè)運(yùn)作的概念可以分為兩個(gè)組成部分，一是商業(yè)，也就是商業(yè)化;二是運(yùn)作。隨著社會(huì)主義市場經(jīng)濟(jì)體制的發(fā)展，各行各業(yè)的商業(yè)化程度也越來越高。但是事實(shí)上，現(xiàn)在還沒有對商業(yè)化有一個(gè)明確的、嚴(yán)謹(jǐn)?shù)南薅āＶ挥幸话愕臑榇蟊娝邮艿南薅ǎ荷虡I(yè)化是通過生產(chǎn)一種產(chǎn)品來獲得盈利的方式。而體育賽事為了跟上時(shí)代的發(fā)展潮流，也在不斷適應(yīng)商業(yè)化模式。體育商業(yè)化就是把體育賽事的各種運(yùn)動(dòng)通過商業(yè)化的方式來獲取經(jīng)濟(jì)回報(bào)，進(jìn)而推動(dòng)體育事業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展。而體育賽事的運(yùn)作則是對舉辦體育運(yùn)動(dòng)的各個(gè)程序和過程給予合適的分配和使用，有規(guī)則地投入和分配人力、物力以及經(jīng)濟(jì)資源等等，從而生產(chǎn)競賽的衍生產(chǎn)品和服務(wù)，使得賽事得以圓滿完成的過程。

二、高校體育賽事商業(yè)運(yùn)作存在的問題及其原因分析

存在的問題：一是商業(yè)化運(yùn)作的覆蓋面不夠廣，采取商業(yè)化運(yùn)作的賽事往往只有規(guī)模和影響較大，級別高的高校出現(xiàn)，而其他規(guī)模和資金不足的高校，很難實(shí)現(xiàn)完全的商業(yè)化運(yùn)作，甚至不能采用商業(yè)化運(yùn)作的方式;二是高校體育賽事機(jī)制本身的問題，這種商業(yè)化運(yùn)作的形式具有局限性，而且能夠投入的運(yùn)作資金也嚴(yán)重不足，運(yùn)作的管理也不夠全面和仔細(xì)。而且由于贊助商很難得到很大的商業(yè)回報(bào)，所以大部分比賽資金都來自于國家的計(jì)劃撥款;三是高校體育事業(yè)由于資金和贊助的問題，很難進(jìn)行大規(guī)模的媒體宣傳和營銷，沒有社會(huì)影響力，不能開發(fā)更大的市場。

從上述問題來看，我們可以進(jìn)一步分析得到造成以上情況的具體原因：第一，沒有足夠的觀眾來關(guān)注這一體育賽事，而且比賽的精彩程度也還有所欠缺，再加上媒體宣傳范圍不廣和舉辦方本身商業(yè)能力的缺乏，造成比賽資源的大浪費(fèi);第二，高校體育賽事的體制還停留在比較傳統(tǒng)的局面，開展賽事的主體是國家的教育部門，但政府官員的商業(yè)知識有限，而且內(nèi)部考核繁雜，程序眾多，容易造成利益牽扯;第三，我國開展高校體育化運(yùn)作的時(shí)間不長，缺乏足夠的運(yùn)行經(jīng)驗(yàn)，而且之前對國外商業(yè)化研究的知識和案例的研究很少。

三、高校體育賽事的商業(yè)運(yùn)作存在問題的解決方法

（一）改變賽事參與主體的理念

首先，改變贊助商的理念，以前大多數(shù)贊助商都覺得贊助的主要作用只是起到支援資金的作用，但事實(shí)上贊助商的作用不僅僅限于此。應(yīng)該讓贊助商意識到贊助是一種雙方互利互惠的形式，可以一起進(jìn)行合作營銷;其次，改變媒體對高校體育賽事的不重視理念，隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展，媒體的傳播形式多種多樣，為了抓住固定的觀眾群體，可以考慮進(jìn)行高校賽事的轉(zhuǎn)播;最后，主辦者應(yīng)該將這一體育賽事的組織看作一個(gè)大項(xiàng)目，按照市場原則進(jìn)行有亮點(diǎn)、有高潮的布置。

（二）注重落實(shí)商業(yè)化運(yùn)作的理念

商業(yè)化運(yùn)作的理念包括營銷理念、服務(wù)理念、權(quán)變理念、法律理念和品牌理念。高校體育賽事應(yīng)該充分重視營銷的作用，這樣才能適當(dāng)擴(kuò)大賽事的影響力，得到相應(yīng)的回報(bào);而且要知道，賽事本身是為觀眾和運(yùn)動(dòng)員服務(wù)的，要充分考慮到觀眾和運(yùn)動(dòng)員的需求;另外，在一個(gè)高校體育賽事的開展過程中，總會(huì)出現(xiàn)或多或少的突發(fā)情況，要能夠隨機(jī)應(yīng)變;再者，體育賽事在與贊助商的合作過程中，合約的簽訂和各方責(zé)任的確定都需要按照法律規(guī)定來執(zhí)行，出現(xiàn)違約的情況也有法律支撐;最后，高校體育賽事可以做自身的一個(gè)品牌，以良好的口碑和特質(zhì)經(jīng)營下去，那么賽事就可以得到豐富的回報(bào)。

（三）商業(yè)化運(yùn)作程序的完善

要完善商業(yè)化的運(yùn)作程序，要先設(shè)置相應(yīng)的商業(yè)運(yùn)作機(jī)構(gòu)，然后合理統(tǒng)籌資源，確定相應(yīng)的目標(biāo)和規(guī)則。同時(shí)制定相應(yīng)地商業(yè)化運(yùn)作方案，讓專業(yè)人員進(jìn)行評估和檢查。

總結(jié)

高校體育賽事的商業(yè)化運(yùn)作在我國雖然還不夠完善，也存在著許多問題和缺陷。但我們只要按照以上的方法指導(dǎo)去加以改善和升級，我們的高校體育競賽的商業(yè)化運(yùn)作會(huì)越來越好。

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