◎ 王先慶

一、引言

2019年2月18日，中共中央、國務(wù)院印發(fā)《粵港澳大灣區(qū)發(fā)展規(guī)劃綱要》，明確了廣州在粵港澳大灣區(qū)的功能定位：一方面，廣州與香港、澳門、深圳四大中心城市“作為區(qū)域發(fā)展的核心引擎，繼續(xù)發(fā)揮比較優(yōu)勢做優(yōu)做強(qiáng)，增強(qiáng)對(duì)周邊區(qū)域發(fā)展的輻射帶動(dòng)作用”；另一方面，廣州要充分發(fā)揮國家中心城市和綜合性門戶城市引領(lǐng)作用，“全面增強(qiáng)國際商貿(mào)中心、綜合交通樞紐功能，培育提升科技教育文化中心功能，著力建設(shè)國際大都市”（即兩個(gè)“全面增強(qiáng)”，一個(gè)“培育提升”）。

這就是說，廣州作為粵港澳大灣區(qū)的核心引擎之一，最大的比較優(yōu)勢和首要的戰(zhàn)略使命就是要“全面增強(qiáng)”國際商貿(mào)中心功能，并圍繞這一戰(zhàn)略使命和發(fā)展主線，大力促進(jìn)各類要素優(yōu)化配置，加快培育發(fā)展新動(dòng)能和新優(yōu)勢，大力發(fā)展與之相關(guān)的新技術(shù)、新產(chǎn)業(yè)、新業(yè)態(tài)、新模式，建設(shè)現(xiàn)代化經(jīng)濟(jì)體系，實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展，進(jìn)而逐步建成世界一流的國際商貿(mào)中心和國際大都市，并以此為切入點(diǎn)高水平參與國際經(jīng)濟(jì)合作與競爭。

那么，國際商貿(mào)中心到底有哪些功能，這些功能有哪些表現(xiàn)，如何理解“全面增強(qiáng)”，增強(qiáng)這些功能的路徑和抓手有哪些，有哪些著力點(diǎn)，重點(diǎn)難點(diǎn)問題有哪些？根據(jù)國際經(jīng)驗(yàn)看，任何一個(gè)世界一流的國際商貿(mào)中心發(fā)展歷史都是動(dòng)態(tài)變化的，而且都可以從不同的視角和指標(biāo)去評(píng)價(jià)或觀察，但最直觀的指標(biāo)卻只有一個(gè)，就是所有這些世界一流的國際貿(mào)易中心，無一例外都是國際時(shí)尚之都。反之，如果不能成為世界時(shí)尚之都，也就很難成為世界一流的國際商貿(mào)中心。

這樣，廣州“全面增強(qiáng)國際商貿(mào)中心功能”與打造“國際時(shí)尚之都”就形成了天然的有機(jī)聯(lián)系了。固然，世界一流的國際商貿(mào)中心必然包含國際貿(mào)易、國際采購、國際分銷、國際消費(fèi)、國際商務(wù)、國際會(huì)展、全球供應(yīng)鏈等多重功能，但真正能體現(xiàn)出一座國際商貿(mào)中心城市的層次、等級(jí)、高度和發(fā)展水平的主要功能，還是國際時(shí)尚。目前，全球五大國際時(shí)尚之都紐約、倫敦、巴黎、東京、米蘭都是世界一流的國際商貿(mào)中心。此外，新加坡、首爾、悉尼以及中國香港等國際商貿(mào)中心城市也都是國際時(shí)尚之都。因此，在筆者看來，廣州“全面增強(qiáng)國際商貿(mào)中心功能”應(yīng)以打造國際時(shí)尚之都為切入點(diǎn)和抓手，以大力促進(jìn)時(shí)尚產(chǎn)業(yè)為主線，以科技創(chuàng)新為動(dòng)力，整合各種時(shí)尚要素資源，使廣州國際商貿(mào)中心建設(shè)達(dá)到一個(gè)新的發(fā)展階段，從而真正成為粵港澳大灣區(qū)國際商貿(mào)樞紐和高水平全球化貿(mào)易體系建設(shè)的核心引擎。

二、國際時(shí)尚之都的定義及特點(diǎn)

時(shí)尚是潮流、前沿、高端和現(xiàn)代的代名詞，更是氣質(zhì)、品位、個(gè)性和風(fēng)格的象征。時(shí)尚不僅與我們的生活、工作、學(xué)習(xí)等有關(guān)，而且涉及心理學(xué)、社會(huì)學(xué)、經(jīng)濟(jì)學(xué)、管理學(xué)等多學(xué)科領(lǐng)域。不同的人群、區(qū)域、行業(yè)，所理解或追求的時(shí)尚可能都不一致。無論如何，不管人們對(duì)時(shí)尚的理解和評(píng)價(jià)如何差異化，也不妨礙在世界范圍內(nèi)有相對(duì)一致的時(shí)尚觀念和時(shí)尚趨勢，從而能夠在全球范圍內(nèi)進(jìn)行觀察和比較。例如，國際時(shí)尚產(chǎn)業(yè)以及國際時(shí)尚之都發(fā)展水平的比較。

（一）國際時(shí)尚的概念界定

所謂時(shí)尚，根據(jù)社會(huì)心理學(xué)的觀點(diǎn)，是指在社會(huì)生活中或大眾內(nèi)部產(chǎn)生的一種流行的生活方式或行為模式。學(xué)者孫本文更進(jìn)一步認(rèn)為，時(shí)尚不僅是人的行為模式，并且也可以包括物的形狀模式：“所謂時(shí)尚即一時(shí)崇尚的式樣。式樣就是任何事物所表現(xiàn)的格式。只要社會(huì)上一時(shí)崇尚，任何式樣可講的事物，都可稱為時(shí)尚?！雹?/p>

本文所指“國際時(shí)尚”的基本含義是：能夠在全球時(shí)尚產(chǎn)業(yè)鏈及產(chǎn)業(yè)體系中具有或大或小的國際影響力和較高地位，并能夠或多或少地吸引較大范圍內(nèi)的國際時(shí)尚消費(fèi)者前來購物或進(jìn)行消費(fèi)體驗(yàn)的一種現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)體系，它是一種能夠引領(lǐng)國際新潮產(chǎn)業(yè)發(fā)展并能促進(jìn)新潮消費(fèi)的經(jīng)濟(jì)力量。比如，能夠引領(lǐng)全球的全屋家具定制潮流，或者影響全球牛仔服裝消費(fèi)的趨勢，以及引領(lǐng)全球消費(fèi)者紛紛嘗試微信支付等，都屬于“國際時(shí)尚”。

根據(jù)上述定義，能否達(dá)到和符合“國際時(shí)尚”的要求，主要取決于三個(gè)方面的影響因素：一是是否具有足夠多的影響或改變國際流行趨勢或時(shí)尚消費(fèi)熱點(diǎn)變化的產(chǎn)業(yè)或產(chǎn)品；二是是否能夠吸引數(shù)量足夠多且范圍足夠廣泛的時(shí)尚消費(fèi)者；三是是否具有足夠完善且具有國際水準(zhǔn)的時(shí)尚服務(wù)設(shè)施及服務(wù)體系。進(jìn)一步說，就是能夠在全球時(shí)尚體系中或某一領(lǐng)域擁有較高的產(chǎn)業(yè)地位或者在產(chǎn)品市場中擁有一定的話語權(quán)。比如，其舉辦的國際時(shí)裝節(jié)或召開的國際時(shí)尚發(fā)布會(huì)，能夠真正吸引到足夠多的國際客戶或消費(fèi)者前來參會(huì)或參展。

這里特別需要強(qiáng)調(diào)的是，本文所指的“國際時(shí)尚”與目前上海、浙江、深圳等省市提出的“國際時(shí)尚”概念略有差異。例如，上海是國內(nèi)較早提出打造國際時(shí)尚之都的城市，不僅成立了上海時(shí)尚之都促進(jìn)中心，還出臺(tái)了《上海市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展三年行動(dòng)計(jì)劃（2016—2018年）》，將“時(shí)尚之都”建設(shè)列入這個(gè)規(guī)劃中。浙江更是出臺(tái)了大力發(fā)展時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的系列政策文件，不過，這些文件中在談到大力發(fā)展時(shí)尚產(chǎn)業(yè)基地時(shí)，其重點(diǎn)內(nèi)容卻是文化創(chuàng)意設(shè)計(jì)園區(qū)和眾創(chuàng)空間②?？傮w而言，目前國內(nèi)學(xué)術(shù)界和政策文件涉及的“國際時(shí)尚”常常是指“文化創(chuàng)意、時(shí)尚設(shè)計(jì)”等領(lǐng)域，進(jìn)一步說，他們所說的“國際時(shí)尚”更多的是一種文化概念或現(xiàn)象，如文化創(chuàng)意、藝術(shù)設(shè)計(jì)、時(shí)尚發(fā)布等，幾乎是將“國際時(shí)尚之都”等同于“國際設(shè)計(jì)之都”。

顯然，這與本文所說的“國際時(shí)尚”在內(nèi)涵和外延上都有較大差異。比如，我們所說的意大利米蘭是國際時(shí)尚之都，雖然它不否認(rèn)創(chuàng)意設(shè)計(jì)和時(shí)尚發(fā)布對(duì)“國際時(shí)尚”的重要性，但更強(qiáng)調(diào)整個(gè)城市的整體經(jīng)濟(jì)體系和城市特色，涉及這個(gè)城市的方方面面。因此，本文是基于全球范圍內(nèi)的城市發(fā)展戰(zhàn)略和城市競爭力視角來談“國際時(shí)尚”的，它強(qiáng)調(diào)以時(shí)尚為核心的整體經(jīng)濟(jì)體系、市場體系和消費(fèi)體系，涉及經(jīng)濟(jì)的各個(gè)領(lǐng)域或各個(gè)環(huán)節(jié)，也涉及城市的各個(gè)區(qū)域或各個(gè)節(jié)點(diǎn)。

本文正是試圖從產(chǎn)業(yè)、市場與城市等戰(zhàn)略高度，以廣州如何打造國際時(shí)尚之都為主線，通過研究廣州全面增強(qiáng)國際商貿(mào)中心功能與建設(shè)國際時(shí)尚之都的關(guān)系，進(jìn)而構(gòu)建起一個(gè)有關(guān)國際時(shí)尚之都如何形成和發(fā)展的分析框架。

（二）國際時(shí)尚之都的內(nèi)涵

時(shí)尚之都是指在時(shí)尚領(lǐng)域具有相當(dāng)影響力、引領(lǐng)時(shí)尚潮流的城市，是時(shí)尚產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈各環(huán)節(jié)在空間的集聚結(jié)果和表現(xiàn)形式。國際時(shí)尚之都是指具有足夠豐富的國際時(shí)尚資源、要素和體系，并能夠在全球時(shí)尚領(lǐng)域產(chǎn)生足夠強(qiáng)大的影響力，以及達(dá)到全球一流時(shí)尚水平和能力的國際大都市。

國際時(shí)尚之都的內(nèi)涵包括三個(gè)方面：

1. 規(guī)模指標(biāo)，即足夠多的資源、要素，如時(shí)尚產(chǎn)品、品牌、企業(yè)、交易額、消費(fèi)額等；

2. 水平指標(biāo)，即達(dá)到了國際認(rèn)可的時(shí)尚水平、等級(jí)和層次，如舉辦的國際時(shí)尚展或某一領(lǐng)域的產(chǎn)品設(shè)計(jì)能否代表某一領(lǐng)域的國際時(shí)尚水平；

3. 能力指標(biāo)，即是否具有引領(lǐng)國際時(shí)尚形成、變革和迭代升級(jí)的能力，專業(yè)技術(shù)人員的創(chuàng)意設(shè)計(jì)能力，以及打造和培育不同領(lǐng)域、不同區(qū)域時(shí)尚中心的能力等。上述三個(gè)方面，也是評(píng)價(jià)國際時(shí)尚之都是否形成以及是否成功的指標(biāo)體系。

國際時(shí)尚之都的發(fā)育、形成和強(qiáng)盛，有一個(gè)漫長的過程。這個(gè)過程既與這個(gè)國家或區(qū)域在國際經(jīng)濟(jì)和貿(mào)易中的地位變化有關(guān)，也與這個(gè)城市的發(fā)展戰(zhàn)略、產(chǎn)業(yè)布局和政策推動(dòng)有關(guān)。從目前全球范圍內(nèi)的各主要國際時(shí)尚之都建設(shè)的經(jīng)驗(yàn)看，它們都是政府和市場共同作用的產(chǎn)物。如果沒有政府的科學(xué)規(guī)劃、戰(zhàn)略引領(lǐng)和精心打造，就不可能有國際時(shí)尚之都的建成和成功。例如，莫斯科、新德里等城市都具有諸多打造國際時(shí)尚之都的資源要素和有利條件，但沒有從戰(zhàn)略上進(jìn)行打造，因此，目前為止它們都不具備成為國際時(shí)尚之都的資質(zhì)。

評(píng)價(jià)和分析一個(gè)城市是不是國際時(shí)尚之都，除了對(duì)標(biāo)現(xiàn)有的國際時(shí)尚之都，以及依據(jù)上述三個(gè)一級(jí)指標(biāo)外，還可以設(shè)置數(shù)十個(gè)二級(jí)指標(biāo)，如國際時(shí)尚產(chǎn)品的品牌數(shù)、經(jīng)營國際時(shí)尚產(chǎn)品的店鋪數(shù)、從事與時(shí)尚產(chǎn)業(yè)相關(guān)的人數(shù)、來自世界各地消費(fèi)者的人數(shù)等。通過這些指標(biāo)的數(shù)據(jù)分析，可以從數(shù)量到質(zhì)量，對(duì)這個(gè)城市打造國際時(shí)尚之都的進(jìn)程進(jìn)行全方位評(píng)價(jià)，并從中找到它們的特點(diǎn)、優(yōu)點(diǎn)、不足、趨勢和未來前景。

（三）國際時(shí)尚之都的形成條件

打造國際時(shí)尚之都，受一系列主觀和客觀條件的制約。如果不具備相應(yīng)的條件，任何一座城市想打造成國際時(shí)尚之都，都將是空想。反之，如果具備優(yōu)越的條件，卻缺少相應(yīng)的戰(zhàn)略格局或產(chǎn)業(yè)引導(dǎo)，則可能錯(cuò)失機(jī)會(huì)，導(dǎo)致資源和條件的浪費(fèi)。影響打造國際時(shí)尚之都的因素很多，如歷史文化、地理氣候、人口規(guī)模、城市規(guī)劃、教育體系、科技水平、交通設(shè)施、居民性格、消費(fèi)習(xí)慣等，那么，到底有哪些條件是關(guān)鍵性的因素呢？主要有四個(gè)方面：

1. 產(chǎn)業(yè)條件。主要是指時(shí)尚產(chǎn)業(yè)發(fā)展的基礎(chǔ)。包括具有足夠多的時(shí)尚產(chǎn)品和經(jīng)營企業(yè)、足夠完善的產(chǎn)業(yè)鏈和供應(yīng)鏈、足夠齊全的時(shí)尚產(chǎn)業(yè)體系、足夠大的產(chǎn)業(yè)發(fā)展空間等。當(dāng)然，這里的“足夠”是一個(gè)數(shù)量或等級(jí)的概念，它反映出強(qiáng)度或系數(shù)，即能夠真正成為“國際時(shí)尚”的一部分，它是有條件約束或門檻限制的，并不是所有的城市或產(chǎn)業(yè)，都能夠達(dá)到“國際時(shí)尚”的層次或等級(jí)，甚至可能只是停留在理想層面。

在談到產(chǎn)業(yè)條件時(shí)，涉及對(duì)時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的理解。什么是時(shí)尚產(chǎn)業(yè)？它有廣義和狹義之分。廣義時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的內(nèi)涵非常寬泛，并不是一個(gè)獨(dú)立的產(chǎn)業(yè)門類，從產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)角度，時(shí)尚產(chǎn)業(yè)可以界定為以時(shí)尚元素為核心并由此產(chǎn)生集聚效應(yīng)和黏合效應(yīng)的產(chǎn)業(yè)集合，它涉及一、二、三產(chǎn)業(yè)的各個(gè)時(shí)尚領(lǐng)域。狹義的時(shí)尚產(chǎn)業(yè)，主要是時(shí)尚創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，這屬于文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的核心組成部分。

本文使用的是廣義時(shí)尚產(chǎn)業(yè)概念，大多數(shù)情況下，世界知名的國際時(shí)尚之都以及上海、北京等城市基本上都使用廣義時(shí)尚產(chǎn)業(yè)概念。例如，上海黃浦區(qū)從2015年開始，著力打造“國際時(shí)尚之都示范區(qū)”，其提出的時(shí)尚產(chǎn)業(yè)體系號(hào)稱“3+3+4”戰(zhàn)略：以零售貿(mào)易、創(chuàng)意設(shè)計(jì)、展示傳播等為主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)，以時(shí)尚旅游、餐飲住宿、休閑娛樂等時(shí)尚消費(fèi)服務(wù)為衍生產(chǎn)業(yè)，以金融服務(wù)、評(píng)估咨詢、專業(yè)培訓(xùn)、知識(shí)產(chǎn)權(quán)法律服務(wù)等時(shí)尚服務(wù)為支撐產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)業(yè)體系。實(shí)際上，浙江省在《浙江省人民政府關(guān)于加快發(fā)展時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的指導(dǎo)意見》中提出的時(shí)尚產(chǎn)業(yè)包括時(shí)尚服裝服飾業(yè)、時(shí)尚皮革制品業(yè)、時(shí)尚家居和休閑用品業(yè)、珠寶首飾與化妝品業(yè)和時(shí)尚消費(fèi)電子產(chǎn)業(yè)五大產(chǎn)業(yè)體系，也屬于廣義時(shí)尚產(chǎn)業(yè)概念，只不過，它強(qiáng)調(diào)的是時(shí)尚產(chǎn)品的生產(chǎn)制造。

總體而言，產(chǎn)業(yè)條件是國際時(shí)尚之都能否建成以及能夠走多遠(yuǎn)的基礎(chǔ)條件，也是決定國際時(shí)尚之都地位和水平的關(guān)鍵條件。

2. 市場條件。主要是指時(shí)尚產(chǎn)業(yè)發(fā)展的交易條件和營商環(huán)境。一方面，它體現(xiàn)為交易市場的數(shù)量、布局和交易條件以及渠道體系。例如，廣州就擁有100多個(gè)與時(shí)尚有關(guān)的各類專業(yè)市場，涉及服裝、布料、鐘表、玉石、化妝品等各個(gè)細(xì)分領(lǐng)域，而且還具有“買全球，賣全球”的市場體系和渠道能力。另一方面，它擁有良好的營商環(huán)境和市場人氣，進(jìn)而能夠使時(shí)尚產(chǎn)業(yè)相關(guān)的企業(yè)及品牌具有強(qiáng)大的生命力、競爭力以及盈利能力。

市場條件與一個(gè)城市的區(qū)位有較密切的關(guān)系。例如，巴黎之于西歐、紐約之于北美、米蘭之于地中海，它們的地理區(qū)位有利于形成商流、物流、人流的樞紐，并對(duì)周邊區(qū)域產(chǎn)生虹吸效應(yīng)和輻射力，進(jìn)而使自身的國際時(shí)尚市場長盛不衰。

3. 設(shè)計(jì)條件。它與人才條件是同一個(gè)問題的不同側(cè)面。設(shè)計(jì)條件往往與時(shí)尚文化、時(shí)尚傳播、時(shí)尚藝術(shù)、時(shí)尚創(chuàng)意、原創(chuàng)品牌、時(shí)尚培訓(xùn)等聯(lián)系在一起，它不僅要求有足夠多的時(shí)尚創(chuàng)意設(shè)計(jì)人員和服務(wù)機(jī)構(gòu)，如設(shè)計(jì)工作室、時(shí)尚藝術(shù)中心、培訓(xùn)學(xué)校、創(chuàng)意基地、展示平臺(tái)等，而且還要求有足夠好的設(shè)計(jì)服務(wù)、設(shè)計(jì)工具、設(shè)計(jì)環(huán)境，如足夠多的優(yōu)秀模特、豐富的原料和面料、完善的產(chǎn)學(xué)研一體化體系、高效的設(shè)計(jì)與生產(chǎn)協(xié)同體系等。只有較好的設(shè)計(jì)條件，才能形成良好的創(chuàng)意設(shè)計(jì)氛圍，才能吸引和聚集設(shè)計(jì)人才，孕育出更多的原創(chuàng)設(shè)計(jì)產(chǎn)品和品牌。

4. 消費(fèi)條件。具備了上述系列條件，是否就一定能夠打造成國際時(shí)尚之都呢？它還有一個(gè)基本的消費(fèi)約束條件。通俗地說，一個(gè)溫飽問題都沒有解決的城市，是不可能成為國際時(shí)尚之都的。因?yàn)槿藗兊南M(fèi)收入水平無法支撐時(shí)尚消費(fèi)，在一個(gè)低收入的城市或區(qū)域，人們的消費(fèi)層次和結(jié)構(gòu)還處于追求“價(jià)格低，品種多”的數(shù)量型消費(fèi)階段，人們的時(shí)尚消費(fèi)還處于極少數(shù)人群偶然的“奢侈”性消費(fèi)，時(shí)尚價(jià)值還難以帶動(dòng)時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的崛起。根據(jù)國際經(jīng)驗(yàn)，通常情況下，當(dāng)一個(gè)國家和地區(qū)人均年收入突破8000美元后，時(shí)尚消費(fèi)進(jìn)入成長期；當(dāng)人均年收入超過15000美元后，時(shí)尚消費(fèi)進(jìn)入暴漲期和繁榮期；而當(dāng)人均年收入超過3萬美元后，時(shí)尚消費(fèi)開始退潮。因此，一座城市國際時(shí)尚之都的黃金時(shí)期是人均年收入8000美元至3萬美元。

那么，國際時(shí)尚之都的消費(fèi)條件體現(xiàn)在哪些方面呢？它主要體現(xiàn)為消費(fèi)客流、消費(fèi)對(duì)象、消費(fèi)場所等方面。一般而言，國際時(shí)尚之都一定又是國際消費(fèi)城市，具有全球消費(fèi)影響力。包括足夠多的國際游客和國際商務(wù)人流；足夠多的時(shí)尚消費(fèi)中心，如不同類型的城市商圈；足夠多的時(shí)尚消費(fèi)場所，如特色商業(yè)街、大型商場、音樂廳、時(shí)尚酒店、時(shí)尚餐飲、休閑場所等，形成豐富的吃、穿、住、行、娛等各個(gè)領(lǐng)域的時(shí)尚消費(fèi)體系；足夠好的時(shí)尚服務(wù)設(shè)施和服務(wù)體系，如旅游景點(diǎn)、交通設(shè)施等。

那么，上述四項(xiàng)條件是如何作用于國際時(shí)尚之都的形成？它的機(jī)制機(jī)理如何？從現(xiàn)實(shí)看，它主要通過影響時(shí)尚供應(yīng)和需求變化以及消費(fèi)者選擇來發(fā)揮作用。對(duì)此，國內(nèi)有學(xué)者從不同的視角進(jìn)行了探索。例如，學(xué)者張亞琦從經(jīng)濟(jì)學(xué)角度分析了時(shí)尚產(chǎn)品和市場供需關(guān)系的一般經(jīng)濟(jì)規(guī)律③。學(xué)者吳珊認(rèn)為，時(shí)尚效用對(duì)供給和需求變化以及消費(fèi)者選擇有較大影響④。學(xué)者趙麗君則從產(chǎn)業(yè)鏈的角度，提出了時(shí)尚產(chǎn)業(yè)屬于生產(chǎn)性服務(wù)業(yè)的觀念⑤。此外，還有不少學(xué)者從廣告學(xué)、營銷學(xué)等角度對(duì)時(shí)尚問題進(jìn)行了研究。但總體而言，國內(nèi)學(xué)術(shù)界對(duì)時(shí)尚以及時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的研究還是起步較晚，研究領(lǐng)域也較分散，研究對(duì)象也多限于個(gè)別的時(shí)尚產(chǎn)業(yè)或現(xiàn)象，而極少從戰(zhàn)略層面對(duì)國際時(shí)尚與國際貿(mào)易、國際消費(fèi)以及區(qū)域經(jīng)濟(jì)展開分析。

（四）國際時(shí)尚之都的構(gòu)成及特點(diǎn)

國際時(shí)尚之都是一座城市或地區(qū)的產(chǎn)業(yè)、市場、科技、文化、消費(fèi)等發(fā)展到一定階段的產(chǎn)物。與國際時(shí)尚之都形成條件相對(duì)應(yīng)，真正的國際時(shí)尚之都也同樣由四方面構(gòu)成，即時(shí)尚產(chǎn)業(yè)體系、時(shí)尚交易體系、時(shí)尚消費(fèi)體系、時(shí)尚設(shè)計(jì)體系。進(jìn)一步說，一個(gè)成功的國際時(shí)尚之都，同時(shí)也是國際時(shí)尚產(chǎn)業(yè)中心、國際時(shí)尚交易中心、國際時(shí)尚消費(fèi)中心、國際時(shí)尚設(shè)計(jì)中心，這是最核心的四大支柱。此外，國際時(shí)尚之都一般也是國際時(shí)尚文化中心、國際時(shí)尚交往中心、國際時(shí)尚傳播中心、國際時(shí)尚培訓(xùn)中心等。它們共同構(gòu)成國際時(shí)尚之都的有機(jī)體系。因此，培育和打造國際時(shí)尚之都的主要任務(wù)，就是根據(jù)它的形成條件，打造上述八大中心。

當(dāng)一個(gè)具備一定條件的城市或地區(qū)，其時(shí)尚要素達(dá)到一定的聚集程度和臨界點(diǎn)，而且其時(shí)尚水平對(duì)其國家和地區(qū)形成強(qiáng)大的輻射力和影響力，那就意味著這個(gè)城市打造國際時(shí)尚之都的使命接近完成。而它一旦形成，必定具有創(chuàng)造趨勢、引領(lǐng)潮流、繁榮城市、創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)、促進(jìn)消費(fèi)、美化生活等特點(diǎn)。它反映出一個(gè)城市的品位、氣質(zhì)、魅力和精神，更是城市發(fā)達(dá)繁榮的標(biāo)志。

實(shí)際上，國際時(shí)尚之都最大的特點(diǎn)是能夠影響和改變國內(nèi)外足夠多消費(fèi)者的生活方式，能夠形成有時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的流行趨勢和現(xiàn)象，能夠成為一代人甚至幾代人向往的地方和內(nèi)心深處的美好印記。

為什么越來越多的人追求國際時(shí)尚呢？這又是由內(nèi)因和外因兩種因素導(dǎo)致的。內(nèi)因是每個(gè)人本身就有發(fā)自內(nèi)心意欲改變生活的各種追求，尤其是人們了解越來越多的國際信息和國際動(dòng)向后，更希望通過具有國際流行趨勢的生活方式或消費(fèi)方式來滿足心理需求。外因是國際交流、國際交往、國際旅游、國際商務(wù)的增加以及國際社會(huì)的變動(dòng)，如政治潮流、文藝思潮、戰(zhàn)爭影響以及經(jīng)濟(jì)發(fā)展、科學(xué)進(jìn)步等帶來的風(fēng)格習(xí)慣的變化，迫使人們順應(yīng)、接受甚至主動(dòng)融入這種新的變動(dòng)之中，以避免落伍或被人視為守舊等。

能否成為國際時(shí)尚之都或國際時(shí)尚中心，是一座城市或地區(qū)的榮耀和榮譽(yù)，更是其發(fā)達(dá)水平的見證。

三、廣州打造國際時(shí)尚之都的戰(zhàn)略意義

在改革開放初期，大量的國際時(shí)尚就是通過廣州的引入和傳播而在全國流行開來的，如卡拉OK、牛仔服裝、流行音樂、婚紗攝影、金銀首飾等。進(jìn)一步說，廣州一直就有國際時(shí)尚之都的底蘊(yùn)和雛形，只是從戰(zhàn)略規(guī)劃到宣傳推廣上沒有對(duì)標(biāo)世界其他的國際時(shí)尚之都去精心打造。然而，在新的形勢下，打造國際時(shí)尚之都不僅十分必要，而且是當(dāng)務(wù)之急。它對(duì)于廣州全面增強(qiáng)國際商貿(mào)中心功能、加快現(xiàn)代化經(jīng)濟(jì)體系建設(shè)、實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展，都具有十分重要的戰(zhàn)略意義。

（一）有利于全面增強(qiáng)國際商貿(mào)中心功能

在以“三現(xiàn)”（現(xiàn)金、現(xiàn)貨、現(xiàn)場）交易為主的傳統(tǒng)實(shí)體商貿(mào)業(yè)時(shí)代，受城市區(qū)位、交通、產(chǎn)業(yè)、人口、收入等多種因素的影響，傳統(tǒng)國際商貿(mào)中心的主要功能有三點(diǎn)：連接供求、實(shí)現(xiàn)銷售、滿足消費(fèi)，基本上與工業(yè)化初期和中期生產(chǎn)主導(dǎo)型經(jīng)濟(jì)的特點(diǎn)相對(duì)應(yīng)。在當(dāng)時(shí)的商貿(mào)發(fā)展水平下，整個(gè)商貿(mào)體系落后、商業(yè)網(wǎng)點(diǎn)不足、店鋪資源稀缺，而且商貿(mào)服務(wù)主要集中在中心城區(qū)。可以說，在2015年以前，包括廣州、上海在內(nèi)的國際商貿(mào)中心城市，其主要功能都是被動(dòng)服務(wù)于生產(chǎn)和消費(fèi)。

然而，近5年來，尤其是工業(yè)化進(jìn)程已經(jīng)進(jìn)入到中后期，大規(guī)模的供過于求已經(jīng)出現(xiàn)，商貿(mào)發(fā)展環(huán)境發(fā)生了根本性變化；互聯(lián)網(wǎng)等技術(shù)的廣泛應(yīng)用改變了傳統(tǒng)商貿(mào)渠道和服務(wù)模式；消費(fèi)升級(jí)等消費(fèi)水平的提升使商貿(mào)與消費(fèi)的關(guān)系也在變革中；更主要的是，幾十年的商業(yè)網(wǎng)點(diǎn)開發(fā)和建設(shè)，已經(jīng)使傳統(tǒng)的商場、市場、廣場在城市中的布局基本告一段落，從而使傳統(tǒng)商貿(mào)中心及功能開始老化，傳統(tǒng)的“服務(wù)生產(chǎn)，滿足消費(fèi)”的基本功能開始向“引導(dǎo)生產(chǎn)，促進(jìn)消費(fèi)”的新功能轉(zhuǎn)型提升。

那么，廣州國際商貿(mào)中心建設(shè)如何進(jìn)入“第二代”？如何在“全面增強(qiáng)”國際商貿(mào)中心功能有新的突破？如何使新時(shí)代的國際商貿(mào)中心建設(shè)與新的發(fā)展階段和環(huán)境相匹配？尤其是在新批發(fā)、新零售、新物流、新貿(mào)易時(shí)代，如何推動(dòng)國際商貿(mào)中心在市場體系、業(yè)態(tài)體系、網(wǎng)點(diǎn)體系、渠道體系等方面真正實(shí)現(xiàn)“人、貨、場”的重構(gòu)？總之，新時(shí)代、新階段，廣州國際商貿(mào)中心要再現(xiàn)新輝煌、新活力，必須要賦予新的使命和功能，以適應(yīng)國民經(jīng)濟(jì)、城市發(fā)展以及消費(fèi)升級(jí)等對(duì)商貿(mào)中心建設(shè)的新要求。

從國際經(jīng)驗(yàn)看，各主要國際商貿(mào)中心城市發(fā)展演變階段的歷程表明，在工業(yè)化、城市化、國際化后期，國際商貿(mào)中心的功能提升和增強(qiáng)都離不開“時(shí)尚中心”的建設(shè)和“時(shí)尚之都”的打造。一旦傳統(tǒng)國際商貿(mào)中心變身國際時(shí)尚之都，那么，它必將脫胎換骨、煥然一新，不僅培育和增強(qiáng)了“引導(dǎo)生產(chǎn)，促進(jìn)消費(fèi)”的新功能，而且通過轉(zhuǎn)型升級(jí)和創(chuàng)新發(fā)展，使傳統(tǒng)的商貿(mào)資源和網(wǎng)點(diǎn)優(yōu)勢可以進(jìn)一步得以發(fā)揮，防止各種商貿(mào)資源流失。例如，通過主動(dòng)地服務(wù)生產(chǎn)企業(yè)“走出去，引進(jìn)來”，通過全渠道、新商貿(mào)實(shí)現(xiàn)“買全球，賣全球”，那么，國際商貿(mào)中心必然煥發(fā)出新的生命力。

總之，傳統(tǒng)國際商貿(mào)中心的功能已經(jīng)老化，不適應(yīng)新的發(fā)展需要，而打造國際時(shí)尚之都，就成為增強(qiáng)新功能的主要切入點(diǎn)和著力點(diǎn)，從而成為新時(shí)期國際商貿(mào)中心建設(shè)的新戰(zhàn)略、新路徑，也是廣州提升粵港澳大灣區(qū)核心引擎功能的新使命、新要求。

（二）有利于廣州提升作為粵港澳大灣區(qū)核心引擎的功能

無論是建設(shè)世界一流灣區(qū)和世界級(jí)城市群，還是參與“一帶一路”建設(shè)和參與全球經(jīng)濟(jì)合作與競爭，粵港澳大灣區(qū)都離不開商貿(mào)樞紐和商貿(mào)中心建設(shè)，因?yàn)榛浉郯拇鬄硡^(qū)最大的優(yōu)勢，就是近千年來它一直是中國對(duì)外開放和全球貿(mào)易的窗口、門戶和樞紐。正因?yàn)槿绱耍浉郯拇鬄硡^(qū)四大中心城市中，香港、澳門、廣州都被直接賦予了發(fā)展全球貿(mào)易和建設(shè)國際商貿(mào)中心的發(fā)展定位。其中，香港主要是打造“國際金融、航運(yùn)、貿(mào)易中心和航空樞紐”；澳門主要是打造“世界旅游休閑中心，中國與葡語國家商貿(mào)合作服務(wù)平臺(tái)”；廣州主要是“全面增強(qiáng)國際商貿(mào)中心、綜合交通樞紐功能，培育提升科技教育文化中心功能”。也就是說，四大中心城市有三大城市與“貿(mào)易”有關(guān)，它們在“核心引擎”功能中，必然離不開貿(mào)易功能。

進(jìn)一步說，根據(jù)經(jīng)驗(yàn)和事實(shí)判斷，廣州與香港、深圳等其他中心城市相比，在先進(jìn)制造業(yè)、現(xiàn)代服務(wù)業(yè)中，包括汽車制造、電子信息、裝備制造、生物醫(yī)藥、人工智能、金融服務(wù)、互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)、海洋經(jīng)濟(jì)、商貿(mào)服務(wù)業(yè)等領(lǐng)域，都有較強(qiáng)的優(yōu)勢；從引領(lǐng)能力、輻射能力、帶動(dòng)能力、國際地位等指標(biāo)以及產(chǎn)業(yè)鏈、價(jià)值鏈、供應(yīng)鏈的完整性來看，廣州真正能在粵港澳大灣區(qū)內(nèi)具有強(qiáng)大的比較優(yōu)勢和最具成長前景的，目前為止還是商貿(mào)服務(wù)業(yè)。廣州在商貿(mào)服務(wù)業(yè)領(lǐng)域的歷史沉淀、完整的產(chǎn)業(yè)鏈、強(qiáng)大的市場基礎(chǔ)、廣泛的市場影響力，都是區(qū)域內(nèi)其他城市所不可比擬的。因此，廣州作為粵港澳大灣區(qū)核心引擎的“第一引擎”，就是國際商貿(mào)。

問題是，在現(xiàn)階段和當(dāng)前背景下，廣州在國際商貿(mào)領(lǐng)域，尤其是在國際貿(mào)易樞紐和高水平貿(mào)易體系建設(shè)方面，是否有足夠強(qiáng)大的能力承擔(dān)這個(gè)“第一引擎”的使命？如果要通過提升這種能力達(dá)到與“核心引擎”相匹配的水平的話，突破口又何在？研究表明，唯有以時(shí)尚產(chǎn)業(yè)為核心，整合所有的傳統(tǒng)商貿(mào)優(yōu)勢資源，通過科技創(chuàng)新和轉(zhuǎn)型升級(jí)，引入金融、文化、教育、產(chǎn)業(yè)、傳媒等各方面的力量，打造僅次于紐約、巴黎、倫敦、東京、米蘭的全球第六大國際時(shí)尚之都，進(jìn)而帶動(dòng)整個(gè)國際商貿(mào)中心城市建設(shè)，那么，廣州作為國際商貿(mào)中心也就名副其實(shí)，并體現(xiàn)和發(fā)揮得淋漓盡致。

（三）有利于廣州現(xiàn)代化經(jīng)濟(jì)體系建設(shè)

任何一個(gè)城市現(xiàn)代化經(jīng)濟(jì)體系都是由產(chǎn)業(yè)體系、市場體系、資本體系、技術(shù)體系、服務(wù)體系等多方面構(gòu)成的，它們之間是一個(gè)有機(jī)的整體，才稱得上“體系”；如果各種產(chǎn)業(yè)之間以及同一產(chǎn)業(yè)的上下游之間缺少有機(jī)聯(lián)系，其供應(yīng)鏈、價(jià)值鏈被割裂，或者殘缺不全，存在各種各樣的短板，那么，這樣的經(jīng)濟(jì)體系只是各種產(chǎn)業(yè)、各種板塊的羅列和堆砌，缺少層次感和關(guān)聯(lián)度，就談不上真正的“現(xiàn)代化”。

那么，如何使一個(gè)城市的經(jīng)濟(jì)體系更符合這個(gè)城市的個(gè)性，并使它們形成一個(gè)有機(jī)的整體？一個(gè)重要的途徑就是圍繞其核心產(chǎn)業(yè)和主要功能進(jìn)行布局，并使其各個(gè)領(lǐng)域和資源具有相應(yīng)的關(guān)聯(lián)性。

既然廣州作為以國際商貿(mào)中心為特性的國家中心城市，那么，它的最主要的戰(zhàn)略性產(chǎn)業(yè)和支柱性產(chǎn)業(yè)應(yīng)該就是商貿(mào)服務(wù)業(yè)，這也是它最主要的優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)和基礎(chǔ)產(chǎn)業(yè)。如何體現(xiàn)呢？一方面，應(yīng)該使商貿(mào)服務(wù)業(yè)與其他產(chǎn)業(yè)，尤其是制造業(yè)深度融合發(fā)展；各主要工業(yè)企業(yè)的采購、分銷、物流等供應(yīng)鏈資源，應(yīng)該納入整個(gè)商貿(mào)體系。另一方面，無論科技服務(wù)，還是金融服務(wù)，都應(yīng)該為商貿(mào)服務(wù)提供支撐性力量。只有這樣，才能擺脫傳統(tǒng)商貿(mào)的格局，培育出阿里巴巴、京東、蘇寧這樣的世界級(jí)商貿(mào)企業(yè)。

過去幾十年中，受到“三來一補(bǔ)，前店后廠”加工貿(mào)易發(fā)展方式的影響，廣州商貿(mào)服務(wù)業(yè)享受著珠三角“世界工廠”帶來的紅利，充當(dāng)了“全球發(fā)貨”的角色，這也就是傳統(tǒng)國際商貿(mào)中心的主流形態(tài)。在產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移升級(jí)、互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)以及渠道體系日益完善的背景下，這種“全球發(fā)貨”的功能必然會(huì)逐步弱化，傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)體系帶來的供應(yīng)鏈、價(jià)值鏈脫節(jié)問題就會(huì)逐步暴露出來。那么，廣州未來的出路何在？還是得回到根本問題上來，即圍繞國際商貿(mào)中心建設(shè)來建設(shè)現(xiàn)代化經(jīng)濟(jì)體系。

在當(dāng)前條件下，時(shí)尚產(chǎn)業(yè)無疑是重構(gòu)經(jīng)濟(jì)體系的主要抓手。時(shí)尚產(chǎn)業(yè)作為一種新興的產(chǎn)業(yè)形態(tài)，不僅保留著傳統(tǒng)制造經(jīng)濟(jì)的大部分實(shí)在內(nèi)容和物理載體，而且通過“制造服務(wù)化”和“服務(wù)型制造”模式的變革，堅(jiān)持創(chuàng)意設(shè)計(jì)、消費(fèi)引領(lǐng)和拉動(dòng)，整合和延伸制造業(yè)供應(yīng)鏈諸多重要環(huán)節(jié)，日益具有現(xiàn)代服務(wù)業(yè)的特性，促進(jìn)第二、第三產(chǎn)業(yè)高度融合，是生產(chǎn)性服務(wù)業(yè)的重要范疇之一。因此，時(shí)尚產(chǎn)業(yè)在某種程度上是新產(chǎn)業(yè)、新業(yè)態(tài)的代表，它既依靠實(shí)體產(chǎn)業(yè)，又融合服務(wù)行業(yè)，通過整合資本要素和智力資源，拓展現(xiàn)代服務(wù)業(yè)，帶動(dòng)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化和產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展?？梢哉f，時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的大規(guī)模引入，牽一發(fā)而動(dòng)全身，使廣州現(xiàn)代化經(jīng)濟(jì)體系有了新的“出彩”，達(dá)到一個(gè)新的層次和水平。

更主要的是，廣州2/3以上的產(chǎn)業(yè)都直接或間接與時(shí)尚產(chǎn)業(yè)有關(guān)，無論是汽車、服裝服飾、家具建材、珠寶玉石、皮具箱包、文具禮品、美容美發(fā)用品等生產(chǎn)制造業(yè)，還是百貨、超市、購物中心、商業(yè)街、專業(yè)市場、餐飲業(yè)、會(huì)展業(yè)、高端中介、創(chuàng)意設(shè)計(jì)等商貿(mào)服務(wù)業(yè)，它們或多或少都有時(shí)尚的元素，都可以是時(shí)尚產(chǎn)業(yè)體系的一部分，也都能夠成為打造國際時(shí)尚之都的重要推動(dòng)力量。實(shí)際上，當(dāng)這些不同的相關(guān)產(chǎn)業(yè)一旦形成“產(chǎn)業(yè)+時(shí)尚+商貿(mào)”的整體格局，那么，廣州現(xiàn)代化經(jīng)濟(jì)體系就具有了鮮明的城市個(gè)性，也更充滿了活力和發(fā)展前景。

（四）有利于廣州實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展

一個(gè)城市或區(qū)域的經(jīng)濟(jì)發(fā)展質(zhì)量水平，可以從結(jié)構(gòu)、層次、規(guī)模、能力等多方面進(jìn)行評(píng)價(jià)，但通俗地說，主要看兩方面：一是居民財(cái)富水平，包括人均收入和在財(cái)富榜中的地位；二是知名企業(yè)和知名品牌有多少，持續(xù)時(shí)間有多長。而上述兩方面又取決于一個(gè)根本性問題，即這座城市靠什么“發(fā)財(cái)賺錢”？這個(gè)根本性問題又衍生出一系列相關(guān)問題，包括：生產(chǎn)了些什么產(chǎn)品或提供了什么服務(wù)，然后賣什么價(jià)？誰來賣？如何賣？賣給誰？賣多久？

實(shí)際上，這一系列問題，從理論上講就是價(jià)值鏈問題，即與產(chǎn)業(yè)鏈相關(guān)的價(jià)值鏈水平如何，而決定價(jià)值鏈水平高低的關(guān)鍵力量則是供應(yīng)鏈管理水平和能力。只有足夠強(qiáng)大的供應(yīng)鏈控制能力，才能在市場競爭中獲取足夠多的主導(dǎo)權(quán)、話語權(quán)，才能獲得高價(jià)值，實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展。否則，依托類似富士康一樣的訂單式工廠性企業(yè)，或者長期處于價(jià)值鏈低端環(huán)節(jié)的產(chǎn)業(yè)擴(kuò)張，那么，經(jīng)濟(jì)質(zhì)量就很難得到根本性提升。

有一種觀念認(rèn)為，只要大力發(fā)展科技，就一定能實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)質(zhì)量的提升。這實(shí)際上是一種誤區(qū)。華為作為科技型企業(yè)，之所以能得到高質(zhì)量發(fā)展，并不純粹是因?yàn)樗目萍?，首先是因?yàn)樗ㄔO(shè)了強(qiáng)大的供應(yīng)鏈體系，從而使它的科技創(chuàng)新服務(wù)于它的產(chǎn)業(yè)布局。否則，從一個(gè)城市的產(chǎn)業(yè)發(fā)展角度看，盲目地重視科技或缺少方向性的科技投資，完全可能是一種資源浪費(fèi)，因?yàn)樗]有方向和靈魂。

因此，科技創(chuàng)新是實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展的前提和動(dòng)力，但它必須融入到整體經(jīng)濟(jì)體系中才能充分顯示出效應(yīng)。例如，近十年來，杭州涌現(xiàn)出大量的科技型企業(yè)，尤其是在互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、人工智能等領(lǐng)域，如果從深層次看就會(huì)發(fā)現(xiàn)，這些高科技大多與商貿(mào)服務(wù)、電子商務(wù)和供應(yīng)鏈管理有關(guān)，從而使大量世界各地的商貿(mào)服務(wù)、供應(yīng)鏈管理的高科技人才紛紛涌入杭州，共同推動(dòng)了商貿(mào)科技的大發(fā)展，并在全國乃至全球領(lǐng)先。

廣州最有條件和能力以時(shí)尚產(chǎn)業(yè)為切入點(diǎn)來帶動(dòng)整體經(jīng)濟(jì)的高質(zhì)量發(fā)展。一方面，時(shí)尚產(chǎn)業(yè)從來就是一種高價(jià)值產(chǎn)業(yè)，在我國大力構(gòu)建促進(jìn)消費(fèi)的體制機(jī)制背景下，圍繞消費(fèi)升級(jí)和產(chǎn)業(yè)升級(jí)的大方向，廣州目前大多數(shù)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)都可以進(jìn)行“時(shí)尚化”改造和轉(zhuǎn)型升級(jí)，從而逐步提升在價(jià)值鏈中的地位，實(shí)現(xiàn)財(cái)富的積聚和擴(kuò)張；另一方面，可以將廣州打造成具有全球影響力的時(shí)尚產(chǎn)業(yè)國際科技創(chuàng)新中心。瞄準(zhǔn)世界科技和產(chǎn)業(yè)發(fā)展前沿，加強(qiáng)創(chuàng)新平臺(tái)建設(shè)，大力發(fā)展與時(shí)尚產(chǎn)業(yè)有關(guān)的新技術(shù)、新產(chǎn)業(yè)、新業(yè)態(tài)、新模式，加快形成以創(chuàng)新為主要?jiǎng)恿椭蔚臅r(shí)尚經(jīng)濟(jì)體系，從而使“科技+時(shí)尚”形成有機(jī)融合。

（五）有利于廣州全球消費(fèi)中心城市建設(shè)

廣州建設(shè)全球消費(fèi)中心城市是打造國際商貿(mào)中心的應(yīng)有之義。一個(gè)真正的國際商貿(mào)中心城市，一定是能夠吸引全球消費(fèi)者關(guān)注和前來消費(fèi)的國際大都市。那么，憑什么吸引世界其他國家的消費(fèi)者前來消費(fèi)呢？除了風(fēng)景、文化等因素外，最主要的還是國際時(shí)尚，這才是打動(dòng)和吸引全球消費(fèi)者的主要力量。例如，中國人去巴黎消費(fèi)購物，大多數(shù)人并不是為了欣賞它的歷史文化或藝術(shù)，而是因?yàn)樗臅r(shí)尚。隨著全球經(jīng)濟(jì)的不斷融合，時(shí)尚引領(lǐng)、創(chuàng)造和拓展消費(fèi)需求，時(shí)尚產(chǎn)業(yè)越來越成為引領(lǐng)消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級(jí)、激活經(jīng)濟(jì)增長內(nèi)生動(dòng)力的最具發(fā)展?jié)摿Φ男屡d產(chǎn)業(yè)之一。

此外，國內(nèi)消費(fèi)者越來越國際化，它們也是外來消費(fèi)力的主要來源，時(shí)尚消費(fèi)正成為國民消費(fèi)的主要選擇。隨著消費(fèi)結(jié)構(gòu)開始由必需型消費(fèi)向享受型、娛樂型等高端消費(fèi)升級(jí)，時(shí)尚價(jià)值取代使用價(jià)值，時(shí)尚消費(fèi)逐漸萌動(dòng)，時(shí)尚的發(fā)展已經(jīng)覆蓋和滲透于社會(huì)生活的各個(gè)領(lǐng)域，日益成為驅(qū)動(dòng)居民消費(fèi)的重大商業(yè)元素。人們逐漸有能力消費(fèi)時(shí)尚產(chǎn)品，時(shí)尚消費(fèi)成為大眾消費(fèi)中最具生命力的消費(fèi)形式，在買方市場中凸顯得更加活躍。因此，吸引國內(nèi)時(shí)尚消費(fèi)者，也是打造全球性消費(fèi)中心城市的重要功能之一。

（六）有利于廣州國際文化中心建設(shè)和城市品質(zhì)提升

時(shí)尚是典型的都市產(chǎn)業(yè)的表現(xiàn)形式，與經(jīng)濟(jì)、文化、教育高度融合，是新時(shí)期城市發(fā)展的脈搏和城市生活的方式，將引領(lǐng)城市未來的發(fā)展。同時(shí)，時(shí)尚反映了一個(gè)城市的獨(dú)特性和價(jià)值觀，代表了城市的精神面貌和一代城市人全新的思維理念，成為城市活力的象征，也折射出城市的歷史文化底蘊(yùn)和時(shí)代氣息。因此，國際時(shí)尚之都所蘊(yùn)含的時(shí)尚文化、商貿(mào)文化，能夠使文化的傳播力更強(qiáng)，更具有生命力。

時(shí)尚產(chǎn)業(yè)具有促進(jìn)文化傳播的獨(dú)特機(jī)制。時(shí)尚產(chǎn)業(yè)通過對(duì)與人緊密相關(guān)的生活環(huán)境進(jìn)行裝飾和美化，使人的生活更加美好，更好地滿足人們的心理需求和審美需求，表現(xiàn)出超經(jīng)濟(jì)的文化特征。因此，把時(shí)尚文化與廣州的工業(yè)文化、科教文化和商貿(mào)文化深度融合，對(duì)廣州城市文化的發(fā)展和城市名片的打造具有深遠(yuǎn)的意義和影響。與此同時(shí)，大力發(fā)展時(shí)尚產(chǎn)業(yè)，打造時(shí)尚之都，開發(fā)與時(shí)代發(fā)展相適應(yīng)，并能引領(lǐng)社會(huì)生活、文化娛樂與消費(fèi)潮流的時(shí)尚，將促進(jìn)廣州城市文明的繁榮，擴(kuò)大嶺南文化的影響力和輻射力，進(jìn)一步提升廣州的城市品牌影響力。

此外，將時(shí)尚文化與各種傳統(tǒng)文化、教育培訓(xùn)、工藝藝術(shù)、風(fēng)景名勝、商圈建設(shè)有機(jī)融合，比如，發(fā)展工業(yè)旅游，發(fā)展以啤酒文化為主題的餐飲文化旅游景區(qū)（廣州琶醍），或者發(fā)展時(shí)尚購物的旅游景區(qū)（廣州正佳），以及發(fā)展以體驗(yàn)牛仔文化和時(shí)尚發(fā)布為主的旅游消費(fèi)（廣州新塘牛仔服裝城），都有利于打造全新的文化輸出新平臺(tái)，通過高品質(zhì)的設(shè)計(jì)產(chǎn)品、高水平的展銷展示、高密度的創(chuàng)意活動(dòng)，展現(xiàn)我國特色文化精髓，展示中華文化軟實(shí)力，發(fā)出“中國聲音”，講述“中國故事”，輸出中國文化，成為中國文化“走出去”的窗口。

總之，廣州作為千年商都，商貿(mào)文化是其最有特色的一種主題文化，如果輔以時(shí)尚文化的新內(nèi)涵和新品質(zhì)，那么，這種文化的魅力，將吸引國內(nèi)外無數(shù)的消費(fèi)者，同時(shí)能夠使這種文化傳播更有力量。

此外，廣州打造國際時(shí)尚之都在推動(dòng)廣州參與“一帶一路”和自由貿(mào)易試驗(yàn)區(qū)建設(shè)、加快城市更新改造使“老城市煥發(fā)新活力”等方面，都具有特殊意義。

四、廣州千年商都能否變身國際時(shí)尚之都：比較優(yōu)勢與發(fā)展戰(zhàn)略

目前，國內(nèi)有不少具有一些時(shí)尚基礎(chǔ)的城市，都提出了打造時(shí)尚之都的概念，其中，上海、北京、重慶、深圳、杭州、成都、武漢等十多個(gè)城市都提出了打造國際時(shí)尚之都的設(shè)想或口號(hào)，上海甚至明確提出要打造第六大國際時(shí)尚之都。相比這些城市而言，廣州在打造國際時(shí)尚產(chǎn)業(yè)之都方面有哪些優(yōu)勢和弱勢？面臨哪些機(jī)會(huì)和挑戰(zhàn)？存在哪些短板和難點(diǎn)？應(yīng)該明確什么樣的發(fā)展道路？制定怎樣的發(fā)展戰(zhàn)略？

（一）廣州打造國際時(shí)尚之都的比較優(yōu)勢和基礎(chǔ)條件

廣州與上海、北京、深圳、杭州四個(gè)目前明確提出打造國際時(shí)尚之都的城市相比，在發(fā)展機(jī)遇與機(jī)會(huì)、消費(fèi)環(huán)境和條件、歷史文化、宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境等環(huán)境因素方面，基本上大同小異。因此，我們還是重點(diǎn)關(guān)注三大條件，即產(chǎn)業(yè)條件、市場條件和設(shè)計(jì)條件。

1. 產(chǎn)業(yè)條件

評(píng)價(jià)產(chǎn)業(yè)條件可以從兩個(gè)指標(biāo)進(jìn)行分析，即產(chǎn)業(yè)鏈長度，重點(diǎn)描述產(chǎn)業(yè)鏈上下游環(huán)節(jié)的多少及縱向體系的完整性；產(chǎn)業(yè)鏈的寬度（廣度），主要描述企業(yè)聚集化水平、企業(yè)產(chǎn)業(yè)規(guī)模、主要產(chǎn)品產(chǎn)量規(guī)模、產(chǎn)品品種的豐富性以及與其他產(chǎn)業(yè)的橫向合作關(guān)系復(fù)雜性等。就這兩項(xiàng)指標(biāo)而言，廣州在服裝服飾、皮具皮鞋、鉆玉珠寶、美容化妝、家具家裝五大最具時(shí)尚元素的產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域都具有其他四大城市難以超越的比較優(yōu)勢。一方面，就產(chǎn)業(yè)鏈長度而言，受珠三角世界工廠以及工業(yè)化進(jìn)程起步早的有利因素影響，其他四大城市在產(chǎn)業(yè)鏈的長度及完整性方面，都不如廣州，例如，服裝服飾領(lǐng)域具有布匹面料、輔料以及時(shí)裝發(fā)布等，鉆玉珠寶的加工產(chǎn)業(yè)體系、皮具皮鞋的原輔材料產(chǎn)業(yè)體系等，其他城市可能在某一個(gè)環(huán)節(jié)有一定的優(yōu)勢，但卻很難像廣州這樣的產(chǎn)業(yè)鏈分工那么多，鏈條那么長；另一方面，從產(chǎn)業(yè)鏈寬度看，廣州服裝產(chǎn)業(yè)可以細(xì)分到牛仔、女裝、男裝、童裝各個(gè)產(chǎn)業(yè)聚集區(qū)或產(chǎn)業(yè)基地，同時(shí)服裝企業(yè)及關(guān)聯(lián)企業(yè)在3萬家以上，3000個(gè)以上的服裝服飾品牌，產(chǎn)量規(guī)模更是遙遙領(lǐng)先于其他城市。此外，廣東全省有二十個(gè)服裝專業(yè)鎮(zhèn)和產(chǎn)業(yè)集聚，它們都與廣州服裝產(chǎn)業(yè)有著深度的產(chǎn)業(yè)合作關(guān)系。與時(shí)尚服裝產(chǎn)業(yè)相比，其他四大產(chǎn)業(yè)在全國的地位及影響也差不多。

2. 市場條件

廣州一直是全國專業(yè)市場最多的城市，這也是它作為千年商都和國際商貿(mào)中心的主要標(biāo)志之一。在2014年以前，廣州專業(yè)市場超過1100家，經(jīng)過近幾年的轉(zhuǎn)型升級(jí)，仍然還有700多家。其中，服裝服飾及輔料類專業(yè)市場超過100家，鉆玉珠寶市場超過10家，家具家裝及酒店用品市場超過30家，皮具皮鞋及原輔材料市場超過50家，美容化妝市場超過5家。這五大專業(yè)市場集群年交易額都在500億元以上，從業(yè)人員超過100萬人，在國內(nèi)具有不可動(dòng)搖的領(lǐng)導(dǎo)者地位。其中如白馬服裝市場、新塘牛仔服裝城、長江國際輕紡城、新濠畔鞋材市場、美博會(huì)、番禺大羅塘珠寶市場等，它們以專業(yè)、豐富、高品質(zhì)等聞名全國。特別值得說明的是，這些專業(yè)市場與粵港澳大灣區(qū)其他產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)關(guān)系密切，甚至可能就是它們的產(chǎn)業(yè)服務(wù)中心或總部，與全世界100多個(gè)國家的客戶都有廣泛的關(guān)系。相比之下，上海、北京、杭州、深圳，從數(shù)量到規(guī)模，都無法與廣州相比。“淘寶下單，廣州發(fā)貨”更是這種現(xiàn)狀的形象寫照。

3. 設(shè)計(jì)條件

一座城市創(chuàng)意設(shè)計(jì)的發(fā)展與它的產(chǎn)業(yè)需求密切相關(guān)。廣州在服裝產(chǎn)業(yè)和市場的條件十分優(yōu)越，因此，這方面的創(chuàng)意設(shè)計(jì)也處于全國前列。在服裝設(shè)計(jì)領(lǐng)域，廣州有全國最大的設(shè)計(jì)師群體，集中了全國最多的設(shè)計(jì)學(xué)院。目前在廣東工作的中國時(shí)裝設(shè)計(jì)最高獎(jiǎng)“金頂獎(jiǎng)”獲得者有10名，約占全國總數(shù)的3/5；“中國十佳時(shí)裝設(shè)計(jì)師”有50名，約占全國總數(shù)的1/4，“廣東十佳服裝設(shè)計(jì)師”共180名；全省服裝設(shè)計(jì)師總?cè)藬?shù)超過10萬名。其中，近一半在廣州。

廣州在時(shí)尚設(shè)計(jì)方面的領(lǐng)先優(yōu)勢，首先體現(xiàn)在教育培訓(xùn)體系方面。20世紀(jì)80年代中后期，服裝專業(yè)作為一門新興專業(yè)登陸廣東，經(jīng)過近40年的發(fā)展，初步統(tǒng)計(jì)，目前全省開設(shè)服裝相關(guān)專業(yè)的本（專）科院校超過35家，服裝專業(yè)高校在校生約3萬人，每年為廣東乃至全國的服裝行業(yè)輸送8000多名專業(yè)人才，其中，2/3在廣州。這些高校開辦了服裝設(shè)計(jì)、服裝工程、服裝表演、陳列設(shè)計(jì)、服裝管理、服裝營銷等專業(yè)，人才培養(yǎng)結(jié)構(gòu)更加完善，“產(chǎn)學(xué)研”工作開展日益深入，為廣州時(shí)尚服裝的創(chuàng)意設(shè)計(jì)奠定了良好的人才基礎(chǔ)。

正因?yàn)閺V州有雄厚的服裝設(shè)計(jì)實(shí)力，與之相關(guān)的時(shí)裝周、時(shí)裝節(jié)、時(shí)尚發(fā)布等各種會(huì)展活動(dòng)，每年都有近100場。其中，中國（廣東）大學(xué)生時(shí)裝周、廣東時(shí)裝周、廣州時(shí)裝周等大型展會(huì)，在人才培養(yǎng)、產(chǎn)學(xué)研對(duì)接、供應(yīng)鏈升級(jí)優(yōu)化等方面廣泛受到全國服裝行業(yè)的高度認(rèn)可，影響力輻射全球時(shí)尚人才教育行業(yè)。位于廣州中大布匹商圈內(nèi)的廣州輕紡交易園，是國家工信部認(rèn)定的全省第一個(gè)紡織服裝創(chuàng)意設(shè)計(jì)試點(diǎn)園區(qū)，同時(shí)也是廣東省工業(yè)和信息化廳認(rèn)定的省級(jí)工業(yè)設(shè)計(jì)中心。自2012年成立以來，廣州輕紡交易園一直致力于依托傳統(tǒng)紡織服裝產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)延伸發(fā)展創(chuàng)意設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)，是廣東省首個(gè)匯聚紡織展貿(mào)、服裝設(shè)計(jì)、服裝打版、服裝電商、時(shí)尚買手體驗(yàn)、時(shí)尚發(fā)布、行業(yè)交流平臺(tái)以及國際紡織服裝辦學(xué)培訓(xùn)等產(chǎn)業(yè)鏈全鏈條于一體的國際化紡織服裝產(chǎn)業(yè)園區(qū)，已成為全省乃至全國最大的服裝設(shè)計(jì)師集聚地。

總之，從產(chǎn)業(yè)、市場、設(shè)計(jì)最基礎(chǔ)的條件看，在打造國際時(shí)尚之都方面，廣州比上海、北京、深圳、杭州具有更明顯的整體優(yōu)勢。上海在時(shí)尚消費(fèi)方面有較強(qiáng)優(yōu)勢，北京在時(shí)尚展示方面有較強(qiáng)優(yōu)勢，深圳在時(shí)尚科技方面有較強(qiáng)優(yōu)勢，杭州在時(shí)尚貿(mào)易方面有較強(qiáng)優(yōu)勢，但它們都只是在某一方面有明顯優(yōu)勢。因此，廣州更有條件和能力打造第六大國際時(shí)尚之都。

（二）廣州在打造國際時(shí)尚之都方面的問題與短板

盡管廣州在打造國際時(shí)尚之都方面有明顯的比較優(yōu)勢，但由于缺少系統(tǒng)的培育和規(guī)劃，缺少戰(zhàn)略指引，再加上真正關(guān)注這一問題的時(shí)間較短，存在的問題和短板也比較突出。這些問題主要體現(xiàn)在以下方面：

1. 時(shí)尚產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)聯(lián)動(dòng)不足

時(shí)尚產(chǎn)業(yè)所涉及的資源要素分屬不同行業(yè)、跨越不同部門，缺乏有效的合作對(duì)接，導(dǎo)致時(shí)尚產(chǎn)業(yè)門類劃分不統(tǒng)一。時(shí)尚創(chuàng)意設(shè)計(jì)、制造、營銷等環(huán)節(jié)協(xié)作不緊密，教育培訓(xùn)、媒體宣傳、時(shí)尚活動(dòng)等對(duì)時(shí)尚產(chǎn)業(yè)發(fā)展的支撐作用仍不充分。

2. 時(shí)尚產(chǎn)業(yè)科技研發(fā)投入不足

時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的發(fā)展離不開科技的支持。據(jù)統(tǒng)計(jì)，廣州市紡織服裝、服飾業(yè)用于研發(fā)的經(jīng)費(fèi)支出占該行業(yè)總產(chǎn)值的比重不足1%，廣州市紡織服裝、鞋、帽制造業(yè)申請的專利數(shù)量僅有22項(xiàng)。這些數(shù)據(jù)表明，廣州市紡織服裝行業(yè)在科研投入和創(chuàng)新方面未引起足夠的重視。

3. 時(shí)尚產(chǎn)業(yè)自主品牌影響力不足

對(duì)傳統(tǒng)文化、嶺南元素挖掘開發(fā)不夠，缺乏具有嶺南特色的、本土的時(shí)尚品牌。廣州市服裝、鞋帽、飾品、珠寶、皮具及電子產(chǎn)品制造等發(fā)展較好的時(shí)尚產(chǎn)業(yè)形態(tài)雖然規(guī)模較大，但多是貼牌出口加工型企業(yè)，生產(chǎn)附加值低、技術(shù)根植性不強(qiáng)，受國際市場影響較大。

4. 高端人才和領(lǐng)軍人才不足

廣州市集聚了國內(nèi)較多的設(shè)計(jì)師，但具有國際水平、引領(lǐng)國際時(shí)尚前沿的高水平時(shí)尚設(shè)計(jì)師、品牌運(yùn)營企業(yè)家還是不足，甚至一些設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)中的核心職位通常是聘請意大利或法國等時(shí)尚之都的設(shè)計(jì)師擔(dān)任，且這些設(shè)計(jì)師同時(shí)服務(wù)于多家公司，而本土專業(yè)人才只能擔(dān)任助理設(shè)計(jì)師等職位，導(dǎo)致本土人才大量流失。

此外，廣州時(shí)尚企業(yè)普遍單體規(guī)模偏小，缺少在國內(nèi)外有較大影響的龍頭企業(yè)，甚至年銷售額超過10億元的企業(yè)都不多。因此，廣州在打造國際時(shí)尚之都方面存在的問題不少，難度不小。其中，最主要的問題和難點(diǎn)還在于，目前為止，廣州還沒有從戰(zhàn)略高度對(duì)時(shí)尚產(chǎn)業(yè)進(jìn)行整體布局，各種時(shí)尚產(chǎn)業(yè)處于無序發(fā)展?fàn)顟B(tài)，缺少培育、引導(dǎo)和扶持，導(dǎo)致不少時(shí)尚資源的流失和成長性缺失。這對(duì)于廣州打造國際時(shí)尚之都是十分不利的。

（三）國際經(jīng)驗(yàn)與借鑒

從目前國際時(shí)尚之都的發(fā)展歷程看，已經(jīng)形成的五大時(shí)尚之都是在各種時(shí)尚產(chǎn)業(yè)、時(shí)尚元素、時(shí)尚文化不斷的交融中逐步形成的，并具有鮮明地域特色和文化個(gè)性。五大國際時(shí)尚之都都有各自獨(dú)特的人文風(fēng)格和產(chǎn)業(yè)集群效應(yīng)，規(guī)模化、特色化的發(fā)展戰(zhàn)略和路徑，相應(yīng)的消費(fèi)群體，相應(yīng)的經(jīng)濟(jì)、文化、交通、政治、教育等基礎(chǔ)條件，以其物質(zhì)和精神文明的發(fā)達(dá)為依托確立其時(shí)尚之都的地位。

世界五大國際時(shí)尚之都的實(shí)踐表明，它們的成功是政府和市場共同作用的結(jié)果。它們都有一系列共同的成功經(jīng)驗(yàn)或啟示，例如：將國際時(shí)尚之都建設(shè)提升到國際化大都市的高度；構(gòu)建發(fā)達(dá)的時(shí)尚消費(fèi)平臺(tái)和展覽展示平臺(tái)；吸引和聚集大批時(shí)尚創(chuàng)意、設(shè)計(jì)、研發(fā)人才以及人才培育機(jī)構(gòu)；科學(xué)布局和不斷優(yōu)化時(shí)尚產(chǎn)業(yè)布局；加大時(shí)尚科技投入；政府應(yīng)該設(shè)立專門管理部門或?qū)ｍ?xiàng)扶持政策。

打造國際時(shí)尚之都所產(chǎn)生的效應(yīng)以及對(duì)城市和區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的貢獻(xiàn)是巨大的，甚至對(duì)于一個(gè)城市、周邊地區(qū)及所在國家的發(fā)展具有巨大的促進(jìn)作用。20世紀(jì)，米蘭時(shí)尚中心的形成改變了意大利作為法國服裝加工國的地位；紐約時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，使美國從歐洲時(shí)裝的大買家，轉(zhuǎn)變?yōu)槭澜鐣r(shí)尚的中心；巴黎作為老牌國際時(shí)尚中心的輝煌維護(hù)了法國時(shí)裝帝國的地位；20世紀(jì)六七十年代東京的崛起，更是標(biāo)志著第二次世界大戰(zhàn)后日本經(jīng)濟(jì)的復(fù)蘇和騰飛。

綜上，以服裝產(chǎn)業(yè)為核心的時(shí)尚產(chǎn)業(yè)，是城市經(jīng)濟(jì)文化發(fā)展的助推器，也是整個(gè)城市綜合經(jīng)濟(jì)實(shí)力的直接體現(xiàn)，這在世界時(shí)尚之都一一得到印證。五大時(shí)尚之都的形成源于產(chǎn)業(yè)的歷史積淀，但與當(dāng)?shù)卣拇罅ν苿?dòng)也是分不開的。

國際時(shí)尚之都依據(jù)不同的城市經(jīng)濟(jì)和文化資源，具有各自的特色。其中，巴黎是高級(jí)時(shí)裝發(fā)源地，世界時(shí)尚設(shè)計(jì)和信息發(fā)布中心；米蘭是高級(jí)成衣發(fā)源地，世界一流的面料制造基地；倫敦具有悠久的紡織業(yè)傳統(tǒng)，是經(jīng)典男裝的制作中心；紐約的高級(jí)成衣、休閑裝、運(yùn)動(dòng)裝品牌居全球領(lǐng)導(dǎo)地位；東京擁有自己一流的設(shè)計(jì)和品牌，同時(shí)發(fā)展高品質(zhì)的時(shí)裝加工業(yè)。時(shí)裝業(yè)一直是時(shí)尚產(chǎn)業(yè)鏈的核心。

通過對(duì)幾大國際時(shí)尚之都的比較可知，一個(gè)城市之所以能夠成為國際時(shí)尚之都，應(yīng)當(dāng)具有時(shí)尚品牌、時(shí)尚人物、時(shí)尚地標(biāo)、時(shí)尚產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)、時(shí)尚活動(dòng)和時(shí)尚文化等構(gòu)成要件；同時(shí)，時(shí)尚之都的時(shí)尚企業(yè)具有強(qiáng)大的全球市場能力，品牌和采購團(tuán)隊(duì)的影響力覆蓋全球。因此，結(jié)合國際國內(nèi)主要城市經(jīng)驗(yàn)，國際時(shí)尚之都至少要體現(xiàn)時(shí)尚創(chuàng)意設(shè)計(jì)、時(shí)尚體驗(yàn)消費(fèi)、時(shí)尚品牌展示及文化活動(dòng)和時(shí)尚產(chǎn)品制造這幾大主導(dǎo)功能。

與五大國際時(shí)尚之都相比，廣州已較好地具備了城市環(huán)境、產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)、時(shí)尚氛圍、展示平臺(tái)、創(chuàng)意人才等要素資源。但對(duì)于廣州而言，需要從國際時(shí)尚之都以及國際化大都市建設(shè)中吸取經(jīng)驗(yàn)，即建設(shè)國際商貿(mào)中心以及全球消費(fèi)中心城市都離不開國際時(shí)尚之都的打造。面對(duì)全球時(shí)尚資源向中國的轉(zhuǎn)移以及其他國內(nèi)城市對(duì)國際時(shí)尚之都的重視，廣州更應(yīng)該盡快從城市發(fā)展的最高戰(zhàn)略層面給予高度重視，并制訂相應(yīng)的發(fā)展戰(zhàn)略和實(shí)施方案，并從科技、資本、人才等角度給予大力支持。

五、廣州打造國際時(shí)尚之都的發(fā)展戰(zhàn)略與主要任務(wù)

（一）戰(zhàn)略設(shè)計(jì)及主要內(nèi)容

廣州打造國際時(shí)尚之都的基本戰(zhàn)略可以概括為：以全面增強(qiáng)國際商貿(mào)中心功能為前提，以提升廣州作為粵港澳大灣區(qū)核心引擎功能為出發(fā)點(diǎn)，以現(xiàn)有的各類時(shí)尚資源和產(chǎn)業(yè)要素為基礎(chǔ)，以推動(dòng)現(xiàn)有的優(yōu)勢時(shí)尚產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)為切入點(diǎn)，以構(gòu)建具有國際領(lǐng)先水平的現(xiàn)代時(shí)尚產(chǎn)業(yè)體系為著力點(diǎn)，以科技創(chuàng)新為動(dòng)力，以現(xiàn)有的五大國際時(shí)尚之都為對(duì)標(biāo)，以打造第六大國際時(shí)尚之都為戰(zhàn)略目標(biāo)，用5～10年的時(shí)間，使廣州國際時(shí)尚產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平躋身世界前列，全面實(shí)現(xiàn)從千年商都到國際時(shí)尚之都的轉(zhuǎn)型提升，使廣州成為粵港澳大灣區(qū)國際時(shí)尚設(shè)計(jì)的策源地、時(shí)尚消費(fèi)的引領(lǐng)地、時(shí)尚貿(mào)易的集聚地、時(shí)尚服務(wù)的體驗(yàn)地和時(shí)尚文化的傳播地，真正建成以國際時(shí)尚為主要特色的世界一流國際商貿(mào)中心。

這一戰(zhàn)略思路有三項(xiàng)戰(zhàn)略要點(diǎn)：一是明確打造國際時(shí)尚之都是新時(shí)期廣州全面增強(qiáng)國際商貿(mào)中心功能的主要內(nèi)容和途徑，尤其是在互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、物聯(lián)網(wǎng)、人工智能和5G通訊等新技術(shù)應(yīng)用背景下，深度探索“科技+時(shí)尚+商貿(mào)”的發(fā)展模式，探索新時(shí)代國際商貿(mào)中心的新形態(tài)和新路徑；二是要從戰(zhàn)略高度挖掘現(xiàn)有所有產(chǎn)業(yè)的時(shí)尚元素，并整合到時(shí)尚產(chǎn)業(yè)中來，促進(jìn)它們之間的融合，提升時(shí)尚價(jià)值，促進(jìn)時(shí)尚元素與生產(chǎn)制造、研發(fā)設(shè)計(jì)、商業(yè)零售、信息、教育文化、餐飲、休閑養(yǎng)生、旅游、體育運(yùn)動(dòng)等不同產(chǎn)業(yè)的融合，不斷創(chuàng)造出多種多樣的新產(chǎn)業(yè)、新業(yè)態(tài)；三是科學(xué)合理安排時(shí)尚產(chǎn)業(yè)在整個(gè)城市的區(qū)域布局，使國際時(shí)尚充斥在城市的各個(gè)領(lǐng)域和各個(gè)角落，不斷提升整個(gè)城市的時(shí)尚氛圍，從而帶動(dòng)經(jīng)濟(jì)和城市的持續(xù)繁榮發(fā)展，培育經(jīng)濟(jì)發(fā)展新動(dòng)能，為廣州經(jīng)濟(jì)持久發(fā)展注入活力。

（二）主要任務(wù)

結(jié)合廣州現(xiàn)有的時(shí)尚產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)，為了實(shí)現(xiàn)這一新的發(fā)展戰(zhàn)略，特別明確廣州打造國際時(shí)尚之都的四項(xiàng)主要任務(wù)。

1. 著力提升時(shí)尚產(chǎn)業(yè)設(shè)計(jì)創(chuàng)新能力

大力發(fā)展各類時(shí)尚產(chǎn)業(yè)類的創(chuàng)意設(shè)計(jì)園區(qū)和創(chuàng)意基地。以市場為主導(dǎo)，以企業(yè)為主體，以科技為動(dòng)力，以資本為手段，促進(jìn)產(chǎn)學(xué)研設(shè)計(jì)資源有效整合，形成能面向市場、引領(lǐng)時(shí)尚風(fēng)向的自主創(chuàng)新核心競爭力。加快發(fā)展基于互聯(lián)網(wǎng)的個(gè)性化定制、眾包設(shè)計(jì)、在線創(chuàng)客平臺(tái)等設(shè)計(jì)創(chuàng)意模式。著力搭建國際合作交流平臺(tái)，積極推動(dòng)時(shí)尚產(chǎn)業(yè)與國際時(shí)尚接軌。著力打造各類時(shí)尚創(chuàng)新平臺(tái)，統(tǒng)籌規(guī)劃各項(xiàng)賽事、會(huì)議、展覽、體驗(yàn)和參觀等活動(dòng)，實(shí)現(xiàn)各項(xiàng)目活動(dòng)的集中有序開展，堅(jiān)持專業(yè)創(chuàng)意、大眾創(chuàng)意和群眾參與相結(jié)合，強(qiáng)化市民的創(chuàng)意、創(chuàng)造、創(chuàng)新意識(shí)，營造與國際時(shí)尚之都相匹配的“設(shè)計(jì)之都”氛圍。

2. 著力構(gòu)建時(shí)尚產(chǎn)業(yè)推廣體系

加快發(fā)展移動(dòng)電子商務(wù)、眾籌營銷、網(wǎng)上定制、大數(shù)據(jù)精準(zhǔn)營銷等新型營銷模式，推動(dòng)形成基于消費(fèi)需求的新業(yè)態(tài)。加快建設(shè)不同等級(jí)的時(shí)尚商圈和時(shí)尚商業(yè)街，著力建設(shè)時(shí)尚專業(yè)市場，打造一批集產(chǎn)品設(shè)計(jì)、展示、旅游、體驗(yàn)、購物、娛樂休閑等于一體的時(shí)尚綜合體或園區(qū)。在做大做強(qiáng)現(xiàn)有時(shí)尚活動(dòng)品牌的基礎(chǔ)上，積極引進(jìn)一批具有國際影響力的發(fā)布會(huì)（著名品牌、潮流趨勢、新銳設(shè)計(jì)師作品）、比賽、論壇和專業(yè)活動(dòng)，搭建充分展示時(shí)尚企業(yè)形象、宣傳時(shí)尚產(chǎn)品、傳播時(shí)尚文化元素的平臺(tái)。

3. 著力提升時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的智能化水平

積極鼓勵(lì)和引導(dǎo)時(shí)尚產(chǎn)業(yè)或企業(yè)進(jìn)行新一代信息技術(shù)與制造技術(shù)深度融合創(chuàng)新，通過智能裝備、智能工廠等智能制造引領(lǐng)制造方式變革，通過協(xié)同設(shè)計(jì)、大規(guī)模個(gè)性化定制、電子商務(wù)等新模式，重塑時(shí)尚產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈體系，實(shí)現(xiàn)時(shí)尚產(chǎn)業(yè)從研發(fā)、設(shè)計(jì)、采購、生產(chǎn)到倉儲(chǔ)、物流、營銷等全方位的智慧化供應(yīng)鏈支持，提升工藝技術(shù)裝備水平，提高生產(chǎn)效率和產(chǎn)品質(zhì)量，促進(jìn)管理方式創(chuàng)新。

4. 著力培育國內(nèi)外知名時(shí)尚品牌

鼓勵(lì)企業(yè)實(shí)施品牌發(fā)展戰(zhàn)略，支持企業(yè)通過研發(fā)核心技術(shù)形成具有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的產(chǎn)品，改進(jìn)產(chǎn)品外觀設(shè)計(jì)以提升品牌質(zhì)量和形象，改進(jìn)包裝質(zhì)量與售后服務(wù)以提高產(chǎn)品市場競爭力，精心打造具有國際影響力的世界級(jí)品牌。完善設(shè)計(jì)師人才發(fā)展與促進(jìn)機(jī)制，在實(shí)施設(shè)計(jì)師“孵化體系”的基礎(chǔ)上打造一批具有獨(dú)特風(fēng)格和品牌內(nèi)在基因的設(shè)計(jì)師品牌。深入拓展?fàn)I銷渠道，著力創(chuàng)新技術(shù)和管理，加快完善服務(wù)功能，促進(jìn)已有品牌不斷提檔升級(jí)，力爭形成一批具有國際影響力的品牌及一大批國內(nèi)著名品牌。

（三） 廣州打造國際時(shí)尚之都的主要路徑

1. 打造服裝服飾等五大時(shí)尚產(chǎn)業(yè)集群

依托廣州及周邊地區(qū)現(xiàn)有的時(shí)尚產(chǎn)業(yè)聚集區(qū)，重點(diǎn)打造服裝服飾、皮具皮鞋、鉆玉珠寶、美容化妝、家具家裝五大時(shí)尚產(chǎn)業(yè)集群，尤其是突出打造一流的紡織服裝時(shí)尚產(chǎn)業(yè)體系，包括建設(shè)服裝創(chuàng)意、研發(fā)、設(shè)計(jì)、展示及營銷基地，建設(shè)服裝企業(yè)總部基地及高端生產(chǎn)加工中心，形成產(chǎn)業(yè)鏈完整的紡織服裝產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)；依托中大布匹商圈，形成國內(nèi)外服裝原輔料流行趨勢信息和交易中心。

2. 打造六大行業(yè)性國際時(shí)尚中心

受歷史文化、產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)以及渠道體系等因素影響，30多年來，廣州已經(jīng)逐步形成了一批在國內(nèi)外有影響力和較高知名度的具有行業(yè)特色的國際時(shí)尚中心，這些行業(yè)性國際時(shí)尚中心將構(gòu)成廣州國際時(shí)尚之都的核心支撐，再結(jié)合分布在其他各區(qū)的時(shí)尚節(jié)點(diǎn)和聚集區(qū)，共同營造出國際時(shí)尚之都的能量和價(jià)值。這六大行業(yè)性國際時(shí)尚中心分別是：以消費(fèi)為特色的天河路國際時(shí)尚中心、以服裝采購分銷為特色的流花國際時(shí)尚中心、以紡織面料為特色的中大國際時(shí)尚中心、以服裝生產(chǎn)和交易為特色的新塘國際時(shí)尚中心、以皮具箱包為特色的獅嶺國際時(shí)尚中心和以珠寶加工交易為特色的番禺國際時(shí)尚中心。

各個(gè)行業(yè)性或特色性國際時(shí)尚中心，在發(fā)展路徑上，可以考慮以文化為依托、技術(shù)為基礎(chǔ)、藝術(shù)為支撐，通過創(chuàng)新、創(chuàng)意、創(chuàng)造對(duì)各類傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)資源要素進(jìn)行整合、提升、組合后形成新的時(shí)尚產(chǎn)業(yè)鏈，實(shí)現(xiàn)以時(shí)尚為導(dǎo)向的產(chǎn)業(yè)鏈體系重構(gòu)。另外，鼓勵(lì)各時(shí)尚中心的多元化、多系列整合發(fā)展。例如，以服裝服飾為核心， 還包括皮具包袋、鞋帽、鐘表、珠寶首飾、美容化妝品、數(shù)碼電子等行業(yè)，涵蓋了時(shí)尚研發(fā)、時(shí)尚創(chuàng)意設(shè)計(jì)、時(shí)尚制造、時(shí)尚商貿(mào)、時(shí)尚品牌運(yùn)營、時(shí)尚咨詢策劃、時(shí)尚推廣、包裝印刷、時(shí)尚攝影、時(shí)尚展覽展示、模特演繹、時(shí)尚媒體、時(shí)尚教育、時(shí)尚消費(fèi)、時(shí)尚文化藝術(shù)、時(shí)尚娛樂、金融服務(wù)等產(chǎn)業(yè)鏈環(huán)節(jié)，形成特色鮮明但又相對(duì)完整的時(shí)尚產(chǎn)業(yè)和服務(wù)體系。

3. 打造一批時(shí)尚產(chǎn)業(yè)發(fā)展載體

一方面，各區(qū)各鎮(zhèn)街都要制訂和落實(shí)發(fā)展時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的規(guī)劃，培育和打造一批時(shí)尚產(chǎn)業(yè)基地和平臺(tái)；另一方面，要重點(diǎn)打造和提升具有國際影響力的時(shí)尚產(chǎn)業(yè)園區(qū)或發(fā)展基地。通過引進(jìn)國內(nèi)外優(yōu)質(zhì)品牌、培育本土新生代設(shè)計(jì)師品牌，以及推進(jìn)系列個(gè)性化定制服務(wù)組合，引領(lǐng)時(shí)尚潮流和時(shí)尚消費(fèi)。著力推進(jìn)時(shí)尚消費(fèi)集聚區(qū)，發(fā)揮“窗口”作用，展示最新時(shí)尚潮流，聚焦“時(shí)尚生活體驗(yàn)”，搭建設(shè)計(jì)師零距離對(duì)話平臺(tái)，不斷強(qiáng)化時(shí)尚消費(fèi)集聚區(qū)的帶動(dòng)作用。

鼓勵(lì)各區(qū)在時(shí)尚產(chǎn)業(yè)資源和體系的合作。例如，海珠區(qū)可以考慮與增城區(qū)共同在新塘構(gòu)建時(shí)尚產(chǎn)業(yè)園區(qū)和基地，既解決了中心城市在城市更新改造過程中部分時(shí)尚產(chǎn)業(yè)和服務(wù)功能外遷問題，又延伸和拓展了時(shí)尚產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展空間。通過整合資源，進(jìn)一步提升現(xiàn)有時(shí)尚產(chǎn)業(yè)園區(qū)的創(chuàng)新能力，推進(jìn)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級(jí)，優(yōu)化園區(qū)內(nèi)功能布局，拓展園區(qū)功能，形成相對(duì)完整的產(chǎn)業(yè)鏈；進(jìn)一步規(guī)劃建設(shè)一批集研發(fā)設(shè)計(jì)、總部經(jīng)濟(jì)、時(shí)尚展示以及信息服務(wù)、技術(shù)服務(wù)、檢測服務(wù)等公共服務(wù)于一體的時(shí)尚產(chǎn)業(yè)園，打造綜合性、集聚高端資源的產(chǎn)業(yè)服務(wù)鏈。

在整合和提升過程中，重點(diǎn)培育一批時(shí)尚重點(diǎn)企業(yè)，尤其是各行業(yè)性國際時(shí)尚中心的龍頭企業(yè)，如中大輕紡交易園、長江國際輕紡城、新塘國際服裝城等，推動(dòng)這些企業(yè)在科學(xué)戰(zhàn)略導(dǎo)向下，在技術(shù)創(chuàng)新、人才引進(jìn)、市場拓展、要素保障等方面加大扶持力度，鼓勵(lì)龍頭企業(yè)加大研發(fā)投入，加快推進(jìn)設(shè)備更新、產(chǎn)品升級(jí)、品牌創(chuàng)建和產(chǎn)能擴(kuò)張，充分發(fā)揮龍頭企業(yè)的產(chǎn)業(yè)引領(lǐng)作用，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)集群聯(lián)動(dòng)發(fā)展。鼓勵(lì)有條件的企業(yè)向集設(shè)計(jì)研發(fā)、運(yùn)營管理、集成制造、營銷服務(wù)等于一體的企業(yè)總部轉(zhuǎn)變，形成有較大影響力和較強(qiáng)競爭力的知名品牌企業(yè)。

4. 打造一批有國內(nèi)外影響力的時(shí)尚平臺(tái)

主要是將時(shí)尚周、時(shí)尚節(jié)等一系列時(shí)尚活動(dòng)，按照國際一流時(shí)尚節(jié)的標(biāo)準(zhǔn)，不斷創(chuàng)新、做大做強(qiáng)。開展一系列具有世界影響力的時(shí)尚活動(dòng)。以時(shí)尚發(fā)布、會(huì)展、發(fā)布會(huì)、論壇、賽事等為載體和平臺(tái)，著力推廣、宣傳本土品牌，進(jìn)一步促進(jìn)全球設(shè)計(jì)領(lǐng)域的精英交流分享，加速推進(jìn)創(chuàng)意設(shè)計(jì)產(chǎn)品與時(shí)尚企業(yè)零距離對(duì)接，進(jìn)一步提升時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的國際影響力。

六、廣州打造國際時(shí)尚之都的主要對(duì)策建議

（一）將打造國際時(shí)尚之都納入發(fā)展規(guī)劃

建議政府將國際時(shí)尚之都建設(shè)納入廣州市發(fā)展規(guī)劃，集聚各方資源，將“時(shí)尚之都”打造成廣州的城市名片，創(chuàng)造有利于促進(jìn)時(shí)尚產(chǎn)業(yè)發(fā)展的政策環(huán)境?！皶r(shí)尚之都”的建設(shè)離不開政府扶持。首先，政府及行業(yè)相關(guān)部門的人士，應(yīng)該更深入地了解時(shí)尚產(chǎn)業(yè)，體驗(yàn)時(shí)尚文化的浸潤，感受時(shí)尚氣息和力量。當(dāng)政府真正了解時(shí)尚的內(nèi)核與含義，甚至能夠愛上時(shí)尚、研究時(shí)尚的時(shí)候，“時(shí)尚之都”的建設(shè)才能從本質(zhì)上實(shí)實(shí)在在“落地”。尤其對(duì)于廣州本地企業(yè)而言，政府的扶持非常重要，稅收政策、土地政策等方面是很多廣州本土?xí)r尚品牌最需要解決的問題。

廣州正在進(jìn)行大規(guī)模的城市更新改造，借此機(jī)會(huì)，政府可以規(guī)劃建設(shè)一批集研發(fā)設(shè)計(jì)、總部經(jīng)濟(jì)、時(shí)尚展示和信息服務(wù)、技術(shù)服務(wù)、檢測服務(wù)等公共服務(wù)為一體的時(shí)尚產(chǎn)業(yè)園，提高現(xiàn)有文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)的內(nèi)涵和綜合服務(wù)水平，打造集聚國內(nèi)外高端資源、具有鮮明產(chǎn)業(yè)特色和獨(dú)特風(fēng)格的時(shí)尚產(chǎn)業(yè)園。扶持發(fā)展時(shí)尚傳播展示平臺(tái)。整合做強(qiáng)廣州國際購物節(jié)、廣東時(shí)裝周等時(shí)尚消費(fèi)博覽會(huì)，鼓勵(lì)行業(yè)協(xié)會(huì)和龍頭企業(yè)牽頭組織流行趨勢發(fā)布、設(shè)計(jì)師大賽、時(shí)尚品牌展示等時(shí)尚活動(dòng)，依托行業(yè)協(xié)會(huì)組織舉辦時(shí)尚產(chǎn)業(yè)高端圓桌論壇會(huì)議，促進(jìn)國內(nèi)外創(chuàng)意設(shè)計(jì)人才交流、創(chuàng)意設(shè)計(jì)產(chǎn)品與時(shí)尚企業(yè)對(duì)接，提升廣州時(shí)尚產(chǎn)業(yè)在國內(nèi)外的影響力。

（二）制定完整的中長期發(fā)展戰(zhàn)略及行動(dòng)方案

廣州打造國際時(shí)尚之都必須緊扣國際商貿(mào)中心建設(shè)，依托繁榮的商貿(mào)物流和龐大的消費(fèi)市場，借助珠三角地區(qū)發(fā)達(dá)的制造業(yè)，強(qiáng)化設(shè)計(jì)和展示傳播能力，著力打造國內(nèi)先進(jìn)、具有一定國際影響力的時(shí)尚貿(mào)易中心、時(shí)尚展示中心、時(shí)尚創(chuàng)意設(shè)計(jì)中心和時(shí)尚創(chuàng)意人才培養(yǎng)中心。

具體而言，時(shí)尚貿(mào)易中心，就是要依托廣州市的商貿(mào)基礎(chǔ)和載體條件，以國際化為特征，構(gòu)建地標(biāo)式商圈、特色商業(yè)街、文商旅結(jié)合示范圈，吸引國際商業(yè)品牌、新型商業(yè)業(yè)態(tài)集聚，提升廣州在國內(nèi)和國際時(shí)尚貿(mào)易領(lǐng)域的交易份額和市場發(fā)言權(quán)。時(shí)尚展示中心，就是要整合提升現(xiàn)有分散的各類品牌發(fā)布會(huì)、時(shí)尚展覽會(huì)，集中打造國內(nèi)一流大型時(shí)尚發(fā)布和國際文化交流活動(dòng)，引進(jìn)國際著名品牌發(fā)布會(huì)、國際流行趨勢作品發(fā)布會(huì)、國際時(shí)尚論壇入駐廣州，提升廣州時(shí)尚展示和文化交流功能。時(shí)尚創(chuàng)意設(shè)計(jì)中心，就是要鼓勵(lì)創(chuàng)新、創(chuàng)意、創(chuàng)造，充分挖掘嶺南特色，與現(xiàn)代時(shí)尚元素相融合，形成現(xiàn)代經(jīng)典時(shí)尚。時(shí)尚創(chuàng)意人才培養(yǎng)中心，就是依托廣州良好的生活、創(chuàng)業(yè)、服務(wù)環(huán)境，加大人才培養(yǎng)和引進(jìn)力度，吸引國內(nèi)外知名時(shí)尚設(shè)計(jì)師、時(shí)尚引領(lǐng)者、時(shí)尚產(chǎn)業(yè)企業(yè)家集聚廣州。

（三）進(jìn)一步明確時(shí)尚重點(diǎn)發(fā)展領(lǐng)域

依托廣州時(shí)尚產(chǎn)業(yè)發(fā)展基礎(chǔ)，把時(shí)尚產(chǎn)業(yè)發(fā)展重點(diǎn)聚焦到時(shí)尚服裝服飾業(yè)、時(shí)尚皮革制品業(yè)、珠寶首飾和時(shí)尚消費(fèi)電子產(chǎn)業(yè)上來。時(shí)尚服裝服飾業(yè)，要緊跟國際時(shí)尚流行趨勢，設(shè)計(jì)具有時(shí)代特色的時(shí)尚服裝，將廣州市打造成為全國時(shí)尚紡織面料中心、國內(nèi)領(lǐng)先的時(shí)尚服裝交易基地和人才集聚地，特別要增強(qiáng)流花國際時(shí)尚中心、中大國際時(shí)尚中心和新塘國際時(shí)尚中心的聯(lián)動(dòng)性。時(shí)尚皮革制品業(yè)，在花都、白云皮革制品業(yè)現(xiàn)有基礎(chǔ)上，加快提升皮革制品的設(shè)計(jì)水平，打造自主品牌。珠寶首飾業(yè)，在吸收國際前沿時(shí)尚元素的同時(shí)，注重融入中華文化元素，提升產(chǎn)品的設(shè)計(jì)感、藝術(shù)感和民族感，打造國內(nèi)珠寶首飾知名品牌。

（四）促進(jìn)時(shí)尚產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展

加強(qiáng)時(shí)尚產(chǎn)業(yè)內(nèi)部融合，對(duì)現(xiàn)有發(fā)展模式陳舊、功能單一的商業(yè)體進(jìn)行改造提升，建設(shè)商業(yè)集時(shí)尚服裝、時(shí)尚餐飲、時(shí)尚休閑為一體的商業(yè)綜合體，增強(qiáng)體驗(yàn)式、參與性、綜合性功能，傳播時(shí)尚理念和生活方式。加強(qiáng)傳統(tǒng)優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)與時(shí)尚元素融合，強(qiáng)化創(chuàng)意設(shè)計(jì)、產(chǎn)品創(chuàng)新、品牌建設(shè)等，鼓勵(lì)企業(yè)開展個(gè)性化定制、柔性化生產(chǎn)，提高產(chǎn)品附加值，提升產(chǎn)業(yè)競爭力。

加強(qiáng)時(shí)尚產(chǎn)業(yè)與文化、旅游等產(chǎn)業(yè)融合，依托廣州市豐富的歷史文化旅游資源，將“三雕一彩一繡”、嶺南書畫藝術(shù)等非物質(zhì)文化遺產(chǎn)和歷史文化景觀、歷史文化街區(qū)等旅游資源與時(shí)尚產(chǎn)品、時(shí)尚元素相融合，拓寬產(chǎn)業(yè)鏈，實(shí)現(xiàn)時(shí)尚產(chǎn)業(yè)發(fā)展、傳統(tǒng)歷史文化保護(hù)、旅游業(yè)發(fā)展“共贏”。

（五）塑造廣州時(shí)尚之都的城市特色

國際時(shí)尚之都的主導(dǎo)功能與建設(shè)重點(diǎn)產(chǎn)業(yè)將推動(dòng)城市的創(chuàng)意與創(chuàng)新。文化、商業(yè)、商務(wù)多元功能融合發(fā)展，塑造各具特色文化功能的國際化商業(yè)街區(qū)，是城市人文風(fēng)貌的建設(shè)性力量，對(duì)城市形象提升和城市品牌塑造將發(fā)揮重要作用。國際時(shí)尚之都的形成和發(fā)展是所在國家和城市的政治、經(jīng)濟(jì)、文化等綜合實(shí)力向全球輻射后的必然結(jié)果，并且它們之間相互促進(jìn)。它們在全球時(shí)尚產(chǎn)業(yè)鏈中具有國際公認(rèn)的領(lǐng)導(dǎo)地位，并在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代利用強(qiáng)勢信息來影響世界。

世界五大國際時(shí)尚之都各有自己的特色，塑造了各具特色的時(shí)尚經(jīng)濟(jì)和時(shí)尚文化，成為舉世公認(rèn)的世界級(jí)時(shí)尚中心。

廣州作為中國時(shí)尚策源地，也應(yīng)依托本土文化特色和產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢，塑造獨(dú)特的時(shí)尚之都城市定位。

（六）鼓勵(lì)時(shí)尚產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新商業(yè)模式

從供應(yīng)鏈的視角來看，時(shí)尚產(chǎn)業(yè)包括設(shè)計(jì)、制造和營銷三大階段，因此，時(shí)尚產(chǎn)業(yè)商業(yè)模式的創(chuàng)新也必須包括這三大模塊的創(chuàng)新。首先，推進(jìn)時(shí)尚設(shè)計(jì)模式創(chuàng)新。鼓勵(lì)時(shí)尚企業(yè)順應(yīng)時(shí)代發(fā)展要求，轉(zhuǎn)變思維方式，從傳統(tǒng)的設(shè)計(jì)理念過渡到“互聯(lián)網(wǎng)+”思維創(chuàng)新模式，根據(jù)客戶的在線體驗(yàn)和時(shí)尚需求，加強(qiáng)客戶的個(gè)性化定制及眾包設(shè)計(jì)。其次，推進(jìn)時(shí)尚產(chǎn)品營銷模式創(chuàng)新。在互聯(lián)網(wǎng)快速發(fā)展的背景下，增強(qiáng)企業(yè)營銷模式的創(chuàng)新能力，通過搭建電子商務(wù)交易平臺(tái)和采取個(gè)性化定制等方式提高時(shí)尚企業(yè)的經(jīng)營效率。最后，推進(jìn)時(shí)尚企業(yè)制造模式創(chuàng)新。引導(dǎo)并支持時(shí)尚產(chǎn)業(yè)相關(guān)企業(yè)運(yùn)用“互聯(lián)網(wǎng)+”、物聯(lián)網(wǎng)以及大數(shù)據(jù)等高新技術(shù)提高產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)同網(wǎng)絡(luò)化水平，立足特色傳統(tǒng)文化，綜合運(yùn)用現(xiàn)代信息技術(shù)，實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)（綠色）制造方式的全覆蓋。

（七）大力培育和扶持原創(chuàng)時(shí)尚品牌

國內(nèi)外經(jīng)驗(yàn)表明，一個(gè)國家或城市時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和時(shí)尚之都的建設(shè)，都離不開時(shí)尚品牌的引領(lǐng)。譬如時(shí)尚先鋒香奈兒、無人不曉的時(shí)尚品牌LV、時(shí)尚珠寶皇帝卡地亞、高貴時(shí)尚的Dior、時(shí)尚永不落伍的愛馬仕等等，它們以獨(dú)特的設(shè)計(jì)和風(fēng)格引領(lǐng)著法國巴黎時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。因此，廣州時(shí)尚企業(yè)進(jìn)行品牌創(chuàng)新就要有自己獨(dú)特的品牌定位和設(shè)計(jì)風(fēng)格，在產(chǎn)品設(shè)計(jì)環(huán)節(jié)與上游文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)進(jìn)行有效互動(dòng)，取長補(bǔ)短，將設(shè)計(jì)師的創(chuàng)意與企業(yè)本身的設(shè)計(jì)風(fēng)格進(jìn)行有機(jī)融合，在獨(dú)特性的基礎(chǔ)上緊貼市場需求，打造具有中國特色、享譽(yù)全球的知名時(shí)尚品牌。

（八）加強(qiáng)時(shí)尚產(chǎn)業(yè)人才教育和培訓(xùn)

時(shí)尚產(chǎn)業(yè)人才的培育必須堅(jiān)持“政府引導(dǎo)、企業(yè)主導(dǎo)、院校參與”的原則，由市場決定供給，培養(yǎng)符合市場要求的時(shí)尚產(chǎn)業(yè)人才。首先，通過校企合作、產(chǎn)學(xué)研結(jié)合的形式，由企業(yè)和高校分別作為校外導(dǎo)師和校內(nèi)導(dǎo)師，雙方聯(lián)合開展時(shí)尚教育，重點(diǎn)培養(yǎng)一批兼具理論知識(shí)和實(shí)踐技能的時(shí)尚產(chǎn)業(yè)管理人才、研發(fā)設(shè)計(jì)人才與策劃營銷人才。其次，積極與國內(nèi)外各類著名教育培訓(xùn)機(jī)構(gòu)、互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)等加強(qiáng)合作，優(yōu)化時(shí)尚產(chǎn)業(yè)課程體系，引進(jìn)國內(nèi)外時(shí)尚產(chǎn)業(yè)優(yōu)秀教師，開展更高層次和更高水平的教育。最后，支持各類時(shí)尚企業(yè)根據(jù)自身經(jīng)營狀況創(chuàng)辦培訓(xùn)機(jī)構(gòu)，作為高校專業(yè)人才培育的校外實(shí)訓(xùn)基地，通過“名師培育計(jì)劃”進(jìn)行企業(yè)導(dǎo)師一對(duì)多的培訓(xùn)，并且對(duì)納入該計(jì)劃的相關(guān)企業(yè)和高校人才予以適當(dāng)?shù)呢?cái)政補(bǔ)貼。

（九）營造國際時(shí)尚之都的發(fā)展環(huán)境

首先，提升市民的時(shí)尚文化素質(zhì)。通過舉辦各種大型、免費(fèi)的時(shí)尚活動(dòng)和展會(huì)，讓更多的人能夠接觸時(shí)尚產(chǎn)品，提升廣州市市民整體的時(shí)尚素養(yǎng)，為廣州時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的發(fā)展奠定堅(jiān)實(shí)的群眾基礎(chǔ)。其次，加強(qiáng)對(duì)青少年的時(shí)尚教育。學(xué)校要承擔(dān)主要的教育職責(zé)，把時(shí)尚文化的生命意蘊(yùn)和審美價(jià)值融入一代人的成長歷程，培育和提升一代人的時(shí)尚文化素質(zhì)，并不斷進(jìn)行傳承，為廣州時(shí)尚產(chǎn)業(yè)發(fā)展和時(shí)尚之都建設(shè)奠定良好的人文基礎(chǔ)。

注釋：

①周曉虹.現(xiàn)代社會(huì)心理學(xué).上海人民出版社,2002:413.

②《浙江省人民政府關(guān)于加快發(fā)展時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的指導(dǎo)意見》（浙政發(fā)〔2015〕15號(hào)）。

③張亞琦.北京時(shí)尚產(chǎn)業(yè)發(fā)展路徑研究[D].

④吳珊.時(shí)尚的經(jīng)濟(jì)學(xué)分析[J].山西財(cái)經(jīng)大學(xué)學(xué)報(bào),2008(2):7-12.

⑤趙君麗.時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟(jì)學(xué)分析[J].云南社會(huì)科學(xué),2011(3):33-36.