趙榮 開封廣播電視臺(tái)

在新時(shí)期環(huán)境下，新媒體的發(fā)展十分迅速，這對(duì)傳統(tǒng)媒體的發(fā)展造成了很大的沖擊，廣播媒體作為一種主要的傳統(tǒng)媒體，受到了新媒體的巨大影響，同時(shí)人們對(duì)媒體節(jié)目的要求也在不斷提高，為了滿足人們的需求以及適應(yīng)發(fā)展的環(huán)境，就需要廣播媒體做好節(jié)目的創(chuàng)新和改進(jìn)，實(shí)現(xiàn)和新媒體的有效融合，這不僅是提高其節(jié)目質(zhì)量的要求，而且對(duì)廣播媒體長(zhǎng)遠(yuǎn)持續(xù)發(fā)展也具有重要的意義。

一、融媒體時(shí)代概述

所謂融媒體，主要是對(duì)媒體技術(shù)進(jìn)行融合與整理，將傳統(tǒng)和現(xiàn)有的媒體形式當(dāng)作基礎(chǔ)，來(lái)將它們進(jìn)行有效的融合，從而實(shí)現(xiàn)新舊媒體優(yōu)勢(shì)的整合，為行業(yè)的發(fā)展提供更好的媒體環(huán)境。在傳統(tǒng)的媒體行業(yè)中，主要包括有報(bào)紙和廣播等傳媒的方式，它們的優(yōu)勢(shì)為形式嚴(yán)謹(jǐn)和人員的技術(shù)水平高等，在傳媒的內(nèi)容中還具有明確的立場(chǎng)，諸多傳媒企業(yè)都已建立專屬品牌；而在新媒體的行業(yè)中，主要有微信的公眾號(hào)與自媒體等傳媒的形式，它們有著廣泛性渠道、強(qiáng)互動(dòng)性和新穎的平臺(tái)等特點(diǎn)，而通過(guò)融媒體則將它們的優(yōu)點(diǎn)進(jìn)行有效融合，從而建立媒體利益的共同體，更好的提供優(yōu)質(zhì)服務(wù)[1]。

二、融媒體時(shí)代對(duì)廣播節(jié)目產(chǎn)生的影響

在融媒體環(huán)境下，對(duì)廣播節(jié)目覆蓋的范圍進(jìn)行了進(jìn)一步的拓展，在之前的廣播節(jié)目中主要是借助廣播技術(shù)中電波來(lái)進(jìn)行信息的傳遞，而電波會(huì)隨距離增加而出現(xiàn)減弱，對(duì)信息的傳播效果產(chǎn)生影響。在融合了新媒體的技術(shù)后，就能夠?qū)@種情況進(jìn)行加有效的改變，由于新媒體內(nèi)利用了互聯(lián)網(wǎng)的技術(shù)，此技術(shù)的覆蓋范圍十分廣泛，能夠有效的提高廣播節(jié)目對(duì)信息的傳遞效率。同時(shí)，在融媒體環(huán)境下，還實(shí)現(xiàn)了對(duì)廣播渠道增加，傳統(tǒng)廣播節(jié)目的信息傳播主要是通過(guò)收音機(jī)，而利用新媒體的技術(shù)，就可以借助平板電腦和智能手機(jī)等設(shè)備進(jìn)行廣播節(jié)目的收聽。現(xiàn)階段逐漸開發(fā)出諸多廣播軟件類型，這就增加了廣播節(jié)傳播渠道的主動(dòng)性[2]。另外，利用新媒體的技術(shù)促進(jìn)廣播和其它的信息傳播方式進(jìn)行有效的融合，融媒體環(huán)境下，廣播節(jié)目可以借助微信、網(wǎng)站、微博等途徑，拉近聽眾和節(jié)目之間的距離，提高廣播節(jié)目感染力，且聽眾還能夠及時(shí)和廣播節(jié)目進(jìn)行互動(dòng)和信息的反饋，從而促進(jìn)其節(jié)目不斷的創(chuàng)新和完善。

三、廣播節(jié)目在融媒體環(huán)境中的發(fā)展策略

(一)突出和強(qiáng)化廣播的優(yōu)勢(shì)

盡管廣播是傳統(tǒng)媒體類型，而在融媒體的環(huán)境中，廣播仍然能夠在最短的時(shí)間內(nèi)進(jìn)行節(jié)目?jī)?nèi)容的插播或直播，是不受時(shí)間以及空間限制的。廣播主要通過(guò)聲音進(jìn)行信息的傳遞，雖然沒(méi)有視覺(jué)具有強(qiáng)烈直觀性，卻可以借助主持人語(yǔ)言風(fēng)格進(jìn)行信息更好的傳遞，為聽眾激發(fā)品味空間和想象美感。比如，國(guó)際在線廣播CRI 電臺(tái)在轉(zhuǎn)型成全天直播型音樂(lè)臺(tái)，并建立了懷舊金曲的頻道，通過(guò)大時(shí)段的直播以及小版塊的建立，來(lái)為受眾進(jìn)行24h 不間斷好音樂(lè)以及環(huán)球資訊的提供。同時(shí)廣播節(jié)目還可借助聲音拓展服務(wù)性，比如在佛山電臺(tái)所推出自助聲的導(dǎo)游，把電臺(tái)聲音的優(yōu)勢(shì)和景區(qū)的導(dǎo)覽進(jìn)行結(jié)合，按照景區(qū)需求情況，對(duì)不同景區(qū)和游客進(jìn)行相應(yīng)音頻內(nèi)容的提供，不僅對(duì)景區(qū)進(jìn)行宣傳，還對(duì)游客體驗(yàn)進(jìn)行了強(qiáng)化[3]。

(二)廣播節(jié)目?jī)?nèi)容和形式的創(chuàng)新

廣播節(jié)目要想得到長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展，一定要改變節(jié)目類型與形式的單一性，要注重對(duì)專業(yè)化的品牌進(jìn)行打造，創(chuàng)新節(jié)目的內(nèi)容和形式。在融媒體的環(huán)境中，廣播節(jié)目要和新媒體進(jìn)行結(jié)合，讓受眾參與到節(jié)目中，比如，在廣東南方的生活廣播中，其舉辦微粵語(yǔ)的大賽節(jié)目，就和新媒體進(jìn)行了結(jié)合，通過(guò)傳統(tǒng)廣播對(duì)比賽情況進(jìn)行實(shí)時(shí)直播，受眾能夠?qū)Ρ荣惖那闆r進(jìn)行及時(shí)的了解，進(jìn)而根據(jù)自己的感受再借助新媒體中的微信和微博等在線上就能夠?qū)Ρ荣愡x手進(jìn)行點(diǎn)評(píng)和投票等，這樣就有效的增加了受眾的參與度，從而有效的增加了收聽率以及吸引力。

(三)互聯(lián)網(wǎng)＋思維的運(yùn)用

在融媒體環(huán)境中，廣播媒體就可以借助互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)來(lái)進(jìn)行節(jié)目產(chǎn)品的服務(wù)提升，合理運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)＋思維，進(jìn)行節(jié)目形式的創(chuàng)新。在互聯(lián)網(wǎng)＋的思維中，之分注重受眾的體驗(yàn)，比如，在浙江電臺(tái)的城市之聲中，在進(jìn)行節(jié)目的設(shè)置中，先對(duì)各行業(yè)的人群開車時(shí)間、節(jié)目收聽的狀態(tài)、收聽的心理和堵車的情況等進(jìn)行了詳細(xì)的調(diào)查，并在全國(guó)范圍率先把全天節(jié)目通過(guò)碎片化方式進(jìn)行播出，來(lái)滿足人們的需求；之后城市之聲又借助互聯(lián)網(wǎng)的思維，通過(guò)全民開贊的形式來(lái)進(jìn)行節(jié)目評(píng)判，通過(guò)受眾來(lái)對(duì)節(jié)目?jī)?yōu)劣進(jìn)行實(shí)時(shí)評(píng)判，提高受眾對(duì)節(jié)目收聽的積極性同時(shí)，為其廣播節(jié)目的調(diào)整也提供了依據(jù)。

四、結(jié)語(yǔ)

綜上所述，廣播節(jié)目在融媒體環(huán)境中的面臨巨大挑戰(zhàn)，為了更好的滿足受眾需求和穩(wěn)定發(fā)展，廣播媒體需要積極采取有效的策略及時(shí)進(jìn)行創(chuàng)新和改變，這也是其發(fā)展中需要一直重視的內(nèi)容。