●廖小鳳

隨著科學(xué)技術(shù)的不斷發(fā)展，傳統(tǒng)媒體逐漸衰落，一種新興的融媒體理念出現(xiàn)在我們的視野當(dāng)中。簡(jiǎn)單來說，融媒體就是充分利用媒介的載體，將電視、網(wǎng)絡(luò)、報(bào)紙、廣播等既有共同點(diǎn)又存在互補(bǔ)性的不同媒體，在人力、內(nèi)容、宣傳等方面進(jìn)行全面整合，實(shí)現(xiàn)“資源通融、內(nèi)容兼融、宣傳互融、利益共融”的新型媒體。融媒體的出現(xiàn)讓企業(yè)的宣傳工作發(fā)生了重大的變革。

在媒體融合的時(shí)代背景下，企業(yè)要想在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中占領(lǐng)一席之地，就要提高企業(yè)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，增強(qiáng)企業(yè)的品牌影響力。而要提高市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，提升企業(yè)的宣傳質(zhì)量必不可少。

一、媒體融合時(shí)代企業(yè)宣傳質(zhì)量提升的重要意義

（一）樹立良好的企業(yè)文化，注重員工精神激勵(lì)

在媒體融合時(shí)代下，企業(yè)的宣傳工作更加快捷，可以時(shí)時(shí)讓員工了解企業(yè)的發(fā)展動(dòng)態(tài)，弘揚(yáng)企業(yè)的精神，宣揚(yáng)企業(yè)的文化。通過宣傳企業(yè)優(yōu)秀員工事跡和企業(yè)成就，給予企業(yè)員工精神上的鼓勵(lì)和工作方向的指引，讓企業(yè)員工更好地在工作中發(fā)揮自身的價(jià)值，為企業(yè)的發(fā)展貢獻(xiàn)自己的力量。同時(shí)，通過宣傳樹立企業(yè)文化是企業(yè)精神內(nèi)涵和持續(xù)發(fā)展的重要因素。樹立良好的企業(yè)文化可以實(shí)現(xiàn)企業(yè)員工自我目標(biāo)，激勵(lì)員工精神。

（二）樹立良好的企業(yè)形象，提升企業(yè)品牌效應(yīng)

媒體融合時(shí)代下，信息的傳播渠道更加廣闊、傳遞過程更加暢通、更加具有時(shí)效性和互動(dòng)性，企業(yè)各個(gè)方面的展現(xiàn)更加透明，因此，宣傳工作的好壞對(duì)企業(yè)的影響很大。一個(gè)好的企業(yè)形象可以使企業(yè)在日益激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中占據(jù)優(yōu)勢(shì)地位。而沒有好的企業(yè)宣傳，市場(chǎng)就不能了解企業(yè)的內(nèi)在，使企業(yè)失去很多競(jìng)爭(zhēng)機(jī)會(huì)。企業(yè)要想長(zhǎng)遠(yuǎn)穩(wěn)定發(fā)展，就要做好企業(yè)宣傳，做好企業(yè)品牌和企業(yè)形象的樹立，這是企業(yè)最重要的核心競(jìng)爭(zhēng)力。

二、媒體融合時(shí)代企業(yè)宣傳面臨的問題

（一）媒體融合不夠深入

要想做好企業(yè)的媒體宣傳工作，必須將傳統(tǒng)媒體與新興媒體進(jìn)行深度融合，實(shí)現(xiàn)統(tǒng)一管理，統(tǒng)一運(yùn)營(yíng)。在目前的媒體融合實(shí)踐中，很多企業(yè)還不能將傳統(tǒng)業(yè)務(wù)與新媒體業(yè)務(wù)有效融合，兩個(gè)板塊各自孤立，無(wú)法真正為企業(yè)服務(wù)。

（二）受傳統(tǒng)思維束縛較大

當(dāng)前很多企業(yè)在媒體宣傳工作中，受到傳統(tǒng)思維的影響，還存在較多的束縛。雖然很多大型企業(yè)已經(jīng)完成了新老媒體的融合，并取得了成果和突破，但是還有部分中小企業(yè)宣傳的主戰(zhàn)場(chǎng)還依賴傳統(tǒng)媒體，導(dǎo)致新媒體發(fā)揮的作用不大，無(wú)法有效提升企業(yè)宣傳質(zhì)量。

（三） 缺乏新媒體人才

具有新媒體工作能力的復(fù)合型人才明顯缺乏。隨著新興媒體的快速發(fā)展，從事企業(yè)宣傳的工作人員只有不斷轉(zhuǎn)變自身的宣傳理念和工作方式，不斷調(diào)整和提高自身的業(yè)務(wù)能力，才能符合時(shí)代的發(fā)展需求。當(dāng)前從事企業(yè)宣傳工作的人員數(shù)量不少，且相對(duì)比較固定，但是大多主要從事的是傳統(tǒng)媒體的宣傳工作，他們?cè)谛麄骼砟?、?nèi)容、方式等還跟不上時(shí)代要求。

三、媒體融合時(shí)代企業(yè)宣傳質(zhì)量提升的有效途徑

（一）以融媒體為手段，創(chuàng)新企業(yè)宣傳途徑

企業(yè)宣傳的形式?jīng)Q定了企業(yè)宣傳的效果。傳統(tǒng)的宣傳形式有報(bào)紙、廣播、電視等方式，但是各自單獨(dú)發(fā)揮作用存在一定的局限性。目前，企業(yè)宣傳內(nèi)容涉及的范圍廣，加上市場(chǎng)的變化快、企業(yè)政策方向調(diào)整周期短，傳統(tǒng)的媒體宣傳形式已經(jīng)不能滿足當(dāng)下企業(yè)宣傳的需求，要保障宣傳質(zhì)量就要以融媒體為手段，創(chuàng)新企業(yè)的宣傳形式。在媒體融合時(shí)代下，以融媒體為平臺(tái)，能夠打破企業(yè)宣傳過程中的局限性，將電視、手機(jī)、電腦等結(jié)合起來，使企業(yè)宣傳更加有實(shí)效性、真實(shí)性、互動(dòng)性。就企業(yè)內(nèi)部來說，企業(yè)員工能隨時(shí)了解企業(yè)信息，增加工作中的交流互動(dòng)，更好地進(jìn)行文化宣傳、政策宣傳，實(shí)現(xiàn)企業(yè)的管理；就企業(yè)外部來說，能夠更好地宣傳企業(yè)形象，讓外界更好地了解企業(yè)，實(shí)現(xiàn)企業(yè)發(fā)展目標(biāo)。

（二）創(chuàng)新宣傳思想工作，優(yōu)化企業(yè)宣傳內(nèi)容

企業(yè)想要做好宣傳工作，就要提高宣傳工作內(nèi)容質(zhì)量和思想境界。在媒體融合時(shí)代下，應(yīng)根據(jù)目前的經(jīng)濟(jì)發(fā)展形勢(shì)和信息傳播途徑進(jìn)行正確的思想傳播、信息傳播。

首先，面對(duì)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的壓力，企業(yè)要對(duì)員工的思想進(jìn)行正確的引導(dǎo)，建立企業(yè)的文化精神，使員工潛移默化中提高思想境界。

其次，要優(yōu)化企業(yè)的宣傳內(nèi)容：一是把握時(shí)代脈搏，注重貼近企業(yè)發(fā)展和員工生活，幫助員工更好地實(shí)現(xiàn)個(gè)人價(jià)值；二是重點(diǎn)宣傳企業(yè)的新產(chǎn)品、新發(fā)展、新變化，利用宣傳提高企業(yè)的國(guó)際知名度與品牌影響力；三是注重當(dāng)下的實(shí)時(shí)熱點(diǎn)。

（三）加強(qiáng)宣傳人員培訓(xùn)工作，提高宣傳人員新媒體業(yè)務(wù)能力

首先，加強(qiáng)對(duì)企業(yè)宣傳人員融媒體運(yùn)用的專業(yè)培訓(xùn)，掌握融媒體宣傳技巧，加大企業(yè)宣傳力度，使宣傳工作真正的落到實(shí)處和盡可能的發(fā)揮宣傳效果。

其次，要提高企業(yè)宣傳人員的文化素養(yǎng)，使宣傳人員在工作中學(xué)會(huì)抓住宣傳的重點(diǎn)、難點(diǎn)、熱點(diǎn)，鍛煉其輿論鑒別能力和寫作能力，從而不斷提高宣傳效率。

最后，促使企業(yè)宣傳人員內(nèi)部經(jīng)常交流溝通、優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)、集思廣益，提高宣傳質(zhì)量?？偟膩碚f，通過強(qiáng)化培訓(xùn)，培養(yǎng)一支水平高、素養(yǎng)高、業(yè)務(wù)精的專業(yè)宣傳隊(duì)伍，做好新時(shí)代融媒體背景下企業(yè)宣傳工作，讓企業(yè)在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中占據(jù)優(yōu)勢(shì)地位。

（四）加強(qiáng)企業(yè)宣傳管理，完善宣傳考核制度

在融媒體時(shí)代，宣傳工作的安全管控尤其關(guān)鍵。

首先，融媒體宣傳工作要遵循相應(yīng)的宣傳流程，宣傳方式要進(jìn)行嚴(yán)格的審核，確保宣傳內(nèi)容的真實(shí)有效，宣傳過程要加以監(jiān)管，保障宣傳環(huán)節(jié)安全。

其次，要制定相關(guān)的宣傳考核制度，宣傳人員要正確認(rèn)識(shí)宣傳工作的重要性，明白宣傳對(duì)企業(yè)發(fā)展的意義。企業(yè)對(duì)宣傳人員進(jìn)行考核不僅是對(duì)宣傳工作的負(fù)責(zé)也是對(duì)企業(yè)發(fā)展的重視，對(duì)于宣傳的考核，不僅要找出宣傳過程中做得好的地方，還要找出宣傳過程中不足的地方并加以改正，制定獎(jiǎng)懲制度，對(duì)做得好的人員和事件進(jìn)行表?yè)P(yáng)和宣傳，對(duì)不好的進(jìn)行批評(píng)和懲罰，使宣傳工作的質(zhì)量得到提升。

四、結(jié)語(yǔ)

在媒體融合時(shí)代，企業(yè)應(yīng)利用好融媒體的優(yōu)勢(shì)，讓融媒體與企業(yè)宣傳緊密結(jié)合，并通過良好的宣傳管理工作，逐漸提高企業(yè)宣傳的質(zhì)量，擴(kuò)大企業(yè)的社會(huì)影響力，助力企業(yè)健康可持續(xù)發(fā)展。