徐智

早在2017年，全國會展業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化技術(shù)委員會的一位專家就曾撰文表示，“會展小鎮(zhèn)”規(guī)劃建設(shè)要秉持科學(xué)謹(jǐn)慎的態(tài)度，防止一擁而上，把特色小鎮(zhèn)做成“變異”的會展地產(chǎn)。一年多時(shí)間過去，該專家仍然對此保持謹(jǐn)慎的態(tài)度。

該專家認(rèn)為，所謂的“會展小鎮(zhèn)”，其實(shí)是從旅游小鎮(zhèn)的概念演變而來。一般來說，既然叫“小鎮(zhèn)”，就應(yīng)該不是處于城中心或者主城區(qū)，而是在比較偏遠(yuǎn)的地方。如果是在市區(qū)，就會叫做“會展集聚區(qū)”了。會展小鎮(zhèn)能發(fā)展到什么程度，關(guān)鍵要看當(dāng)?shù)氐漠a(chǎn)業(yè)規(guī)模、產(chǎn)業(yè)鏈聚集程度和獨(dú)特的會展政策?！暗话阋饬x上的或者人為冠以的‘會展小鎮(zhèn)并沒有太大前途?！痹搶＜冶硎荆?yàn)檫@種“會展小鎮(zhèn)”大部分都是產(chǎn)業(yè)空心化，只是為了炒作概念，沒有實(shí)質(zhì)內(nèi)容。

2016年，國家發(fā)改委出臺的《關(guān)于加快美麗特色?。ǔ牵╂?zhèn)建設(shè)的指導(dǎo)意見》中指出，要“立足產(chǎn)業(yè)特而強(qiáng)、功能聚而合、形態(tài)小而美、機(jī)制新而活?！痹搶＜覐?qiáng)調(diào)，產(chǎn)業(yè)立鎮(zhèn)是特色小鎮(zhèn)的根本，在立鎮(zhèn)產(chǎn)業(yè)的選擇上，會展小鎮(zhèn)比其他特色小鎮(zhèn)要求更高。作為高端服務(wù)業(yè)的會展業(yè)，其起步發(fā)展需要“產(chǎn)業(yè)+其他服務(wù)業(yè)”并重——上游（產(chǎn)業(yè)會展）成長需要以優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)為基礎(chǔ)；中下游則以場館設(shè)施、市政基礎(chǔ)設(shè)施、餐飲、旅游、住宿、交通、物流、金融等服務(wù)業(yè)為前提，當(dāng)然更離不開政府的支持。也就是說，會展業(yè)發(fā)展難以“平地起高樓”，而需“站在巨人肩膀上”。

該專家表示，會展業(yè)是城市之間綜合競爭力的競爭，這一點(diǎn)目前已在業(yè)內(nèi)達(dá)成共識。因此，在一個(gè)“小鎮(zhèn)”，在其他服務(wù)業(yè)發(fā)展不足的情況下，很難把會展業(yè)做大做強(qiáng)，而必須依靠“小鎮(zhèn)”之外的服務(wù)業(yè)。這也導(dǎo)致“會展小鎮(zhèn)”很難與成熟的會展集聚區(qū)相競爭。

該專家認(rèn)為，成熟的會展集聚區(qū)有必需的外部條件，就是不能遠(yuǎn)離城市，離主城區(qū)幾十上百公里肯定不行。二十幾年前，會展業(yè)跟房地產(chǎn)業(yè)緊密結(jié)合，稱之為“開發(fā)區(qū)”或“產(chǎn)業(yè)新區(qū)”之類，但那個(gè)發(fā)展階段已經(jīng)成為過去時(shí)。那個(gè)階段所建的會展中心，都是在城市開發(fā)區(qū)（或者說不在主城區(qū)），但是那些場館發(fā)展到現(xiàn)在，周邊條件已經(jīng)成熟。如果現(xiàn)在還按照二十幾年前的模式建設(shè)所謂的“會展集聚區(qū)”，就很難有競爭優(yōu)勢了?！拔覀€(gè)人感覺會展場館如果建在遠(yuǎn)離主城區(qū)的偏遠(yuǎn)地段，將很難有市場競爭力?！痹搶＜艺f。

該專家表示，現(xiàn)在很多會展小鎮(zhèn)、園區(qū)的建設(shè)理由，是城市現(xiàn)有的會展場館面積不夠大，不能滿足10萬平方米以上大型展會的舉辦要求。但近期由中國國際貿(mào)易促進(jìn)委員會發(fā)布的《中國展覽經(jīng)濟(jì)發(fā)展報(bào)告2018》顯示，2018年，在貿(mào)促會統(tǒng)計(jì)到的全國展覽中，5萬平方米及以下的展覽項(xiàng)目占比達(dá)86.6%。因此，可以說一般較大城市城區(qū)的一般規(guī)模的會展場館都可以滿足絕大部分展覽的舉辦要求。在該份報(bào)告中，10萬平方米以上的展會僅統(tǒng)計(jì)到190個(gè)，且主要分布在北京、上海、廣州、深圳等會展發(fā)達(dá)城市?！半m說‘建了大型場館不一定能夠吸引大型展會落地，但不建肯定沒有大型展會落地有一定道理，但為了吸引可能前來舉辦的少數(shù)幾個(gè)大型展會而興建大型展館是否值得，還是有待商榷?！痹搶＜艺f。

該專家還補(bǔ)充說，真正要建設(shè)好一個(gè)“會展小鎮(zhèn)”，就必須要具備交通區(qū)位優(yōu)勢、雄厚的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)、先進(jìn)的會展場館、完善的上下游產(chǎn)業(yè)鏈、優(yōu)良的服務(wù)質(zhì)量和意識，以及政府給予的優(yōu)惠政策、專項(xiàng)資金支持。

該專家認(rèn)為，會展小鎮(zhèn)的發(fā)展，要調(diào)動各方積極性，而政府在會展產(chǎn)業(yè)發(fā)展中需要明確自身職能，協(xié)調(diào)好各方的利益，重點(diǎn)做好公共服務(wù)。對于小鎮(zhèn)內(nèi)會展產(chǎn)業(yè)與其他產(chǎn)業(yè)的協(xié)同發(fā)展，政府應(yīng)避免過度干預(yù)導(dǎo)致產(chǎn)業(yè)的畸形發(fā)展，讓市場的力量來協(xié)調(diào)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。浙江柯橋的紡織類展會、山東廣饒的輪胎汽配類展會等都是成功的例子。只有做到協(xié)調(diào)發(fā)展、相互促進(jìn)、合作共贏，“會展小鎮(zhèn)”才有發(fā)展的基礎(chǔ)，才能真正做強(qiáng)。