（廣西廣播電視臺(tái)，廣西 南寧 530000）

一、引言

移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代下，各類新聞媒體平臺(tái)層出不窮，在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的推動(dòng)下，新聞信息在傳播速度和傳播方式方面發(fā)生了巨大的變化，傳統(tǒng)的受眾界限被打破，受眾既可以是受眾，也可以是新聞的制造者、傳播者、評(píng)論者，信息交互增加。在此背景之下，電視民生新聞要認(rèn)識(shí)到新技術(shù)所蘊(yùn)含的磅礴能量，要善于將新技術(shù)、新理念、新方法運(yùn)用到電視民生新聞節(jié)目之中，以制作出具有特色的優(yōu)質(zhì)電視民生新聞節(jié)目，贏得廣大受眾的信賴與支持，才能夠在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出。

二、凸顯地方特色打造個(gè)性化的電視民生新聞節(jié)目

當(dāng)前電視民生新聞節(jié)目同質(zhì)化嚴(yán)重，無(wú)論是民生新聞的節(jié)目制作，還是民生新聞的播出內(nèi)容，均存在著同質(zhì)化現(xiàn)象。同質(zhì)化現(xiàn)象的存在導(dǎo)致受眾審美疲勞，對(duì)民生新聞容易失去興趣，導(dǎo)致電視民生新聞節(jié)目收視率下降。因此電視民生新聞節(jié)目要從新聞制作、內(nèi)容、播送等多個(gè)環(huán)節(jié)大力進(jìn)行創(chuàng)新，以凸顯電視民生新聞的特色，打造具有個(gè)性化的電視民生新聞節(jié)目。個(gè)性化是指電視民生新聞要具有“新”，這個(gè)“新”區(qū)別于其他電視民生新聞和新媒體平臺(tái)的民生新聞節(jié)目，能夠給受眾帶去新奇、新鮮、耳目一新的感受，滿足受眾的好奇心和獵奇心理，提升受眾對(duì)電視民生新聞的依賴程度，從而提升電視民生新聞的收視率。凸顯電視民生新聞節(jié)目的“新”，就要深入挖掘電視民生新聞的特色，而電視民生新聞的特色就存在于地方文化之中。文化引領(lǐng)方向，因此電視民生新聞節(jié)目要深入挖掘地方文化，從地方文化中汲取營(yíng)養(yǎng)，發(fā)掘有價(jià)值、有特色的文化內(nèi)容，并將其作為電視民生新聞的特色融入民生新聞節(jié)目，以此將地方文化的特色轉(zhuǎn)化為電視民生新聞的優(yōu)勢(shì)。如寧夏衛(wèi)視的《創(chuàng)富寧夏》節(jié)目，便是一檔扎根于寧夏地區(qū)，凸顯寧夏特色的民生新聞節(jié)目。該節(jié)目深入挖掘?qū)幭牡貐^(qū)的資源，從文化解讀、市場(chǎng)分析、投資預(yù)測(cè)等多個(gè)方向展開(kāi)，向受眾展示了寧夏地區(qū)的傳統(tǒng)文化與豐富的資源，既有助于寧夏地區(qū)人民的創(chuàng)業(yè)致富，也有利于其他地區(qū)的人民對(duì)寧夏地區(qū)的了解。

三、轉(zhuǎn)變思想觀念推動(dòng)新舊媒體的融合

電視民生新聞節(jié)目要轉(zhuǎn)變思想觀念，擺正心態(tài)，認(rèn)真對(duì)待電視民生新聞節(jié)目的制作。電視民生新聞節(jié)目要認(rèn)識(shí)到新媒體的技術(shù)優(yōu)勢(shì)，在電視民生新聞節(jié)目的制作和傳播過(guò)程中，積極采用新媒體技術(shù)，推動(dòng)傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合發(fā)展，實(shí)現(xiàn)提高電視民生新聞節(jié)目在資源利用和轉(zhuǎn)化方面的效率，優(yōu)化電視民生新聞傳播時(shí)效性、傳播途徑多樣化的目的，為此電視民生新聞要做好以下幾項(xiàng)工作。

（一）提高電視民生新聞節(jié)目的互動(dòng)性

傳統(tǒng)的電視民生新聞節(jié)目中，與受眾之間的互動(dòng)較少，互動(dòng)工作依賴于受眾的來(lái)電和來(lái)信，時(shí)效性較差，與受眾之間的溝通渠道不暢通。進(jìn)入新媒體時(shí)代以來(lái)，信息傳播的時(shí)效性大大增強(qiáng)，借助互聯(lián)網(wǎng)和各類新聞客戶端，受眾在登錄以后便可以留言，并與其他受眾進(jìn)行交流，大大提升了互動(dòng)性。電視民生新聞節(jié)目要積極融合新媒體，拓寬與受眾之間溝通互動(dòng)的渠道，為受眾參與電視民生新聞節(jié)目創(chuàng)造平臺(tái)。電視民生新聞可以推出微信公眾號(hào)、微博賬號(hào)、頭條號(hào)、抖音賬號(hào)等，在這些新媒體平臺(tái)中，發(fā)布一些民生新聞，并開(kāi)通留言功能，歡迎廣大受眾積極留言。浙江六臺(tái)的《1818黃金眼》節(jié)目，該檔電視民生新聞節(jié)目以“關(guān)注民生，服務(wù)百姓”為宗旨，由民生版和公眾版兩個(gè)部分組成，自2004年開(kāi)播以來(lái)，社會(huì)影響力不斷擴(kuò)大，成為浙江省民生新聞欄目的第一名?！?818黃金眼》在開(kāi)通了微信公眾號(hào)以來(lái)，便在微信公眾號(hào)中開(kāi)通了互動(dòng)爆料板塊，便于廣大受眾向《1818黃金眼》提供新聞爆料，和參與《1818黃金眼》的新聞節(jié)目活動(dòng)。在《1818黃金眼》電視民生新聞的播送中，會(huì)將微信公眾號(hào)的二維碼展示在節(jié)目的右下方，便于受眾掃碼關(guān)注，并實(shí)時(shí)參與節(jié)目活動(dòng)。在與受眾的互動(dòng)過(guò)程中，大大提高了《1818黃金眼》的節(jié)目互動(dòng)性，也讓《1818黃金眼》了解了受眾的需要，便于及時(shí)調(diào)整節(jié)目?jī)?nèi)容和播出方式。

（二）創(chuàng)新電視民生新聞節(jié)目的傳播方式

傳統(tǒng)的電視民生新聞節(jié)目在新聞的傳播方式上，主要是通過(guò)電視進(jìn)行傳播，受限于各電視臺(tái)的節(jié)目安排，電視民生新聞的播送時(shí)間較為固定，能夠覆蓋的受眾范圍較小。進(jìn)入新媒體時(shí)代以來(lái)，在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和移動(dòng)智能設(shè)備的推動(dòng)之下，人們接收新聞的方式發(fā)生了巨大的轉(zhuǎn)變，越來(lái)越多的受眾開(kāi)始依賴于智能手機(jī)獲取民生新聞，通過(guò)電視接收民生新聞信息的受眾呈減少態(tài)勢(shì)。電視民生新聞節(jié)目要敏銳的把握這一變化，并應(yīng)時(shí)而動(dòng)，借助新媒體和移動(dòng)互聯(lián)技術(shù)，創(chuàng)新電視民生新聞的傳播方式，實(shí)現(xiàn)電視民生新聞節(jié)目傳播方式的多元化。

首先，電視民生新聞要開(kāi)通網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)，為受眾提供網(wǎng)絡(luò)同步直播，便于受眾通過(guò)計(jì)算機(jī)觀看電視民生新聞節(jié)目。在網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)中可以設(shè)置留言板塊和精彩節(jié)目回顧板塊，便于受眾根據(jù)自己的喜好選擇新聞片段進(jìn)行觀看和留言。

其次，電視民生新聞要開(kāi)通新媒體平臺(tái)，當(dāng)前較為火熱的是短視頻平臺(tái)，電視民生新聞節(jié)目要入駐抖音短視頻、火山小視頻、梨視頻等短視頻平臺(tái)，每天及時(shí)發(fā)布與電視民生新聞節(jié)目相關(guān)的精彩片段，吸引廣大的受眾進(jìn)行觀看和評(píng)論，為電視民生新聞節(jié)目吸引受眾。

最后，電視民生新聞要增強(qiáng)直播功能，新媒體時(shí)代下新聞的時(shí)效性更為重要，對(duì)于一些突發(fā)事件，現(xiàn)場(chǎng)直播的播出效果要遠(yuǎn)遠(yuǎn)優(yōu)于錄播，電視民生新聞節(jié)目要加強(qiáng)直播功能，實(shí)現(xiàn)遠(yuǎn)距離現(xiàn)場(chǎng)直播，帶給受眾更為精彩、真實(shí)的新聞報(bào)道，以此打動(dòng)受眾的內(nèi)心。

四、電視民生新聞要加強(qiáng)深度報(bào)道的能力

電視民生新聞節(jié)目要依托自身的公信力，以及電視臺(tái)的豐富資源，在新聞的深度報(bào)道方面狠下功夫，提升電視民生新聞節(jié)目深度報(bào)道的能力。在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，人們獲取各類信息較為方便，但是所獲取的信息往往止于表面，至于更為有價(jià)值的信息較少。對(duì)于民生類新聞來(lái)說(shuō)，任何一個(gè)民生類新聞平臺(tái)都能夠報(bào)道出群眾日?，嵤碌男侣?，但甚少有關(guān)于人民辦事難，或是遭受不公正待遇的新聞。因而電視民生新聞要真正地服務(wù)人民，就要深入人民群眾之中，挖掘涉及人民切身利益的新聞事件，多報(bào)道一些老百姓真正關(guān)心、需要的新聞，少一些浮夸的內(nèi)容，更多承擔(dān)起為民請(qǐng)命的責(zé)任，發(fā)揮電視民生新聞服務(wù)人民的作用。

在關(guān)于新聞事件的報(bào)道上，電視民生新聞要能夠深入其中，抽絲剝繭一般深入挖掘新聞事件的真相，從不同的角度、不同的人物入手，向受眾展示一個(gè)不一樣的民生新聞。在報(bào)道中，電視民生新聞要善于制造懸念，讓受眾能夠全身心地投入其中，并在受眾意想不到的地方打破懸念，滿足受眾的好奇心。此外電視民生新聞可以多增加一些與法治相關(guān)的內(nèi)容，在對(duì)于一些方針政策、法律法規(guī)的解讀上，要深入淺出，結(jié)合民生新聞的具體案例，向人民介紹案件所涉及的法律，以此作為電視民生新聞的特色。

五、結(jié)語(yǔ)

在電視民生新聞節(jié)目的發(fā)展過(guò)程中，新媒體時(shí)代的到來(lái)，從總體上來(lái)看是利大于弊，將有助于電視民生新聞節(jié)目的發(fā)展。電視民生新聞要相應(yīng)時(shí)代的號(hào)召，采取有效措施，推進(jìn)自身的改革，完善體制建設(shè)，加強(qiáng)電視民生新聞節(jié)目的管理，尤其是對(duì)從業(yè)人員的管理工作。采用新媒體技術(shù)，在電視民生新聞的制作、傳播上進(jìn)行革新，以推動(dòng)電視民生新聞的更好發(fā)展。