（北部灣大學(xué)，廣西 欽州 535011）

一、引言

傳統(tǒng)的手繪插畫稱為“紙上的繪畫藝術(shù)”，隨著繪畫技術(shù)的不斷發(fā)展以及各項新媒體技術(shù)的廣泛應(yīng)用，插畫師們開始運用數(shù)碼科技手段來模擬和創(chuàng)作手繪圖形，藝術(shù)的思維更加寬闊和多元化，在傳播載體上也加強創(chuàng)新。平面廣告是一種重要的廣告形式，將手繪插畫應(yīng)用其中，能夠充分地表現(xiàn)藝術(shù)的風(fēng)格和形式及創(chuàng)意。

二、手繪插畫在食品平面廣告設(shè)計中的應(yīng)用

手繪插畫師在進(jìn)行平面廣告的設(shè)計之前，需要對于產(chǎn)品的特色、功能進(jìn)行基本的了解，同時還需要對于受眾群體進(jìn)行有效分析。下面對食品平面廣告中手繪插畫的應(yīng)用進(jìn)行舉例分析。

KFC系列廣告中，運用手繪插畫的方式，將年輕人喜愛的元素運用其中，準(zhǔn)確地抓住了目標(biāo)受眾的情感訴求，能夠體現(xiàn)年輕人熱情的生活態(tài)度，還表現(xiàn)出了個性與時尚。

三、手繪插畫在化妝品平面廣告設(shè)計中的應(yīng)用

手繪插畫在包裝設(shè)計上的應(yīng)用，能夠?qū)a(chǎn)品所蘊含的深層文化以及情感特征真實地進(jìn)行傳達(dá)。尤其是現(xiàn)代產(chǎn)品包裝的設(shè)計當(dāng)中，設(shè)計不僅僅是具備裝飾功能，更加注重品牌文化內(nèi)涵和品牌形象的傳達(dá)，實現(xiàn)與消費者的精神和情感共鳴，從而使得消費者能夠了解產(chǎn)品的品牌文化。

例如百雀羚的“三生花”系列產(chǎn)品，在包裝上將傳統(tǒng)女性的形象用手繪插畫的方式表現(xiàn)出來，使得產(chǎn)品的“東方美學(xué)”品牌理念直觀的傳達(dá)，在包裝上將商品的基本內(nèi)涵以故事敘述的方式得以有效傳遞。

四、手繪插畫在運動品牌平面廣告設(shè)計中的應(yīng)用

運動類品牌平面廣告的插畫風(fēng)格大部分采用時尚的元素來進(jìn)行涂鴉創(chuàng)作，將運動品牌的線條充分地進(jìn)行表達(dá)，同時宣傳運動的激情、自由、青春等特征，表現(xiàn)出運動的積極向上，具備強烈的感染力，使得受群體能夠通過平面廣告上的插畫來感受到產(chǎn)品的特點，從而一番情感上的共鳴。

圖1：耐克廣告

NIKE作為運動品牌中的佼佼者，就經(jīng)常采用手繪插畫的方式來進(jìn)行品牌廣告的設(shè)計。NIKE的標(biāo)志是一個對勾的形狀，速度、輕柔和動感是其賦予的品牌含義。手繪插畫運用夸張的表現(xiàn)手法將人的手臂彎曲形成耐克標(biāo)志的形狀，用手臂和肌肉的刻畫表現(xiàn)出力量的強大，從而使畫面的表現(xiàn)更加豐富多彩。人們可以從一個畫面展開聯(lián)想，引發(fā)對主題的思考，以說手繪插畫能夠讓產(chǎn)品的描述更加生動形象。

在2015年，耐克進(jìn)行了上海耐克世紀(jì)公園跑步體驗店的開業(yè)活動，推出“上海攔不住”的活動，其平面廣告中就采用了手繪插畫的方式，將奔跑的人群穿插其中，整體顏色為黑色和綠色，傳達(dá)出人們奔跑不息的運動精神。

五、手繪插畫在圖書行業(yè)平面廣告設(shè)計中的應(yīng)用

費爾特利內(nèi)利出版社將手繪風(fēng)格運用到其品牌廣告當(dāng)中，主要表達(dá)了人們對于紙質(zhì)書閱讀的熱情。由于圖書廣告相對其他產(chǎn)品來講更加困難，人們?nèi)詿嶂杂诓捎秒娮訒姆绞絹磉M(jìn)行閱讀，而越來越少的人會選擇紙質(zhì)書，而這張可愛的插畫向人們展示了閱讀讓人著迷的根本原因。文字的顏色和排版與手中的書的顏色形成了對比，很好地闡釋了廣告口號：“閱讀就是抵抗，閱讀就是屏蔽一切的力量”。通過這種創(chuàng)意設(shè)計，當(dāng)人沉浸在書中的時候，外界的一切聲音就會被阻擋在外面，使得人們能夠直觀地感受圖書的重要性。

六、結(jié)語

手繪插畫的創(chuàng)作是一個藝術(shù)的創(chuàng)作，從構(gòu)思到構(gòu)圖到表現(xiàn)，都需要插畫師通過專業(yè)的繪畫技能、想象力和創(chuàng)造力來實現(xiàn)。一個好的創(chuàng)意，是設(shè)計者最初設(shè)計理念的延伸與擴展，手繪插畫則是廣告設(shè)計理念最直接的體現(xiàn)。在當(dāng)前計算機繪畫占據(jù)設(shè)計行業(yè)后，手繪設(shè)計逐漸的被弱化了，表現(xiàn)形式也受到了極大挑戰(zhàn)，只有將設(shè)計理念徹底釋放，并與商業(yè)品牌相融合，才能將設(shè)計理念和設(shè)計表現(xiàn)更好傳達(dá)。