（棲霞市廣播電視臺(tái)，山東 棲霞 265300）

近幾年，國家對農(nóng)村建設(shè)越來越重視，農(nóng)業(yè)電視節(jié)目也隨之受到相應(yīng)的重視。農(nóng)業(yè)電視節(jié)目為農(nóng)村建設(shè)提供了技術(shù)保障。其主要觀看人群為農(nóng)村群眾，從受眾視角創(chuàng)新農(nóng)業(yè)電視節(jié)目，做有針對性的節(jié)目，保證節(jié)目內(nèi)容新穎有趣，吸引廣大農(nóng)民群眾的注意力，從而使農(nóng)業(yè)電視節(jié)目得到可持續(xù)性發(fā)展。

一、明確農(nóng)業(yè)電視節(jié)目的受眾及定位

傳統(tǒng)思想認(rèn)為農(nóng)業(yè)電視節(jié)目的主要受眾為農(nóng)民及與農(nóng)業(yè)相關(guān)的工作人員。但在信息快速發(fā)展的時(shí)代，其受眾也隨之增多，不僅包含傳統(tǒng)的涉農(nóng)工作人員，還包含消費(fèi)者、科技人員、專家學(xué)者以及涉農(nóng)專業(yè)院校的師生等。其中涉農(nóng)人員主要為農(nóng)民、經(jīng)銷商以及農(nóng)業(yè)管理人員?？萍既藛T、涉農(nóng)專業(yè)師生及投資人員的這類群體，他們在掌握或運(yùn)用社會(huì)資源的同時(shí)，向往這農(nóng)村的寧靜生活。而其了解農(nóng)村生活的渠道主要是朋友介紹及媒體節(jié)目。城市居民涉及面廣，包含家庭主婦、公司白領(lǐng)及退休人員等，其關(guān)注農(nóng)業(yè)節(jié)目的目的在于生活質(zhì)量的提升，生活觀念的轉(zhuǎn)變。這些人群關(guān)注的農(nóng)業(yè)新聞主要是與身邊實(shí)際生活貼近的小新聞，如柴米油鹽的價(jià)格、綠色農(nóng)產(chǎn)品及旅游農(nóng)業(yè)等話題。

因此，在制作農(nóng)業(yè)電視節(jié)目時(shí)，應(yīng)明確節(jié)目的受眾及定位，精心設(shè)計(jì)。定位電視節(jié)目主要包含市場及理念定位。市場定位指明確受眾目標(biāo)，理念定位指聚焦節(jié)目價(jià)值，注重媒介功能。就市場定位來看，農(nóng)業(yè)電視節(jié)目應(yīng)緊緊圍繞“農(nóng)”來發(fā)展，明確了解受眾情況下，合理制定節(jié)目時(shí)間，精心設(shè)計(jì)，真正做出專業(yè)化節(jié)目。就理念定位而言，農(nóng)業(yè)節(jié)目應(yīng)重點(diǎn)發(fā)布農(nóng)經(jīng)資訊及市場信息，創(chuàng)建先進(jìn)的農(nóng)經(jīng)平臺(tái)，加強(qiáng)服務(wù)，與農(nóng)業(yè)產(chǎn)品緊密相連。

二、秉持內(nèi)容至上原則，科學(xué)規(guī)劃節(jié)目內(nèi)容

受眾對電視節(jié)目的喜愛除了能夠受社會(huì)關(guān)注外，注重的是其中的內(nèi)容。農(nóng)業(yè)電視節(jié)目應(yīng)重視“三農(nóng)”，從生產(chǎn)視角逐漸向生活視角發(fā)展，陳述農(nóng)民的真實(shí)情況，加強(qiáng)服務(wù)意識(shí)。同時(shí)從精英視角逐漸向平民視角轉(zhuǎn)變，將平民作為節(jié)目內(nèi)容主體，呈現(xiàn)農(nóng)民的生活景象。農(nóng)業(yè)電視節(jié)目應(yīng)秉持內(nèi)容至上的原則，不僅要傳播理念及知識(shí)，具有一定的趣味性，還應(yīng)保證其內(nèi)容具有實(shí)用性。制作電視節(jié)目時(shí)應(yīng)尋找本地農(nóng)民想要了解、獲取的內(nèi)容，同時(shí)能夠突出本地特色、加快經(jīng)濟(jì)發(fā)展的節(jié)目題材。

首先，農(nóng)業(yè)電視節(jié)目應(yīng)了解地區(qū)的發(fā)展情況，從全面的角度考慮設(shè)計(jì)內(nèi)容，客觀引導(dǎo)農(nóng)民關(guān)注市場經(jīng)濟(jì)的發(fā)展?fàn)顩r，做出正確的判斷。其次，應(yīng)了解農(nóng)村改革的復(fù)雜性，明確農(nóng)村社會(huì)矛盾，準(zhǔn)確研究改革中出現(xiàn)的問題。最后，應(yīng)重視第二、三農(nóng)業(yè)發(fā)展的狀況，為農(nóng)村勞動(dòng)力轉(zhuǎn)移奠定基礎(chǔ)保障。

三、加強(qiáng)農(nóng)業(yè)電視節(jié)目宣傳途徑

決定農(nóng)業(yè)節(jié)目成功與否的條件在于宣傳途徑暢通，完善的傳播設(shè)施，能夠保障農(nóng)民接收節(jié)目信號(hào)。近幾年，國家相關(guān)部門推出了“戶戶通”等電視基礎(chǔ)設(shè)施加強(qiáng)覆蓋面的措施，作用是十分重要的。盡管發(fā)展相對順利，但其中有部分地區(qū)完成過程仍然存在一定的難度。農(nóng)村市場由于受經(jīng)濟(jì)等多方面因素影響，農(nóng)民主要依靠無線網(wǎng)絡(luò)覆蓋或天線接收。因此應(yīng)加強(qiáng)宣傳途徑建設(shè)，在覆蓋盲點(diǎn)借助相應(yīng)的設(shè)備將信號(hào)轉(zhuǎn)變成無線發(fā)射，實(shí)現(xiàn)村村通，有效改善特殊區(qū)域內(nèi)農(nóng)民接收電視信號(hào)的問題。

四、創(chuàng)新節(jié)目模式，吸引受眾興趣

首先，實(shí)現(xiàn)新聞市場化。新聞電視節(jié)目中常用的是新聞現(xiàn)場化，主要體現(xiàn)的是“三貼近”原則。但就農(nóng)業(yè)電視節(jié)目來說，新聞市場化具有一定的意義。主持人走出演播廳，切實(shí)感受農(nóng)村改革的變化，與農(nóng)民朋友進(jìn)行面對面交流，真正了解農(nóng)民的情感，這樣不僅能接收農(nóng)民真正的呼聲，還能拉近電視節(jié)目與受眾之間的距離，使節(jié)目更具有親和力。

其次，加強(qiáng)節(jié)目與受眾之間的互動(dòng)。在農(nóng)業(yè)電視節(jié)目中，可以讓農(nóng)民在節(jié)目中表達(dá)自己的情感，以農(nóng)民之間的交流方式加強(qiáng)宣傳效果。信息化技術(shù)的發(fā)展既加快了信息傳遞的進(jìn)程，又方便了人和人的溝通。主要的互動(dòng)形式為來信、來電及農(nóng)民進(jìn)入演播室等，這些形式使節(jié)目更具有針對性和親和力，為農(nóng)民經(jīng)濟(jì)發(fā)展提供一定的科技支持。

最后，與新媒體媒介相互融合。電視節(jié)目既是人們獲得信息的渠道，還是豐富業(yè)余時(shí)間的源泉。但是電視節(jié)目具有定點(diǎn)播出等缺點(diǎn)，這樣就需要與其他新媒介相互融合，如網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)等便攜的方式將電視節(jié)目傳播給受眾。對于受眾來說，這樣既能方便收看節(jié)目，還能預(yù)測節(jié)目的收視率。對于電視節(jié)目來說，這樣既能擴(kuò)大節(jié)目的影響，還能增強(qiáng)受眾的忠誠度。

五、結(jié)語

綜上所述，由于國家逐漸重視三農(nóng)方面的問題，農(nóng)業(yè)電視節(jié)目也得到了一定的發(fā)展，但想要促進(jìn)農(nóng)業(yè)電視節(jié)目實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展，應(yīng)了解受眾需求，制作科學(xué)合理的節(jié)目內(nèi)容，使各區(qū)域農(nóng)民均能接收農(nóng)業(yè)電視節(jié)目。與此同時(shí)創(chuàng)新電視節(jié)目，使節(jié)目收視率得到有效提升，從而為農(nóng)業(yè)電視節(jié)目的可持續(xù)發(fā)展提供一定的保障。