微時代冰雪運(yùn)動文化傳播特點(diǎn)研究

北京體育大學(xué)新聞與傳播學(xué)院

2022年北京冬奧會的申辦成功以及積極籌備，為我們國家的冰雪運(yùn)動帶來了非常大的發(fā)展機(jī)遇。伴隨傳播技術(shù)的日益創(chuàng)新，當(dāng)前已進(jìn)入到了“微”媒體時代。隨著微時代的來臨，我國冰雪運(yùn)動文化傳播方式發(fā)生了很大的改變，微時代下方便、快捷、高效的冰雪運(yùn)動文化傳播方式逐漸取代紙媒文化傳播。微博、微信、微視頻等作為信息傳播媒介，促進(jìn)了冰雪運(yùn)動文化開始由傳統(tǒng)傳播方式向新型模式轉(zhuǎn)換。基于此，本研究采用文獻(xiàn)研究、邏輯分析的方法，探討微時代背景下“微”媒體進(jìn)行冰雪運(yùn)動文化傳播的特點(diǎn)。

一、何謂微時代

從2009年的微博、再到2011年的微信，二者迅猛發(fā)展，標(biāo)志著以微信、微博以及微視頻等為主體的微時代已經(jīng)來臨。何為微時代？目前學(xué)界還沒有統(tǒng)一的答案。有研究者認(rèn)為，微時代是以數(shù)字技術(shù)為依托，通過通信技術(shù)、視頻、音頻、文本和圖像等，借助便捷的移動終端來實(shí)現(xiàn)高效的實(shí)時互動，這個傳播時代即為微時代[1]。與傳統(tǒng)電視、廣播、報紙等傳統(tǒng)媒體相比，微時代背景下微信、微博、微視頻等新媒體的傳播渠道有顯著的優(yōu)勢。

二、微時代冰雪運(yùn)動文化傳播路徑

媒介技術(shù)是人類為提高傳播效率所采用的工具、手段、知識和操作技藝的總稱，推動著人類傳播活動的不斷進(jìn)步，因此，被沃爾特·李普曼稱為“人的延伸”[2]。以微信、微博以及微視頻為典型象征的“微時代”恰恰是此工具的重大創(chuàng)新，其在較大程度上加強(qiáng)了信息的傳播效率，增強(qiáng)了人民群眾參加傳播的主觀能動性。

(一)微博

微博，是微博客的簡稱，它基于廣大用戶聯(lián)系構(gòu)建的平臺，允許信息的自由發(fā)布、傳播、獲取和互動。微博具有發(fā)布內(nèi)容短小，發(fā)布時間隨時隨地，用戶活躍度高的特點(diǎn)。目前，發(fā)布與冰雪運(yùn)動相關(guān)信息的微博用戶主要有“中國冰雪”、“新浪冰雪”、“冰雪頭條”等等。此外，參與冰雪運(yùn)動的體育明星也開通有自己的個人微博，如武大靖、楊揚(yáng)、張虹等都擁有百萬粉絲，他們在微博上發(fā)布的信息瞬間就能傳播開來，并被數(shù)百萬的粉絲關(guān)注討論著，擁有巨大的社會影響力。在微時代當(dāng)中，微博有著極為廣闊的發(fā)展空間，備受年輕網(wǎng)民的熱捧。

(二)微信

2011年，微信橫空出世，微信支持發(fā)送語音短信、視頻、圖片和文字。2019年1月9日，微信公開課發(fā)布《2018微信年度數(shù)據(jù)報告》報告顯示，2018年，微信每月有10.82億用戶保持活躍，每天有450億次信息發(fā)送出去，每天有4.1億音視頻呼叫成功?！氨┊a(chǎn)業(yè)”、“冰雪苑”以及“中國冰雪”等等均是當(dāng)前相對熱門的冰雪類微信公眾號。能夠充分運(yùn)用微信的特征與作用，經(jīng)過公眾號、朋友圈、微視頻及小程序等途徑以傳播冰雪運(yùn)動文化。

(三)微視頻

微視頻又稱小視頻、短視頻，是依托于互聯(lián)網(wǎng)、移動終端和社交媒體的一種信息傳播方式。與傳統(tǒng)視頻相比，它的劇情短小、題材廣泛、趣味性強(qiáng)，深受大眾喜愛。應(yīng)充分發(fā)揮微視頻以互聯(lián)網(wǎng)為平臺強(qiáng)大的移動社交性，將微視頻與冰雪運(yùn)動的推廣和普及結(jié)合起來。微視頻內(nèi)容可以包括冰雪運(yùn)動文化、冬奧會的發(fā)展歷程、冰雪運(yùn)動的基本規(guī)則等人們所感興趣的內(nèi)容。微視頻能夠?qū)κ鼙娺M(jìn)行持續(xù)、全面的滲透，產(chǎn)生強(qiáng)大的傳播力。

三、微時代冰雪運(yùn)動文化傳播特點(diǎn)

(一)迅捷性

對于實(shí)地參加冰雪運(yùn)動的人來說，可以迅捷地通過手機(jī)在微信、微博上發(fā)布自己參與冰雪運(yùn)動的圖片或者視頻，接收者也可以實(shí)時的點(diǎn)贊、評論。對于各大冰雪體育賽事，觀眾如果沒有時間觀看整場轉(zhuǎn)播，通過手機(jī)刷微博、微信朋友圈或者觀看媒體發(fā)布的微視頻，就可以隨時隨地了解賽事精彩實(shí)況。當(dāng)武大靖在2018平昌冬奧會短道速滑男子500米決賽中打破世界紀(jì)錄強(qiáng)勢奪冠的信息在網(wǎng)絡(luò)上迅速傳播，頓時舉國歡騰，慶祝這枚中國男子短道速滑隊(duì)在冬季奧運(yùn)會上獲得的首枚金牌。

(二)草根性

“微”傳播沒有門檻，任何人都可以借助“微”渠道發(fā)布信息。不管是體育明星還是普通大眾都可以發(fā)布冰雪運(yùn)動相關(guān)信息，在互聯(lián)網(wǎng)平臺上暢所欲言。大家可以把自己參與冰雪運(yùn)動的照片、視頻或者體會發(fā)布到微博、微信朋友圈，讓更多朋友感受到冰雪運(yùn)動的氛圍?！拔鞑ァ钡牟莞杂兄诒┻\(yùn)動文化的傳播，讓冰雪文化被更多大眾所接觸、所了解。

(三)圍觀性

通過“微”渠道發(fā)布的信息，能夠快速的聚集來自五湖四海的網(wǎng)友進(jìn)行線上討論和交流。大家對同一個信息進(jìn)行解讀，可能發(fā)表正面言論，也可能發(fā)表負(fù)面言論。這能最大限度的激發(fā)信息的傳播，體現(xiàn)信息的價值。金博洋在平昌冬奧會男單短節(jié)目比賽中獲得個人歷史最高分的消息，及時經(jīng)過“微”途徑傳遞，引起了冰雪喜好者的圍觀，有觀看比賽視頻的，有表示祝賀的，有搜索其成長經(jīng)歷的等等。近來網(wǎng)絡(luò)上流行的“吃瓜群眾”就是微時代圍觀性的典型體現(xiàn)。

四、結(jié)語

微時代下借助以微博、微信、微視頻為代表的“微”媒體來傳播冰雪運(yùn)動文化，具有迅捷性、草根性、圍觀性的特點(diǎn)。極大的推動了冰雪運(yùn)功文化傳播的深度和廣度，帶動更多群眾參與和體驗(yàn)冰雪運(yùn)動，使冰雪運(yùn)動文化傳播越發(fā)具有活力和生命力，為2022北京冬奧成功舉辦增添動力。