“講好中國故事”的對外傳播策略初探

中國傳媒大學(xué)

國家形象取決于綜合國力及其在國際事務(wù)中所扮演的角色，但國家形象的好壞與媒體的長期報(bào)道形成的刻板印象也有很大關(guān)系。媒介技術(shù)的發(fā)展打通了國與國之間信息交互的界限，壓縮了跨文化傳播中的時(shí)空距離，顛覆了傳統(tǒng)的傳播秩序和格局，媒介全球化趨勢越發(fā)明顯，如何利用好媒介全球化的優(yōu)勢，在對外傳播中樹立良好的國家形象，具有深刻的意義。

一、研究背景

講好中國故事，就是要傳播中國聲音，闡發(fā)中國精神，展現(xiàn)中國風(fēng)采，傳遞中國價(jià)值。講好中國故事，既包括同一語境的對內(nèi)傳播，又包括對外的跨文化傳播，尤其在對外傳播方面，要著力解決好兩大問題：講什么樣的中國故事以及怎樣講中國故事。

近年來，在國家推動下，我國媒體對外傳播活動與中國的發(fā)展相輔相成，取得了一些成效。美國皮尤研究中心在世界范圍內(nèi)的調(diào)查數(shù)據(jù)表明，中國近幾年提高國際形象的手段取得了一定的效果。以美國為例，皮尤發(fā)布的一份調(diào)查顯示，在30 歲以下的年輕人中，喜歡中國的人占大多數(shù)。

二、我國對外傳播的突破與困境

(一)我國對外傳播的突破

1.報(bào)道全面詳細(xì)的展示中國

《人民日報(bào)》(海外版)制作習(xí)近平治國理政關(guān)鍵詞的系列報(bào)道，深刻、清晰的解讀了全面從嚴(yán)治黨、中國夢等關(guān)鍵詞。我國媒體在對外宣傳報(bào)道中，既涵蓋了國際社會普遍關(guān)注的熱點(diǎn)話題，又言簡意賅、生動具體，起到了很好的宣傳作用。通過生動形象的解讀，使讀者深入了解中國。

2.選取真實(shí)的中國好故事作為素材

在國際輿論場中，我國媒體將中國的真實(shí)好故事作為素材，覆蓋領(lǐng)域廣、范圍大。大到國家領(lǐng)導(dǎo)人的活動，小到每一個(gè)普通百姓的生活，只要是好故事，都作為素材搬到國際舞臺上。用實(shí)實(shí)在在的內(nèi)容做支撐，全方位、多角度的展示真實(shí)的中國，讓世界走進(jìn)中國、了解中國。

(二)觀察與總結(jié)-問題

我國媒體在對外傳播實(shí)踐中雖取得了一些成就，做出不少有益探索，但也存在著一些突出的問題，需要不斷改進(jìn)和優(yōu)化。

1.報(bào)道主題失衡

政治主題占據(jù)主要版面。政治消息較為嚴(yán)肅，這與海外讀者的閱讀習(xí)慣存在差異，帶著中國味兒的政治消息，在海外可能水土不服，將降低讀者的閱讀興趣，同時(shí)也將加深讀者對我國媒體的刻板印象，對提升媒體自身輿論傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力產(chǎn)生負(fù)面作用。

2.報(bào)道來源單一

在國際傳播中，我國媒體的新聞來源大多出自新華社，報(bào)道來源較為單一，信息選擇范圍較小，雖然信源權(quán)威、公信力高，但無法彌補(bǔ)消息覆蓋面的缺失，難以將中國方方面面、大大小小的變化全方位、多角度、深層次的展示給國外受眾。

三、反思-我國媒體對外傳播策略

筆者認(rèn)為，我國媒體在對外傳播活動中，應(yīng)當(dāng)從內(nèi)容選取、表達(dá)方式和媒介國際影響力建構(gòu)上做文章，切實(shí)提高自身媒介產(chǎn)品質(zhì)量。

(一)選取中國好故事

樸實(shí)的故事更打動人心，講述實(shí)實(shí)在在的故事，是講好中國故事的基礎(chǔ)。我國媒體在外宣活動中，應(yīng)當(dāng)積極選取發(fā)生在中國、中國人身上的故事。領(lǐng)域要廣，既要有政治，也要有科技、文化等領(lǐng)域。既要選擇領(lǐng)導(dǎo)人的活動，也要選擇平民百姓的故事。既要有好的變化，也要敢于講述困境，力求全面、真實(shí)的講述中國。

(二)優(yōu)化表達(dá)方式

利用先進(jìn)的科學(xué)技術(shù)，彌補(bǔ)自身不足。如，紙媒可以在報(bào)道中加入二維碼，掃碼收聽、觀看音視頻，在以深度為優(yōu)勢的紙媒中，增添自身新聞報(bào)道的廣度。新媒體則應(yīng)利用傳播技術(shù)優(yōu)勢，綜合運(yùn)用多種傳播方式，豐富報(bào)道內(nèi)容。

最后，力求中國好故事的本土化表達(dá)。在對外傳播活動中，本土化的表達(dá)方式更易于當(dāng)?shù)孛癖娊邮?，用?dāng)?shù)厝嗣窳?xí)慣的語言方式，講述中國好故事，這能大大提升傳播效力。

(三)多途徑發(fā)聲，提升媒介國際影響力

利用媒介技術(shù)和社交媒體的發(fā)展，積極拓寬自身傳播路徑，積極在海外社交媒體上發(fā)聲，在推特等海外社交平臺上積極發(fā)聲，在提升自身國際影響力的同時(shí)，為講好中國故事拓寬道路。

如今，我國國際地位越來越高，發(fā)揮的作用也越來越大。我國媒體要抓住機(jī)遇，積極拓寬自身的傳播路徑，加強(qiáng)自身的媒介形象建設(shè)，在海外民眾中樹立真實(shí)可靠的形象。結(jié)合當(dāng)下不斷發(fā)展的媒介技術(shù)，利用科技提升自身的傳播力，形成海外傳播矩陣。講好中國故事，傳播好中國聲音需要我國外宣媒體的實(shí)踐探索，在不斷的優(yōu)化中尋找出一條適合中國國情的對外傳播路徑。