淺議全媒體時(shí)代下新聞標(biāo)題的制作

普洱人民廣播電臺(tái)

隨著網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的全面發(fā)展，當(dāng)前社會(huì)已經(jīng)從之前的傳統(tǒng)媒體時(shí)代逐漸轉(zhuǎn)化成為全媒體時(shí)代，快餐文化的盛行讓新聞標(biāo)題的制作越來越引起相關(guān)人員的關(guān)注和重視。通過新聞標(biāo)題的優(yōu)良制作能夠?qū)⑿侣剝?nèi)容更為完整的突出出來，能夠讓新聞標(biāo)題吸引越來越多讀者的關(guān)注和注意。但是，我們遺憾地看到當(dāng)前很多新聞標(biāo)題目的僅僅是為了能夠吸引讀者閱讀，在制作方面存在很多不當(dāng)之處。全媒體時(shí)代下的新聞標(biāo)題制作需要引起人們的關(guān)注和重視，既需要注入時(shí)代發(fā)展的元素，更加需要達(dá)到新聞價(jià)值的傳播，讓新聞標(biāo)題制作更具質(zhì)量性。

一、新聞標(biāo)題的特點(diǎn)

(一)吸引讀者視線

在報(bào)紙以及網(wǎng)絡(luò)上對(duì)于任意一篇新聞的報(bào)導(dǎo)，給讀者印象深刻的就是新聞的標(biāo)題。好的新聞標(biāo)題是可以在第一時(shí)間在極短時(shí)間內(nèi)吸引讀者目光，讓讀者過目不忘，不但能夠增加新聞主題的突出效果，還可以增強(qiáng)新聞的可讀性，加深新聞的表達(dá)效果，使得讀者能夠在繁重的工作之中獲取到有利信息。新聞標(biāo)題的制作人除了要做到主題明確、內(nèi)容準(zhǔn)確以及文字簡(jiǎn)單明了之外，還需要使語言生動(dòng)，主題更鮮明，從而讓新聞標(biāo)題的吸引讀者特性得以充分彰顯。

(二)反映社會(huì)現(xiàn)實(shí)

新聞標(biāo)題可以通過簡(jiǎn)短的文字對(duì)新聞的具體內(nèi)容進(jìn)行評(píng)價(jià)與提示，可表達(dá)新聞具體內(nèi)容的中心意思，并展現(xiàn)當(dāng)前社會(huì)的社會(huì)現(xiàn)實(shí)。新聞標(biāo)題可以及時(shí)快速的對(duì)信息進(jìn)行傳輸與傳遞，這也讓新聞更具很強(qiáng)的務(wù)實(shí)性能。標(biāo)題是新聞重要組成之處，將新聞的具體內(nèi)容以及中心思想通過簡(jiǎn)短文字進(jìn)行描述，具有社會(huì)服務(wù)特性。由此可見，新聞的標(biāo)題除了要具有特色之外，還需要具有一定的吸引力，能夠讓讀者在標(biāo)題中獲取到讀者所關(guān)心的問題，使讀者閱讀興趣大增，能夠真正將社會(huì)現(xiàn)實(shí)情況以簡(jiǎn)明扼要的方式展現(xiàn)出來。

(三)抒發(fā)真摯情懷

無論何種題材新聞都屬于感情之物，就這也是直接決定了一篇高質(zhì)量的新聞內(nèi)容中要在客觀的反映事實(shí)的基礎(chǔ)之上，還需要對(duì)客觀事實(shí)進(jìn)行評(píng)價(jià)與討論，并提出自己獨(dú)特的見解與觀點(diǎn)。這也就說明，一個(gè)好的新聞標(biāo)題，在對(duì)新聞事實(shí)規(guī)范以及概括的基礎(chǔ)以上，還需要結(jié)合一定的感情因素，讓新聞通過感情來吸引讀者的目光、抒發(fā)情懷，以此達(dá)到通過感情來取得勝利的良好效果。

(四)修辭五彩繽紛

新聞標(biāo)題想要更好地吸引讀者的目光，迫切的需要有效的添加新聞標(biāo)題的美感與質(zhì)感。此方面則可以通過對(duì)修辭手法的恰當(dāng)使用達(dá)到目的的實(shí)現(xiàn)。但是在對(duì)修辭手法使用過程中，要在對(duì)新聞的主旨和內(nèi)容予以準(zhǔn)確規(guī)范概括的基礎(chǔ)之上，恰當(dāng)?shù)氖褂眯揶o手法，這樣才能更為有效的增添新聞吸引力，激發(fā)讀者閱讀激情與興趣。

(五)句式多種多樣

新聞標(biāo)題是否具有吸引閱讀眼球的能力，除了要看文章內(nèi)容以外，還需要看其文章外在的表現(xiàn)形式，也就是標(biāo)題的名示，這也讓標(biāo)題語表達(dá)的外在表現(xiàn)形式與新聞的內(nèi)容相比較更重要，這也讓新聞標(biāo)題中的句式具有多種多樣的特點(diǎn)，帶給讀者更為全新的閱讀感覺。

二、全媒體時(shí)代下新聞標(biāo)題的制作

(一)文筆精練，吸引關(guān)注

全媒體時(shí)代的發(fā)展讓人們從從前的傳統(tǒng)閱讀時(shí)代，逐漸邁進(jìn)到當(dāng)前的“速讀”時(shí)代，受眾群體閱讀新聞的速度相比較傳統(tǒng)時(shí)代更快，日漸呈現(xiàn)出“刷屏式”閱讀。并且，因?yàn)槿襟w傳播速度的快速提升，讓新聞的更新?lián)Q代速度也不斷提升，很多新聞甚至達(dá)到了“轉(zhuǎn)瞬即逝”的閱讀速度。

因此，新聞編輯人員在進(jìn)行新聞制作過程中，首先需要注重的便是新聞內(nèi)容短小精悍，改變新聞的“體量”，讓其“越來越小”。小小的“體量”則需要搭配小小“腦袋”，通過標(biāo)題簡(jiǎn)短提煉的方式讓其做到“小”而不“小”。這就讓新聞標(biāo)題的制作既要做到簡(jiǎn)短精練，又要做到吸引眼球，通過標(biāo)題的精彩展現(xiàn)激發(fā)受眾群體的閱讀興趣，讓受眾群體能夠點(diǎn)開標(biāo)題，了解新聞內(nèi)容。

編輯在進(jìn)行新聞標(biāo)題制作過程中，需要注意的是切不可妄圖通過簡(jiǎn)短標(biāo)題將所有新聞內(nèi)容全部概況，而是要有所重點(diǎn)地予以側(cè)重，對(duì)新聞的中心思想予以提煉，并使用最簡(jiǎn)短的語言來進(jìn)行表達(dá)。

(二)遵循規(guī)律，新穎活潑

新聞的競(jìng)爭(zhēng)力，在一定意義上來說，也可以稱之為新聞標(biāo)題的競(jìng)爭(zhēng)。編輯人員在進(jìn)行新聞標(biāo)題制作過程中，一方面要注重標(biāo)題新穎性的激發(fā)，通過活潑、幽默的語言讓受眾群體感受到其深刻內(nèi)涵，另一方面還需要注重遵循相應(yīng)的標(biāo)題制作規(guī)律，在規(guī)律分析把握基礎(chǔ)上做好標(biāo)題的創(chuàng)新。這無疑就要求新聞編輯更加認(rèn)真，準(zhǔn)確的掌握新聞的真實(shí)情況，切合實(shí)際的遵循新聞標(biāo)題的制作規(guī)律，讓新聞標(biāo)題這個(gè)點(diǎn)睛之筆之處發(fā)光、發(fā)亮、有活力，讓其更好地為新聞服務(wù)。

根據(jù)注多專家的多項(xiàng)研究表明，新聞的標(biāo)題樣式之多，大致分為：警句式標(biāo)題、對(duì)比式標(biāo)題、比喻式標(biāo)題、引用式標(biāo)題等等。對(duì)于每個(gè)題式又有若干的詳細(xì)劃分，例如：借代式標(biāo)題，既可以通過采用“全借”方式，這樣的標(biāo)題往往能夠應(yīng)用已有的古代詩(shī)詞或者詩(shī)句；你也可以通過采用“半借”方式，借用典故、古代詩(shī)詞當(dāng)中的一小部分，來造成疑惑之處，從而引發(fā)讀者的閱讀興趣；更可以采用“增改”方式，對(duì)借用古詩(shī)詞和典故的文字進(jìn)行適當(dāng)?shù)膭h除與改動(dòng)；也可以將新聞稿中的人物精彩話語來作為此項(xiàng)新聞的新聞標(biāo)題，起到了效果最為明顯的宣傳效果。

(三)把握導(dǎo)向，規(guī)范指導(dǎo)

報(bào)紙是觀點(diǎn)紙、思想紙，然而在媒體的思想以及觀點(diǎn)體現(xiàn)，在很大的程度上主要依靠社會(huì)以及輿論的導(dǎo)向。尤其是在當(dāng)今全媒體時(shí)代，對(duì)法治類的媒體社壇討論與評(píng)論標(biāo)題制作顯得尤為關(guān)鍵。近幾年來，在網(wǎng)上大量惡炒的一些新聞事件，基本上都是由于某些相關(guān)方面沒有做到正確以及清晰的輿論引導(dǎo)。由此可見，不僅僅要做好客觀方面的準(zhǔn)確新聞報(bào)道、展示真實(shí)事件的真相，還需要在進(jìn)行標(biāo)題制作過程中下功夫，正確的引導(dǎo)輿論的方向，并有效地消除與避免不良信息的負(fù)面影響。

例如：在二零一二年的十二月二十六號(hào)，我國(guó)最高人民法院頒布了《關(guān)于審理侵害信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)民事糾紛案件適用法律若干問題的規(guī)定》，使其在網(wǎng)絡(luò)信息安全保護(hù)的新聞以及討論占據(jù)了破大報(bào)紙以及網(wǎng)站的頭條。報(bào)紙?jiān)淳W(wǎng)絡(luò)宣傳有著明顯的區(qū)別：《人民日?qǐng)?bào)》是時(shí)間關(guān)注最早的一個(gè)報(bào)紙出版社，在二零一一年七月二十一日到二零一二年十二月十八日在此期間，《人民日?qǐng)?bào)》共發(fā)出了五個(gè)頭版刊文，五個(gè)頭版文，標(biāo)題都具有獨(dú)特個(gè)性，但又各有千秋。然而，法制類媒體的評(píng)論語社壇，著重在于精神的傳遞與弘揚(yáng)。在二零一二年十二月二十四日《檢察日?qǐng)?bào)》以及二零一二年十二月二十七日《法制日?qǐng)?bào)》雙雙發(fā)文題目，雖然兩個(gè)新聞的標(biāo)題各不相同，但內(nèi)容主體一致，標(biāo)題各具其特色。社論評(píng)論標(biāo)題的制作更加需要堅(jiān)持客觀報(bào)道、評(píng)論引領(lǐng)，通過評(píng)論觀點(diǎn)的提出做好社會(huì)輿論的導(dǎo)向與引導(dǎo)。

(四)通俗易懂，多接地氣

晦澀難懂的新聞標(biāo)題不僅難以激發(fā)受眾群體的閱讀興趣，而且還難以給受眾群體留下深刻印象，甚至?xí)屖鼙娙后w產(chǎn)生不知所云的閱讀感受。曾有調(diào)查顯示，越是接近生活的新聞、越是“接地氣”的新聞、越是具有親和力的新聞往往越能夠吸引受眾群體進(jìn)行閱讀。也正是因?yàn)榇?，新聞?biāo)題更加通俗易懂，更加具有親和力，更加“接地氣”往往越能夠吸引受眾群體進(jìn)行閱讀，也更加能夠給受眾群體留下深刻的閱讀印象。

因此，新聞編輯在進(jìn)行新聞標(biāo)題制作過程中，需要注重讓新聞標(biāo)題走入到老百姓的生活之中，走入到受眾群體身邊，讓普通老百姓都能夠看得懂、看得透標(biāo)題，從而吸引受眾群體對(duì)新聞內(nèi)容進(jìn)行閱讀。

三、結(jié)語

全媒體時(shí)代對(duì)于新聞的標(biāo)題制作提出了更高的要求和標(biāo)準(zhǔn)，新聞標(biāo)題的制作也更加需要依托于實(shí)事求是而展開，融合所需要的美學(xué)性、欣賞性和藝術(shù)性，讓新聞標(biāo)題一方面能夠吸引讀者對(duì)新聞內(nèi)容深入閱讀，另一方面也能夠?qū)⑿侣労诵膬?nèi)容突出出來，能夠真正展現(xiàn)新聞價(jià)值。相關(guān)人們和部門也更加需要對(duì)新聞標(biāo)題予以深入研究，讓新聞標(biāo)題更具時(shí)代特色，彰顯自身吸引力和影響力。