融媒體時(shí)代下電視新聞節(jié)目的傳播策略

天津市北辰區(qū)新聞中心

融合媒體概念的提出和應(yīng)用是信息時(shí)代社會(huì)發(fā)展的必然趨勢(shì)。隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷發(fā)展，時(shí)間和空間的限制被大大突破，有效地縮小了社會(huì)距離。在這種情況下，傳統(tǒng)媒體的發(fā)展受到了極大的制約。因此，就需要與時(shí)俱進(jìn)，改變發(fā)展理念，結(jié)合傳統(tǒng)媒體的特點(diǎn)和新媒體的傳播優(yōu)勢(shì)，優(yōu)化傳播策略，實(shí)現(xiàn)自我創(chuàng)新。

一、融媒體時(shí)代電視新聞傳播的挑戰(zhàn)

(一)觀念傳統(tǒng)，技術(shù)落后

傳統(tǒng)的新聞電視臺(tái)作為官方性質(zhì)的媒體，在過(guò)去很長(zhǎng)一段時(shí)間都是受眾獲得新聞信息的重要渠道，在人們心中有一定公信力。因此，大部分電視新聞人逐漸產(chǎn)生了“媒體本位”思維，存在“以我為主”而非以受眾為主的意識(shí)。[1]因?yàn)橥ㄐ偶夹g(shù)和策劃的限制，電視新聞節(jié)目在內(nèi)容方面受到一定制約，大部分節(jié)目都是新聞事件的播報(bào)。這不利于電視新聞的創(chuàng)新。在融媒體時(shí)代，電視新聞的壟斷優(yōu)勢(shì)逐漸減弱，電視新聞節(jié)目也要認(rèn)真思考其傳播方式與策略，抓住機(jī)遇，更新傳統(tǒng)理念，爭(zhēng)取更大發(fā)展空間。

(二)新聞傳播效果減弱

受如今新媒體渠道的影響，大部分受眾即使沒(méi)有在電視上看到新聞直播，也能在微博、微信等新媒體平臺(tái)上了解到自己想要了解的新聞。因此，傳播渠道的增多必然會(huì)導(dǎo)致受眾的分流，從而影響節(jié)目的收視率。此外，當(dāng)前已經(jīng)有一部分傳統(tǒng)媒體開(kāi)始轉(zhuǎn)型為新媒體，例如澎湃新聞客戶(hù)端，梨視頻APP，央視新聞客戶(hù)端等，都是由傳統(tǒng)電視新聞節(jié)目推出的。所以，由于新媒體的傳播優(yōu)勢(shì)，傳統(tǒng)電視新聞節(jié)目已不再具有壟斷性和稀缺性，其傳播效果也在很大程度上被減弱了。

(三)互動(dòng)性與時(shí)效性不足

電視新聞節(jié)目屬于傳統(tǒng)媒體，由于傳播渠道的限制，只能通過(guò)電視等途徑傳播，這樣只能把新聞發(fā)布給受眾，并不能得到受眾的反饋，受眾對(duì)電視新聞節(jié)目也沒(méi)有評(píng)論的方式。這樣缺乏互動(dòng)性的體驗(yàn)極大影響了受眾的觀看熱情。即使有些節(jié)目有熱線電話，閱讀觀眾來(lái)信等環(huán)節(jié)，但此類(lèi)信息還是存在滯后性，無(wú)法與新媒體相比。此外，電視新聞節(jié)目的播出需要經(jīng)過(guò)走訪、拍攝、制作等流程，播出時(shí)距離新聞發(fā)生已有一段時(shí)間，因此時(shí)效性不足。在信息發(fā)達(dá)的今天，新聞發(fā)生后立即就能傳播到各地，這給傳統(tǒng)新聞帶來(lái)了很大的壓力，受眾也流失嚴(yán)重。

二、融媒體環(huán)境下廣播電視新聞的傳播策略

(一)加快媒體融合，創(chuàng)新節(jié)目?jī)?nèi)容

在如今的碎片化信息時(shí)代，受眾的信息獲取方式，閱讀習(xí)慣都發(fā)生了改變，人們雖然能從新媒體平臺(tái)收到各種新聞信息，但是其真實(shí)性卻很難保證，因此，電視媒體的高質(zhì)量權(quán)威性?xún)?nèi)容仍然具有競(jìng)爭(zhēng)力。[2]因此電視媒體要在保證新聞?wù)鎸?shí)的前提下，進(jìn)一步加快與新媒體融合，利用新媒體平臺(tái)，對(duì)新聞內(nèi)容進(jìn)行更有深度的加工，在質(zhì)量上吸引受眾。此外，在新聞事件發(fā)生時(shí)，編輯可以從網(wǎng)上的資訊中，篩選核實(shí)出有價(jià)值的方面進(jìn)行播出。外出采訪的記者也可以利用直播軟件，用手機(jī)直播新聞或者做成小視頻，極大提高節(jié)目的時(shí)效性和創(chuàng)新性。

(二)變革節(jié)目形式，吸引受眾興趣

此外，電視新聞如果想要做到吸引廣大受眾，就必須積極應(yīng)用現(xiàn)代技術(shù)，依靠融媒體平臺(tái)，是節(jié)目更能迎合觀眾需求。例如，中央電視臺(tái)的金融媒體節(jié)目《中國(guó)輿論界》。利用現(xiàn)代信息技術(shù)，創(chuàng)建虛擬觀眾席，受眾通過(guò)手機(jī)就能直接參與到節(jié)目中來(lái)，現(xiàn)場(chǎng)主持人和嘉賓可以實(shí)時(shí)和觀眾互動(dòng)，觀眾也可以在節(jié)目中表達(dá)自己的觀點(diǎn)。由于節(jié)目形式新穎，互動(dòng)真實(shí)，極大地調(diào)動(dòng)了受眾的積極性，收視率自然得到了提高。

(三)打造多媒體平臺(tái)，加強(qiáng)節(jié)目互動(dòng)

新媒體的傳播是雙向互動(dòng)的，受眾可以隨時(shí)對(duì)節(jié)目的內(nèi)容進(jìn)行反饋。與此同時(shí)，電視新聞節(jié)目要加強(qiáng)與觀眾的互動(dòng)，通過(guò)現(xiàn)場(chǎng)連線或其他方式提高觀眾參與感，回答觀眾的問(wèn)題來(lái)吸引注意力。因此，電視新聞節(jié)目可以打造一個(gè)多媒體平臺(tái)，聽(tīng)取觀眾意見(jiàn)，讓觀眾自由討論，使其成為節(jié)目的參與者而不是旁觀者。用這種方式，與新媒體相結(jié)合，提高節(jié)目競(jìng)爭(zhēng)力。

例如，在今年兩會(huì)期間，中央電視臺(tái)的報(bào)道覆蓋了整個(gè)媒體平臺(tái)。微博、微信、客戶(hù)端實(shí)時(shí)播報(bào)，實(shí)時(shí)解讀，實(shí)時(shí)互動(dòng)。通過(guò)融媒體互動(dòng)，觀眾一邊收看直播一遍參與評(píng)論，架起了與民眾溝通的橋梁。

三、結(jié)語(yǔ)

媒體融合雖然能夠強(qiáng)化互動(dòng)，增強(qiáng)傳播效果，但是也有需要避免的誤區(qū)。網(wǎng)絡(luò)上的信息實(shí)時(shí)更新，快速傳播，再加上發(fā)布者無(wú)門(mén)檻，很容易出現(xiàn)虛假的新聞。因此，電視新聞在選取新媒體平臺(tái)的新聞時(shí)，要仔細(xì)甄別，不能因?yàn)楣?jié)目創(chuàng)新，丟掉了作為官方媒體的公信力。

綜上所述，在融媒體時(shí)代，電視新聞節(jié)目應(yīng)該與時(shí)俱進(jìn)，創(chuàng)新傳播策略和傳播方式，吸引觀眾的興趣。目前，發(fā)展新媒體已成為大勢(shì)所趨。例如電視新聞節(jié)目這樣的傳統(tǒng)媒體要突破新媒體的制約，就必須與新媒體相結(jié)合，借助新媒體的優(yōu)勢(shì)，創(chuàng)新傳統(tǒng)媒體的傳播策略，使其與時(shí)代相適應(yīng)。電視新聞節(jié)目要充分利用新媒體優(yōu)勢(shì)，并且提升自身的專(zhuān)業(yè)技能，樹(shù)立自身品牌，實(shí)現(xiàn)健康長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展。