傳統(tǒng)媒體平臺的直播熱潮

中國傳媒大學(xué)

一、傳統(tǒng)媒體面臨挑戰(zhàn)

新媒體時代的到來，讓傳統(tǒng)媒體一度陷入困境。傳統(tǒng)的新聞生產(chǎn)機制與新聞傳播過程分離，新聞在傳播過程中沒有達到促進新聞生產(chǎn)變革的作用。傳統(tǒng)媒體的節(jié)目樣態(tài)始終以播報為主，傳播的內(nèi)容對人們的吸引力較低，無法與自發(fā)形成的網(wǎng)絡(luò)熱點相比較。而新媒體作為信息的傳播渠道之一，其受到的局限相對較小，信息量通常遠(yuǎn)大于傳統(tǒng)媒體，使得傳統(tǒng)媒體深受影響。

二、互聯(lián)網(wǎng)時代的新內(nèi)容傳播方式

隨著互聯(lián)網(wǎng)的不斷發(fā)展，類似微博、微信一類的社交平臺不斷崛起，信息發(fā)布的渠道逐漸放寬，發(fā)布者身份多種多樣，人人都可以作為內(nèi)容的生產(chǎn)者。從社會學(xué)角度分析，“網(wǎng)絡(luò)直播對個體的賦權(quán)催生了‘公共平臺上的個人頻道’，這使網(wǎng)絡(luò)直播在公共話語體系與非公共話語體系中同時具有發(fā)展空間”①由此，網(wǎng)絡(luò)直播形成了龐大的規(guī)模，基于用戶社交需求的網(wǎng)絡(luò)直播，是建立在人際傳播基礎(chǔ)上的新型內(nèi)容傳播方式。

三、網(wǎng)絡(luò)直播提供新可能

以前的網(wǎng)絡(luò)直播大多數(shù)為對電視節(jié)目的轉(zhuǎn)播，觀眾接受度低，與觀眾幾乎不能互動。如今網(wǎng)絡(luò)直播不斷發(fā)展進步，提供了內(nèi)容變現(xiàn)的新可能，電視直播不再是觀眾的唯一選擇。伴隨用戶媒介素養(yǎng)的不斷提升，更具有直觀性、體驗性、全景性的網(wǎng)絡(luò)直播受到關(guān)注，用戶能夠體驗到程度更深的現(xiàn)實感，影響力大。同時如今的網(wǎng)絡(luò)直播中加入了創(chuàng)新元素，觀眾在觀看過程中可以發(fā)送彈幕、贈送禮物，通過多種方式進行即時的互動，發(fā)布者可及時了解觀眾需求，提高用戶粘性。網(wǎng)絡(luò)直播不斷滲透在生活的各方面，可呈現(xiàn)多種多樣的豐富內(nèi)容，增強吸引力和趣味性。

四、傳統(tǒng)媒體的發(fā)展困境

面對網(wǎng)絡(luò)直播提供的機遇，傳統(tǒng)媒體在轉(zhuǎn)型過程中面臨著難題。傳統(tǒng)媒體大多是官方主流媒體，在內(nèi)容選擇上有一定的標(biāo)準(zhǔn)和限制，進而在內(nèi)容生產(chǎn)過程中會出現(xiàn)較多問題；網(wǎng)絡(luò)直播即時性強，與新聞事件的報道基本同時展現(xiàn)，在直播過程中無法進行前期準(zhǔn)備和后期剪輯，直播過程不確定性強，對直播內(nèi)容和環(huán)節(jié)的把握是難題；直播方式的出現(xiàn)也給傳統(tǒng)媒體主持人和記者專業(yè)水平提出了更高的要求。

五、傳統(tǒng)媒體的網(wǎng)絡(luò)直播熱潮

網(wǎng)絡(luò)直播的出現(xiàn)讓傳統(tǒng)媒體積極進行轉(zhuǎn)型，利用自身積累的優(yōu)勢，找到與網(wǎng)絡(luò)直播相結(jié)合的發(fā)展方式，傳統(tǒng)媒體的網(wǎng)絡(luò)直播熱潮應(yīng)運而生。

(一)傳統(tǒng)媒體發(fā)揮優(yōu)勢

網(wǎng)絡(luò)直播內(nèi)容形式多樣，但普遍追求娛樂化，缺乏高質(zhì)有效的內(nèi)容，而傳統(tǒng)媒體在內(nèi)容方面具有優(yōu)勢。傳統(tǒng)媒體的內(nèi)容對民生的貼近性強，可以提供具有服務(wù)性的內(nèi)容，通過有用的內(nèi)容和多樣的形式增強對觀眾及用戶的吸引力，從而產(chǎn)生持續(xù)的作用。傳統(tǒng)媒體的代表電視臺在技術(shù)和設(shè)備方面具備優(yōu)勢，可以結(jié)合直播，發(fā)展不同于單一網(wǎng)絡(luò)直播的新形式。例如移動跨屏直播，可以針對熱點話題與觀眾進行互動討論，讓傳統(tǒng)媒體的新聞策劃與執(zhí)行能力得以發(fā)揮；傳統(tǒng)媒體在與直播結(jié)合的過程中一方面可以與已經(jīng)擁有一定流量的互聯(lián)網(wǎng)直播平臺進行合作，例如騰訊、映客等。同時也可以將自己已經(jīng)擁有的平臺進行更新打造，用網(wǎng)絡(luò)直播的方式吸引更多的互聯(lián)網(wǎng)用戶。

(二)媒體融合發(fā)展迅速

在2018年人民網(wǎng)研究院發(fā)布的報告中顯示，傳統(tǒng)媒體與新媒體平臺的結(jié)合不斷加深。像是《人民日報》與微博、一直播共同推出全國移動直播平臺，央視新聞移動網(wǎng)的推出都是傳統(tǒng)媒體與新媒體的積極融合。如果過去是“有圖有真相”，在直播時代，有直播才有真相。直播撬動了新媒體的變革，使得傳統(tǒng)媒體從內(nèi)容選擇、新聞策劃、生產(chǎn)方式方面發(fā)生轉(zhuǎn)變，做報紙的記者“改行”成為直播“網(wǎng)紅”，使得新聞現(xiàn)場的現(xiàn)實感更強，與觀眾的貼近性更強。不止是電視臺和報紙媒體，如今電臺也在積極打造直播系統(tǒng)，央視電視臺與廣播電臺的合并就是積極進行媒體融合的典型案例。如今觀眾可以在網(wǎng)絡(luò)上看到新聞頻道和電臺頻道的聯(lián)合直播，同時還可以實時評論。

總而言之，新媒體迅速發(fā)展不代表傳統(tǒng)媒體失去希望，直播方式的出現(xiàn)使得傳統(tǒng)媒體正主動進行積極地轉(zhuǎn)型，在二者的融合和碰撞當(dāng)中，傳統(tǒng)媒體的直播熱潮不斷升溫。

注釋：

① 謝妍，王曉紅.電視媒體多屏直播的策略與思考——以部分電視媒體的直播實踐為例[J].青年記者，2016，(34)：16.