自媒體新聞傳播對(duì)傳統(tǒng)新聞傳播的沖擊及影響

河南廣播電視臺(tái)

一、自媒體新聞傳播對(duì)傳統(tǒng)新聞傳播的沖擊及影響

(一)新聞信息內(nèi)容

隨著人民生活水平的提高，人們的物質(zhì)生活得到了較大的提升，同時(shí)，傳統(tǒng)新聞傳播隨著時(shí)代的發(fā)展也在不斷進(jìn)步，且在日常新聞播出時(shí)，讓觀眾了解到了國(guó)家時(shí)政熱點(diǎn)、世界格局等，豐富了人們的精神生活，但是在空間與時(shí)間方面有著較大的局限性。自媒體新聞是信息化技術(shù)與傳統(tǒng)新聞傳播方式的產(chǎn)物，其出現(xiàn)擺脫了傳統(tǒng)新聞傳播的空間與時(shí)間限制，觀眾不需要等到某一點(diǎn)、在某一地方，而是可以通過(guò)手機(jī)隨時(shí)隨地都能瀏覽新聞信息，而且隨著時(shí)間的推移，其內(nèi)容一直在朝著多元化、豐富化的方向發(fā)展[1]。此外，當(dāng)前智能手機(jī)普及極為廣泛，新聞的傳播者已經(jīng)由傳統(tǒng)的專業(yè)人士編輯轉(zhuǎn)變?yōu)榱嗣總€(gè)人均可以，而且自媒體的新聞局限性較小，并不針對(duì)某一領(lǐng)域，而是面向全社會(huì)、全方面，所以，自媒體新聞傳播單就內(nèi)容方面對(duì)傳播新聞傳播有著巨大的沖擊。

(二)新聞傳播受眾

在新聞傳播受眾方面，相比傳播新聞傳播，自媒體新聞傳播的優(yōu)勢(shì)在于其“互動(dòng)性”，互動(dòng)性是指媒體與受眾之間的聯(lián)系。傳統(tǒng)新聞傳播方式主要是通過(guò)電視、廣播，甚至是報(bào)紙，此類新聞傳播方式雖依然是當(dāng)前新聞傳播的主要方式之一，但是傳播方式過(guò)于陳舊，創(chuàng)新力度不夠，屬于被動(dòng)型傳播，媒體機(jī)構(gòu)與受眾之間的互動(dòng)性較小；自媒體新聞傳播主要依托于電腦、手機(jī)等現(xiàn)代化設(shè)備中傳播，所以，面對(duì)的受眾大多是年輕人，而且在新聞閱讀完畢之后，用戶還能在下方評(píng)論發(fā)表自己的感想，憑主觀臆想來(lái)判斷事情的正確與否。

(三)社會(huì)輿論引導(dǎo)

自媒體新聞傳播除對(duì)新聞的信息內(nèi)容、受眾等方面有著較大的沖擊以及影響以外，還對(duì)社會(huì)輿論引導(dǎo)有著一定的影響。傳統(tǒng)新聞不僅是廣大群眾了解國(guó)家大事的基本方式，還是向社會(huì)傳遞正能量的工具，所以，在發(fā)生某一具體事件時(shí)，傳統(tǒng)新聞對(duì)事件的報(bào)道一般均會(huì)處于比較客觀的角度，而且會(huì)盡量引導(dǎo)著社會(huì)輿論朝著正能量的方向發(fā)展；而自媒體則相反，由于自媒體新聞傳播的開(kāi)放性，且面向了社會(huì)廣大群眾，往往是深挖事件內(nèi)幕，不論其中的性質(zhì)是否惡劣，前文中提到過(guò)，自媒體新聞傳播與受眾有著很強(qiáng)的互動(dòng)性，所以在輿論導(dǎo)向方面自媒體新聞傳播有著舉足輕重的作用，但是由于其并不避重就輕，也導(dǎo)致了較多不好的風(fēng)氣形成，不利于以社會(huì)主義核心價(jià)值觀為主導(dǎo)思想的正能量傳播[2]。

二、自媒體背景下傳統(tǒng)媒體發(fā)展的方式及方法

(一)增加先進(jìn)技術(shù)的應(yīng)用

自媒體新聞與傳統(tǒng)新聞之間有著較大的差距，傳播內(nèi)容、傳播形式有著較大的不同，相比之下，自媒體新聞對(duì)先進(jìn)技術(shù)的運(yùn)用較為全面，反之，傳統(tǒng)新聞傳播方式依然是以傳統(tǒng)形式為主導(dǎo)。當(dāng)前，在自媒體背景下，傳統(tǒng)新聞應(yīng)當(dāng)增加對(duì)先進(jìn)技術(shù)的應(yīng)用，自媒體新聞之所以能夠蓬勃發(fā)展，主要是其抓住了時(shí)代的主流，通過(guò)智能手機(jī)中的各種軟件來(lái)傳播新聞；而傳統(tǒng)新聞傳播當(dāng)前雖然也在手機(jī)、電腦等終端上安裝了相關(guān)專業(yè)軟件，但是由于對(duì)信息化技術(shù)了解不夠深入，技術(shù)團(tuán)隊(duì)實(shí)力較弱，導(dǎo)致傳統(tǒng)新聞傳播在信息化傳播方面并沒(méi)有較大的進(jìn)展。傳統(tǒng)新聞傳播在當(dāng)前信息化時(shí)代中，傳統(tǒng)新聞傳播可以合理增添部分個(gè)性化內(nèi)容、增強(qiáng)對(duì)軟件的優(yōu)化。如在過(guò)去，智能手機(jī)中的傳統(tǒng)新聞傳播內(nèi)容過(guò)于單一化，僅能觀看新聞，如今，每逢重要節(jié)日，均會(huì)轉(zhuǎn)播精彩的節(jié)目，如新年聯(lián)歡會(huì)、國(guó)慶閱兵等，通過(guò)對(duì)先進(jìn)技術(shù)的應(yīng)用，能夠不斷的提高傳統(tǒng)新聞與信息化時(shí)代的貼合性，使之能夠更加貼近觀眾、貼近生活。

(二)培養(yǎng)綜合性的人才

自媒體新聞之所以能夠取得較大程度的發(fā)展，有很大原因是因?yàn)槠淙瞬叛a(bǔ)充及時(shí)，思想觀念能夠與時(shí)俱進(jìn)，而且此類人才較為年輕，其思想接近當(dāng)前社會(huì)多數(shù)先進(jìn)思想，可以為自媒體新聞的發(fā)展找準(zhǔn)方向[3]。由于傳統(tǒng)新聞一般主要是為國(guó)家服務(wù)，所以其受約束較強(qiáng)，而且其中工作人員多是專業(yè)新聞人才，相比之下，自媒體新聞中的人才雖多，但并不屬于專業(yè)新聞人才，傳統(tǒng)新聞媒體機(jī)構(gòu)要不斷吸引更多的新鮮血液，并定期開(kāi)展思想政治教育，將理論知識(shí)與實(shí)踐技能相結(jié)合，為傳統(tǒng)新聞傳播培養(yǎng)出更多綜合性的人才，打造出一支具有現(xiàn)代化、先進(jìn)化思想、綜合素質(zhì)過(guò)硬的新聞媒體隊(duì)伍，為傳統(tǒng)新聞的發(fā)展提供助力。

三、結(jié)語(yǔ)

隨著信息化技術(shù)的出現(xiàn)，自媒體新聞傳播對(duì)傳統(tǒng)新聞傳播在傳播內(nèi)容、受眾、輿論導(dǎo)向等方面產(chǎn)生了巨大的沖擊及影響，以至于傳統(tǒng)新聞發(fā)展受到了較大的限制，當(dāng)前傳統(tǒng)新聞媒體機(jī)構(gòu)應(yīng)當(dāng)提供對(duì)先進(jìn)技術(shù)的應(yīng)用以及堅(jiān)持培養(yǎng)人才等具體措施，對(duì)我國(guó)傳統(tǒng)新聞傳播的發(fā)展出一份力。