分析全媒體時(shí)代電視新聞傳播的創(chuàng)新路徑

柳州市廣播電視臺(tái)

一、將現(xiàn)代技術(shù)視為基礎(chǔ)，建立新媒介生態(tài)環(huán)境

對(duì)于當(dāng)前我國(guó)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)快速發(fā)展，電視新聞制作和傳播形式也發(fā)生較大轉(zhuǎn)變。針對(duì)相關(guān)數(shù)據(jù)進(jìn)行分析，發(fā)現(xiàn)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的普及率呈現(xiàn)超過(guò)51.2%以上，而公眾也比較愿意在閑暇時(shí)間內(nèi)進(jìn)行上網(wǎng)娛樂(lè)或是獲取想要的新聞信息，這一點(diǎn)也逐漸呈現(xiàn)出新聞閱讀的碎片化趨勢(shì)，但對(duì)于電視新聞受時(shí)間、地點(diǎn)等因素的限制和影響，不少會(huì)有觀眾選擇抽時(shí)間去看電視新聞。另外，針對(duì)新聞內(nèi)容和傳播方式進(jìn)行分析，很多受眾會(huì)愿意運(yùn)用移動(dòng)客戶端來(lái)獲取更多信息。

在傳統(tǒng)的電視新聞傳播當(dāng)中，電視臺(tái)主要角色就是傳播者，而觀眾是被傳播者，其兩者間很少會(huì)有互動(dòng)和交流。但在全媒體時(shí)代下，受眾能夠在新聞節(jié)目下表達(dá)自己觀點(diǎn)，能夠提升新聞節(jié)目的互動(dòng)性，而且也具有一定的時(shí)效性和互動(dòng)性的優(yōu)勢(shì)，這使得很多受眾愿意運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)來(lái)獲取更多新聞。針對(duì)這一點(diǎn)，電視新聞媒體要在保持自身優(yōu)勢(shì)的情況下，應(yīng)有效融合全媒體的特點(diǎn)，針對(duì)受眾需求，更好的拓展新型傳播領(lǐng)域以及傳播的路徑，并提升采編的質(zhì)量，由此能夠更好的提升傳播的效率，為電視新聞傳播形式的創(chuàng)新化發(fā)展能夠提供有力保障。

二、展示客戶端的優(yōu)勢(shì)，滿足電視新聞精準(zhǔn)傳播的要求

針對(duì)信息技術(shù)穩(wěn)定發(fā)展的環(huán)境下，有效的轉(zhuǎn)變了大眾的信息傳播形式，而且很多受眾也提升對(duì)新聞的關(guān)注度，可是會(huì)因時(shí)間問(wèn)題難以滿足其需求，但對(duì)于移動(dòng)客戶端以及各類(lèi)即時(shí)通訊平臺(tái)，也就是微博、微信等終端，逐漸成為受眾瀏覽新聞的重要渠道。對(duì)于這樣的現(xiàn)象，電視新聞在傳播方式上應(yīng)進(jìn)行有效的創(chuàng)新，應(yīng)轉(zhuǎn)變以往碎片化的傳播形式，由此提升受眾的吸引力。首先，新聞編輯應(yīng)注重簡(jiǎn)潔性，以新媒體及時(shí)傳播特點(diǎn)為中心，對(duì)于新聞發(fā)生后，在第一時(shí)間內(nèi)進(jìn)行編輯與發(fā)布，在后續(xù)應(yīng)開(kāi)展深入的報(bào)道。其次，針對(duì)文字的編輯以及圖片的甄選，應(yīng)加強(qiáng)質(zhì)量的提升，確保信息完整性的情況下，應(yīng)盡可能短地壓縮新聞的時(shí)間。最后，要注重增強(qiáng)電視新聞和客戶端間的結(jié)合，由于客戶端的傳播效率較高，容易和受眾間進(jìn)行互動(dòng)，也有助于拓展電視新聞傳播的空間，讓更多受眾接受新聞信息。另外經(jīng)過(guò)受眾對(duì)信息的反饋，能夠增強(qiáng)對(duì)社會(huì)熱點(diǎn)的反應(yīng)力，而且電視新聞也要注重自身形式的豐富化，內(nèi)容的深刻化，實(shí)現(xiàn)全面有效地創(chuàng)新和優(yōu)化，從而注重以取長(zhǎng)補(bǔ)短的形式來(lái)提升傳播的效果。

三、要增強(qiáng)電視新聞和受眾間的互動(dòng)性

對(duì)于當(dāng)前全媒體環(huán)境之下，新聞的傳播者不單單局限在專(zhuān)業(yè)新聞媒體中，也包含各種信息平臺(tái)、媒介外的組織，甚至是個(gè)人等多種群體。而在全媒體環(huán)境中，受眾的傾向在于閑暇時(shí)對(duì)新聞進(jìn)行瀏覽，從而對(duì)國(guó)內(nèi)外的新聞動(dòng)態(tài)進(jìn)行了解。而針對(duì)傳統(tǒng)的電視新聞，主要就是以單向信息的輸出，難以更好地滿足當(dāng)前受眾對(duì)新聞信息的要求。尤其是在民生新聞傳播中，新聞和受眾間聯(lián)系應(yīng)提升密切度，對(duì)于“微傳播”環(huán)境中，新聞的生態(tài)環(huán)境以及傳播路徑也發(fā)生了一定的轉(zhuǎn)變，對(duì)此，電視新聞制作以及傳播時(shí)，應(yīng)注重公眾的輿論，應(yīng)展示出“微傳播”的優(yōu)勢(shì)，更要及時(shí)反饋受眾的互動(dòng)，并選擇切實(shí)切入點(diǎn)來(lái)對(duì)新聞進(jìn)行報(bào)道，這樣能夠讓新聞傳播和受眾觀點(diǎn)有效拉近，這樣能夠更好的增強(qiáng)新聞信息的傳播性以及時(shí)效性。

另外，在電視新聞傳播中，要重視和觀眾間進(jìn)行交流和互動(dòng)，首先，應(yīng)以網(wǎng)絡(luò)載體為基礎(chǔ)，進(jìn)一步增強(qiáng)雙方的交流便捷性，從而更好地吸引更多的觀眾都參與到新聞信息的互動(dòng)中，從而關(guān)注受眾提出的意見(jiàn)，這樣能夠建立良好地互動(dòng)形式。其次，對(duì)于新聞節(jié)目制作，可以將網(wǎng)友的評(píng)論留言滲透其中，由此更好的提升觀眾對(duì)于新聞內(nèi)容地關(guān)注度，也能為節(jié)目的專(zhuān)業(yè)度的提升提供保障，在網(wǎng)絡(luò)中凸顯電視新聞傳播的價(jià)值與優(yōu)勢(shì)。之后，根據(jù)網(wǎng)民的意見(jiàn)和提出的問(wèn)題來(lái)邀請(qǐng)一些專(zhuān)家到現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行解答，這樣能夠讓節(jié)目的定位具有一定的針對(duì)性，語(yǔ)言上應(yīng)注重通俗易懂，更加貼近民生，從而突出電視新聞的權(quán)威性以及專(zhuān)業(yè)性，為電視新聞節(jié)目的良好傳播奠定堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

四、結(jié)束語(yǔ)

針對(duì)電視新聞工作人員，要正確的了解全媒體環(huán)境特點(diǎn)以及挑戰(zhàn)與機(jī)遇等，要積極有效地發(fā)掘出電視新聞中存在的傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)，并通過(guò)有效地與全媒體環(huán)境進(jìn)行融合，滿足取長(zhǎng)補(bǔ)短的要求和強(qiáng)勢(shì)發(fā)展的目的。而且在網(wǎng)絡(luò)信息時(shí)代下，新聞的受眾更加注重運(yùn)用少時(shí)間去了解更多地新聞，受眾的角色也轉(zhuǎn)變?yōu)閰⑴c者、傳播者。因此就要求全媒體環(huán)境下，新聞制作應(yīng)注重凸顯自身特色，以信息技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)以及融媒體的優(yōu)勢(shì)，對(duì)電視新聞傳播、制作、編制等形式進(jìn)行創(chuàng)新和優(yōu)化，由此能夠?yàn)殡娨曅侣勑袠I(yè)穩(wěn)定發(fā)展提供保障。