媒體融合趨勢下城市電臺的困惑與出路

太原交通廣播

隨著信息技術、科學技術的高速發(fā)展，媒體行業(yè)迎來了發(fā)展的新時代，眾多媒體形式出現(xiàn)在這一時期，呈現(xiàn)出百花齊放之態(tài)，傳統(tǒng)城市電臺與新時期融合媒體存在較大差異，在理念、形式內(nèi)容、傳播等方面均較為單一，探索其與新媒體的融合發(fā)展之路是城市電臺重新煥發(fā)生機的必然之路。

一、媒體融合趨勢下城市電臺的困惑

(一)以理念為視角

融合媒體趨勢下用戶理念十分突出，但部分城市電臺錯誤地將該理念解讀為“粉絲經(jīng)濟”，把粉絲數(shù)量作為衡量電臺影響力的重要指標，忽略了媒體融合真正的內(nèi)涵。且存在城市電臺運用互聯(lián)網(wǎng)平臺拓展傳播時不注重繼承更新自身優(yōu)勢，在新網(wǎng)絡平臺不具有可識別性，淪為陪襯。另外，城市電臺探索實踐融合發(fā)展時在新媒體平臺投入大量資源的同時內(nèi)容數(shù)量不足，導致其不但不能收獲更多粉絲，還阻礙了城市電臺自身發(fā)展，在信息大爆炸、資訊實時性高的今天城市電臺必須以用戶為中心，在與新媒體融合的過程中堅持人性化、個性化的發(fā)展戰(zhàn)略，運用云計算、網(wǎng)絡技術等對用戶、產(chǎn)品等進行深入分析[1]。

(二)以內(nèi)容為視角

作為節(jié)目內(nèi)容的供應者，城市電臺在與新媒體融合發(fā)展的過程中必須加大對節(jié)目內(nèi)容的更新發(fā)展，部分城市電臺內(nèi)容、形式套用、照搬傳統(tǒng)節(jié)目內(nèi)容、形式，沒有針對不同媒體的區(qū)別進行調(diào)整，進而導致內(nèi)容與新媒體傳播規(guī)律不匹配的情況。另外，由于城市電臺面對眾多未整合的傳播渠道，往往內(nèi)容會統(tǒng)一發(fā)布，存在多數(shù)城市電臺在不同新媒體發(fā)布內(nèi)容一致的情況，非原創(chuàng)程度高，還存在長期不更新的問題，不利于提高用戶黏性。

(三)以傳播為視角

從現(xiàn)階段媒體發(fā)展來看，不管是紙媒抑或是廣電媒體，傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型發(fā)展的路徑多為“兩微一端”，旨在依托于互聯(lián)網(wǎng)平臺創(chuàng)設自己的新媒體傳播平臺。城市電臺目前把主要精力放在了拓展傳播渠道方面，忽視了對不同傳播渠道的整合，在拓展傳播渠道的過程中喪失了自身特色，對于自身發(fā)展有害無利。

二、媒體融合趨勢下城市電臺的出路

(一)創(chuàng)新發(fā)展理念

在媒體融合趨勢下，城市電臺傳統(tǒng)發(fā)展觀念已經(jīng)落后于當代媒體發(fā)展，必須打破固有思維進行發(fā)展理念的創(chuàng)新。在此環(huán)境下，城市電臺不應把新型媒體當作競爭者，而應當以積極的態(tài)度面對新媒體，利用新媒體的優(yōu)勢促進自身發(fā)展，為自身成功轉(zhuǎn)型提供保障。例如，借助互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)建城市電臺專門新媒體平臺，豐富自身發(fā)展模式，以用戶為核心，結合用戶需求制作節(jié)目。例如，河南廣播電視臺就值得眾多城市電臺效仿，它運用互聯(lián)網(wǎng)ATM技術進行創(chuàng)新發(fā)展，在較長時間里該電臺均位于省級雙頻覆蓋率第一的位置。城市電臺結合自身發(fā)展優(yōu)勢使用新媒體資源，例如，手機APP、微博微信、官方網(wǎng)站等等。在發(fā)展的過程中研究實踐CDR、DTMB數(shù)字覆蓋，不斷拓展覆蓋面、開發(fā)覆蓋渠道。此外，還可以運用微博光纜等方式將節(jié)目推廣到國際領域，充分利用互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢進行全面發(fā)展，不斷提高電臺影響力。

(二)創(chuàng)新節(jié)目內(nèi)容

在媒體融合趨勢下，越來越多新穎、獨特的節(jié)目被創(chuàng)造出來，對用戶具有極高的吸引力，該情況自身就是對傳統(tǒng)城市電臺的威脅與挑戰(zhàn)?；诖耍鞘须娕_應當升級發(fā)展，創(chuàng)新節(jié)目內(nèi)容，實現(xiàn)節(jié)目內(nèi)容的多樣化、多元化，留住最大量的用戶。例如，改良與優(yōu)化節(jié)目形式，在電臺廣播中融入圖片、網(wǎng)絡語言、短視頻等內(nèi)容。城市電臺通常包含一些必不可少的內(nèi)容，針對這些內(nèi)容，內(nèi)容編輯人員可以根據(jù)內(nèi)容特點、性質(zhì)等將其劃分為單個獨立片段，將這些片段整合，放置到不同主題下，進行信息分流，便于用戶自行選擇感興趣的資訊。城市電臺應當盡可能為用戶提供自主選擇節(jié)目的渠道，例如，引入信息過濾功能、點擊次數(shù)識別功能等，幫助用戶過濾其不感興趣的內(nèi)容，增加用戶感興趣內(nèi)容的推送量，進而實現(xiàn)專門化、自動化、智能化篩選。例如，我國某城市電臺為了在媒體融合趨勢下通過節(jié)目內(nèi)容的改良促進自身發(fā)展，就創(chuàng)設了APP直播平臺，節(jié)目內(nèi)容包括音頻與電臺廣播內(nèi)容，用戶在該平臺上可以直接看到當?shù)刈钚鹿?jié)目，同時還能在網(wǎng)絡平臺點擊、互動。此外，該平臺還包括社區(qū)服務模塊，偶爾推出小程序，用戶新聞、廣播同時觀看，播放內(nèi)容的新穎方式吸引了大量粉絲。其他城市電臺在轉(zhuǎn)型發(fā)展期間也可以對此進行借鑒，通過建立APP為用戶提供專業(yè)服務，營造傳播自身內(nèi)容、與用戶交互的一體化平臺，

(三)創(chuàng)新傳播平臺

信息時代，網(wǎng)絡科技的發(fā)展對PC技術下的各大網(wǎng)站亦具有重要影響，想要運用PC技術進行專業(yè)發(fā)展需要大量資金，我國大量城市電臺并不適用采取該方法?；诖耍鞘须娕_應當將目光轉(zhuǎn)向網(wǎng)絡直播、微博、APP等新媒體，對這些媒體進行充分利用與整合，打造出具有自身特色的傳播平臺。在融合發(fā)展期間，城市電臺應當運用新媒體傳播范圍、受眾數(shù)量等優(yōu)勢。具體而言，在融合發(fā)展過程中，城市電臺可以從下述幾方面著手進行：第一，城市電臺應當注冊官方微博，電臺編輯、主持人等均應當開通微博，全方面為電臺內(nèi)容傳播，以及與受眾交互提供渠道，還應當加強對微博的維護與管理；第二，建立專門微信公眾號，采取定期不定期相結合的方式為受眾推送趣味性濃厚的內(nèi)容，滿足受眾娛樂性、個性化需求，同時為城市電臺拓展傳播途徑、打造專屬品牌奠定基礎；第三，加強對專屬APP的研發(fā)力度，若條件允許應自行組建研發(fā)團隊或者聘請專業(yè)研發(fā)團隊研制本城市電臺APP，注意做好對研制過程的管理，防范第三方運用該APP對電臺順利運用該平臺產(chǎn)生阻礙，同時可以靈活推送生產(chǎn)相關內(nèi)容，為營銷奠定基礎。

從當代新媒體發(fā)展現(xiàn)狀來看，以微信為代表的社交媒體影響力較高，但賦予城市電臺的權限較少，平臺開放程度不高，同時含有大量限制性因素。以長期發(fā)展為視角來看，城市電臺可以將其作為融合發(fā)展的過渡，將研制APP作為重點。另外，城市電臺還應當積極探索網(wǎng)絡直播，借鑒直播的趣味性、實效性，在拓展多種傳播渠道的基礎上為城市電臺傳播渠道的整合提供思路。例如，城市電臺對喜馬拉雅、YY、QQ、微博等平臺進行整合應用，比如說開展粉絲回報活動，直播粉絲喜愛的歌星歌友會，城市電臺可以與喜馬拉雅合作，引入微博的微秒拍，對節(jié)目進行創(chuàng)新性聯(lián)合傳播[2]。

(四)創(chuàng)新運營模式

媒體融合發(fā)展的根本在于互聯(lián)網(wǎng)的技術支持，創(chuàng)新成為了各行各業(yè)發(fā)展常態(tài)。在媒體領域，僅就城市電臺而言，創(chuàng)新將其運營模式引入了新階段，包括渠道、效應等，基本上改變了傳統(tǒng)單一廣告運營的時代。曾經(jīng)，城市電臺以廣告為盈利重要途徑，包括插播硬性、軟性廣告。新時期，節(jié)目之外的營銷形式越來越多，其具有較大市場價值，城市電臺必須進行線上線下聯(lián)合運營，采用多元運營模式，注重提高受眾直觀體驗感受。具體來講，創(chuàng)新運營模式可以從下述幾方面入手：第一，推出受眾參與活動，不僅為其提供電話報名方式，還提供微博、微信等基于新媒體平臺的諸多報名渠道；第二，結合節(jié)目內(nèi)容，開發(fā)其商業(yè)價值，直播用戶體驗等?！盎ヂ?lián)網(wǎng)+”對媒體融合具有重要影響，基于“互聯(lián)網(wǎng)+”的運營模式也日趨完善，跨界聯(lián)動效應越來越顯著，城市電臺應當充分利用時代資源，深入挖掘應用新技術、新模塊的方式方法，提高運營能力，為電臺創(chuàng)造經(jīng)濟效益，逐步實現(xiàn)與新媒體的有機統(tǒng)一[3]。

三、總結

綜上所述，城市電臺在媒體融合發(fā)展趨勢下進行融合發(fā)展使其謀求持續(xù)健康發(fā)展的必經(jīng)之路。在媒體融合趨勢下，城市電臺發(fā)展理念、節(jié)目形式內(nèi)容、傳播渠道、營銷方式等均應當與時俱進進行創(chuàng)新發(fā)展。通過堅持不懈探索實踐不斷提高節(jié)目質(zhì)量、服務品質(zhì)，滿足最廣大受眾需求，進而促進城市電臺順利改革。