地方黨報順應(yīng)新媒體平臺特性的信息布局優(yōu)化
——基于《河北日報》微信公眾號的分析

河北大學(xué)新聞傳播學(xué)院

騰訊公司推出的微信公眾號平臺自2011年發(fā)布以來熱度居高不下，收獲了受眾的廣泛關(guān)注，也成為了傳統(tǒng)紙媒信息發(fā)布的另一大陣地。如何提高黨報微信公眾號的整體質(zhì)量，如何優(yōu)化黨報系統(tǒng)的整體信息布局，提高黨報作為新型主流媒體的市場競爭力？本文以《河北日報》微信公號作為研究對象，提出優(yōu)化內(nèi)容結(jié)構(gòu)的建議。

一、重構(gòu)文本內(nèi)容與形式 簡明而言之有物

(一)理性的節(jié)奏與感性的抒發(fā)相結(jié)合

標(biāo)點符號使用的根本目的在于分割，新聞標(biāo)題經(jīng)由制作者的理性切割，比如采用適宜的標(biāo)點符號在字、詞或句之間反復(fù)斟酌，以達成最適宜的切割效果，讓讀者感知其內(nèi)在的邏輯性，達到閱讀上的韻律感與邏輯上的清晰感。

以2018年10月12日發(fā)布的《四個半月！河北人游西藏免費啦，還有......》一文為例，標(biāo)題中同時出現(xiàn)了“！”與語氣詞“啦”，帶有明顯的鼓動性。新聞不等于宣傳，此文是一篇有關(guān)“冬游西藏”優(yōu)惠政策的新聞，標(biāo)題中將西藏游的時長“四個半月”前置并加上驚嘆號，著重提出“免費”旅游，卻以“還有……”省略了其他要求，也未提及任何限制條件，沒有做到客觀中立，反而更像是一條廣告。在情緒傳播方面，標(biāo)點符號的作用無可替代，然而新聞標(biāo)題的基本要求是客觀準(zhǔn)確，避免高度情緒化，因而使用時應(yīng)適度適量，以免受眾將新聞?wù)`認(rèn)為為廣告而產(chǎn)生認(rèn)識偏差。

(二)靈活變換句式結(jié)構(gòu) 合理使用網(wǎng)絡(luò)語言

《河北日報》微信公號的“XX!YY!”與“AA?BB!”結(jié)構(gòu)廣泛應(yīng)用在各類新聞標(biāo)題中，措辭也常常為“剛剛”、“公示啦”和“注意啦”等，以及看似為新潮的網(wǎng)絡(luò)用語“厲害了！”等等，其實體現(xiàn)出新聞標(biāo)題制作的僵化。針對這一情況，一方面可以適當(dāng)增添新的句式使用，如使用古詩詞作為標(biāo)題，以彌補大多數(shù)新媒體平臺文化底蘊相對于傳統(tǒng)媒體相對薄弱的不足；另一方面可以對句式結(jié)構(gòu)進行簡化，如其在2018年8月7日轉(zhuǎn)載于《人民日報》的文章《一位縣委書記的抱怨》，此標(biāo)題為簡單的偏正短語結(jié)構(gòu)卻直接抓住新聞核心，“抱怨”一詞又能引發(fā)受眾好奇心，做到了簡潔明了而有吸引力。

二、打破固有傳播范式 巧妙進行政治修辭

政治修辭，即政治活動中政治主體圍繞政治利益而進行的修辭行為。在本文中，政治學(xué)主體即為《河北日報》，政治利益即為借《河北日報》微信公眾號這一黨媒傳達主流思想的目的，修辭行為即為內(nèi)容層面上對新聞文本中需對受眾進行政治說服的部分所用的修辭手法。

(一)構(gòu)筑嚴(yán)密的論證邏輯

黨政要聞進行政治修辭的最終目的是對受眾進行政治說服，而說服的前提必須是構(gòu)建嚴(yán)密的邏輯，做到論點充分，論證有力。以《高舉旗幟 為新時代凝心聚力》一文為例。本文的可取之處在于邏輯十分嚴(yán)密，這與紙媒的新聞制作傳統(tǒng)密不可分：多個小標(biāo)題的設(shè)置由淺入深，由近及遠(yuǎn)，從“營造濃厚氛圍 凝聚思想共識”到“精準(zhǔn)把握時效度 打好輿論主動引導(dǎo)戰(zhàn)”，到提出問題——“河北如何在對接服務(wù)京津中加快發(fā)展？”等，到分析問題——“新聞宣傳戰(zhàn)線責(zé)任重大，使命光榮”，到最終解決問題“緊跟落實黨中央和省委的……重大主題宣傳”等，無重要信息遺漏且思路清晰。

(二)豐富修辭格

作為宣傳黨中央思想的政論文，在富有邏輯性的同時卻也大量存在著大量的傳統(tǒng)套話、套路等。為了改變這一敘事風(fēng)格，需要將敘事視角從工作角度轉(zhuǎn)移到日常生活角度，變宏觀敘事為圍觀敘事；在具體修辭上，可以挪用當(dāng)下熱詞，也可以適當(dāng)引入國家領(lǐng)導(dǎo)人所使用的修辭格，比如“蒼蠅、老虎一起打”“人生的扣子從一開始就要扣好”，等等。豐富修辭格能夠使政治新聞更加親民，改變黨政要聞嚴(yán)肅呆板的整體風(fēng)貌，更重要的是讓受眾真正感受到黨媒與時代共進步的趨勢，以平等的角度闡釋黨中央的思想，提升傳播效果。

(三)增強報道的故事性

有學(xué)者提出，《人民日報》的官方微博慣常使用的是“去中立化”的修辭手法，即報道具有個人化和情感化特征。去中立化并不等于對事實報道的偏頗，《河北日報》的這篇微信推文也可以應(yīng)用“去中立化”的修辭手法。文中將習(xí)近平總書記的精神以及河北省將要作出的回應(yīng)與相應(yīng)的努力分別進行大段敘述，這導(dǎo)致了全文的承接性不強造成閱讀斷層。而運用“去中立化”的修辭手法，可以采用對話式的敘事結(jié)構(gòu)，以“習(xí)近平號召+河北省回應(yīng)”的方式呈現(xiàn)主體內(nèi)容，可以將領(lǐng)導(dǎo)人塑造得更加鮮活，表達出生動的情感，增強政治說服力。

三、精準(zhǔn)內(nèi)容定位 創(chuàng)建特色欄目

在2018年《河北日報》微信公號所做的內(nèi)容分析中，本研究發(fā)現(xiàn)，知識性內(nèi)容、養(yǎng)生保健類內(nèi)容，以及以“雞湯文”形式出現(xiàn)的文化作品類內(nèi)容占據(jù)了111條，這些內(nèi)容豐富了黨媒的內(nèi)容種類，但也是內(nèi)容定位模糊不清的體現(xiàn)。對于《河北日報》微信公眾號而言，創(chuàng)建特色專欄，培養(yǎng)用戶閱讀習(xí)慣，保證高打開率，可以設(shè)置黨政專題、生活專題、服務(wù)專題等，定時發(fā)送以形成本號特色，長此以往將對吸引特定內(nèi)容的特定受眾群大有裨益。

綜上，本文針對微信公眾號的傳播范式以及內(nèi)容定位給出了幾點參考意見，仍有很多不足，希望對黨報在新媒體平臺的信息布局優(yōu)化提供一些啟發(fā)。