新媒體語(yǔ)境下，地方紙媒的轉(zhuǎn)型路徑探討
——以齊魯晚報(bào)為例

山東師范大學(xué)新聞與傳媒學(xué)院

時(shí)代的潮流洶涌而來(lái)，沒(méi)有什么能夠逃過(guò)科技進(jìn)步將會(huì)帶來(lái)的產(chǎn)業(yè)革命，傳統(tǒng)紙媒自然也不例外。習(xí)近平總書(shū)記在黨的輿論工作座談會(huì)上強(qiáng)調(diào)“要推動(dòng)融合發(fā)展，主動(dòng)借助新媒體傳播優(yōu)勢(shì)”。在新媒體語(yǔ)境下，地方傳統(tǒng)紙媒在時(shí)代潮流的沖擊下，也紛紛開(kāi)始轉(zhuǎn)型。

一、新媒體語(yǔ)境下，傳統(tǒng)紙媒面臨的挑戰(zhàn)

中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心(CNNIC)發(fā)布的第42次《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，截至2018年6月30日，我國(guó)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)8.02億，網(wǎng)民中使用手機(jī)上網(wǎng)的人群占比98.3%。新媒體時(shí)代，手機(jī)在不斷擠占其他個(gè)人上網(wǎng)設(shè)備的使用，手機(jī)囊括的微信、微博、客戶端等給受眾提供了全新的閱讀體驗(yàn)，互聯(lián)網(wǎng)對(duì)于傳統(tǒng)媒體的沖擊是巨大的。

美國(guó)學(xué)者菲利普·邁耶最早提出“報(bào)紙消亡論”，他預(yù)測(cè)：2043年第一季度末，日?qǐng)?bào)將喪失最一名讀者。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2015年新聞客戶端是讀者看新聞的首選方式，占比54.9%，閱讀紙質(zhì)版新聞的人數(shù)占比僅為3.8%，閱讀紙質(zhì)版新聞人數(shù)的比重正在連年下降。在媒體融合發(fā)展中，業(yè)界有句名言：無(wú)所謂新舊媒體，只有活得下去和活不下去的媒體。如何存活于互聯(lián)網(wǎng)大潮，是傳統(tǒng)紙媒面臨的挑戰(zhàn)。

二、傳統(tǒng)媒體與新媒體的優(yōu)勢(shì)比較

新媒體時(shí)代，傳統(tǒng)媒體并不是一無(wú)是處。傳統(tǒng)報(bào)業(yè)傳承多年的優(yōu)勢(shì)，我們應(yīng)該取其精華；新媒體衍生的危險(xiǎn)，我們應(yīng)當(dāng)去其糟粕，對(duì)傳統(tǒng)媒體和新媒體進(jìn)行優(yōu)劣比較，能更好地探索二者結(jié)合的發(fā)展路徑。

傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢(shì)體現(xiàn)在：擁有專業(yè)的采編人員，每一位新聞工作者都具有靈敏的新聞嗅覺(jué)，在內(nèi)容為王的時(shí)代，傳統(tǒng)媒體能夠提供最優(yōu)質(zhì)的原創(chuàng)內(nèi)容；傳統(tǒng)媒體有“民心”之本，“公信”之根，在公眾眼中，傳統(tǒng)媒體說(shuō)話更具權(quán)威性，受眾需要理性、權(quán)威、中肯的觀點(diǎn)；傳統(tǒng)媒體更多的是主流媒體，體現(xiàn)并傳播主流價(jià)值觀，更強(qiáng)調(diào)社會(huì)責(zé)任，具有更大的實(shí)力和社會(huì)競(jìng)爭(zhēng)力。

新媒體的優(yōu)勢(shì)主要體現(xiàn)在：豐富多彩的數(shù)據(jù)形態(tài)使受眾擁有更好的閱讀體驗(yàn)，文字、圖片、聲音、視頻集于一身，更易滿足受眾的個(gè)性化需求；即時(shí)性傳播，大大提高了傳播的時(shí)效性；“方塊”新聞滿足了受眾碎片化的閱讀習(xí)慣，更適宜當(dāng)下的快節(jié)奏生活；提供了受眾表達(dá)的平臺(tái)，“人人都是媒體”，傳受雙方進(jìn)行互動(dòng)，提高了受眾的參與感。

三、面臨挑戰(zhàn)，齊魯晚報(bào)的應(yīng)對(duì)策略

2015年9月，齊魯晚報(bào)推出齊魯壹點(diǎn)APP，齊魯壹點(diǎn)覆蓋山東17地市的新聞特色咨詢，將本地資訊與全國(guó)熱點(diǎn)事件相結(jié)合，以“齊魯壹點(diǎn)，最懂山東”為口號(hào)，著力打造成一款具有齊魯特色的地方媒體新聞APP。

齊魯壹點(diǎn)的界面主要分為三部分：首頁(yè)、情報(bào)站、我的。首頁(yè)主要是新聞資訊，提供新聞報(bào)道。情報(bào)站，為用戶提供隨時(shí)爆料的平臺(tái)。我的，用戶可以進(jìn)行個(gè)性化定制。在提供新聞的基礎(chǔ)上，為用戶提供參與的平臺(tái)，使用戶擁有更好的使用體驗(yàn)。不單是齊魯晚報(bào)推出了齊魯壹點(diǎn)，還有半島都市報(bào)推出的半島plus，大眾日?qǐng)?bào)推出的新銳大眾，很多地方紙媒都在進(jìn)行積極的轉(zhuǎn)型探索。

四、地方紙媒新聞APP的傳播路徑

(一)新聞內(nèi)容來(lái)源于傳統(tǒng)紙媒

傳統(tǒng)紙媒的新聞專業(yè)主義、公信力和權(quán)威性是紙媒APP立足的根本。

(二)客戶端盡量多地原創(chuàng)

各家媒體進(jìn)行轉(zhuǎn)型探索，同質(zhì)性是不可避免的。過(guò)于同質(zhì)化導(dǎo)致受眾粘合度降低，時(shí)間一長(zhǎng)，讀者流失，原創(chuàng)、自制內(nèi)容更具吸引力和沖擊力。例如，齊魯壹點(diǎn)推出“校長(zhǎng)講段子”、“神評(píng)論”、“壹探”等原創(chuàng)欄目，大大增加了受眾粘合度。

(三)為用戶提供交互平臺(tái)

“人人皆媒體”，用戶是潛在的新聞生產(chǎn)者，給用戶提供一個(gè)表達(dá)，提供線索的平臺(tái)，用戶可以相互溝通交流，同時(shí)平臺(tái)也可以進(jìn)行營(yíng)銷，增加一種盈利的途徑，可以說(shuō)是“雙贏”。

(四)通過(guò)大數(shù)據(jù)，掌握用戶畫(huà)像

在大數(shù)據(jù)的使用上，“今日頭條”可以說(shuō)是業(yè)界的翹楚。只要用戶使用APP，就可以掌握更多的用戶喜好數(shù)據(jù)，通過(guò)分析、挖掘數(shù)據(jù)價(jià)值，形成用戶畫(huà)像，會(huì)有更大的商機(jī)。

(五)“新聞+服務(wù)”模式

未來(lái)用戶體驗(yàn)是新聞APP改革的主要方向，才用“新聞+服務(wù)”模式，在提供新聞咨詢之余，真正實(shí)現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)+?？梢蕴砑由鐓^(qū)、政務(wù)、輿情、各行業(yè)咨詢，為用戶提供全方位的信息。

新聞APP將是未來(lái)新聞閱讀的主流方式，新聞APP的運(yùn)營(yíng)模式也是眾多媒體在積極探索的?！昂泼煨袩o(wú)極，揚(yáng)帆但信風(fēng)”，歷史留給傳統(tǒng)媒體的時(shí)間不多，但是一旦找到媒介轉(zhuǎn)型的科學(xué)路徑，傳統(tǒng)媒體將會(huì)比所謂的新媒體發(fā)展的更加順風(fēng)順?biāo)?/p>