湖南師范大學(xué)新聞與傳播學(xué)院
當(dāng)前全媒體時(shí)代,媒介環(huán)境發(fā)生很大變化,新技術(shù)帶來(lái)新媒介,媒介的發(fā)展改變信息傳播的特點(diǎn),新的信息傳播特點(diǎn)給播音主持行業(yè)帶來(lái)新的前景和挑戰(zhàn)。受創(chuàng)新發(fā)展戰(zhàn)略大局觀導(dǎo)引,國(guó)家淘汰落后產(chǎn)能,提高創(chuàng)新型產(chǎn)業(yè)地位,傳統(tǒng)新聞媒體為不被當(dāng)前環(huán)境淘汰,應(yīng)努力適應(yīng)國(guó)家創(chuàng)新發(fā)展要求,調(diào)整播音主持形式?;ヂ?lián)網(wǎng)信息技術(shù)信息高速發(fā)展,信息傳播途徑拓寬,傳播方式更加多樣快捷,新媒體出現(xiàn)影響播音主持行業(yè)的傳統(tǒng)地位。故播音主持應(yīng)積極適應(yīng)新環(huán)境,轉(zhuǎn)變舊有發(fā)展觀念,適應(yīng)社會(huì)和觀眾需求,并積極提升自身素質(zhì),參與培訓(xùn)增強(qiáng)專業(yè)素養(yǎng),樹立創(chuàng)新意識(shí),結(jié)合傳統(tǒng)媒體與新媒體的優(yōu)勢(shì),與節(jié)目積極融合,增加電視新聞媒體的收視率,促進(jìn)播音主持向更好方向發(fā)展。
科技發(fā)展推動(dòng)社會(huì)變化,互聯(lián)網(wǎng)促進(jìn)新媒體的產(chǎn)生,與傳統(tǒng)新聞媒體有很大區(qū)別。互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)打破傳統(tǒng)媒體信息傳播的時(shí)間和空間限制,新型傳媒擁有全球傳播和即時(shí)傳播的特點(diǎn),能夠有效消除信息受傳對(duì)象隔閡,實(shí)現(xiàn)互動(dòng),提高新型技術(shù)在傳統(tǒng)媒體的利用,調(diào)整傳統(tǒng)媒體的信息傳播樣式。受眾能夠依據(jù)自己興趣選擇閱讀不同信息,實(shí)現(xiàn)信息有效利用。
互聯(lián)網(wǎng)打破信息傳播者和接受者之間隔閡,實(shí)現(xiàn)受傳雙方的互動(dòng)。信息受眾能夠通過(guò)多種方式與傳播者互動(dòng),例如彈幕、評(píng)論等,實(shí)現(xiàn)有效交流。而且受眾是信息得使用者和傳授者,能夠依據(jù)自己需求能夠自由挑選信息。提高受傳雙方互動(dòng)的活躍程度和有效性利于打造高質(zhì)量節(jié)目,推動(dòng)播音主持行業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展。
科技發(fā)展促使信息傳播打破時(shí)間和空間限制,互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境中,傳媒信息能被轉(zhuǎn)瞬傳播到世界各地。信息更新更加快速,信息受眾更加廣泛,及時(shí)信息更有傳播價(jià)值,對(duì)播音主持提出更高要求。
互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)改變信息傳播途徑,網(wǎng)上信息表達(dá)形式多樣,涉及社會(huì)行業(yè)各方面,信息繁雜,需求信息不易被挑選。受眾應(yīng)提升自己眼力,根據(jù)自己需求有選擇性使用各類信息,實(shí)現(xiàn)信息合理利用。
全球經(jīng)濟(jì)化深入發(fā)展,更多信息傳播途徑出現(xiàn),新穎信息傳播平臺(tái)緩慢增加。受眾接觸信息增多,獲取信息能力提升,而傳統(tǒng)媒體傳播信息具有某些局限性,新型傳媒傳播信息高效便捷,故受眾使用新型傳媒增多,傳統(tǒng)新聞媒體關(guān)注度持續(xù)降低。播音主持行業(yè)依賴受眾,受眾關(guān)注度降低,導(dǎo)致播音主持發(fā)展受限,應(yīng)結(jié)合新型傳媒技術(shù),調(diào)整傳統(tǒng)主持形式。
和傳統(tǒng)新聞媒體相比,信息媒體的突出特征為“一專多能”,能同時(shí)在不同平臺(tái)輸出新聞,很大程度上提高新聞傳播的效率。以往時(shí)期,傳統(tǒng)媒體處于信息傳播的主流地位,新聞傳播模式比較單調(diào),而互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境中,新聞傳播方式增多,人們能夠通過(guò)各種網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)獲取新聞信息,同時(shí)對(duì)播出新聞表達(dá)自己觀點(diǎn),我國(guó)傳統(tǒng)新聞媒體地位受到嚴(yán)重沖擊。
傳統(tǒng)新聞媒體中,播報(bào)新聞時(shí)主要依靠播音主持人完成,其話語(yǔ)權(quán)比較強(qiáng),受眾相信其傳播的信息,受眾獲取信息途徑少,信息知錯(cuò)能力低?;ヂ?lián)網(wǎng)中新聞傳播方式和主持類別更加復(fù)雜,除能通過(guò)電視等傳統(tǒng)媒體獲取新聞信息外,還可以通過(guò)其他網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)獲得新聞資訊和了解社會(huì)上發(fā)生的事情,傳統(tǒng)媒體利用率逐漸降低。新型傳媒傳播信息高效便捷,還能和受眾有效互動(dòng),了解受眾想法意見,針對(duì)意見能夠提高受眾參與新型平臺(tái)。傳統(tǒng)新聞播報(bào)時(shí)間不斷減少,新聞播音主持人的話語(yǔ)權(quán)變小。
當(dāng)前大多數(shù)主持人一味模仿他人主持,無(wú)自身獨(dú)特主持風(fēng)格,節(jié)目沒有太大吸引力,觀眾觀看興趣低。主持人創(chuàng)新能力低,影響主持節(jié)目調(diào)整,可能在社會(huì)浪潮中會(huì)被淘汰。播音主持行業(yè)應(yīng)迎合受眾需求,提高創(chuàng)新意識(shí),創(chuàng)新節(jié)目傳播模式和內(nèi)容,提高新聞主持的關(guān)注程度。
互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境中,信息技術(shù)應(yīng)用范圍廣泛,信息資源豐富多樣,人們極易找到所需信息。傳播途徑增多,接受信息門檻降低,若播音主持行業(yè)局限傳統(tǒng)形式,可能會(huì)被淘汰,應(yīng)結(jié)合新型技術(shù),推進(jìn)改革調(diào)適,滿足受眾需求。
傳統(tǒng)播音主持行業(yè)傳播信息單一,傳播范圍狹窄,不適應(yīng)當(dāng)前時(shí)代要求,應(yīng)迎合受眾需求,拓寬播音主持行業(yè)信息傳播方式,促進(jìn)調(diào)適滿足需求。
過(guò)去傳統(tǒng)媒體中,播音主持身份單一,主持節(jié)目空洞單調(diào),缺乏活力。而當(dāng)前環(huán)境中,許多播音主持不只從事某一種節(jié)目,反而朝著多方向、多維度發(fā)展,跨界主持的現(xiàn)象已很普遍。努力提升自身能力,提高播音主持素養(yǎng),適應(yīng)受眾需求,順應(yīng)社會(huì)要求積極創(chuàng)新,加入新的時(shí)代內(nèi)涵,將傳統(tǒng)媒體優(yōu)勢(shì)與新型新聞媒體相結(jié)合,實(shí)現(xiàn)播音主持有效調(diào)整,利于促進(jìn)播音主持行業(yè)的發(fā)展。
傳統(tǒng)媒體中,主持人只得輔助節(jié)目進(jìn)行,主持處理緊急事務(wù)能力低,出現(xiàn)突發(fā)情況,往往按照既定節(jié)目?jī)?nèi)容計(jì)劃實(shí)施?;ヂ?lián)網(wǎng)環(huán)境中,播音主持形式發(fā)生變化,逐步朝著多元方向發(fā)展。許多節(jié)目選用多個(gè)主持人,風(fēng)格獨(dú)特,形式活潑,個(gè)性鮮明,提高觀眾的評(píng)價(jià)。創(chuàng)新多樣主持方式,適應(yīng)受眾需求,推動(dòng)播音主持行業(yè)向更加全面方向進(jìn)步。
傳統(tǒng)新聞媒體借助電視節(jié)目傳播信息,受眾范圍狹窄,傳播速度慢?;ヂ?lián)網(wǎng)環(huán)境中平臺(tái)數(shù)量增多,主持人能夠盡情發(fā)揮,受眾拓展,傳播范圍增加。
充分了解互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境中各種播音主持節(jié)目形式,適應(yīng)傳統(tǒng)媒體改革,調(diào)整主持形式,適應(yīng)新型主持需求。兼職新型媒體平臺(tái)節(jié)目,嘗試運(yùn)營(yíng)自媒體主持節(jié)目,更多接觸受眾,了解觀眾想法,調(diào)適主持特點(diǎn),推進(jìn)播音主持適應(yīng)時(shí)代需求。
互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下,播音主持內(nèi)部競(jìng)爭(zhēng)激烈,非播音主持專業(yè)人員可能更適應(yīng)觀眾需求。播音主持從業(yè)人員應(yīng)主動(dòng)適應(yīng)時(shí)代潮流,加強(qiáng)自身在語(yǔ)言表達(dá)技巧、節(jié)目編導(dǎo)能力、靈活應(yīng)變能力等方面的鍛煉,努力發(fā)展自身,提高創(chuàng)新意識(shí),增強(qiáng)業(yè)務(wù)素養(yǎng),提高自身綜合競(jìng)爭(zhēng)力,多向優(yōu)秀主持人學(xué)習(xí),讓播音主持形式更加生動(dòng)有趣。
個(gè)性化包裝主持人,突出其獨(dú)特主持風(fēng)格,塑造個(gè)性形象,更能給觀眾留下印象。
提升自身專業(yè)素養(yǎng),多向優(yōu)秀主持人學(xué)習(xí),積累主持經(jīng)驗(yàn),依據(jù)自身能力,針對(duì)性鍛煉自己,形成自身獨(dú)特主持特色。整合傳統(tǒng)媒體優(yōu)勢(shì)資源,適應(yīng)社會(huì)需求,推進(jìn)主持風(fēng)格創(chuàng)新。
互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境中,信息傳播平臺(tái)眾多,播音主持人數(shù)量多,但有公信力的主持人很少,大多受眾仍然對(duì)傳統(tǒng)媒體主持人抱有更高信任度。播音主持行業(yè)應(yīng)整合優(yōu)秀團(tuán)隊(duì),進(jìn)行嚴(yán)謹(jǐn)創(chuàng)作,打造權(quán)威節(jié)目和個(gè)性主持品牌,提升公信力,推動(dòng)播音主持行業(yè)向新媒體方向發(fā)展。
綜上所述,互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)的發(fā)展給傳統(tǒng)媒體帶來(lái)挑戰(zhàn),但也給傳統(tǒng)新聞媒體帶來(lái)機(jī)遇,推動(dòng)著傳統(tǒng)新聞媒體的創(chuàng)新發(fā)展。播音主持人員應(yīng)提升自身專業(yè)能力,增強(qiáng)專業(yè)素養(yǎng),提高創(chuàng)新能力,主動(dòng)適應(yīng)時(shí)代要求,轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)思維方式,依據(jù)自身優(yōu)勢(shì),促進(jìn)播音主持行業(yè)全面發(fā)展,為觀眾打造高質(zhì)量節(jié)目,豐富大眾生活。