融媒體平臺(tái)主持人業(yè)務(wù)技能提升策略

江蘇廣播電視總臺(tái)

融媒體時(shí)代讓傳統(tǒng)媒體的傳播路徑有了更為豐富的發(fā)展，也使得工作人員向融媒體不斷轉(zhuǎn)變，對電視節(jié)目主持人來說同樣如此，原有的業(yè)務(wù)技能和知識(shí)結(jié)構(gòu)不再滿足融媒體時(shí)代的需求，亟須結(jié)合融媒體平臺(tái)特點(diǎn)提升主持人的業(yè)務(wù)技能，這也是本文研究的實(shí)踐意義所在。

一、融媒體的作用

隨著社會(huì)科技的快速發(fā)展，融媒體已經(jīng)成為了一種必然趨勢，它將傳統(tǒng)的電視、報(bào)刊、廣播媒體和網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)、計(jì)算機(jī)等新興媒體有機(jī)融合，對各種資源進(jìn)行集中處理和共享，再將處理出來的多種形式的信息，利用不同的平臺(tái)進(jìn)行傳播，是基于互聯(lián)網(wǎng)對各種傳統(tǒng)媒體進(jìn)行有機(jī)整合的過程。主要作用體現(xiàn)在以下兩個(gè)方面：一是滿足了人們的多元化需求。隨著人們生活方式和思維習(xí)慣的不斷變化，更加注重人們的精神生活，傳統(tǒng)的單一、規(guī)律的生活模式，迫切使人們需要更多、更快捷的資訊，而傳統(tǒng)媒體已經(jīng)無法適應(yīng)人們的基本需求，融媒體的出現(xiàn)有效改變了這一現(xiàn)狀，滿足了人們通過圖片、視頻、文字等多種形式了解資訊。二是提升了傳媒的質(zhì)量。在當(dāng)前自媒體不斷發(fā)展的情況下，各種消息通過多種渠道層出不窮，消息的更新率、傳播率都得到了快速的提升。此時(shí)，傳統(tǒng)單一媒體很難實(shí)現(xiàn)傳播效益最大化，而與新媒體的互動(dòng)、便捷、時(shí)效性結(jié)合，可以有效的提升傳媒質(zhì)量。

二、融媒體平臺(tái)主持人面臨的機(jī)遇與挑戰(zhàn)

對于信息時(shí)代的到來，人們對于新興媒體的需求越來越高，傳統(tǒng)的收音機(jī)、電視機(jī)的使用率大大下降，但人們對于信息需求卻絲毫不減。人們通過越來越多的傳播媒介了解當(dāng)下發(fā)生的各種事件，不同的是，人們了解信息的渠道不再單一和傳統(tǒng)，通過融媒體平臺(tái)，人們可以尋找到自己喜歡的方式去了解新聞資訊，這也為主持人帶來了更多的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。首先，主持人在融媒體背景下，要將傳統(tǒng)電視與新媒體不斷融合，個(gè)人要逐漸轉(zhuǎn)型至新媒體，節(jié)目的制作內(nèi)容和形式也會(huì)帶來相應(yīng)的改變。主持人作為電視節(jié)目中的一個(gè)重要組成部分，必須要主動(dòng)作為，以節(jié)目為核心建立起精品意識(shí)，努力讓自身成為融媒體時(shí)代的實(shí)踐者和推動(dòng)者。其次，融媒體時(shí)代下，各種非科班主持人現(xiàn)象越來越多，并且在節(jié)目中的主持人作用也逐漸被弱化，自媒體平臺(tái)的主播越來越多，甚至有人調(diào)侃很多節(jié)目中的主持人只是為了口播廣告而存在，這就要求主持人必須要在融媒體時(shí)代下提升個(gè)人的業(yè)務(wù)技能，樹立居安思危思想，努力讓自己與節(jié)目有機(jī)融合。比如，時(shí)下熱度持續(xù)不減的抖音、快手等自媒體，很多央視主持人都開通了自己的賬號(hào)，來多渠道展現(xiàn)自己的個(gè)性。董卿的抖音粉絲已經(jīng)有31.9萬，賬號(hào)發(fā)布其《朗讀者》的各類短視頻，獲贊78.1萬，集聚了非常高的人氣。

三、融媒體平臺(tái)主持業(yè)務(wù)技能提升策略

(一)順應(yīng)潮流，主動(dòng)融合

媒體融合已經(jīng)是當(dāng)前發(fā)展的必然趨勢，也是傳播媒體發(fā)展的必然結(jié)果，并且隨著融媒體平臺(tái)的發(fā)展不斷出現(xiàn)新的特點(diǎn)。當(dāng)前，媒體融合已經(jīng)不僅僅是直接將原始的傳播內(nèi)容直接上傳到互聯(lián)網(wǎng)，通過各種新媒體的方法來展現(xiàn)，而是已經(jīng)變成了依托融媒體平臺(tái)的運(yùn)營模式轉(zhuǎn)變，新聞資訊通過一次采集，就可以生成多元化的傳播渠道和形式。特別是人民日報(bào)首先提出“中央廚房”的概念之后，利用資源和各種政策的支撐，始終堅(jiān)持把用戶放在首位，對資源進(jìn)行整合，將流程和形式進(jìn)一步優(yōu)化，有效的釋放了融媒體的紅利。此時(shí)，對主持人而言，必須要順應(yīng)潮流主動(dòng)融合，無論是從思想上還是行動(dòng)上，積極尋求融合的路徑，為自己在節(jié)目的整個(gè)流程中的角色尋找定位。比如主持人既是融媒體資訊的加工員，也是信息的采集員，可以從技術(shù)角度掌握要點(diǎn)也可以是節(jié)目的推銷員，盡自己的最大能力提升效率產(chǎn)出高質(zhì)量的節(jié)目，以滿足用戶的多方面需求。

(二)仔細(xì)甄別，留其精華

融媒體平臺(tái)中，主持人會(huì)面對各種各樣的海量資訊，也會(huì)給人們帶來很大的選擇。備受關(guān)注的抖音網(wǎng)紅女主播莉哥(楊凱莉)，憑借獨(dú)特嗓音吸引了4000萬粉絲，然而其在直播時(shí)竟然公開篡改國歌，最終被封殺。因此，主持人要始終保持仔細(xì)甄別，留其精華。在整個(gè)節(jié)目的制作過程中，主持人要發(fā)揮好把關(guān)者的作用。傳統(tǒng)節(jié)目制作中，節(jié)目內(nèi)容是由監(jiān)制和制片人進(jìn)行審核的，但在融媒體時(shí)代下，新媒體本身就擁有著即時(shí)性、互動(dòng)性和參與性特點(diǎn)，主持人面對的不確定性和不可預(yù)知性也將越來越多，并且節(jié)目的內(nèi)容也呈現(xiàn)出碎片化特點(diǎn)。所以，主持人必須嚴(yán)格的做自己節(jié)目的把關(guān)者，仔細(xì)甄別資訊中的對與錯(cuò)、是與非、優(yōu)與劣，保證傳播的信息符合節(jié)目要求和正確的價(jià)值觀。此外，在各類新聞素材的選擇中，主持人必須要有一雙慧眼和巧手，從繁雜的素材中選擇出有新聞傳播價(jià)值的優(yōu)質(zhì)素材，努力提升自身節(jié)目的吸引力和觀眾的喜愛度。

(三)加強(qiáng)學(xué)習(xí)，提升能力

一個(gè)主持人給觀眾帶來的最直觀印象就是語言表達(dá)和熒屏的形象，主持人的真正核心競爭力則體現(xiàn)在文化底蘊(yùn)和知識(shí)儲(chǔ)備上。因此主持人要加強(qiáng)學(xué)習(xí)，不斷提升自己對融媒體時(shí)代的掌控能力。一是學(xué)習(xí)信息的獲取能力。融媒體時(shí)代主持人對資訊和信息的獲取也越來越方便，可以通過手機(jī)應(yīng)用軟件和互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行搜索求證和查詢，可以在非常短的時(shí)間內(nèi)高效便捷的找到信息，并對相關(guān)信息進(jìn)行提煉和加工，以盡快的完善自己的知識(shí)儲(chǔ)備。二是學(xué)習(xí)信息的加工能力。伴隨融媒體時(shí)代手機(jī)直播、微信公眾號(hào)、微博等傳播平臺(tái)的快速發(fā)展，對于主持人的信息加工能力提出了更高的要求，主持人必須要學(xué)會(huì)現(xiàn)場報(bào)道，視頻拍攝和剪輯、即興評論等技能，以提升主持人的綜合業(yè)務(wù)能力。三是提升新聞人素養(yǎng)。融媒體時(shí)代的信息傳播速度快、更新頻率高，主持人必須不斷學(xué)習(xí)黨的創(chuàng)新理論，牢記自己作為媒體人的使命與職責(zé)，這不僅是黨中央對于新聞輿論工作的基本要求，也是主持人履職盡責(zé)的重要方向。所以主持人要牢牢把握正確輿論，增進(jìn)對新媒體的了解和新媒體工具的使用，通過融媒體平臺(tái)引導(dǎo)人們弘揚(yáng)正確的世界觀、價(jià)值觀。

四、結(jié)語

明者因時(shí)而變，知者隨事而制。在融媒體時(shí)代背景下，主持人作為媒體工作者，必須加強(qiáng)自我學(xué)習(xí)、主動(dòng)融合，將自己的工作方式和方法與融媒體的特點(diǎn)相結(jié)合，并且善用和巧用融媒體技術(shù)手段來提升自己，才能在媒體融合的浪潮中勇立潮頭，謀得長遠(yuǎn)發(fā)展。