東北農(nóng)業(yè)大學(xué)藝術(shù)學(xué)院

廣播電視作為傳統(tǒng)媒體，在數(shù)十年的發(fā)展進(jìn)程中不斷地創(chuàng)新，在整個媒體行業(yè)占據(jù)著穩(wěn)定且重要的媒體地位，即便是在今天的新媒體環(huán)境下，依然保持著其獨特的受眾優(yōu)勢。但是隨著互聯(lián)網(wǎng)時代的到來，新媒體的形式也日益豐富，在很大程度上沖擊了廣播電視媒體。因而，為了適應(yīng)新媒體環(huán)境下受眾越來越高的審美需求，使得廣播電視媒體得以更加良性的運(yùn)行，急需對廣播電視等傳統(tǒng)媒體節(jié)目系統(tǒng)進(jìn)行創(chuàng)新和完善，從而使得其能夠符合更多受眾的觀看需求，促進(jìn)廣播電視媒體的長遠(yuǎn)發(fā)展。

一、存在問題

在當(dāng)前的新媒體環(huán)境下，傳統(tǒng)的廣播電視媒體存在著一些問題，具體如下。首先，廣播電視在運(yùn)行機(jī)制上，受到極大的束縛。因嚴(yán)格遵循采、編、播的制作形式，來完成其整個節(jié)目的制作，所以很難保證其時效性，在傳播內(nèi)容的時新性上很難與新媒體保持同步。加之，一些廣播電視臺在新媒體的沖擊下，還沒有強(qiáng)烈的危機(jī)意識，在新媒體的傳播語境下沒有及時對其節(jié)目內(nèi)容及其形式作嚴(yán)格地把握和強(qiáng)有力地調(diào)整，致使其節(jié)目的可看性更低。其次，廣播電視節(jié)目的內(nèi)容和形式都極其陳舊，難以適應(yīng)當(dāng)前大眾日益增長的精神需求，導(dǎo)致節(jié)目的收視率越來越低，進(jìn)而失去創(chuàng)新的精力和動力。廣播電視節(jié)目制作周期冗長，難免造成信息滯后，不能及時了解受眾需求。而新媒體無論是在傳播手段、信息內(nèi)容還是形式創(chuàng)新方面都極其多樣化，能夠很好地捕捉大眾的注意力，在當(dāng)今碎片化的時間下更能吸引大眾眼球。

二、創(chuàng)新策略

(一)與時俱進(jìn)，豐富節(jié)目內(nèi)容

在新媒體環(huán)境下，廣播電視編導(dǎo)必須要及時轉(zhuǎn)變自己的思維方式，順應(yīng)新時代下媒體行業(yè)的發(fā)展趨勢，積極接受新的媒體傳播理念和技術(shù)，以加快電視節(jié)目的改進(jìn)與創(chuàng)新。其一，在廣播電視節(jié)目的制作過程中，作為編導(dǎo)必須要正視節(jié)目之間的差異性，進(jìn)而通過頻道的設(shè)置來豐富其傳播路徑，從而使受眾對特定頻道的特定節(jié)目產(chǎn)生強(qiáng)烈的依賴性。作為廣播電視節(jié)目編導(dǎo)還要注重審核和把控電視節(jié)目的質(zhì)量，進(jìn)而使其能夠與新媒體環(huán)境下的大眾心理更加切合。第二，編導(dǎo)還要對節(jié)目內(nèi)容所傳遞出來的主流意識進(jìn)行深入維護(hù)，藉以確保電視節(jié)目的內(nèi)容與質(zhì)量，完成與新媒體內(nèi)容的完美抗衡。第三，借助大數(shù)據(jù)技術(shù)手段，對受眾的興趣點進(jìn)行調(diào)查、歸類，從而打造出深得大眾喜愛的電視節(jié)目。譬如時下熱門的選秀節(jié)目，真人秀、音樂類等節(jié)目，都可以通過分眾手段達(dá)成對受眾的垂直服務(wù)和精準(zhǔn)推送。

(二)加強(qiáng)融合，整合傳播途徑

在新媒體環(huán)境下，每個人都是“自媒體”，可以隨時隨地發(fā)布、傳播媒體信息，并且能參與信息的實時互動。為了使得傳統(tǒng)廣播電視媒體更好地發(fā)展，節(jié)目編導(dǎo)應(yīng)積極加強(qiáng)自身對新媒體環(huán)境的深入理解和探究，使傳統(tǒng)媒體和新媒體手段有機(jī)融合；節(jié)目編導(dǎo)還需立足長遠(yuǎn)視角，結(jié)合節(jié)目的內(nèi)容和形式，整合合理傳播途徑，從而使得廣播電視編導(dǎo)的業(yè)務(wù)能力能夠逐漸向互聯(lián)網(wǎng)傳播渠道發(fā)展；節(jié)目編導(dǎo)應(yīng)在實踐中注重拓寬電視節(jié)目的傳播途徑，加強(qiáng)電視節(jié)目與網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的有機(jī)融合。當(dāng)前的微博、微信等各類新媒體資源日益繁盛，深受社會大眾的廣泛喜愛和追捧，廣播電視編導(dǎo)應(yīng)積極尋求與各類媒體資源的合作，實現(xiàn)互利共贏，一同研發(fā)“微電視”、“微電臺”的形式，有效吸引年輕受眾群體的熱切關(guān)注。加強(qiáng)二者之間的合作，能夠促進(jìn)彼此的協(xié)同發(fā)展，有效實現(xiàn)互助共贏的傳播理念。此外，廣播電視編導(dǎo)還可以積極運(yùn)用新媒體技術(shù)，不斷豐富電視節(jié)目的內(nèi)容，提升節(jié)目質(zhì)量，開拓傳播渠道，提高收視率。

(三)優(yōu)化人才，加強(qiáng)實踐能力

在新媒體環(huán)境下衍生出了諸多新的媒體技術(shù)，因而，廣播電視節(jié)目的編導(dǎo)還要不斷地學(xué)習(xí)，從而優(yōu)化個人的業(yè)務(wù)素養(yǎng)和廣播電視節(jié)目整體制作技術(shù)。廣播電視這類傳統(tǒng)媒體人才培養(yǎng)單位要重視專業(yè)人才的有效培養(yǎng)，積極引導(dǎo)其走進(jìn)生活，充分了解大眾的精神需求，藉以強(qiáng)化其社會實踐能力。同時，還要以身作則，在新媒體環(huán)境下對電視節(jié)目的發(fā)展做到準(zhǔn)確定位，制定戰(zhàn)略發(fā)展計劃。此外，節(jié)目編導(dǎo)還要準(zhǔn)確把握廣播電視節(jié)目的整體性風(fēng)格特征，使得節(jié)目在滿足觀眾審美需求的前提下，還要富有其獨特的節(jié)目品牌形象和特點，形成其獨樹一幟的節(jié)目風(fēng)格，以吸引更多受眾的關(guān)注，進(jìn)而有效培養(yǎng)特定的收視群體。

總之，在新媒體環(huán)境下，積極進(jìn)取，勇于創(chuàng)新，既符合當(dāng)前新時代的發(fā)展前景，同時也是互聯(lián)網(wǎng)時代下信息化發(fā)展的必然結(jié)果，在一定程度上能有效促進(jìn)電視節(jié)目的持續(xù)發(fā)展。因此，廣播電視編導(dǎo)要立足時代潮頭，并結(jié)合自身實況，借助新媒體這一有效資源對廣播電視產(chǎn)業(yè)進(jìn)行不斷創(chuàng)新，豐富廣播電視傳播手段，從而推動廣播電視媒體的可持續(xù)發(fā)展。