哈爾濱廣播電視臺(tái)
廣播電視文藝節(jié)目要堅(jiān)持以正確的導(dǎo)向?yàn)闇?zhǔn)則,深入貫徹國家的方針,弘揚(yáng)正能量和正確的價(jià)值觀。廣播電視文藝節(jié)目作為觀眾廣泛喜歡的節(jié)目形式,多年來經(jīng)過不斷的創(chuàng)新和豐富。有了長足的進(jìn)步和發(fā)展,但隨著思想的不斷改變和時(shí)代的進(jìn)步,需要不斷與時(shí)俱進(jìn),進(jìn)行革新。
自從改革開放和中國加入世界組織以來,為中國的經(jīng)濟(jì)發(fā)展帶來了打的機(jī)遇和挑戰(zhàn),中國傳媒行業(yè)也不斷的進(jìn)行革新和變化,在此過程中,電臺(tái)電視臺(tái)相應(yīng)進(jìn)入了爭相開辦自主性欄目的飛速發(fā)展階段。以廣播業(yè)舉例,2003年廣告額的增幅有30%的變化,其中北京較為突出,超過了45%,而北京交通電視臺(tái)以1.3億的廣告收入成為其他城市效仿的范例。[1]商業(yè)化廣播電臺(tái)的運(yùn)轉(zhuǎn)成為了廣播長久發(fā)展的重要因素,而商業(yè)化經(jīng)營的直接推動(dòng)因素就是不同背景下的廣告代理商成為廣播收益的主要來源,但代理商對于廣播文藝的內(nèi)容和質(zhì)量關(guān)注度較低。
隨著近幾年來媒體競爭的加劇,在文藝節(jié)目中凸現(xiàn)出來的主要問題就是過分娛樂化。整體上來看,文藝節(jié)目是娛樂類的代表性節(jié)目,娛樂節(jié)目的質(zhì)量較低,創(chuàng)新性和含金量較少,經(jīng)常出現(xiàn)互相模仿、變相抄襲等問題,甚至同一節(jié)目重復(fù)播出。從而被國家相關(guān)廣播節(jié)目的負(fù)責(zé)人批評(píng):當(dāng)前的廣播電視節(jié)目存在著抄襲、效仿、大同小異等問題。為此,廣播電視總局不斷對節(jié)目進(jìn)行調(diào)整,加強(qiáng)實(shí)行宏觀調(diào)控,重視文藝節(jié)目的結(jié)構(gòu)優(yōu)化、促進(jìn)文藝產(chǎn)業(yè)的繁榮發(fā)展,努力滿足觀眾的需求,實(shí)現(xiàn)娛樂和精神增長的同步進(jìn)行。近幾年,廣電總局按照國家的相關(guān)政策方針,完善宏觀調(diào)控的思路和方法,不斷地進(jìn)行優(yōu)化改進(jìn)。廣播電視文藝管理科學(xué)化水平逐漸提高,逐步進(jìn)行結(jié)構(gòu)化建設(shè),從過去單一的結(jié)構(gòu)模式向多元化改進(jìn),但是依然存在著很多問題。
近年來,以綜藝節(jié)目為主要核心的文藝節(jié)目發(fā)展成為了行業(yè)主流。越來越多的綜藝節(jié)目不斷的出現(xiàn)在周末的黃金時(shí)間段,隨之出現(xiàn)的是娛樂化和克隆化的逐步凸顯。
這就要求各媒體從節(jié)目整體調(diào)整布局,加長經(jīng)濟(jì)、文化、歷史、新聞、紀(jì)錄片類節(jié)目的播放時(shí)間,同時(shí),對節(jié)目內(nèi)容相似、表現(xiàn)單一、出現(xiàn)頻繁的婚戀情感類節(jié)目、親子類節(jié)目進(jìn)行壓縮,篩選保留有質(zhì)量的節(jié)目;也要對才藝表演、游戲經(jīng)濟(jì)、脫口秀、真人秀等節(jié)目實(shí)行播出總量的控制,另外,加強(qiáng)公益性節(jié)目比重的提升。在對節(jié)目結(jié)構(gòu)進(jìn)行調(diào)整時(shí),針對各類節(jié)目進(jìn)行具體的管理,細(xì)化到某個(gè)節(jié)目的某時(shí)段管理。
電視晚會(huì)的收視率是不同時(shí)期內(nèi)相對較高的,但在晚會(huì)舉辦的過程中存在著過渡奢侈浪費(fèi)的問題,比排場、賽明星的問題十分突出。
對于此類問題,各媒體需要對文藝晚會(huì)的播出和管理進(jìn)行有效的監(jiān)管,通過總量控制、提高質(zhì)量以及實(shí)行結(jié)構(gòu)優(yōu)化,對晚會(huì)實(shí)現(xiàn)控管。應(yīng)本著節(jié)約目的辦晚會(huì),對晚會(huì)節(jié)目進(jìn)行細(xì)致篩選,實(shí)現(xiàn)少而精,提高文藝晚會(huì)的質(zhì)量;對于未經(jīng)過批準(zhǔn)的晚會(huì),應(yīng)杜絕播出和宣傳。
各媒體應(yīng)加強(qiáng)黃金時(shí)間段的節(jié)目管理,樹立正確的節(jié)目導(dǎo)向。對于弘揚(yáng)中華民族傳統(tǒng)文化和引領(lǐng)正確導(dǎo)向的正能量節(jié)目進(jìn)行優(yōu)先播放,對于引進(jìn)的節(jié)目不安排在黃金檔播出。
將弘揚(yáng)、傳承中華民族的傳統(tǒng)文化,宣傳一帶一路、中國夢作為優(yōu)先的節(jié)目類型和劇目標(biāo)桿,優(yōu)先安排在黃金檔播出;同時(shí)適當(dāng)加入娛樂元素,不對其播放總量進(jìn)行監(jiān)控。還需要大力倡導(dǎo)節(jié)目差異的多元化,對于創(chuàng)新性的節(jié)目,給予優(yōu)先的播放權(quán)限。對引進(jìn)海外節(jié)目進(jìn)行控制,不僅限量播放,還要本著先消化、后吸收、再創(chuàng)新的總體思路,加入中國特色適合中國民情,對受眾進(jìn)行正確的引導(dǎo)。
通過優(yōu)秀節(jié)目的引領(lǐng)和示范作用,有效地引導(dǎo)文藝類節(jié)目的走向。比如:《中國詩詞大會(huì)》《等著你》等優(yōu)秀節(jié)目,始終弘揚(yáng)正能量,宣傳傳統(tǒng)文化。與此同時(shí),各類媒體對優(yōu)秀的典型節(jié)目應(yīng)給予積極的宣傳,同時(shí)進(jìn)行評(píng)選,擴(kuò)大影響力度。一方面讓受眾知道節(jié)目好在哪里,提高受眾的鑒賞水平;另一方面,也敦促各媒體隨時(shí)了解廣電總局的關(guān)注焦點(diǎn)和輿論導(dǎo)向。同時(shí),各級(jí)廣電管理機(jī)構(gòu)和協(xié)會(huì)團(tuán)體,實(shí)行精品宣傳獎(jiǎng)勵(lì)制度,加強(qiáng)創(chuàng)新精品類節(jié)目的扶持力度,以專項(xiàng)資金的形式進(jìn)行節(jié)目調(diào)控,對于好的作品給予支持,有利于其進(jìn)行宣傳和推廣,實(shí)現(xiàn)管理和建設(shè)一體化發(fā)展。
廣播電視文藝節(jié)目,一方面是為了滿足觀眾的精神需求,同時(shí)也是一種文化的宣傳形式。管理部門要不斷的發(fā)揮服務(wù)意識(shí),在強(qiáng)化管理和宏觀調(diào)控的同時(shí),幫助媒體不斷優(yōu)化節(jié)目結(jié)構(gòu)、形式和內(nèi)容;各媒體也要堅(jiān)持為受眾傳播正確的輿論導(dǎo)向,以優(yōu)質(zhì)的節(jié)目為受眾輸送有營養(yǎng)的文化內(nèi)容。