于淼 威海市廣播電視臺(tái)

面對(duì)信息化時(shí)代的沖擊，傳統(tǒng)廣播必須做出變革才能迎來(lái)全新的發(fā)展，廣播模式不能再局限于收音機(jī)、車載FM 等傳統(tǒng)模式的傳播媒介，應(yīng)豐富信息傳播途徑，借助互聯(lián)網(wǎng)和新技術(shù)，打破空間與時(shí)間的限制，在信息化大浪潮中做信息傳播的弄潮兒，改變信息傳播模式，創(chuàng)新信息傳播內(nèi)容，拓展信息傳播途徑。

一、傳統(tǒng)廣播轉(zhuǎn)變途徑

傳統(tǒng)廣播主要受制于兩個(gè)方面，空間與時(shí)間；空間方面主要是由于之前的社會(huì)信息化發(fā)展較慢，傳統(tǒng)廣播的信號(hào)傳播范圍有限且不能隨身攜帶；在時(shí)間方面卻是由于所傳播信息的時(shí)效性差。在信息化模式的不斷發(fā)展下，傳統(tǒng)廣播的弊端不斷浮現(xiàn)出來(lái)，諸如廣播形式單一、操作麻煩、便捷性差、音質(zhì)容易被干擾等等，既然要轉(zhuǎn)變，那么第一件事就是摒棄弊端、融合新技術(shù)、發(fā)展優(yōu)勢(shì)[1]。

傳統(tǒng)廣播受到了極大的沖擊，但是有挑戰(zhàn)就有機(jī)遇，傳統(tǒng)廣播借著互聯(lián)網(wǎng)迅猛發(fā)展的勢(shì)態(tài)轉(zhuǎn)型為調(diào)頻廣播(FM)到現(xiàn)在的數(shù)字網(wǎng)絡(luò)廣播。數(shù)字網(wǎng)絡(luò)廣播在傳統(tǒng)廣播原有的基礎(chǔ)上，進(jìn)行了創(chuàng)新，使其具備了獨(dú)有的發(fā)展優(yōu)勢(shì)，將傳統(tǒng)廣播諸如攜帶性不便利、信號(hào)受限、線性傳播等缺點(diǎn)改善，迎來(lái)了廣播行業(yè)的第二春。

(一)數(shù)字網(wǎng)絡(luò)廣播智能化程度高

由于數(shù)字網(wǎng)絡(luò)廣播所采用的是計(jì)算機(jī)代替人工操作，使得數(shù)字網(wǎng)絡(luò)廣播的操作變的更加便利，且智能化操作還可以應(yīng)用于數(shù)字化節(jié)目的創(chuàng)作。數(shù)字網(wǎng)絡(luò)廣播的使用簡(jiǎn)潔便利，除了其本職作用播放即時(shí)的廣播信息外，還創(chuàng)新出了信息的存儲(chǔ)功能，不受空間條件限制，隨時(shí)隨地地進(jìn)行信息的存儲(chǔ)，在任意時(shí)間段都可以對(duì)存儲(chǔ)信息進(jìn)行播放[2]。

(二)數(shù)字網(wǎng)絡(luò)廣播靈活性強(qiáng)

大數(shù)據(jù)時(shí)代，可以根據(jù)用戶的自身實(shí)時(shí)需求進(jìn)行信息的播放與存儲(chǔ)?；ヂ?lián)網(wǎng)時(shí)代，還可以根據(jù)網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行分區(qū)廣播與對(duì)音響等外放設(shè)備的編碼，而不影響大范圍的音頻輸出與輸入，從而具有較高的靈活性。

(三)數(shù)字網(wǎng)絡(luò)廣播音質(zhì)清晰

數(shù)字網(wǎng)絡(luò)廣播所應(yīng)用的不再是傳統(tǒng)廣播的音源，而是在信息化背景下所誕生的數(shù)字音源，在提高了音質(zhì)的同時(shí)還增強(qiáng)了其即時(shí)性，如遇緊急事態(tài)則可以隨時(shí)掐斷正在播放的廣播節(jié)目插入緊急通知。

二、廣播的發(fā)展與更新

由傳統(tǒng)廣播到數(shù)字網(wǎng)絡(luò)廣播、移動(dòng)多媒體廣播(CMMB)，擴(kuò)大了信息影響范圍，增強(qiáng)了信息終端的信息處理能力，做到了廣播內(nèi)容的多樣化，豐富了廣播資源的多元性，但是生存發(fā)展如逆水行舟，不進(jìn)則退；信息化與數(shù)據(jù)化發(fā)展越來(lái)越快的今天，廣播行業(yè)應(yīng)該有更好的發(fā)展空間，以當(dāng)前發(fā)展勢(shì)態(tài)為基礎(chǔ)，適應(yīng)高新科技的技術(shù)理念，改良自身以謀求更好的發(fā)展方向。

(一)擴(kuò)大信息資源

移動(dòng)多媒體廣播(CMMB)已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了信息多樣化，但是對(duì)于經(jīng)歷了信息大爆炸的當(dāng)代人來(lái)說(shuō)，移動(dòng)多媒體廣播(CMMB)具有的意義除了信息的傳遞，還是一種無(wú)聊解悶的方式。移動(dòng)多媒體廣播為了謀求更好的發(fā)展，必須將信息資源進(jìn)行多元化分解，提供多種信息平臺(tái)模式，建立智能化資源信息庫(kù)，將信息的利用率做到最大化，在用戶在線人數(shù)較多的時(shí)間段上播放哪些節(jié)目對(duì)于聽眾來(lái)說(shuō)是喜聞樂(lè)見的，以期望能夠?yàn)橛脩糇龅綄?shí)時(shí)信息推送與根據(jù)用戶所喜愛(ài)的節(jié)目進(jìn)行相關(guān)節(jié)目的推送。

(二)改善互動(dòng)反饋

移動(dòng)多媒體廣播(CMMB)相較于傳統(tǒng)廣播來(lái)說(shuō)，已經(jīng)做到了信息的存儲(chǔ)，使得用戶可以在信息接收范圍之外播放所存儲(chǔ)的音頻資料，有了極大的進(jìn)步。但是伴隨著信息化程度的越來(lái)越高，對(duì)于移動(dòng)多媒體廣播(CMMB)來(lái)說(shuō)信息輸送不到的地方已經(jīng)越來(lái)越少了，移動(dòng)多媒體廣播(CMMB)的功能變成了信息的單向傳達(dá)，對(duì)于用戶來(lái)說(shuō)缺少了互動(dòng)性，且伴隨著人們對(duì)于節(jié)目互動(dòng)性的追求提升，移動(dòng)多媒體廣播(CMMB)互動(dòng)反饋的改革措施已經(jīng)提上日程，以實(shí)現(xiàn)用戶實(shí)時(shí)交流與反饋[3]。

(三)拓寬發(fā)展渠道

隨著國(guó)家科技水平的飛速發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)進(jìn)入到越來(lái)越多的家庭，越來(lái)越普及，手機(jī)、電腦等電子設(shè)備以及在各家各戶落地生根。這也是一項(xiàng)巨大的發(fā)展局機(jī)遇，以手機(jī)為例，現(xiàn)在的生活模式使得日常生活基本離不開手機(jī)，如何在手機(jī)上加載客戶端、如何讓手機(jī)用戶接受手機(jī)APP 版的移動(dòng)多媒體廣播(CMMB)以及如何優(yōu)化客戶端使得手機(jī)用戶更加樂(lè)意去使用等，且隨著生活質(zhì)量的不斷提高，汽車市場(chǎng)也越來(lái)越寬闊，5G 時(shí)代是個(gè)“萬(wàn)物互聯(lián)”的時(shí)代，車聯(lián)網(wǎng)廣播的更新無(wú)疑能夠更加有效地?cái)U(kuò)大聽眾人群，為聽眾提供具有創(chuàng)造性的節(jié)目，滿足乘客的文娛需求，所以廣播模式的發(fā)展離不開生活科技的支持。以推動(dòng)移動(dòng)多媒體廣播(CMMB)為目的，豐富廣播途徑。

三、結(jié)語(yǔ)

信息化時(shí)代，廣播行業(yè)所面臨的機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存。以新技術(shù)突破傳統(tǒng)的束縛，創(chuàng)新廣播節(jié)目?jī)?nèi)容，打造高效的運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)，開拓創(chuàng)新、適應(yīng)時(shí)代改變；融合科學(xué)理念，融入高新技術(shù)，駕馭網(wǎng)絡(luò)的長(zhǎng)舟；在數(shù)據(jù)大浪潮下乘風(fēng)破浪，勇往直前。