融媒體視域下：縣級電視臺涉農(nóng)節(jié)目持續(xù)創(chuàng)新思路

呂慧勇 沁陽市廣播電視臺

互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)削弱了傳統(tǒng)電視媒體的技術(shù)優(yōu)勢，在融媒體環(huán)境中，電視媒體節(jié)目生產(chǎn)方式及運營模式都發(fā)生了重大變革，但其傳播樣態(tài)及生產(chǎn)節(jié)目內(nèi)容的核心并未改變。隨著云技術(shù)、虛擬化及人工智能等技術(shù)的應(yīng)用，對農(nóng)電視節(jié)目的營銷手段、生產(chǎn)方式及運營模式也都發(fā)生了變革[1]。尤其是在媒體融合背景中，對農(nóng)電視節(jié)目的表現(xiàn)方式、樣式及文本語言等都向多元化和豐富化的方向發(fā)展，節(jié)目內(nèi)容及傳播途徑也更貼合受眾，傳播理念不斷更新。

一、融媒體時代對農(nóng)電視節(jié)目創(chuàng)新之表現(xiàn)

(一)傳播角度的轉(zhuǎn)變

微信、微博及客戶端成為融媒體時代重要的傳播渠道，也成為提升對農(nóng)電視節(jié)目影響力的關(guān)鍵途徑。利用融媒體許多對農(nóng)電視節(jié)目實現(xiàn)了突破和轉(zhuǎn)型。比如，沁陽電視臺的農(nóng)業(yè)科教頻道開設(shè)了《科技之光》、《老鄉(xiāng) 你好》等農(nóng)業(yè)類欄目，利用互聯(lián)網(wǎng)思維和新媒體傳播技術(shù)平臺進(jìn)行節(jié)目傳播，不管是在節(jié)目內(nèi)容上還是在傳播形式上，都使其更加多元化，更加現(xiàn)代化，更加豐富化，更加貼民化。

當(dāng)然，這些傳播內(nèi)容及渠道的變革，源于電視節(jié)目傳播視角的轉(zhuǎn)變。在傳統(tǒng)的對農(nóng)電視節(jié)目中，其制作內(nèi)容僅限于農(nóng)業(yè)技術(shù)和農(nóng)業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營，受眾也局限于農(nóng)民，節(jié)目缺乏娛樂元素，顯得極為單調(diào)和乏味，節(jié)目內(nèi)容的表現(xiàn)方式也較為單一。然而，在新時代，農(nóng)村發(fā)生了根本變化，農(nóng)民的收視興趣也發(fā)生了根本變化。為此，對農(nóng)電視節(jié)目的制作者也應(yīng)更加理性地認(rèn)識農(nóng)民和農(nóng)村，將傳播視角由關(guān)注“三農(nóng)”向“誰看”的方向轉(zhuǎn)變，也就是說，在新媒體時代，電視對農(nóng)電視制作者不但要關(guān)注三農(nóng)問題，也應(yīng)關(guān)注節(jié)目內(nèi)容的趣味性，使節(jié)目更好看，更加貼近農(nóng)民，更能抓住農(nóng)民的眼球[2]。這就需要電視節(jié)目制作者在選材和制作節(jié)目內(nèi)容時融入時尚和趣味的元素。

傳播主流價值，關(guān)注農(nóng)民日常。比如沁陽電視臺農(nóng)業(yè)科教頻道中的《老鄉(xiāng) 你好》欄目，節(jié)目的制作錄制、場景的選擇等多選取農(nóng)村的田間地頭、鄉(xiāng)村道路及小鎮(zhèn)上，許許多多的鄉(xiāng)村民俗民風(fēng)在節(jié)目鏡頭中得到展現(xiàn)。這種取材于農(nóng)村的鏡頭，不但對農(nóng)村的氛圍和情趣進(jìn)行了生動的反映，且使對農(nóng)電視節(jié)目貼近了城鄉(xiāng)人民的生活，進(jìn)而增強(qiáng)了電視節(jié)目的吸引力，增加了電視節(jié)目的收視及傳播效果。當(dāng)然，城鄉(xiāng)間的文化差異也能通過利用電視化的思想碰撞而呈現(xiàn)出趣味性，對農(nóng)電視節(jié)目應(yīng)該更加直觀、直接和多元化地展現(xiàn)鄉(xiāng)村的人物和故事，展現(xiàn)出傳統(tǒng)與時尚的碰撞，進(jìn)而激發(fā)城鄉(xiāng)受眾的共同興趣。

(二)對農(nóng)電視節(jié)目形式的轉(zhuǎn)變

同傳統(tǒng)的對農(nóng)電視節(jié)目相比，融合媒體下，對農(nóng)電視節(jié)目的傳播樣態(tài)發(fā)生了重大轉(zhuǎn)變，受眾的互動性得到強(qiáng)化，內(nèi)容設(shè)計也更加注重受眾心理需求及反應(yīng)，節(jié)目設(shè)置中對民眾的參與性較為注重，傳播環(huán)節(jié)及傳播鏈條更加重視受眾的參與性[3]。也就是說，融合背景下，對農(nóng)電視節(jié)目的制作及傳播都具有較強(qiáng)的受眾意識，能夠使電視節(jié)目更好地滿足民眾的傳播期待。如沁陽電視臺農(nóng)業(yè)科教節(jié)目中的《老鄉(xiāng) 你好》的素材均由老鄉(xiāng)提供，主要講述村支部書記帶領(lǐng)群眾致富脫貧的故事，故事內(nèi)容、故事場景、演員等都是普普通通的群眾，群眾自己表演自己的故事，使節(jié)目更加貼近群眾，貼近民心，也成為同當(dāng)?shù)厝罕姽矘饭蚕淼囊环N方式。在農(nóng)業(yè)科教相關(guān)節(jié)目中，許多的內(nèi)容都很大眾化，都走出了直播間，都體現(xiàn)出了與民眾共話情感的話語模式。

此外，新媒體工作者要敏銳地發(fā)現(xiàn)農(nóng)民真正想了解的新聞，將自己所獲取的農(nóng)業(yè)信息及時傳遞給基層農(nóng)民，信息要涵蓋最新的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)技術(shù)、農(nóng)業(yè)現(xiàn)場動態(tài)。并結(jié)合鄉(xiāng)村實際，強(qiáng)化了同民眾的互動性，對涉農(nóng)電視節(jié)目還充分利用融媒體，比如利用微信、微博等自媒體平臺參與互動。2018年，沁陽電視臺農(nóng)業(yè)科教節(jié)目利用微信公眾號推送了2325 篇花卉種植、作物種植等農(nóng)業(yè)科技類的文章，推送脫貧致富類的文章近千篇，文章的點擊閱讀量數(shù)十萬人次，節(jié)目主持人及編導(dǎo)的微信、微博關(guān)注量也達(dá)數(shù)十萬。

二、優(yōu)化對農(nóng)電視節(jié)目的思路

在融媒體環(huán)境中，對農(nóng)電視節(jié)目應(yīng)注重“農(nóng)”字的突出，以內(nèi)容為王，制作出更好的節(jié)目服務(wù)民眾，不斷拓展節(jié)目的影響力。同時，充分利用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，為農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)及銷售提供服務(wù)，開發(fā)“農(nóng)”字產(chǎn)業(yè)鏈條，推動農(nóng)業(yè)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，進(jìn)而為“三農(nóng)”問題的解決提供良好的通道。

(一)統(tǒng)籌城鄉(xiāng)拓展受眾群

新型城鎮(zhèn)化建設(shè)中，農(nóng)村涌現(xiàn)出了一批批具有經(jīng)營頭腦、懂技術(shù)、有文化的“新農(nóng)民”，農(nóng)民群體結(jié)構(gòu)發(fā)生了極大變化。對農(nóng)電視臺不但將農(nóng)民定位為目標(biāo)受眾，還應(yīng)將城縣受眾群體納入目標(biāo)受眾。本年度，沁陽電視臺農(nóng)業(yè)科普頻道的城鄉(xiāng)受眾顯著提升，收看時間也得到提高，可見，城縣受眾對農(nóng)業(yè)領(lǐng)域節(jié)目的需求也在增長。

當(dāng)然，對農(nóng)電視不應(yīng)將服務(wù)三農(nóng)簡單化，新聞工作者在采編新聞時，要關(guān)注農(nóng)民的生活質(zhì)量，關(guān)心農(nóng)民的生活來源，多關(guān)注農(nóng)民的現(xiàn)實生活，也就是說農(nóng)民的民計民生。內(nèi)容上宣傳最新的農(nóng)業(yè)新技術(shù)，幫助解決最急需的事情，幫助農(nóng)民種養(yǎng)殖業(yè)增產(chǎn)增收。在節(jié)目制定過程中，既要反應(yīng)農(nóng)村的問題，服務(wù)農(nóng)村農(nóng)業(yè)發(fā)展，又要融入城縣受眾關(guān)注的內(nèi)容，比如新型農(nóng)產(chǎn)品、生態(tài)農(nóng)產(chǎn)品、農(nóng)村農(nóng)業(yè)致富故事、創(chuàng)業(yè)故事等，節(jié)目在展現(xiàn)農(nóng)村新風(fēng)貌的同時，也應(yīng)展現(xiàn)其蘊含的商機(jī)，以吸引城縣人向其投資。

(二)充分利用融媒體拓展農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈條

提升經(jīng)濟(jì)效益是對農(nóng)電視面臨的重要問題。如何更加有效地環(huán)保和獲得盈利是對農(nóng)電視節(jié)目應(yīng)考慮的問題。從電視媒體的公信力來看，幫助農(nóng)民銷售和推薦特色農(nóng)產(chǎn)品及旅游產(chǎn)品是較好的選擇。同時可以通過電視節(jié)目的網(wǎng)絡(luò)直播、微信、微博平臺推薦等渠道，將農(nóng)產(chǎn)品推薦和銷售出去。與此同時，對涉農(nóng)節(jié)目電視工作者還應(yīng)充分利用互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)這一便捷渠道，通過融媒體將農(nóng)產(chǎn)品信息向全國推廣傳播，利用朋友圈、粉絲群等將農(nóng)產(chǎn)品的前段同賣家的終端連接起來，進(jìn)而實現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品的銷售，也提升了自身影響力及現(xiàn)場運營力。

總之，融媒體的發(fā)展為對農(nóng)電視節(jié)目提供了極佳的發(fā)展機(jī)遇，憑借其平臺公信力，對農(nóng)電視節(jié)目人可以利用融媒體對接銷售，開發(fā)和拓展農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈條，打造出電視+融媒體+農(nóng)業(yè)的新型模式，在提高自身影響力的同時也提高了經(jīng)濟(jì)效益。