傳統(tǒng)紀(jì)錄片如何在新媒體環(huán)境下破局

趙怡 北京電視臺

紀(jì)錄片是真實地記錄社會生活的一個過程，真實客觀地反映人們的生活狀況以及心理情感，注重形象性與科學(xué)性的統(tǒng)一，通過對社會深度的思考揭示人生的普遍意義。紀(jì)錄片的早期傳播具有單向性和單調(diào)性，隨著新媒體時代的到來，紀(jì)錄片的接收效率明顯提高，傳播渠道也在不斷更新?lián)Q代，紀(jì)錄片的發(fā)展逐漸向新媒體平臺過度，相比以往，紀(jì)錄片產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)了巨大的飛躍。

一、傳統(tǒng)媒體時代電視紀(jì)錄片發(fā)展困境

電視紀(jì)錄片運用新聞鏡頭，客觀真實地記錄社會生活，是記錄型的電視節(jié)目。在電視紀(jì)錄片剛剛產(chǎn)生時，具有濃重的政治色彩，說教性十分嚴(yán)重，選材范圍狹窄，而且記錄手法、表現(xiàn)形式極為單一，并不受廣大觀眾的喜愛，受眾面很小，對于觀眾來說，紀(jì)錄片很遙遠(yuǎn)。

隨著經(jīng)濟的發(fā)展時代的變化，電視紀(jì)錄片也在不斷發(fā)展，創(chuàng)作思想發(fā)生了巨大改變，選材更加豐富多彩，記錄手法更加先進(jìn)，創(chuàng)作風(fēng)格更加平民化，小人物的生活開始出現(xiàn)在紀(jì)錄片里，所拍攝的事件更加真實，離觀眾也更近。中國電視紀(jì)錄片的發(fā)展與國家的經(jīng)濟發(fā)展是密切相關(guān)的，21世紀(jì)以來，經(jīng)濟高速發(fā)展，各行各業(yè)開始向市場化的方向發(fā)展，電視臺也發(fā)生了巨大的改變，收視率成為衡量電視節(jié)目優(yōu)劣的重要指標(biāo)。紀(jì)錄片相比以往雖然有了很大的進(jìn)步，但是同其他電視節(jié)目相比，收視率偏低，市場占有率低，而且制作成本高，投資方不愿意投資，這導(dǎo)致電視臺的拍攝熱情很低。紀(jì)錄片的生存空間狹窄，播放時間不斷減少，甚至成為欄目化狀態(tài)。而綜藝、影視劇的不斷更新與發(fā)展為觀眾們提供了更多的選擇，新穎的題材與表現(xiàn)形式吸引著觀眾的眼球，紀(jì)錄片卻無人問津，紀(jì)錄片的發(fā)展與傳播進(jìn)入了困境。

二、新媒體環(huán)境下電視紀(jì)錄片的發(fā)展

(一)傳播方式多樣化

傳統(tǒng)媒體時代，紀(jì)錄片的傳播主要依靠電視媒體和院線媒體，新媒體時代的到來，使媒介傳播的過程發(fā)生了巨大變化，出現(xiàn)了更多的傳播渠道與方式。手機、電腦、網(wǎng)絡(luò)等現(xiàn)代媒體設(shè)備不斷普及，使紀(jì)錄片出現(xiàn)在視頻網(wǎng)站中，出現(xiàn)在社交平臺中，出現(xiàn)在移動客戶端的軟件中，傳播方式愈加貼近網(wǎng)絡(luò)傳播的特性?，F(xiàn)如今，幾乎人手一臺手機，人與人之間的聯(lián)系更加密切，每個人都是一個信息傳播的渠道，人們可以借助自媒體隨時分享自己的所感所得。人們的物質(zhì)需求與精神需求都發(fā)生了極大的變化，紀(jì)錄片在選材時，應(yīng)更加貼近實際，呈現(xiàn)出碎片化的特點，這樣更加有利于人們對紀(jì)錄片的傳播。

(二)傳播渠道便捷化

傳統(tǒng)媒體時代，我們想看一部紀(jì)錄片，要打開電視機，播放專門的頻道，一不小心還會錯過節(jié)目的播出，而且不能隨時觀看。而網(wǎng)絡(luò)時代的崛起使紀(jì)錄片的傳播渠道更加多樣，網(wǎng)站、電視、視頻軟件，電影院線、音像出版物都是紀(jì)錄片的傳播平臺，想看紀(jì)錄片的朋友們隨時隨地都可以點播自己喜歡的節(jié)目。同時，人們可以利用微博等軟件建立關(guān)于紀(jì)錄片的論壇，與和自己志同道合的網(wǎng)友們暢談，促進(jìn)紀(jì)錄片信息的傳播與交流，這使紀(jì)錄片的傳播效果大大提升。

(三)受眾人群擴大化

根據(jù)相關(guān)報告的調(diào)查結(jié)果顯示，我國的網(wǎng)民數(shù)量占全球網(wǎng)民總數(shù)的五分之一，而且互聯(lián)網(wǎng)普及率極高，媒介融合趨勢明顯。不論哪種媒體形式想要發(fā)展，都需要有一定的受眾基礎(chǔ)，紀(jì)錄片也不例外，擴大受眾基礎(chǔ)，也就擴大了傳播效果，更有利于紀(jì)錄片的可持續(xù)發(fā)展。紀(jì)錄片必須深入了解觀眾的訴求，不斷改變和創(chuàng)新創(chuàng)作形式與內(nèi)容，滿足大眾的整體需求。

三、新媒體環(huán)境下紀(jì)錄片的發(fā)展策略

(一)滿足用戶需求

如今我國電視紀(jì)錄片存在的巨大問題就是同質(zhì)化，紀(jì)錄片的數(shù)量很多，但是風(fēng)格過于相近，沒有自己的特色。當(dāng)務(wù)之急就是根據(jù)觀眾的需求點，創(chuàng)建特色，打造精品。首先要研究受眾，了解目標(biāo)受眾的需求，服務(wù)受眾，不斷讓受眾認(rèn)可。如《舌尖上的中國》，就充分吸引了大眾的眼球，滿足了受眾的心理需求。紀(jì)錄片要想成功，不論從拍攝手法上，還是剪輯思路上，還是傳遞的價值觀都要具有新鮮感，以提高觀眾的生理體驗與心理體驗，同時記錄內(nèi)容要十分貼近他們的親身經(jīng)歷，讓他們感受到紀(jì)錄片的魅力，從中找到共同點，減小大眾與紀(jì)錄片的距離，從而建立自己的品牌特色，讓紀(jì)錄片擁有廣大的消費市場。

(二)提高編導(dǎo)能力

紀(jì)錄片的拍攝技巧在不斷改進(jìn)，受眾的心理滿足點也在不斷變化，紀(jì)錄片想要創(chuàng)建自己的品牌，必須有一大波的創(chuàng)新性人才來支撐。對于紀(jì)錄片的制作人來說，一定要有敏銳的觀察力，對社會生活有一定的洞察力，對受眾的心理變化有一定的敏感性，能隨時根據(jù)受眾的心理變化做出相應(yīng)的調(diào)整，不斷調(diào)動起觀眾的胃口。當(dāng)然，最重要的是要有創(chuàng)新性思維，對人物故事有獨到的理解，對剪輯方式、拍攝技巧有別出心裁的認(rèn)識，顯然，這對紀(jì)錄片的制作人來說，是個極大的挑戰(zhàn)。所以，制作人要不斷提高自身的編導(dǎo)能力，合理利用一切資源充實自己的知識庫，拓寬自己的思路，提高自身的創(chuàng)新能力。

(三)擴大傳播途徑

我國紀(jì)錄片的發(fā)展趨勢一直是非常緩慢的，在市場化經(jīng)濟時代，紀(jì)錄片產(chǎn)業(yè)明顯缺乏市場化意識，紀(jì)錄片拍攝投入資金巨大，而回報極少，營銷手段和傳播手段明顯欠缺，長時間的投入與產(chǎn)生出不成正比，會嚴(yán)重拖緩紀(jì)錄片產(chǎn)業(yè)的發(fā)展步伐，錄片要想改變以往的尷尬局面，必須迎合時代的發(fā)展趨勢，借用新媒體資源增加媒介傳播的手段，提高產(chǎn)業(yè)利潤，擴大產(chǎn)業(yè)鏈，實現(xiàn)正增長。

首先，新媒體環(huán)境下，以紀(jì)錄片為主題的網(wǎng)站不斷發(fā)展，網(wǎng)友們在網(wǎng)站上發(fā)表自己的感想與心得，互相分享資源，實現(xiàn)了紀(jì)錄片的相互傳播。其次，在紀(jì)錄片網(wǎng)站上，根據(jù)受眾的不同需求，設(shè)立了不同的板塊，分別代表著不同的領(lǐng)域，比如以歷史為主的領(lǐng)域，以軍事為主的領(lǐng)域，大大擴大了紀(jì)錄片的受眾面，人們可以根據(jù)自己的興趣隨時點播不同種類的記錄片。另外，智能手機的普及使紀(jì)錄片的傳播又多了一條途徑，手機紀(jì)錄片的推送可以讓人們隨時了解到紀(jì)錄片的有關(guān)信息，是紀(jì)錄片市場化的有效方式。

(四)加強國際交流

電視紀(jì)錄片在我國有著很高的歷史價值，文化價值以及審美價值，體現(xiàn)著我國一定時期內(nèi)的時代特征，同時，也體現(xiàn)著我國特有的民族文化和民族精神。電視紀(jì)錄片應(yīng)意識到自身的獨特價值以及責(zé)任，將中國紀(jì)錄片走向國際作為己任，讓更多的人了解到中華民族的魅力，將中華文化發(fā)揚光大，彰顯祖國所取得的繁榮成就。同時，中國紀(jì)錄片要豐富自己的品牌內(nèi)涵，與不同文化進(jìn)行交流，完善自身的技巧與情感，延長品牌的生命力，將自身的創(chuàng)作思想與國際接軌，培養(yǎng)自身的國際思維，促進(jìn)中國紀(jì)錄片走向國際。

四、結(jié)語

新媒體為電視紀(jì)錄片的傳播與發(fā)展提供了強有力的支持，但要想實現(xiàn)紀(jì)錄片的可持續(xù)發(fā)展，必須堅持創(chuàng)新，完善拍攝手法與技巧，豐富內(nèi)容，時刻關(guān)注大眾需求，打造紀(jì)錄片精品品牌。同時，積極培養(yǎng)紀(jì)錄片創(chuàng)作者，為我國紀(jì)錄片創(chuàng)作提供源源不斷的動力，推進(jìn)紀(jì)錄片產(chǎn)業(yè)快速且穩(wěn)定的發(fā)展，使電視紀(jì)錄片走向國際。