王金波 青島西海岸新區(qū)廣播電視臺

目前來看，媒介融合已經(jīng)成為傳媒行業(yè)的重要組成部分，這一變化不僅給電視產(chǎn)業(yè)提供良好的發(fā)展方向，同時也為電視紀(jì)錄片創(chuàng)造一個絕佳的發(fā)展機(jī)會，我們要主動聯(lián)合行政和市場兩方面力量，幫助電視行業(yè)進(jìn)行制作方式和內(nèi)容編輯上的創(chuàng)新，使電視行業(yè)能夠更快速的適應(yīng)新的變化，從而更有利于電視紀(jì)錄片的創(chuàng)作、傳播、以及營銷。

一、新媒體對媒介融合的影響和改變

(一)全媒體時代的形成

全媒體時代，即是各種傳播方式和傳播技術(shù)的有效結(jié)合，這在一定程度上能夠使整體傳媒行業(yè)呈現(xiàn)媒介繁盛、立體式傳播的媒介生態(tài)和格局。在全媒體時代形勢下，媒介融合逐漸變得更加細(xì)化，它能夠?qū)⒏鱾€層次方面的媒介進(jìn)行組合，從而使傳播方式、傳播內(nèi)容取得更大的優(yōu)勢，這樣才能更好的提升傳媒行業(yè)的傳播力度。將媒體進(jìn)行內(nèi)容整合和形式創(chuàng)新，能夠有效提高媒介核心競爭力，從而使媒介融合的發(fā)展更具有創(chuàng)新性、多樣性。

(二)移動特點(diǎn)越來越明顯

在這個網(wǎng)絡(luò)發(fā)達(dá)的社會，人們已經(jīng)逐漸離不開手機(jī)、平板、移動電腦等可以進(jìn)行信息交流的網(wǎng)絡(luò)終端媒體，媒介使用者也逐漸接受并習(xí)慣其使用方式，因此移動媒體也逐漸受到人們的青睞。另外，移動媒體的優(yōu)勢能夠?yàn)槊襟w內(nèi)容提供新的創(chuàng)作方式和創(chuàng)作內(nèi)容，為節(jié)目內(nèi)容提供了新的思路和發(fā)展方向，這也為傳統(tǒng)媒體的未來發(fā)展提出了新的挑戰(zhàn)和機(jī)遇。

(三)自媒體的成熟發(fā)展

媒體的形式各種各樣，其中，互聯(lián)網(wǎng)的數(shù)字技術(shù)已發(fā)展成型，同時也已經(jīng)被多數(shù)民眾所接受。由于新媒體的靈活性、互動性較強(qiáng)，并且已經(jīng)吸引了數(shù)量龐大的人群，自媒體的發(fā)展已完全融入到人們的日常生活和學(xué)習(xí)當(dāng)中，在很大程度上提升了媒介融合的使用度。

二、電視紀(jì)錄片創(chuàng)作產(chǎn)業(yè)媒介融合實(shí)踐

(一)終端技術(shù)的實(shí)踐

紀(jì)錄片的樣式多種多樣，對于這種影視類型的節(jié)目內(nèi)容，采用終端技術(shù)，直接通過接受終端硬件配備對新型視頻進(jìn)行信息接受。其媒介融合下屬于視頻接受終端的有IPTV 終端、平板電腦、互聯(lián)網(wǎng)電視、手機(jī)等。若想使信息擁有更好的傳播方式，努力研發(fā)信息終端技術(shù)是成功的關(guān)鍵點(diǎn)之一，它不僅能夠?yàn)樾畔鞑ヌ峁└嗟谋憬菪院投鄻有裕约办`活性，還能夠在一定程度上有利于紀(jì)錄片內(nèi)容資源的開發(fā)。不難看出，媒介融合的成長發(fā)展已然成為紀(jì)錄片產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要階段，這為電視紀(jì)錄片的未來發(fā)展提供堅(jiān)實(shí)的經(jīng)驗(yàn)基礎(chǔ)。

(二)渠道融合的實(shí)踐

所謂渠道融合，即指將原來各種不同形式的媒介產(chǎn)品傳播渠道和互聯(lián)網(wǎng)渠道的融合。目前，渠道融合發(fā)展已經(jīng)是經(jīng)濟(jì)時代爭奪的焦點(diǎn)。渠道融合由于同時存在以往媒介產(chǎn)品和互聯(lián)網(wǎng)兩種傳播渠道，因此渠道融合能夠輕松的貫穿于媒體內(nèi)容生產(chǎn)、傳播，以及市場營銷，從而使得這兩種渠道同時進(jìn)步發(fā)展，實(shí)現(xiàn)互利共贏。以下是幾種主要的渠道融合：一、最常見的視頻播出渠道融合，主要體現(xiàn)在電影、電視紀(jì)錄片輸入網(wǎng)站，視頻網(wǎng)站向電影院和電視臺輸出紀(jì)錄片。二、生產(chǎn)渠道融合，其能夠有效推進(jìn)紀(jì)錄片生產(chǎn)進(jìn)度，主要體現(xiàn)在能夠在網(wǎng)絡(luò)上搜集各種圖片和短視頻等素材內(nèi)容，在網(wǎng)絡(luò)上組隊(duì)進(jìn)行紀(jì)錄片內(nèi)容編輯工作。三、營銷推廣渠道融合，目前主要的推廣方式是采取視頻、微博、貼吧微信公眾號等網(wǎng)絡(luò)元素。四、產(chǎn)業(yè)化綜合渠道融合，由于目前媒介融合形勢加劇，很多媒體都開始嘗試產(chǎn)業(yè)化平臺發(fā)展方式，通過創(chuàng)立各種媒體平臺，有利于紀(jì)錄片內(nèi)容選材、創(chuàng)作生產(chǎn)、營銷推廣、人才培養(yǎng)等多方面益處。

(三)內(nèi)容融合的實(shí)踐

各種各樣的媒體產(chǎn)品因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)數(shù)字技術(shù)的缺陷，從而導(dǎo)致一系列的媒體內(nèi)容產(chǎn)品逐漸消失，對此，有關(guān)人員研究，將媒體內(nèi)容進(jìn)行融合，期望能夠以此來維護(hù)現(xiàn)存的媒體信息內(nèi)容。媒體內(nèi)容同其他內(nèi)容信息不同，它不僅具有文字內(nèi)容，還具有各種各樣的圖片、視頻，是一個復(fù)雜而多樣的信息。在媒介融合之前，對于紀(jì)錄片而言，進(jìn)行內(nèi)容選取頗為困難，而之后，便可以使紀(jì)錄片和其他節(jié)目內(nèi)容進(jìn)行自由選取，并且速度也達(dá)到一定的限度。目前，內(nèi)容融合主要體現(xiàn)在視頻內(nèi)容的播放、網(wǎng)絡(luò)電視的音頻呈現(xiàn)、和紀(jì)錄片中所出現(xiàn)的文字和圖片等。隨著媒介融合越來越趨于普遍化，電影、電視劇等節(jié)目內(nèi)容都登上了網(wǎng)絡(luò)平臺，因此，便衍生出了眾多紀(jì)實(shí)類影視作品，例如：《中國好聲音》、《爸爸去哪了》等其中含有各種關(guān)于影視元素，當(dāng)中不僅含有眾多明星，影響力較大的影視片段，讓觀眾們能夠從紀(jì)錄片中體驗(yàn)影視作品的感受，并且，很多企業(yè)已將這種紀(jì)錄片產(chǎn)業(yè)納入主要的媒體營銷內(nèi)容。這極大的提升了紀(jì)錄片的存在感，有利于電視紀(jì)錄片未來的發(fā)展。

三、結(jié)語

媒介融合正在潛移默化的影響著我們的生活方式，對于中國的紀(jì)錄片的未來發(fā)展，我們要充分利用歷史基礎(chǔ)，要有更遠(yuǎn)見看待媒介融合傳播模式，必須清楚的認(rèn)識到媒介融合既是機(jī)遇又是挑戰(zhàn)，我們要用創(chuàng)新的方式去充分利用媒介融合帶來的優(yōu)勢技術(shù)，并在此基礎(chǔ)上對其進(jìn)行探討分析，爭取從中獲取更大的市場利益。