馬靜 安徽廣播電視臺(tái)

現(xiàn)如今，新媒體對(duì)于傳統(tǒng)媒體的沖擊力越來越大，如何在激烈的媒介競(jìng)爭(zhēng)中更好地轉(zhuǎn)型發(fā)展，成為傳統(tǒng)的媒體人必須要解決的首要課題。作為傳統(tǒng)媒體之一的廣播，一方面在新媒體的沖擊下，出現(xiàn)了收聽率下降，聽眾流失的情況，另一方面，我國(guó)汽車保有量不斷增加，為廣播發(fā)展帶來了新的機(jī)遇。據(jù)公安部數(shù)據(jù)顯示，截至2018年底，我國(guó)私家車保有量首次突破2億輛，達(dá)到了2.4 億輛，機(jī)動(dòng)車駕駛?cè)藬?shù)達(dá)到了4.09 億人，私家車和駕駛員數(shù)量的大量增加，讓廣播有了新的發(fā)展空間，可以在一定程度上避開新媒體的鋒芒，重點(diǎn)打造移動(dòng)的車載收聽人群。其實(shí)從根本上，新媒體與傳統(tǒng)媒體不是天生的“死對(duì)頭”，而是可以水乳交融的傳播渠道，二者可以實(shí)現(xiàn)有機(jī)融合。廣播媒體完全借力新媒體，不斷發(fā)展壯大。而作為廣播媒體的主要競(jìng)爭(zhēng)力之一——廣播記者必須要學(xué)會(huì)借力新媒體，積極走融媒體傳播途徑，才能揚(yáng)長(zhǎng)避短，不斷進(jìn)步。

一、廣播記者“借力”新媒體的原則

(一)樹立以受眾為中心的傳播理念

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，信息傳遞的中心已經(jīng)從傳者向受者轉(zhuǎn)移，受眾掌握了信息傳播過程的主動(dòng)權(quán)，他們有了更多的自主意識(shí)和選擇權(quán)，可以隨時(shí)隨地根據(jù)自身的興趣愛好，選擇最適合自己的傳播渠道和傳播途徑，如果媒體在信息傳遞過程中，完全不顧及受眾的感受，不符合受眾的需求和喜好，很快就會(huì)被市場(chǎng)淘汰。因此，廣播記者“借力”新媒體的首要原則，就是要樹立以受眾為中心的傳播理念，在進(jìn)行媒體產(chǎn)品的生產(chǎn)加工時(shí)，首先要站在受眾的角度思考，以他們的視角判斷新聞價(jià)值大小，傳遞他們最需要的信息，再以新媒體渠道將新聞作品傳播出去，擴(kuò)大影響力。

以新聞評(píng)論為例，在媒體融合發(fā)展的大潮中，傳統(tǒng)廣播媒體的評(píng)論相當(dāng)重要，記者必須要學(xué)會(huì)整合專家、學(xué)者和業(yè)內(nèi)人士的觀點(diǎn)，做“專家型記者”，對(duì)一則新聞做出客觀報(bào)道的同時(shí)，更能透過現(xiàn)象看本質(zhì)，分析新聞事件的成因、影響和未來發(fā)展趨勢(shì)，對(duì)聽眾有更多的指導(dǎo)意義。網(wǎng)絡(luò)時(shí)代受眾并不缺乏信息，網(wǎng)絡(luò)上的海量信息已經(jīng)達(dá)到了爆炸的程度，但是受眾仍然處于一種信息饑渴的狀態(tài)，很多時(shí)候，人們無(wú)法從媒體提供的事實(shí)上獲得真知，受眾最需要的，不僅是信息本身，更是對(duì)信息的解碼，是媒體在分析與解析信息的基礎(chǔ)上形成一定的思想和觀點(diǎn)，這樣的新聞作品更加符合受眾的需求。廣播媒體作為傳統(tǒng)主流媒體，其在多年的發(fā)展過程中所累計(jì)的權(quán)威性和公信力不容置疑，記者在新聞采寫過程中一定學(xué)會(huì)以主流聲音傳播主流價(jià)值，不斷關(guān)注熱點(diǎn)事件，發(fā)表主流評(píng)論，同時(shí)注意借助新媒體力量，推出音視頻等新型評(píng)論產(chǎn)品。

(二)遵循新聞作品內(nèi)容為王的生產(chǎn)理念

這些年，“內(nèi)容為王”是中國(guó)媒體最流行的詞匯之一，新媒體的迅速發(fā)展使得全球媒體從業(yè)人員將新聞內(nèi)容的重要性提到了前所未有的高度。廣播媒體記者在進(jìn)行媒體作品生產(chǎn)時(shí)，同樣也要遵循“內(nèi)容為王”原則。那么，究竟什么樣的新聞作品才有叫座又叫好的傳播效果呢？首先，必須要有主流媒體的責(zé)任擔(dān)當(dāng)。綜合來看，目前網(wǎng)絡(luò)信息的內(nèi)容質(zhì)量不容樂觀，受到眼球經(jīng)濟(jì)和點(diǎn)擊量為王的思想影響，網(wǎng)上虛假信息肆掠，低俗內(nèi)容橫行。比如，今年的4月16日，國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室指導(dǎo)北京市互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室約談新浪網(wǎng)負(fù)責(zé)人，指出新浪網(wǎng)對(duì)用戶發(fā)布違規(guī)違法信息沒有盡到審查義務(wù)，持續(xù)傳播炒作導(dǎo)向錯(cuò)誤，低俗色情，虛假不實(shí)等違法有害信息的嚴(yán)重問題，責(zé)令其全面深入整改，新浪網(wǎng)在整改期間將暫停更新四個(gè)子平臺(tái)包括“新浪博客”和“新浪看點(diǎn)”“新浪新聞”長(zhǎng)達(dá)1 個(gè)月。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2019年已有多家知名互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)包括搜狐，天天快報(bào)等被主管網(wǎng)絡(luò)信息部門約談、整改和關(guān)停。而廣播媒體作為黨和國(guó)家的喉舌，作為主流媒體，在媒介產(chǎn)品生產(chǎn)上一定要有擔(dān)當(dāng)，承擔(dān)起必要的社會(huì)責(zé)任。廣播記者在新聞報(bào)道時(shí)一定要注意客觀公正，堅(jiān)持正確的輿論導(dǎo)向。其次，必須要生產(chǎn)符合受眾接收習(xí)慣的新聞內(nèi)容。未來，手機(jī)和車廂將是廣播媒體最重要的信息接收終端和場(chǎng)景，廣播的線性傳播狀態(tài)，將被基于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的個(gè)性化聲音產(chǎn)品、視頻產(chǎn)品個(gè)性化分發(fā)服務(wù)+廣播所覆蓋，廣播節(jié)目將從節(jié)目向內(nèi)容產(chǎn)品轉(zhuǎn)型，內(nèi)容產(chǎn)品將會(huì)從一次傳播、一次營(yíng)銷，向N 次傳播和N 次營(yíng)銷轉(zhuǎn)型。因此，廣播記者一定要學(xué)會(huì)生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)的服務(wù)于不同傳播平臺(tái)的新聞產(chǎn)品。

(三)堅(jiān)持傳播形式與時(shí)俱進(jìn)的創(chuàng)新理念

目前廣播記者除了在傳統(tǒng)的廣播頻率用聲音傳播新聞資訊，在兩微一端(微博、微信和網(wǎng)絡(luò)新聞客戶端)以新媒體形式對(duì)新聞加以呈現(xiàn)已經(jīng)成為標(biāo)配。但是這遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，新技術(shù)和新應(yīng)用層出不窮，廣播媒體記者必須隨時(shí)給予關(guān)注，不斷創(chuàng)新傳播形式，否則會(huì)被時(shí)代淘汰。比如說目前最流行的網(wǎng)絡(luò)短視頻制作，給傳統(tǒng)媒體的內(nèi)容生產(chǎn)和分發(fā)帶來顛覆性的影響，以抖音、快手等為代表的商業(yè)短視頻平臺(tái)已經(jīng)成為互聯(lián)網(wǎng)上的流量大戶。廣播記者也必須順勢(shì)而為，在豐富自建平臺(tái)的內(nèi)容之外，也應(yīng)該借助商業(yè)短視頻平臺(tái)擴(kuò)大新聞的傳播范圍和影響力，在遇到社會(huì)熱點(diǎn)事件報(bào)到時(shí)，完全可以制作短視頻展示事件的關(guān)鍵瞬間和細(xì)節(jié)，跟蹤事件的發(fā)展，增強(qiáng)內(nèi)容傳播的時(shí)效性和節(jié)奏感，從而擴(kuò)大信息量，提高傳播效率。

二、廣播記者“借力”新媒體的技巧

(一)熟練掌握新媒體運(yùn)用技術(shù)和新聞規(guī)律

廣播記者要想借力新媒體，必須熟練掌握新媒體技術(shù)和知識(shí)，熟悉新媒體新聞發(fā)布的形式和規(guī)律。新媒體的采集方式、傳播機(jī)制和新聞規(guī)律都不同于廣播媒體，記者必須首先要掌握新技術(shù)，比如說計(jì)算機(jī)操作、DV 攝像、視頻剪輯、圖片美化、H5 制作等等，這需要記者具有強(qiáng)大的學(xué)習(xí)能力，更新自己的知識(shí)儲(chǔ)備，熟練掌握新媒體技術(shù)，這樣才有資格談“借力”。其次，不同的新媒體上的新聞特點(diǎn)和規(guī)律不同，記者必須要掌握相應(yīng)的新聞規(guī)律，再有針對(duì)性地進(jìn)行內(nèi)容生產(chǎn)。比如說，微博一般更新速度快，篇幅短(140字以內(nèi))，廣播記者必須簡(jiǎn)潔明了地概括新聞內(nèi)容；微信一般要添加更多的吸引人眼球的新聞圖片；而在短視頻制作時(shí)，廣播記者則要學(xué)會(huì)挖掘更多的新聞現(xiàn)場(chǎng)細(xì)節(jié)和關(guān)鍵瞬間。

(二)強(qiáng)化專業(yè)新聞素養(yǎng)

新媒體信息傳播自由，準(zhǔn)入門檻低，開放程度高，雖然信息資源極其龐大和豐富，但是其中卻充斥著大量信息含量低包括虛假的和導(dǎo)向錯(cuò)誤的信息。因此，廣播媒體記者在“借力”新媒體時(shí)，一定要強(qiáng)化自身的專業(yè)新聞素養(yǎng)，時(shí)刻牢記自己主流媒體和專業(yè)記者的定位，認(rèn)清媒體責(zé)任，堅(jiān)持新聞本位主義，在尋找新聞線索、采寫制作相關(guān)新聞和使用新媒體傳播新聞的過程中，要強(qiáng)化自身的信息辨別能力，善于對(duì)各種信息進(jìn)行提純和精加工，堅(jiān)持客觀公正的報(bào)道和正確的輿論導(dǎo)向，這樣才能區(qū)別于網(wǎng)絡(luò)上的“草根報(bào)道”，展現(xiàn)出專業(yè)媒體人的優(yōu)勢(shì)。

(三)建立順暢的受眾反饋機(jī)制

傳統(tǒng)媒體與受眾的溝通交流存在先天的弱勢(shì)，廣播媒體也不例外。記者要想更好地借力新媒體，必須重視與受眾的溝通交流，建立順暢的受眾反饋機(jī)制，深度挖掘受眾關(guān)注的新聞事件，找到他們喜歡的表達(dá)方式。鑒于現(xiàn)在的網(wǎng)絡(luò)新聞客戶端可以利用大數(shù)據(jù)平臺(tái)，精準(zhǔn)地分析每一位受眾的興趣愛好，推送其最適合的新聞內(nèi)容，廣播頻率不妨加強(qiáng)與這些新聞網(wǎng)站的合作，為其提供新聞內(nèi)容，根據(jù)其后臺(tái)的精準(zhǔn)數(shù)據(jù)對(duì)受眾的喜好和關(guān)注點(diǎn)進(jìn)行精準(zhǔn)分析，根據(jù)分析結(jié)果有針對(duì)性地調(diào)整新聞內(nèi)容，讓所生產(chǎn)的新聞產(chǎn)品更加吸引受眾。

三、結(jié)語(yǔ)

網(wǎng)絡(luò)技術(shù)發(fā)展突飛猛進(jìn)，在越來越強(qiáng)勢(shì)的新媒體面前，傳統(tǒng)媒體只有走好融合之路，借助新媒體的力量充實(shí)和壯大自己，才能在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中搶占先機(jī)。無(wú)論傳播環(huán)境如何變化，傳播新聞信息都是媒體的第一要?jiǎng)?wù)，廣播記者作為傳統(tǒng)媒體把關(guān)人，必須要強(qiáng)化專業(yè)素養(yǎng)，積極地“借力”新媒體，才能生產(chǎn)出更多的新聞精品。