新媒體環(huán)境下基層電視臺(tái)新聞宣傳工作策略

唐宗梅 云南省楚雄州永仁縣文體廣電旅游局

目前，面對(duì)新形勢(shì)，基層電視臺(tái)必須在轉(zhuǎn)型的道路上做出正確的抉擇。用新時(shí)期社會(huì)主義理論，引導(dǎo)社會(huì)輿論的正確發(fā)展方向。切實(shí)發(fā)揮當(dāng)?shù)仉娨暸_(tái)為當(dāng)?shù)卣l(fā)聲為人民群眾代言的社會(huì)功能。積極傳播正能量，為社會(huì)主義精神文明建設(shè)發(fā)揮積極的作用。

一、新媒體背景下基層電視臺(tái)新聞宣傳所面臨的問(wèn)題

(一)定位不準(zhǔn)確

基層電視臺(tái)是基層黨政部門的喉舌與宣傳工具，承擔(dān)著為地方宣傳黨的路線方針政策以及正確引導(dǎo)群眾輿論導(dǎo)向的任務(wù)。工作的主要目的就是為基層群眾傳播信息、轉(zhuǎn)達(dá)時(shí)事政治、和地方的工作重點(diǎn)以及階段性任務(wù)，并且兼具弘揚(yáng)地方民族特色、解析鄉(xiāng)規(guī)民約、樹(shù)立淳正民風(fēng)。目前，基層電視臺(tái)在新媒體背景下從受眾群體到廣告創(chuàng)收上都受到了巨大的沖擊，許多的電視臺(tái)迷失了發(fā)展的方向，不能堅(jiān)持自己的準(zhǔn)確定位，不能更好的為人民群眾服務(wù)，反而在某些方面造成了一些負(fù)面影響，具體表現(xiàn)在以下方面：

首先，弱化了輿論導(dǎo)向和政治宣傳的社會(huì)職能。受互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的影響，目前基層的電視傳播機(jī)制發(fā)生了根本的改變，有線電視已經(jīng)逐漸退出了電視傳播機(jī)制繼而被網(wǎng)絡(luò)電視所取代，也讓人們?cè)诜爆嵉牟僮髦兄饾u放棄而最終遺忘。一些基層電視臺(tái)基本上已經(jīng)失去了在當(dāng)?shù)氐男麄鱾鞑ヂ毮堋?/p>

其次，基層電視臺(tái)過(guò)分商業(yè)化。受市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的影響和各種新媒體傳播機(jī)制興起的沖擊，一些地方電視臺(tái)在轉(zhuǎn)型過(guò)程中迷失了方向，失去了原來(lái)傳統(tǒng)的政策宣傳和輿論引導(dǎo)的主導(dǎo)地位。受運(yùn)營(yíng)成本的制約，一些基層電視臺(tái)基本淪為當(dāng)?shù)仄髽I(yè)的宣傳工具，整天是鋪天蓋地的商品宣傳廣告。更有基者為一些保健品和老年人養(yǎng)生宣傳進(jìn)行大肆的廣告宣傳，在群眾中造成非常不好的影響。

(二)從業(yè)人員素質(zhì)不高

基層電視臺(tái)承擔(dān)著宣傳政策溝通政府與人民群眾的重任，需要有一支業(yè)務(wù)能力強(qiáng)，具有較高的政治素養(yǎng)、較好的文化素養(yǎng)的專業(yè)隊(duì)伍。因?yàn)檫@些從業(yè)人員的職業(yè)素養(yǎng)、業(yè)務(wù)能力直接影響著基層電視臺(tái)對(duì)當(dāng)?shù)卣恼涡麄魅蝿?wù)能否在群眾中解析與傳播、是否能夠準(zhǔn)確表達(dá)政策的惠民思想，這對(duì)于當(dāng)?shù)氐狞h建工作以及社會(huì)主義精神文明建設(shè)具有重要的意義。同時(shí)基層電視臺(tái)的從業(yè)人員在思維方式以及政治敏感度方面也具有局限性，不能充分滿足人民群眾時(shí)事信息的需求，從而影響了電視臺(tái)的宣傳工作的順利開(kāi)展。

二、基層電視臺(tái)在新媒體背景下宣傳工作策略

(一)強(qiáng)化群眾路線和自身黨性

基層電視臺(tái)是連接群眾與黨和政府的紐帶，是政府的喉舌，在群眾與政府之間起到溝通協(xié)調(diào)的作用，能保證黨的政策方針為群眾深刻理解并且貫徹執(zhí)行。同時(shí)也把話語(yǔ)權(quán)交給群眾，為群眾創(chuàng)設(shè)一個(gè)講話的平臺(tái)，使群眾能夠表達(dá)自己的訴求反映生活中的問(wèn)題從而構(gòu)建和諧的社會(huì)氛圍。這就要求基層電視臺(tái)要旗幟鮮明地堅(jiān)持社會(huì)主義新時(shí)期理論，踐行習(xí)近平總書(shū)記的新時(shí)期核心價(jià)值觀，正確把握新時(shí)期的輿論導(dǎo)向，始終保持與黨一致服從黨和政府的安排。而且要堅(jiān)持走群眾路線，深入到人民群眾中去了解人民的生活實(shí)際，了解老百姓的訴求，想百姓所想說(shuō)百姓想說(shuō)，如此才能夠在群眾中樹(shù)立公信力和權(quán)威性。

(二)積極擔(dān)負(fù)社會(huì)責(zé)任

基層電視臺(tái)具有明確的社會(huì)責(zé)任，特別是在構(gòu)建社會(huì)主義精神文明的今天。它更擔(dān)負(fù)著宣傳社會(huì)主義新時(shí)期理論宣傳習(xí)近平總書(shū)記的一待一路思想踐行習(xí)近平同志綠色發(fā)展觀的任務(wù)。為此基層電視臺(tái)要做好以下幾方面首先要嚴(yán)格自律在新聞宣傳過(guò)程中要實(shí)事求是對(duì)新聞進(jìn)行客觀公正的報(bào)道其次要用正確的思想引導(dǎo)輿論發(fā)展方向在宣傳報(bào)道中定要堅(jiān)持實(shí)事求是與黨的路線思想相一致在正確的原則基礎(chǔ)上引導(dǎo)人民群眾堅(jiān)持走改革開(kāi)放具有中國(guó)特色的社會(huì)主義道路能夠做到振奮人心凝聚力量宣傳正能量再者要正確處理好經(jīng)濟(jì)創(chuàng)收與社會(huì)效應(yīng)的關(guān)系電視臺(tái)的正常運(yùn)營(yíng)離不開(kāi)經(jīng)濟(jì)支持，要想可持續(xù)發(fā)展必須要有經(jīng)濟(jì)效益有要求基層電視臺(tái)再創(chuàng)收的同時(shí) 要堅(jiān)持正。的思想路線積極拓展眼界以創(chuàng)新思維在電視的表達(dá)形式和思想內(nèi)容上做文章積極拓展電視臺(tái)的創(chuàng)新發(fā)展之路

(三)辦出地方特色，創(chuàng)新自辦節(jié)目

基層電視臺(tái)要想在新媒體背景下脫穎而出，就必須要堅(jiān)持自己的特色，積極創(chuàng)辦自己的電視節(jié)目。借助新媒體不斷發(fā)展的有利時(shí)機(jī)，基層電視臺(tái)積極走融媒體道路。利用當(dāng)?shù)氐莫?dú)特的風(fēng)土民情和人文景觀，采用群眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的形式，了解人民群眾的心理訴求和文化需求，制作當(dāng)?shù)厝罕娝矚g的電視節(jié)目。利用各種新媒體平臺(tái)提高電視臺(tái)在當(dāng)?shù)厝罕娦哪恐械臋?quán)威性和主流意識(shí)。并且積極對(duì)傳統(tǒng)的電視節(jié)目進(jìn)行改革創(chuàng)新，要對(duì)節(jié)目進(jìn)行細(xì)化，在某些專業(yè)領(lǐng)域比如農(nóng)機(jī)、農(nóng)科、農(nóng)技方面要有明確的針對(duì)性和準(zhǔn)確的切入點(diǎn)。

三、結(jié)語(yǔ)

針對(duì)于目前社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新態(tài)勢(shì)，基層電視臺(tái)新聞傳播工作必須堅(jiān)持黨性原則，堅(jiān)持走群眾路線，積極承擔(dān)社會(huì)責(zé)任，建立健全政府與民意的上傳下達(dá)機(jī)制。要聚焦人民群眾，把話筒交在人民群眾手中，在群眾中樹(shù)立自己的公信力和權(quán)威性，要用創(chuàng)新思維積極拓寬電視臺(tái)融媒體道路，切實(shí)發(fā)揮基層電視臺(tái)的社會(huì)職能。