新媒體時代的傳播轉型分析

劉小榕 中山日報報業(yè)集團

在新媒體時代的影響下，社會群眾的生活方式和社會信息的傳播方式都發(fā)生了很大的改變，并且對相關行業(yè)產生了重要的影響。在進行社會信息傳播的過程中，媒體的傳播方式和受眾群體都發(fā)生了不同的轉變。在進行傳播轉型的過程中，網絡媒體需要對自身的定位進行重新審視，并且對自身的傳播方式進行轉變，才能保證網絡媒體的發(fā)展符合新時代的新要求，并且在轉型之后能夠獲得更好的發(fā)展[1]。

一、新媒體時代特征

新媒體時代的特征就是區(qū)別于傳統(tǒng)媒體，改變了社會群眾的意識形態(tài)。在新媒體時代帶來之后，社會群眾對信息的偏好也發(fā)生了很大的改變。在進行信息傳播的過程中，很多新聞的內容變得淺顯易懂，并且融入了社會群眾便于理解的白話。新媒體時代背景下，各媒體之間的互動性比較強，改變了單一的傳播方式，通過平臺來發(fā)布信息，而且進行了雙向的互動，在平臺上發(fā)布新聞信息的過程中，可以通過用戶的評論來對信息進行快速的傳播，信息在進行快速傳播的過程中，還可以對一些實質性的新聞進行編輯，打破了時空的界限，拓展了受眾的范圍，可以使信息的發(fā)布變得更加的及時[2]。

二、網絡媒體傳播轉型的策略

(一)加強道德建設

網絡媒體在進行傳播轉型的過程中，需要加強對媒體從業(yè)人員的培訓，并且維護自身的傳播價值，需要對報導的信息內容進行深入的分析和調查，并且保持客觀理性的態(tài)度來對信息數(shù)據進行評價，才能進行新聞報導。在進行報導的過程中，依然要本著客觀公正的立場來對相關的信息事件進行傳播，并且保證新聞事件的全面性，在傳播的過程中需要與社會群眾進行溝通。在傳播一些具有特殊性的新聞事件時，網絡媒體需要對傳播后果進行深入的分析，然后再進行相關的報導[3]。

(二)融合新技術

網絡媒體在進行轉型的過程中需要考慮到競爭環(huán)境的激烈性，需要不斷創(chuàng)新傳播途徑，融入新型的技術來進行新聞報導。網絡媒體在融入新技術的過程中，應該充分的發(fā)揮網絡優(yōu)勢，對技術進行改善和優(yōu)化。因為新媒體在發(fā)展的過程中，受眾群體雖然變得越來越廣泛，但是在進行信息傳播的過程中比較混亂，無法保證消息的真實性，所以網絡媒體在進行技術應用的過程中，應該加強對信息收集方面的管理，保證新聞信息的真實性，還需要以新型技術作為基礎，改變自身的工作內容和形式[4]。

(三)拓展受眾群體

網絡媒體在進行轉型的過程中，還需要根據時代的要求和市場的需求來進行各方面的創(chuàng)新。在創(chuàng)新的過程中，不僅需要在網絡展示頁面上進行相應的改變，而且應該提升傳播工作者的內在形式和思想觀念。傳統(tǒng)媒體在進行信息傳播的過程中，一般采用單一管道來進行相關的傳播，但是在新媒體時代需要改變對受眾群體的認知，要認識到新媒體時代人人都可以參與到信息的傳播過程中，所以網絡媒體應該充分的適應當前形勢和角色的轉變，不應該將自身定位在會在信息傳播者的位置上，充分利用各種媒介和管道來進行信息的傳播。在新媒體時代的影響下，信息資源變得更加的豐富，社會群眾對傳播范圍有了更多的選擇，網絡媒體要想拓展受眾群體，就要不斷地創(chuàng)新形式、內容，并且認清形式的觀念，需要改變發(fā)展策略，從受眾群體的角度來進行信息的選擇。

(四)加強與用戶的交流

網絡媒體在轉型的過程中，還需要進一步加強與用戶之間的交流與溝通。傳統(tǒng)媒體在進行信息傳播的過程中，主體定位是以報紙、雜志為主導，受眾群體一直是屬于一個被動的群體。新媒體時代，受眾群體已經成為了信息傳播的一個主導者，所以網絡媒體應該充分利用各種管道來進行信息的傳播，并且通過輿論導向來提高信息的價值。所以網絡媒體在進行各種信息傳遞的過程中，需要通過創(chuàng)新開發(fā)新管道來加強與受眾群體之間的互動與溝通，需要虛心聆聽受眾群體的意見，并且根據受眾群體的需求來完善傳播內容和方式，通過創(chuàng)新傳播管道進行改善來滿足市場的要求。在這個過程中，還需要牢牢的把握媒體自身傳播信息的價值導向，不能因為市場的需求而傳播一些虛假消息，在進行傳播的過程中，還需要把握時代的元素，通過受眾群體來進行相應的改變傳遞社會進步正能量，講好“百姓故事”，發(fā)出百姓“好聲音”。

三、結語

綜上所述，在新媒體時代的影響下，媒體的傳播方式和傳播范圍都發(fā)生了很大的改變。而且網絡媒體自身的影響力也和傳統(tǒng)媒體有所不同，網絡媒體在進行信息傳播的過程中，受到了社會群眾的廣泛關注，受眾群體也變得越來越廣泛。網絡媒體要想更好的對信息內容進行傳播和反饋，就要不斷創(chuàng)新改變自身的發(fā)展形勢，通過創(chuàng)新來求進一步的轉型發(fā)展。在進行轉型的過程中，網絡媒體還需要融合一些新興的技術對傳播形式、傳播內容進行相應的創(chuàng)新，才能進行可持續(xù)發(fā)展。