呂瑋 西安培華學(xué)院

一、新媒體環(huán)境的特點(diǎn)和影響

(一)融合媒體逐漸形成

計(jì)算機(jī)技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的不斷革新推動著媒體走向。融合媒體逐漸形成并出現(xiàn)在人們面前。融合媒體打破了電視、廣播、網(wǎng)絡(luò)、報(bào)紙等多種媒體形式之間的局限，為人們提供了統(tǒng)一的多樣化的媒體信息服務(wù)。新變化的出現(xiàn)必然影響到播音和主持行業(yè)發(fā)生深刻的變化。一方面在于播音和主持的工作形式?jīng)]有發(fā)生根本性變化，廣播和電視仍然是播音和主持最基本的工作形態(tài)。另一方面面對人們?nèi)找娑鄻拥男枨蠛途W(wǎng)絡(luò)多媒體技術(shù)的發(fā)展和刺激，播音和主持又必須提供更加豐富的內(nèi)容和更加鮮明的個(gè)性風(fēng)格。

(二)受眾需求多樣化

隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，人們的生活水平日益提高，物質(zhì)條件的改善帶來的是精神文化需求的增長。人民群眾的精神文化需求也越來越多樣化。一方面隨著城市的發(fā)展，人們每天聽廣播和看電視的時(shí)間出現(xiàn)分化，有人喜歡早上看新聞，有人喜歡晚上看；有人喜歡下班路上聽廣播，有人喜歡上班路上聽廣播。另一方面網(wǎng)絡(luò)多媒體技術(shù)的發(fā)展，使得人們越來越易于得到更多元化的信息，而且人們的碎片化時(shí)間利用率越來越高。同時(shí)，文字、圖片、音頻、視頻等等，都可以在網(wǎng)絡(luò)上長時(shí)間保存，供人們隨時(shí)提取觀看，人民群眾日益增長的精神文化需求，與媒體的多樣化信息咨詢的提供相契合。

(三)新的技術(shù)帶來更大挑戰(zhàn)性

技術(shù)革新每天都在進(jìn)行中，一方面是新的媒體技術(shù)對于廣播電視造成的沖擊。目前，微信、進(jìn)入頭條、抖音等APP 軟件通過填補(bǔ)人們的碎片化時(shí)間，獲得了巨大的成功。資源是有限的，每個(gè)人用在獲取資訊的時(shí)間都是有限的，隨著人們對這些app 提供的信息產(chǎn)生習(xí)慣性依賴，他們必然會開始對廣播電視的時(shí)間進(jìn)行擠占，對其造成沖擊。另一方面，新的科學(xué)技術(shù)對播音和主持的影響，合成人聲和人工智能技術(shù)不斷成熟，他們能完成的節(jié)目難度也越來越高，這就給播音和主持提出更高的要求，帶來了更大的挑戰(zhàn)，只有不斷進(jìn)行藝術(shù)創(chuàng)新、培養(yǎng)藝術(shù)個(gè)性才能在與其他人、與機(jī)器人的斗爭中立于不敗之地。

二、播音和主持藝術(shù)的創(chuàng)新和藝術(shù)個(gè)性的意義

(一)創(chuàng)造出更高質(zhì)量的節(jié)目，豐富人們精神生活

產(chǎn)品質(zhì)量是企業(yè)的生命線，這句話用到媒體也沒有錯(cuò)。只有推出更加有趣、更加豐富的節(jié)目，滿足群眾日益多樣化的節(jié)目需求，才能吸引到觀眾和聽眾，才能在新環(huán)境下保持媒體的活力，保證媒體的經(jīng)濟(jì)效益和社會效益。推動播音和主持藝術(shù)的創(chuàng)新和藝術(shù)個(gè)性的培養(yǎng)，是創(chuàng)造出更高質(zhì)量的節(jié)目的保證。只有播音和主持的藝術(shù)創(chuàng)新能力提升，他們才能在播音和主持的工程中，更好地抓住受眾的心理，從而相對應(yīng)地提供滿足受眾心理需求的節(jié)目效果。只有播音和主持都培養(yǎng)出了自己的藝術(shù)個(gè)性，才能打造出高質(zhì)量的個(gè)人風(fēng)格的節(jié)目，才能在多元化的多媒體技術(shù)中脫穎而出，得到受眾的青睞。

(二)提高收聽收視率，提高節(jié)目知名度

隨著人們生活水平的提高，電視幾乎是家家必備的電器，加上有線電視的普及，廣播電視行業(yè)日益繁榮。作為廣播電視節(jié)目的重要組成部分，播音和主持的好壞直接影響廣播電視的收聽收視率。只有不斷推進(jìn)播音和主持藝術(shù)創(chuàng)新和藝術(shù)風(fēng)格的培養(yǎng)，才能保證廣播電視的有趣，吸引更多聽眾觀眾，提高節(jié)目的知名度。收聽收視率和知名度是媒體獲得經(jīng)濟(jì)效益和社會效益的根本保證。因此，推動播音和主持藝術(shù)創(chuàng)新和藝術(shù)個(gè)性的培養(yǎng)，對于提高媒體行業(yè)經(jīng)濟(jì)效益和社會效益也具有十分重要的意義。

(三)做好輿論引導(dǎo)，弘揚(yáng)社會主義核心價(jià)值觀

創(chuàng)新廣播電視播音主持藝術(shù)可以提高主持人的親和力和控制能力，這樣就可以拉近主持人和觀眾之間的距離，增加觀眾的親切感。這樣更有利于在節(jié)目中弘揚(yáng)社會主義核心價(jià)值觀，

引導(dǎo)社會輿論風(fēng)向，提高受眾的思想意識，從而促進(jìn)社會上形成風(fēng)清氣正的良好輿論環(huán)境，為構(gòu)建社會主義和諧社會貢獻(xiàn)力量。只有進(jìn)行藝術(shù)創(chuàng)新和培養(yǎng)藝術(shù)個(gè)性，才能促進(jìn)提高播音和主持的覺悟，他們才會自覺地和聽眾觀眾做朋友，引導(dǎo)他們堅(jiān)持正確的社會價(jià)值觀，從而有利于廣播電視行業(yè)和中國特色社會主義文化事業(yè)的發(fā)展。

三、目前在播音與主持藝術(shù)的創(chuàng)新和藝術(shù)個(gè)性方面存在的問題

(一)藝術(shù)創(chuàng)新意識不到位

相關(guān)工作人員缺乏播音主持藝術(shù)創(chuàng)新的意識和動力。一方面這些工作人員沒有危機(jī)意識，沒有意識到創(chuàng)新的重要性。對于大環(huán)境的深刻變化，很多工作人員沒有意識到危機(jī)的臨近，沒有意識到創(chuàng)新將成為他們生存的根本，因循守舊很快會被趕超，甚至在不久的將來被機(jī)器人代替也不是不可能。另一方面，播音主持的工作性質(zhì)決定他們?nèi)狈?chuàng)新的動力。策劃由策劃來做，場景由場景人員，他們只要最好分內(nèi)的事情就好，沒有足夠的動力去進(jìn)行創(chuàng)新。

(二)該行業(yè)理論支撐不足

一方面，播音主持行業(yè)屬于新興職業(yè)，發(fā)展時(shí)間短，還屬于初始階段。這一發(fā)展階段的播音主持行業(yè)沒有形成成熟的理論框架，播音主持相關(guān)的藝術(shù)創(chuàng)新理論也僅僅處于萌芽階段。另一方面，播音主持行業(yè)就業(yè)范圍窄，人數(shù)相對很少，專門研究這一理論的學(xué)者不多，造成播音主持方面的理論研究浮于表面，缺乏深入細(xì)致的研究，沒有理論支撐的創(chuàng)新之路和藝術(shù)個(gè)性培養(yǎng)之路只能靠播音主持自己慢慢摸索。

(三)工作人員素質(zhì)不高

播音主持相關(guān)工作人員的整體素質(zhì)不夠高，自身的知識儲備跟不上時(shí)代的需求。廣播電視行業(yè)屬于技術(shù)性較強(qiáng)的行業(yè)，要求相關(guān)工作人員具備過硬的專業(yè)技能，也要具備強(qiáng)大的理論做支撐。一方面要具被大量的知識儲備，這樣在主持節(jié)目是才能游刃有余，與嘉賓和觀眾做到良好互動。另一方面要具備專業(yè)技能，可以在控場、銜接、轉(zhuǎn)換等方面，做到不尷不尬，保證整個(gè)節(jié)目的連貫性和質(zhì)量。同時(shí)自身素質(zhì)的高低也影響員工之間的關(guān)系，有些從業(yè)人員不僅專業(yè)技能差，也會與其他員工產(chǎn)生齟齬，從而影響播音主持工作質(zhì)量和工作效率，對于播音與主持藝術(shù)的創(chuàng)新和藝術(shù)個(gè)性的培養(yǎng)造成影響。

四、加強(qiáng)播音與主持藝術(shù)的創(chuàng)新和藝術(shù)個(gè)性培養(yǎng)的途徑

(一)提高創(chuàng)新意識

相關(guān)人員要提高危機(jī)意識，努力提高創(chuàng)新意識。一方面通過理論宣傳，能夠讓相關(guān)工作人員認(rèn)識到創(chuàng)新的重要性，認(rèn)識到創(chuàng)新不僅對他們自身，對播音與主持行業(yè)的重要作用。另一方面通過完善創(chuàng)新體制機(jī)制，鼓勵(lì)能創(chuàng)新敢創(chuàng)新的人員走出一條新路，將藝術(shù)創(chuàng)新和藝術(shù)個(gè)性的培養(yǎng)納入人員培訓(xùn)體系中去。

(二)加強(qiáng)研究理論

要想做好播音與主持藝術(shù)的創(chuàng)新和藝術(shù)個(gè)性的培養(yǎng)，就必須加強(qiáng)理論研究，解決播音主持行業(yè)缺乏強(qiáng)大理論支撐的問題。通過加強(qiáng)理論研究，使得播音主持藝術(shù)創(chuàng)新更有深度和廣度，形成自身的藝術(shù)理論框架，構(gòu)建藝術(shù)理論體系，為播音主持藝術(shù)更好的發(fā)展打下扎實(shí)的理論基礎(chǔ)。

(三)注重培訓(xùn)提高

要加強(qiáng)播音與主持藝術(shù)的創(chuàng)新和藝術(shù)個(gè)性的培養(yǎng)就必須解決相關(guān)工作人員素質(zhì)不高、專業(yè)技能不足的問題。只有打造一支素質(zhì)過硬、技能夠強(qiáng)的實(shí)力隊(duì)伍才能更好地促進(jìn)播音主持藝術(shù)的進(jìn)步和發(fā)展。應(yīng)該注重對人員的培訓(xùn)提高，一是專業(yè)技能的培訓(xùn)，新的技能和理論要及時(shí)進(jìn)培訓(xùn)和貫徹，要與時(shí)俱進(jìn)，讓自己的專業(yè)技能跟得上時(shí)代。二是要人員素質(zhì)的提高。要改變外在形象，提高內(nèi)在涵養(yǎng)，從外面到內(nèi)在，提高相關(guān)工作惹怒眼的綜合素質(zhì)。

(四)引導(dǎo)形成風(fēng)格

主持人的個(gè)性特色是節(jié)目特征的需要，新聞聯(lián)播類的官方節(jié)目要求播音員保持嚴(yán)肅、娛樂節(jié)目要求播音與主持詼諧有趣等。針對不同節(jié)目，播音主持要形成個(gè)人風(fēng)格，一方面在個(gè)性的展示中，可以使得節(jié)目靈動、新穎，另一方面通過突出風(fēng)格拉近與觀眾的距離，提高觀眾的喜歡程度。