胡楊 陜西師范大學(xué)出版總社有限公司

狄更斯這樣描述工業(yè)革命發(fā)生后的時(shí)代：“這是一個(gè)最好的時(shí)代，也是一個(gè)最壞的時(shí)代?！边@同樣適用于暗流涌動(dòng)，激蕩中前行的出版革命時(shí)代。歷史的車輪滾滾向前，誰也無法阻擋，誰也無法違背歷史的規(guī)律。正如1840年后卷入世界工業(yè)化潮流的中國，出現(xiàn)了民主、共和的思想變革一樣，如今出版行業(yè)也非“革命”一詞無以形容。一直以紙為知識(shí)載體的時(shí)代，隨著信息革命的到來土崩瓦解。隨之而來是編輯的轉(zhuǎn)型。這一華麗轉(zhuǎn)身是對出版變革的適應(yīng)，也是推動(dòng)出版發(fā)展的動(dòng)力。

一、融合出版趨勢的源動(dòng)力

技術(shù)的發(fā)展是推動(dòng)出版發(fā)展的源動(dòng)力之一。龜甲、獸骨、青銅器直到蔡倫紙，這些知識(shí)載體的變化在推動(dòng)知識(shí)傳播上不可小覷。從唐代雕版印刷，到宋代活字印刷，再到現(xiàn)代西方印刷技術(shù)的傳入，中國出版業(yè)前進(jìn)的步伐與技術(shù)更新休戚相關(guān)。如今，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、數(shù)字技術(shù)介入出版產(chǎn)業(yè)鏈，出版行業(yè)呈現(xiàn)多媒融合的新業(yè)態(tài)。

政策支持對每個(gè)行業(yè)都意味著即將迎來盎然生機(jī)的春天。近十年，國家在融合出版政策支持上不斷推陳出新。先后發(fā)布了《關(guān)于進(jìn)一步推動(dòng)新聞出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展的指導(dǎo)意見》《關(guān)于加快我國數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展的若干意見》《關(guān)于推動(dòng)新聞出版業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級的指導(dǎo)意見》等一系列文件，著力推動(dòng)出版業(yè)轉(zhuǎn)型升級。

利益的驅(qū)動(dòng)也是融合出版發(fā)展的源動(dòng)力。傳統(tǒng)出版除了前期靜態(tài)成本外，受限于紙張、印刷、庫存等方面的動(dòng)態(tài)成本，而對于新興出版業(yè)態(tài)的動(dòng)態(tài)成本幾乎可以忽略，利潤獲取的方式依賴于知識(shí)服務(wù)的提供，因此無論需求者增加多少，均不會(huì)增加成本，會(huì)帶來可觀的利潤。

二、編輯轉(zhuǎn)型勢在必行

出版者是知識(shí)擁有者和需求者之間的橋梁，歸根結(jié)底服務(wù)于二者之間，這樣的角色定位決定了出版應(yīng)是從需求到供應(yīng)。但傳統(tǒng)出版受到信息的局限，編輯并不知道出版物流向了哪里，難免曲高和寡，甚至有些孤芳自賞。信息革命的到來，讓編輯了解用戶成為了可能和必需。編輯通過自身搭建起來的平臺(tái)，可以針對不同用戶需求提供多樣的出版服務(wù)。

“思想有多遠(yuǎn)，路就有多遠(yuǎn)”，當(dāng)科技的發(fā)展為思想插上翅膀，那么你無法想象可以飛得多高多遠(yuǎn)。出版業(yè)與其他服務(wù)業(yè)一樣，致力于做最好的服務(wù)，出版業(yè)與其他服務(wù)業(yè)不一樣，提供予人知識(shí)的服務(wù)。圍繞“知識(shí)”這個(gè)核心，出版是多變的，獲取知識(shí)的形式多種多樣，出版是不變的，獲取知識(shí)的需求自始至終。傳統(tǒng)出版中，購書的讀者購買的是承載了知識(shí)的紙。融合出版中，用戶購買的仍然是知識(shí)，無非是無需載體的服務(wù)。這些變化讓編輯不得不去學(xué)習(xí)，思考，實(shí)踐。

三、編輯轉(zhuǎn)型何去何從

突如其來的轉(zhuǎn)型似乎讓編輯無所適從。仔細(xì)琢磨，便不僅“山窮水盡疑無路，柳暗花明又一村”。當(dāng)電子書鋪天蓋地而來的時(shí)候，“紙書消亡論”便不絕于耳，時(shí)隔數(shù)十年，紙書沒有消亡，只是由文化快餐轉(zhuǎn)為文化精品，或可預(yù)期再成為文化藝術(shù)品，奢侈品。究其原因，無論是紙張還是電子產(chǎn)品不過都是承載知識(shí)的物質(zhì)載體，出版的發(fā)展不過是讓紙張從唯一承載知識(shí)的載體，變?yōu)槎喾N載體之一?！叭诤铣霭妗辈⒎敲撾x了傳統(tǒng)出版，而是將傳統(tǒng)出版和新興技術(shù)結(jié)合，形成更適宜信息化社會(huì)發(fā)展的“內(nèi)容+服務(wù)”的新型出版模式。出版的運(yùn)行機(jī)制決定了編輯在其中起到中堅(jiān)作用，出版轉(zhuǎn)型不是上行下效的過程，而是編輯的探索、實(shí)踐、轉(zhuǎn)型從而推動(dòng)出版轉(zhuǎn)型的過程。

出版的“革命”歸根究底也是編輯思維的“革命”，理解和強(qiáng)化互聯(lián)網(wǎng)思維，新角色是什么，新職能如何擔(dān)當(dāng)?；ヂ?lián)網(wǎng)思維的解釋眾說紛紜，用戶思維、產(chǎn)品思維、平臺(tái)思維、社會(huì)化思維、大數(shù)據(jù)思維、跨界思維等等，但殊途同歸，都可歸納為“互聯(lián)網(wǎng)思維是在互聯(lián)網(wǎng)新技術(shù)發(fā)展條件下，對出版業(yè)的市場、用戶、銷售、產(chǎn)品、生產(chǎn)、企業(yè)進(jìn)行重新審視和定義的新思維”。

我們先厘清傳統(tǒng)出版的運(yùn)營流程，傳統(tǒng)圖書運(yùn)營包含了稿件的審讀、編校、設(shè)計(jì)、印制、宣傳、銷售，編輯在其中起著主導(dǎo)作用。數(shù)字出版是指利用數(shù)字技術(shù)加工內(nèi)容資源，并通過網(wǎng)絡(luò)傳播數(shù)字產(chǎn)品，其主要特征為內(nèi)容生產(chǎn)數(shù)字化、管理過程數(shù)字化、產(chǎn)品形態(tài)數(shù)字化和傳播渠道網(wǎng)絡(luò)化。同樣的是，數(shù)字出版運(yùn)營也要進(jìn)行內(nèi)容的審讀、編校、產(chǎn)品設(shè)計(jì)(包含圖書)、傳播、宣傳、銷售，編輯在其中仍然是主導(dǎo)作用。編輯的轉(zhuǎn)型在于了解內(nèi)容如何轉(zhuǎn)變?yōu)樾聵I(yè)態(tài)。

無論是傳統(tǒng)出版還是數(shù)字出版，編輯都是內(nèi)容的第一把關(guān)人，因此深入挖掘內(nèi)容資源是編輯轉(zhuǎn)型的著力點(diǎn)和難點(diǎn)，必須建立在跨界知識(shí)的積累上。目前的數(shù)字出版已不再是紙質(zhì)圖書的簡單電子化，數(shù)字產(chǎn)品市場需求呈現(xiàn)出多種形式，內(nèi)容資源在數(shù)字出版過程中被再加工，甚至找不到圖書的影子，所有的內(nèi)容通過精細(xì)拆分都成了“元數(shù)據(jù)”，之后所做的分類標(biāo)引和資源重組，實(shí)現(xiàn)了知識(shí)服務(wù)的功能。

融合出版：這是一個(gè)智慧的時(shí)代；這是一個(gè)光明的季節(jié)；這是一個(gè)希望的春天。編輯轉(zhuǎn)型：學(xué)思踐悟，方能知行合一；既已提筆為刀，就得浴血奮戰(zhàn)。