王浩 廣州睡一覺文化藝術(shù)發(fā)展有限責(zé)任公司

伴隨經(jīng)濟(jì)全球化越來越明顯的今天，各大優(yōu)秀品牌已經(jīng)不能只滿足本地的市場(chǎng)需求，開始將品牌向國(guó)際市場(chǎng)推。作為正在迅速發(fā)展的中國(guó)品牌，品牌的國(guó)際化發(fā)展是不可缺少的，如何做好在本土化同時(shí)保持自我品牌的國(guó)際化是目前企業(yè)需要面對(duì)的難題，如何解決國(guó)際化和本土化的平衡關(guān)系，如何確認(rèn)企業(yè)品牌的方向等，這些問題都是一個(gè)好的企業(yè)必須面臨解決的。

一、品牌設(shè)計(jì)國(guó)際化和本土化研究的意義

競(jìng)爭(zhēng)是品牌在國(guó)際市場(chǎng)和本土市場(chǎng)一直存在的現(xiàn)象，我國(guó)作為一個(gè)消費(fèi)大國(guó)，漸漸成為了企業(yè)品牌的競(jìng)爭(zhēng)的主要戰(zhàn)場(chǎng)。中國(guó)企業(yè)相對(duì)于其他國(guó)家的企業(yè)本土化的基礎(chǔ)要深厚一些，也導(dǎo)致了我國(guó)企業(yè)在國(guó)際化的進(jìn)展較為緩慢。品牌是一個(gè)較為系統(tǒng)的概念，是以企業(yè)產(chǎn)品為載體，作為企業(yè)的核心能力構(gòu)成的因素，是幫助企業(yè)持續(xù)生產(chǎn)發(fā)展的情感產(chǎn)物。品牌設(shè)計(jì)是基于企業(yè)的現(xiàn)代營(yíng)銷需求，將品牌個(gè)性逐漸上升到品牌形象，其中包含了戰(zhàn)略設(shè)計(jì)品牌設(shè)計(jì)和企業(yè)給外界的形象設(shè)計(jì)。品牌設(shè)計(jì)的國(guó)際化是讓企業(yè)在跨國(guó)經(jīng)營(yíng)中的必要前提，在企業(yè)實(shí)現(xiàn)跨國(guó)經(jīng)營(yíng)是，需要通過品牌的國(guó)際化設(shè)計(jì)，提高品牌在國(guó)際的認(rèn)知度，讓企業(yè)的運(yùn)營(yíng)、產(chǎn)品、服務(wù)質(zhì)量、營(yíng)銷等都能滿足國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)。企業(yè)的本土化是企業(yè)在國(guó)際經(jīng)營(yíng)中要根據(jù)當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)的外部環(huán)境文化和壓力，結(jié)合當(dāng)?shù)氐馁Y源來適應(yīng)當(dāng)?shù)匚幕?，成長(zhǎng)為一個(gè)當(dāng)?shù)仄放频倪^程。一個(gè)企業(yè)的品牌設(shè)計(jì)的國(guó)際化和本土化是相輔相成的，在品牌設(shè)計(jì)中需要清楚認(rèn)識(shí)品牌的國(guó)際化和本土化的框架結(jié)構(gòu)，可以更好的針對(duì)企業(yè)品牌設(shè)計(jì)的國(guó)際化和本土化進(jìn)行研究，在企業(yè)做好國(guó)際化運(yùn)營(yíng)的標(biāo)準(zhǔn)的同時(shí)，也不斷吸收本土文化，滿足本地的市場(chǎng)需求，利用當(dāng)?shù)氐膬?yōu)勢(shì)資源，設(shè)計(jì)滿足本地的品牌，建議一種本地化的品牌形象，在本地化品牌形象的幫助下成長(zhǎng)為國(guó)際化的品牌。企業(yè)品牌國(guó)際化和本土化研究是企業(yè)長(zhǎng)久良性發(fā)展的必經(jīng)之路。

二、品牌設(shè)計(jì)國(guó)際化和本土化策略

品牌設(shè)計(jì)的國(guó)際化和本土化主要受宏觀方面和文化方面的影響。政治法律環(huán)境、經(jīng)濟(jì)環(huán)境、人口與人力資源環(huán)境以及文化背景引導(dǎo)的不同價(jià)值觀和人生觀都是影響品牌設(shè)計(jì)國(guó)際化和本土化的主要因素。

(一)品牌設(shè)計(jì)上定位的國(guó)際化和本土化

品牌設(shè)計(jì)需要通過把企業(yè)形象符號(hào)化，要通過符號(hào)來闡述企業(yè)的品牌文化，需要幫助消費(fèi)者便于提取和記憶。品牌設(shè)計(jì)定位的國(guó)際化和本土化是需要形成國(guó)家和社會(huì)以及本地文化都能接受的形式。需要考慮到國(guó)際間的差異，比如在西方的品牌設(shè)計(jì)更喜歡將人名和地名加入品牌設(shè)計(jì)中；而在中國(guó)等東方文明中，更喜歡把帶有吉祥如意幸福寓意的詞引入到品牌設(shè)計(jì)當(dāng)中。品牌設(shè)計(jì)需要滿足形象線條的簡(jiǎn)單和顏色明亮有較大的沖擊感和個(gè)性特色，還有就是需要易記易懂易認(rèn)知。品牌設(shè)計(jì)需要設(shè)計(jì)師精心的準(zhǔn)備和反復(fù)的思考。要做到在設(shè)計(jì)的定位上符合形象的時(shí)代潮流感，滿足國(guó)際化和本土化的要求。

(二)品牌產(chǎn)品設(shè)計(jì)的國(guó)際化和本土化

企業(yè)品牌產(chǎn)品的設(shè)計(jì)是要將人們對(duì)于某種需求的產(chǎn)品或者目的以多維的方式展現(xiàn)。我國(guó)企業(yè)品牌產(chǎn)品的要在國(guó)際市場(chǎng)拓展，要照轉(zhuǎn)自我的品牌產(chǎn)品定位，根據(jù)國(guó)際的需求不同，產(chǎn)品功能不同，風(fēng)格不同和價(jià)格不同來進(jìn)行詳細(xì)的細(xì)分，制定相應(yīng)的品牌產(chǎn)品戰(zhàn)略目標(biāo)來滿足國(guó)際化需求和本土化需求。在品牌產(chǎn)品的本土化設(shè)計(jì)的策略中需要品牌產(chǎn)品滿足功能的本土化。產(chǎn)品的功能需要滿足本地人們的需求，適合本地的環(huán)境根據(jù)當(dāng)?shù)氐母鞣N消費(fèi)需求來進(jìn)行設(shè)計(jì)，也要滿足設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)具有一定的本土化，設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)的本土化有助于品牌產(chǎn)品的本土創(chuàng)造，是品牌產(chǎn)品更加本土化。在品牌產(chǎn)品本土化的基礎(chǔ)上才能更好向國(guó)際化發(fā)展。

(三)品牌的國(guó)際化和本土化傳播

品牌的國(guó)際化和本土化傳播是品牌力塑造的重要途徑，是企業(yè)快速發(fā)展的重要方法。企業(yè)可以通過廣告、銷售、人際關(guān)系等方式進(jìn)行傳播，可以建立良好的品牌形象，提高企業(yè)品牌在市場(chǎng)占有率。我國(guó)企業(yè)要想做到國(guó)際化和本土化的傳播需要面臨不小的挑戰(zhàn)，我國(guó)企業(yè)品牌產(chǎn)品要做到在國(guó)際市場(chǎng)的占中比率提升，需要淡化文化帶來的基本問題，要提升企業(yè)對(duì)品牌的感知力，在我國(guó)企業(yè)追求國(guó)際化和本土化品牌和品質(zhì)需要滿足國(guó)外消費(fèi)者的認(rèn)可，并融入國(guó)外的本土文化。通過國(guó)外文化和我國(guó)企業(yè)本身文化的結(jié)合，借助國(guó)家的形象，有助于加大我國(guó)企業(yè)品牌產(chǎn)品的國(guó)際化和本土化的宣傳力度。

三、結(jié)束語

品牌作為一個(gè)企業(yè)的精神靈魂，是一個(gè)產(chǎn)品的價(jià)值體現(xiàn)，是企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略部署的重要環(huán)節(jié)。只有通過對(duì)本土化和國(guó)際化的掌握，才能讓品牌在國(guó)際化的道路越走越遠(yuǎn)。我國(guó)的跨國(guó)企業(yè)還在慢慢的發(fā)展，在品牌的國(guó)際化方面仍然顯得有所欠缺，我國(guó)的品牌發(fā)展需要建立在本土化的基礎(chǔ)上，通過對(duì)品牌設(shè)計(jì)的國(guó)際化和本土化研究，增強(qiáng)品牌的國(guó)際影響力，促進(jìn)企業(yè)的良性發(fā)展。