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      當(dāng)前新聞傳播“需求側(cè)”與“供給側(cè)”的現(xiàn)狀分析

      2019-03-21 14:05:06大河網(wǎng)絡(luò)傳媒集團(tuán)有限公司
      傳播力研究 2019年12期

      大河網(wǎng)絡(luò)傳媒集團(tuán)有限公司

      就國內(nèi)而言,長期以來影響新聞產(chǎn)業(yè)發(fā)展的因素可歸為三個方面,分別是:政策、市場和技術(shù)。一方面,由于新聞產(chǎn)業(yè)處于輿論監(jiān)督管理的核心區(qū)域,因此在新聞傳播領(lǐng)域政策是不可“缺席的”——新聞媒體是黨和政府的喉舌,是宣傳主流文化價值觀、傳播正確政治思想、引領(lǐng)科學(xué)發(fā)展觀的重要機(jī)制,更是新時期實現(xiàn)社會主義核心價值觀踐行的重要渠道。另一方面,改革開放以來我國逐漸深化市場經(jīng)濟(jì)體制,充分發(fā)揮市場協(xié)調(diào)機(jī)制進(jìn)行的新聞傳播資源優(yōu)化配置,構(gòu)建符合新時期的新聞內(nèi)容產(chǎn)業(yè)鏈體系,有力地保障了新聞產(chǎn)業(yè)的繁榮發(fā)展;然而,從技術(shù)邏輯上看,卻存在明顯“雙面作用”特征,它既有正向驅(qū)動作用,例如互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、多媒體技術(shù)、數(shù)字化技術(shù)等支撐下,極大地提高了我國新聞產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)效率,但同時,它所存在的負(fù)面阻礙作用也較為明顯,不斷顛覆傳統(tǒng)新聞傳播生態(tài)系統(tǒng),造成整個產(chǎn)業(yè)的無序性發(fā)展;立足新聞傳播的“需求側(cè)”和“供給側(cè)”進(jìn)行現(xiàn)狀分析,有助于明確我國新聞傳播改革的未來趨勢。

      一、當(dāng)前新聞傳播“需求側(cè)”現(xiàn)狀分析

      整體上,新聞傳播“需求側(cè)”的主體為新聞受眾,立足新媒體技術(shù)特征,受眾可獲取資訊的渠道增加、成本降低、形式多元、內(nèi)容豐富,傳統(tǒng)新聞媒體受限于內(nèi)容生產(chǎn)模式,在“自媒體”形式的沖擊下,話語權(quán)優(yōu)勢逐漸被瓦解,無法滿足新聞受眾個性化的需求;具體而言,當(dāng)前新聞傳播“需求側(cè)”現(xiàn)狀表現(xiàn)出以下幾個方面特征。

      (一)新媒體賦能新聞傳播渠道、主流媒體渠道依賴度降低

      所謂“新媒體”是一個相對概念,泛指以互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)為基礎(chǔ)的新興媒體形式,具有數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化、平臺化的特征,相對于傳統(tǒng)媒體而言,最明顯的變化是從“讀紙模式”轉(zhuǎn)入“讀屏模式”——智能手機(jī)為代表的新聞傳播硬件,直接導(dǎo)致報紙、期刊、電視等新聞傳播的市場份額下降,取而代之的是智能移動終端設(shè)備上安裝的各類應(yīng)用,新媒體的這種“技術(shù)賦能”,也從根本上打破了傳統(tǒng)新聞傳播環(huán)境下構(gòu)建的“渠道依賴論”;毫不夸張地說,在傳統(tǒng)新聞傳播時代,“渠道”就意味著話語權(quán),誰擁有渠道誰就有發(fā)聲的權(quán)力,在這一拘囿下,新聞內(nèi)容生產(chǎn)、新聞資源價值、新聞傳播時效等,都取決于渠道傾向,“主流媒體”也就意味著渠道資源豐富的媒體。而新媒體的出現(xiàn),則是一種完全獨立于傳統(tǒng)媒體生態(tài)的存在,或者說,新媒體旨在塑造屬于自身的生態(tài)系統(tǒng),隨著技術(shù)賦能的范圍逐漸擴(kuò)大,新媒體在新聞傳播領(lǐng)域也出現(xiàn)了越來越多的“新物種”,隨之而來的是傳統(tǒng)主流媒體的依賴程度不斷降低,受眾逐漸轉(zhuǎn)移到新媒體平臺。

      (二)互動性傳播成為新聞主流、單向度信息逐步退出市場

      新聞受眾拋棄傳統(tǒng)媒體的原因,不僅僅是因為新媒體技術(shù)帶來的便捷性、低成本,更主要的是新媒體提供了互動性的傳播機(jī)制,在這一傳播范式下,可以更好地滿足新聞受眾的交流需求。傳統(tǒng)媒體時代中,新聞傳播是基于單向度展開的,媒體傳播什么樣的新聞內(nèi)容,受眾就只能接受什么樣的新聞內(nèi)容,從需求側(cè)、供給側(cè)角度來說,存在嚴(yán)重的信息不對稱現(xiàn)象——受眾并不僅僅滿足于信息傳遞,更希望能夠發(fā)表自己的見解,提出自己的思考和質(zhì)疑,但這是傳統(tǒng)新聞傳播急之下無法滿足的;而“新媒體”所具有的平臺優(yōu)勢、網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢等,通過新聞傳播建立群體互動機(jī)制,從而演變?yōu)樾侣剛鞑サ闹髁鳌?/p>

      (三)人人皆有麥克風(fēng)、傳統(tǒng)媒體新聞資源占有率不斷下降

      當(dāng)前新聞傳播狀態(tài)下,新媒體成為連接“需求側(cè)”和“供給側(cè)”的重要渠道,受眾的新聞需求發(fā)布之后,很快就能夠得到回應(yīng),新聞受眾借助新媒體技術(shù)、平臺、工具,同樣和可以轉(zhuǎn)變?yōu)樾侣勆a(chǎn)者——這是一個“人人皆有麥克風(fēng)”的時代,每個人都可以通過新媒體發(fā)生,微信、微薄等自媒體基于海量用戶,不斷消化傳統(tǒng)新聞媒體的資源占,越來越多的新聞動態(tài)是源于“草根”發(fā)現(xiàn)、制作和傳播的。

      (四)新聞傳播碎片化、微媒體重構(gòu)新聞傳播的形式與語境

      隨著現(xiàn)代化社會的發(fā)展,人類生活、工作和學(xué)習(xí)的節(jié)奏越來越快,在有限的時間、精力中專門抽出一定比例從事某一項工作,可能性正在逐漸減小。同時,互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)與新媒體平臺的飛速發(fā)展,不斷加速知識更新,新聞傳播的“保質(zhì)期”也在迅速縮短。為了應(yīng)對這一現(xiàn)象,“碎片化”理念開始不斷擴(kuò)散,如“碎片化時間”,充分利用日常間隙進(jìn)行閱讀、辦公、溝通等,形成“碎片化知識”,不斷進(jìn)行自我充電。同理,新聞傳播在當(dāng)前也面臨著“碎片化”格局,微信、微博、微視頻等實現(xiàn)了新聞傳播形式和語境的重構(gòu),而這是追求“大而全”、“深而廣”的傳統(tǒng)新聞傳播形式無法滿足的。

      二、當(dāng)前新聞傳播“供給側(cè)”現(xiàn)狀分析

      整體上,新聞傳播的“供給側(cè)”即為新聞生產(chǎn),其現(xiàn)狀主要表現(xiàn)出以下三個方面特征。

      (一)傳統(tǒng)媒體新聞傳播供給失靈

      曾幾何時,傳統(tǒng)媒體從“新聞尖兵”淪為“拾人牙慧”的角色,新媒體對于社會新聞資源的快速響應(yīng)能力,導(dǎo)致傳統(tǒng)媒體不得不進(jìn)行跟蹤、深入,其本質(zhì)上獲取的是“二手新聞資源”,這導(dǎo)致在供給側(cè)的“失聲”現(xiàn)象,人們在“第一現(xiàn)場”越來越少地見到傳統(tǒng)媒體的身影。

      從各大主流媒體紛紛入駐微博、微信、微視頻等新媒體平臺的效果來看,傳統(tǒng)媒體新聞傳播供給側(cè)“失聲”的現(xiàn)象有所緩解,但現(xiàn)階段這一革新,更多的是從市場角度“挽回頹勢”,如何重新構(gòu)建傳統(tǒng)媒體——尤其是“主流媒體”的權(quán)威性、公信力,還需要從“內(nèi)容為王”角度下足功夫。

      (二)新興媒體新聞傳播供給失序

      新媒體為新聞傳播供給側(cè)帶來了巨大產(chǎn)能,但在內(nèi)容生產(chǎn)方面,也是泥沙俱下、優(yōu)劣參半,不乏一些“自媒體”平臺采取嘩眾取寵的方式,杜撰、編造一些假新聞,嚴(yán)重破壞了新聞傳播的公信力和權(quán)威性。例如,近年來我國新聞受眾已經(jīng)逐漸習(xí)慣了“反轉(zhuǎn)”,在新興媒體新聞傳播供給失序的狀態(tài)下,距離客觀性、真實性越來越遠(yuǎn),撥人眼球的意圖卻越來越明顯。

      (三)新聞傳播供給側(cè)生產(chǎn)力顛覆

      人工智能涉足新聞傳播供給側(cè),從生產(chǎn)力層面形成了顛覆性。2014年,“寫作機(jī)器人”正式亮相,進(jìn)入廣大新聞受眾的事業(yè),基于大數(shù)據(jù)挖掘、整理和匯編的強(qiáng)大能力,“寫作機(jī)器人”不僅能夠效率高,還能夠充分保障詳實數(shù)據(jù)和科學(xué)預(yù)測,這引起了新聞傳播“供給側(cè)”的巨大震撼。目前,我國在寫作機(jī)器人領(lǐng)域的研發(fā)和實踐工作取得了巨大進(jìn)步,包括“騰訊夢幻寫手”、“新華社快筆小新”、“今日頭條張小明”等寫作機(jī)器人,在一定領(lǐng)域上將會代替記者、編輯角色,整個新聞產(chǎn)業(yè)生態(tài)也面臨重構(gòu)。

      三、結(jié)束語

      綜上所述,當(dāng)前新媒體環(huán)境中,新聞傳播“需求側(cè)”和“供給側(cè)”都面臨著巨大的格局重設(shè),技術(shù)賦能的影響力會越來越大,試圖從政策、市場角度加以扭轉(zhuǎn),建立“相對平穩(wěn)”的發(fā)展態(tài)勢是不可行的。對此,無論供給側(cè)還是需求側(cè),都要順應(yīng)新媒體時代的規(guī)律和特征,積極從自身角度出發(fā),加強(qiáng)新聞傳播領(lǐng)域的協(xié)同,才能確保新聞產(chǎn)業(yè)的健康穩(wěn)定發(fā)展。

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