貴州民族大學(xué)

馬丁·海德格爾曾在1996年說(shuō)“世界被構(gòu)想和把握為圖像”，如今“圖像化”成為信息建構(gòu)、信息傳播的內(nèi)在需求之一。在此形勢(shì)下，具有良好交互頁(yè)面的數(shù)據(jù)新聞成為滿(mǎn)足受眾需求的新聞報(bào)道方式之一[1]。

數(shù)據(jù)新聞是基于數(shù)據(jù)搜集、整理、分析、可視化呈現(xiàn)的一種新型的報(bào)道方式，在2010年“國(guó)際數(shù)據(jù)新聞圓桌會(huì)議”上被義為：通過(guò)反復(fù)抓取、篩選和重組來(lái)深度挖掘數(shù)據(jù)，聚焦專(zhuān)門(mén)信息以過(guò)濾數(shù)據(jù)，可視化的呈現(xiàn)數(shù)據(jù)并合成新聞故事[2]。人大教授方潔認(rèn)為數(shù)據(jù)新聞是基于數(shù)據(jù)信息的采集、分析和呈現(xiàn)的工作方式[3]。

數(shù)據(jù)新聞具有更強(qiáng)的可讀性和交互性，能從宏觀到微觀角度進(jìn)行更完整的新聞敘事，能夠根據(jù)數(shù)據(jù)進(jìn)行預(yù)測(cè)性報(bào)道。用數(shù)據(jù)新聞來(lái)報(bào)道貴州扶貧故事，符合當(dāng)下傳播規(guī)律以及傳媒行業(yè)環(huán)境要求。

一、數(shù)據(jù)新聞創(chuàng)新扶貧主題新聞報(bào)道方式，稀釋超限效應(yīng)

當(dāng)前關(guān)于貴州扶貧新聞，傾向于宣傳報(bào)道，在報(bào)道形式上以文字、視頻居多。如多彩貴州網(wǎng)的扶貧要聞《天柱：408戶(hù)1791人分到易地扶貧搬遷安》等成果展示類(lèi)的內(nèi)容，灌輸式傳播是主要弊病。達(dá)不到應(yīng)有的傳播效果，反而可能出現(xiàn)“超限效應(yīng)”。

在互聯(lián)網(wǎng)語(yǔ)境下講好貴州扶貧故事，數(shù)據(jù)新聞可以巧妙地避開(kāi)“超限效應(yīng)”。兩會(huì)前夕，新華網(wǎng)多次刊發(fā)與兩會(huì)主題相關(guān)的數(shù)據(jù)新聞，不僅向受眾清晰展示了前一年的工作總結(jié)、未來(lái)一年的工作預(yù)期，還簡(jiǎn)單明了的對(duì)報(bào)告進(jìn)行解讀。新華網(wǎng)的做法，增加了報(bào)道的可讀性和視覺(jué)效果?！俺扌?yīng)”不可避免，但是數(shù)據(jù)新聞可以稀釋“超限效應(yīng)”帶來(lái)的弊端。

二、數(shù)據(jù)新聞吸引受眾關(guān)注，提升扶貧主題新聞宣傳效果

在互聯(lián)網(wǎng)的極速發(fā)展下，文字報(bào)道、視頻報(bào)道漸漸不能吸引受眾。而且隨著移動(dòng)媒體的小屏化趨勢(shì)，讓受眾的審美品位和信息需求都發(fā)生了變化。

(一)新聞的選題

數(shù)據(jù)新聞在新聞選題上需靈活創(chuàng)新。數(shù)據(jù)新聞可以從數(shù)據(jù)分析中找尋新聞點(diǎn)；也可以多方搜尋、匯總、分析數(shù)據(jù)，再用可視化的方式呈現(xiàn)新聞。例如，人民日?qǐng)?bào)官方微信曾轉(zhuǎn)發(fā)《生活在北京的100人》①：制作者搜集大量的數(shù)據(jù)進(jìn)行匯總分析后，用圖表的方式進(jìn)行展現(xiàn)，全面、生動(dòng)了的展示了在北京生活的真實(shí)情況，取得了非常好的傳播效果。

貴州在多年的扶貧事業(yè)中積累了海量數(shù)據(jù)，而且貴州建設(shè)了數(shù)據(jù)開(kāi)放平臺(tái)，很多數(shù)據(jù)都可以通過(guò)公開(kāi)的方式取得。如果能夠從中針對(duì)性的爬取信息，進(jìn)行整合分析，必然會(huì)得到很多有價(jià)值的新聞點(diǎn)。

(二)新聞表現(xiàn)形式

在網(wǎng)絡(luò)媒體語(yǔ)境下的數(shù)據(jù)新聞中，信息可以以視頻、交互頁(yè)面、小游戲、小程序等等方式呈現(xiàn)。數(shù)據(jù)可視化設(shè)計(jì)可以滿(mǎn)足網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的傳播特點(diǎn)：簡(jiǎn)單、交互、承載信息的媒介小而信息量大等特點(diǎn)。比如財(cái)新傳媒發(fā)布的《周永康的人與財(cái)》②的數(shù)據(jù)報(bào)道，以良好的交互界面，多方位的圖表信息，清晰的呈現(xiàn)了周永康家族的斂財(cái)過(guò)程，一周內(nèi)獲得了400萬(wàn)的訪問(wèn)量，閱讀次數(shù)超過(guò)2000萬(wàn)次。

在貴州扶貧產(chǎn)生的數(shù)據(jù)中，同樣可以采用數(shù)據(jù)新聞中的交互式表現(xiàn)形式。比如：貴州在2016年，減少貧困人口130萬(wàn)人。如果采用交互式界面，設(shè)置一個(gè)腳本，根據(jù)讀者在閱讀這條新聞的時(shí)間上計(jì)算出多少人脫貧。簡(jiǎn)單的小頁(yè)面就讓讀者脫離了干巴巴的數(shù)字。

同樣是一個(gè)新聞，用不同的方式進(jìn)行呈現(xiàn)，取得的效果也不同。關(guān)于“扶貧”類(lèi)報(bào)道，如果結(jié)合數(shù)據(jù)新聞的在這方面的優(yōu)勢(shì)，能夠取得更好的宣傳效果。

三、數(shù)據(jù)新聞擴(kuò)寬扶貧類(lèi)新聞報(bào)道深度，開(kāi)闊報(bào)道思路

除深度報(bào)道外，“扶貧”新聞一般只報(bào)道事件的基本過(guò)程，缺乏說(shuō)服力和吸引力。

大數(shù)據(jù)時(shí)代，扶貧領(lǐng)域內(nèi)每天都在產(chǎn)生大量的數(shù)據(jù)，記者可以觀察到更廣泛的信息，彌補(bǔ)了傳統(tǒng)新聞報(bào)道中敘事不足的問(wèn)題[4]。通過(guò)對(duì)貴州“扶貧”數(shù)據(jù)的挖掘分析，可以發(fā)現(xiàn)新的視角，挖掘與“扶貧”相關(guān)的更深內(nèi)容，記者可以以有價(jià)值的數(shù)據(jù)分析作為新聞主題，以“數(shù)據(jù)挖掘”的分析結(jié)果為內(nèi)容。

在中國(guó)第三屆數(shù)據(jù)新聞比賽優(yōu)秀獎(jiǎng)作品《數(shù)說(shuō)：貴州扶貧》中，制作者們就爬取了所有貧困縣的特色、基本情況、貧困發(fā)生率，用交互式頁(yè)面進(jìn)行呈現(xiàn)。

四、結(jié)語(yǔ)

在互聯(lián)網(wǎng)浪潮下，在面對(duì)形式單一、內(nèi)容缺乏新意的“扶貧類(lèi)”新聞報(bào)道，受眾易形成“超限效應(yīng)”。在海量的信息、數(shù)據(jù)面前用數(shù)據(jù)新聞“講好貴州扶貧故事”應(yīng)勢(shì)而生。貴州在發(fā)展大數(shù)據(jù)、大扶貧的戰(zhàn)略下，給貴州媒體在數(shù)據(jù)新聞實(shí)踐上帶來(lái)諸多機(jī)遇。

注釋?zhuān)?/p>

① 《生活在北京的100人》，人民日?qǐng)?bào)轉(zhuǎn)載(http：//www.anyv.net/index.php/article-1531144)

② 《周永康的人與財(cái)》，財(cái)新網(wǎng)數(shù)字說(shuō)頻道出品(http：//datanews.caixin.com)