如何炮制“科普網(wǎng)文”

俠名

在不少中老年人的微信朋友圈里，我們往往能看到轉(zhuǎn)發(fā)的大量所謂的“科學(xué)研究表明”的文章。這些文章開(kāi)頭都是“科普范兒”，充斥著高深晦澀的專業(yè)名詞、“重量級(jí)”專家的解讀、“權(quán)威” 數(shù)據(jù)的援引。然而不久就畫風(fēng)突變，大肆推銷某種藥品或者醫(yī)療器械。調(diào)查發(fā)現(xiàn)，這些偽科普式的虛假醫(yī)療廣告大多集中于兩性疾病、健康養(yǎng)生等領(lǐng)域，被一些民營(yíng)醫(yī)療機(jī)構(gòu)或商家利用，包裝宣傳其產(chǎn)品或服務(wù)。

偽科普網(wǎng)文都有哪些特點(diǎn)？

首先，利用日常經(jīng)驗(yàn)編織科學(xué)神話。“在醋泡雞蛋的基礎(chǔ)上加入大棗、枸杞以及中藥材，經(jīng)過(guò)工藝發(fā)酵，能夠治療中風(fēng)、風(fēng)濕、偏癱、腦出血、心腦血管疾病等……很多醫(yī)生沒(méi)辦法治好的病，為什么喝這個(gè)可以治好？”事實(shí)上，該文通過(guò)堆砌醫(yī)療術(shù)語(yǔ)包裝出的“醋泡食品”在國(guó)家有關(guān)部門的藥品數(shù)據(jù)庫(kù)里根本查不到相關(guān)信息，卻被渲染成“神藥”來(lái)宣傳推銷。

其次，引用所謂的國(guó)外研究成果是偽科普網(wǎng)文的慣用伎倆。“澳洲癌癥中心調(diào)查顯示，22個(gè)患有惡性腫瘤的成人中，化療5年后的存活率，澳洲是2.3%，美國(guó)是2.1%，不化療存活率更高?！币黄}為《世紀(jì)大騙局：癌癥治療的謊言》的文章稱“癌癥完全不化療要比接受化療擁有更高的存活率，無(wú)數(shù)臨床證明，化療只有2%到4%的存活率”。從國(guó)內(nèi)醫(yī)學(xué)科普網(wǎng)站丁香醫(yī)生了解到，這類文章的數(shù)據(jù)來(lái)源主要是國(guó)外替代醫(yī)學(xué)網(wǎng)站。所謂替代醫(yī)學(xué)，是對(duì)常規(guī)西醫(yī)治療的補(bǔ)充療法。這些網(wǎng)站利用普通民眾對(duì)化療的表面認(rèn)知，比如嘔吐、掉發(fā)，夸大恐怖效果，推廣其非主流療法。第三，用科技術(shù)語(yǔ)和國(guó)際榮譽(yù)吸引人的眼球。一篇文章稱“這項(xiàng)號(hào)稱領(lǐng)先世界10到15年的高科技小分子切割技術(shù)，目標(biāo)是世界專利和諾貝爾獎(jiǎng)，比爾·蓋茨派特使攜巨資400億美元三次登門洽談合作”。然而，調(diào)查發(fā)現(xiàn)，擁有該項(xiàng)技術(shù)的這家公司在企業(yè)登記信息經(jīng)營(yíng)范圍內(nèi)并無(wú)藥品生產(chǎn)的權(quán)利。此外，在國(guó)家哲學(xué)社會(huì)科學(xué)學(xué)術(shù)期刊數(shù)據(jù)庫(kù)中檢索，如此重大的科技突破竟然沒(méi)有找到一篇匹配的論文。

據(jù)了解，偽科普網(wǎng)文多半出自醫(yī)藥公司本身的營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)、廣告公司的專業(yè)策劃或自媒體寫手。一家廣告公司的資深策劃人透露，有的商家要求用高大上的科學(xué)研究成果包裝產(chǎn)品，使消費(fèi)者更加信服。于是，廣告策劃者千方百計(jì)通過(guò)各種手段炮制文章。（摘自新華網(wǎng) 圖/千圖網(wǎng)）