錢煦 渤海大學(xué)

在新媒體環(huán)境下，對(duì)新聞傳播做出規(guī)范化管理，能夠在很大程度上促進(jìn)輿論走上正能量的道路，這也是提升新聞管理水平的重要措施之一。在新媒體環(huán)境下，越來(lái)越多的新聞信息傳播渠道被大眾所知，這種情況下，需要我國(guó)加強(qiáng)提升新聞管理水平，為輿論傳播營(yíng)造出一個(gè)正能量的氛圍。

一、新聞管理和輿論引導(dǎo)的重要性

新聞?shì)浾摴ぷ髡咴谌粘９ぷ髦?，要做到正面宣傳，遵守融合依法管理的輿論?dǎo)向機(jī)制，為社會(huì)和廣大人民群眾傳播正面輿論。不斷的完善與優(yōu)化相關(guān)法律，為新聞傳播管理提供基礎(chǔ)，堅(jiān)持依法管理。從我國(guó)新聞實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)上來(lái)看，科學(xué)合理的新聞管理與正面輿論引導(dǎo)，能夠在很大程度上促進(jìn)我國(guó)社會(huì)以及廣大人民群眾思想健康的發(fā)展，同時(shí)，也能避免因?yàn)檩浾撌Э貙?duì)主流輿論作用的發(fā)揮造成影響。除此之外，科學(xué)合理的新聞管理制度，也能為構(gòu)造正能量的輿論環(huán)境提供幫助，確保信息傳遞的真實(shí)性，提升社會(huì)公開(kāi)透明度。

二、新媒體環(huán)境下中國(guó)輿論引導(dǎo)工作存在的問(wèn)題

隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的迅速發(fā)展，也促進(jìn)了新媒體很大的進(jìn)步，這種情況下，導(dǎo)致我國(guó)新聞?shì)浾摴ぷ鞲鞣矫鏌o(wú)法滿足現(xiàn)階段工作發(fā)展及廣大人民群眾的需求。比如：針對(duì)宣傳模式來(lái)講，缺乏新意和新穎性，并且存在過(guò)多的套路。針對(duì)宣傳資料來(lái)講，缺乏合理的指導(dǎo)性，無(wú)論是微博，還是微信等公眾號(hào)其內(nèi)容都所差無(wú)幾，信息接收方和傳播方站的角度不同。再加上新聞?shì)浾摳黝I(lǐng)域之間競(jìng)爭(zhēng)日益白熱化，話語(yǔ)權(quán)和相關(guān)部門的影響力也有著密不可分的聯(lián)系，從而會(huì)出現(xiàn)意見(jiàn)領(lǐng)袖利用話語(yǔ)權(quán)對(duì)輿論趨勢(shì)做出控制。除此之外，我國(guó)目前現(xiàn)有的新聞?shì)浾摴ぷ髡撸鋵I(yè)性和綜合素質(zhì)并不高，缺少專業(yè)人才。

三、新環(huán)境下新聞娛樂(lè)輿論工作正確開(kāi)展的有效措施

(一)傳統(tǒng)媒體和新媒體的融合發(fā)展

針對(duì)傳統(tǒng)媒體來(lái)講，應(yīng)積極將先進(jìn)技術(shù)和新媒體結(jié)合在一起，實(shí)現(xiàn)融合發(fā)展，這樣才能掌握話語(yǔ)權(quán)。如此一來(lái)，不僅能確保消息傳播的規(guī)范性，而且也能在很大程度上增加自身引導(dǎo)價(jià)值。通過(guò)傳統(tǒng)媒體和新媒體的融合發(fā)展，有利于傳統(tǒng)媒體吸取新媒體先進(jìn)的技術(shù)和經(jīng)驗(yàn)，結(jié)合實(shí)際情況，不斷的完善與優(yōu)化，達(dá)到和新媒體共同進(jìn)步的目的。

(二)傳播正能量?jī)?nèi)容

新媒體要避免因?yàn)楦鞣N因素而帶來(lái)的負(fù)面影響，積極傳播社會(huì)的正能量?jī)?nèi)容，杜絕傳播炒作等負(fù)能量事件，將負(fù)面輿論的影響控制到最低。

(三)明確傳統(tǒng)媒體定位

在網(wǎng)絡(luò)媒體環(huán)境下，要確保其和廣大人民群眾以及社會(huì)的實(shí)際情況相符，如果在后期媒體各方面需要付費(fèi)的情況下，要確保讀者是心甘情愿買單。因此，傳統(tǒng)媒體要合理利用先進(jìn)的技術(shù)，確保自身能夠滿足觀眾和讀者的實(shí)際需求。這種情況下，需要傳統(tǒng)媒體將自身定位于知識(shí)的提供者以及生產(chǎn)新聞知識(shí)者。

(四)建立完善的法律政策

現(xiàn)階段，我國(guó)新媒體和主流媒體方面的法規(guī)政策存在著很大的差異，這種情況下，會(huì)對(duì)我國(guó)新媒體和主流媒體的發(fā)展造成影響。為了改善此類問(wèn)題，還需要統(tǒng)一新媒體和主流媒體的相關(guān)法律法規(guī)。針對(duì)新媒體和主流媒體報(bào)道尺度來(lái)講，如果在人民日?qǐng)?bào)或者中央電視臺(tái)放映新媒體中極其普遍的內(nèi)容，那么其輿論引導(dǎo)便會(huì)和主流媒體引導(dǎo)存在很大的差異，其主要原因是，國(guó)家對(duì)新媒體和主流媒體報(bào)道尺度的管理有很大的不同，從而導(dǎo)致輿論存在差異。

(五)擴(kuò)大自身影響力

要做好改革優(yōu)化，及時(shí)解決主流媒體方面存在的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)問(wèn)題、機(jī)制問(wèn)題以及技術(shù)問(wèn)題等，為主流媒體提供良好的競(jìng)爭(zhēng)發(fā)展氛圍，促使其能夠形成獨(dú)特的特點(diǎn)，加大擴(kuò)展自身的影響力。

四、新媒體環(huán)境下中國(guó)新聞管理和輿論引導(dǎo)的發(fā)展趨勢(shì)

新聞?shì)浾摴ぷ鞯闹笇?dǎo)方向主要是以依法管理新聞傳播領(lǐng)域?yàn)榛A(chǔ)，在結(jié)合實(shí)際情況結(jié)合依法管理，并且堅(jiān)持正面宣傳等輿論引導(dǎo)機(jī)制。近年來(lái)，我國(guó)新聞傳播方面缺少一套完善的法律政策，其主要原因是，各方對(duì)其并沒(méi)有全面了解，再加上新媒體的現(xiàn)代化和智能化發(fā)展，無(wú)法對(duì)我國(guó)未來(lái)媒體格局和實(shí)際變化趨勢(shì)做出準(zhǔn)確的預(yù)測(cè)?，F(xiàn)階段，我國(guó)需要堅(jiān)信在未來(lái)，中國(guó)新聞管理必定會(huì)制定專屬于新聞傳播類的法律，為我國(guó)新聞?shì)浾摴ぷ魈峁椭龠M(jìn)新聞?shì)浾摴ぷ鞲泳邆湔_性及科學(xué)性。

五、總結(jié)

綜上所述，只有做好新聞?shì)浾摴ぷ鳎⒋龠M(jìn)其正確發(fā)展，才能夠加強(qiáng)提升新聞?shì)浾摴ぷ魉胶湍芰?，同時(shí)也應(yīng)注重創(chuàng)新理念，結(jié)合實(shí)際情況改善傳播內(nèi)容和形式，積極摸索全新的方式和手段等，全面掌握業(yè)態(tài)和話語(yǔ)權(quán)，建立科學(xué)合理的體制，確保新聞?shì)浾摰膫鞑?、引?dǎo)、影響及公信具備一定的力度，并且要做到依法管理，正面宣傳。只有這樣，才能從根本上解決新媒體環(huán)境下中國(guó)新聞管理和輿論引導(dǎo)存在的問(wèn)題，加強(qiáng)提升我國(guó)輿論工作水平和質(zhì)量。