張婧 山西廣播電視臺(tái)

一、電視節(jié)目制作中的包裝藝術(shù)

電視節(jié)目在當(dāng)前的電視市場(chǎng)中百花齊放，媒體工作者在電視的形式上不斷的進(jìn)行著創(chuàng)新嘗試，在創(chuàng)新發(fā)展的道路中形成的形式是電視包裝與電視節(jié)目相結(jié)合的樣式。這一趨勢(shì)的產(chǎn)生原因在于在當(dāng)前的社會(huì)生活節(jié)奏較快，而且可供人們選擇的產(chǎn)品種類很多，所以為了爭(zhēng)取到觀眾的關(guān)注，就必須在外在包裝上下功夫，同時(shí)還滿足文化傳揚(yáng)的效果，從大量的數(shù)據(jù)中不難發(fā)現(xiàn)，包裝精良的節(jié)目在收視率方面往往不會(huì)太差，這就側(cè)面的證明了后期包裝與電視效果之間密不可分的關(guān)系。當(dāng)前我國(guó)將電視工作的工作中心逐漸轉(zhuǎn)移到包裝上來(lái)，而且投入的力度也在不斷加大。電視節(jié)目除了在形式上進(jìn)行創(chuàng)新之外，外在的效果也要逐漸細(xì)化呈現(xiàn)，并且在不斷的成績(jī)積累之下做出電視節(jié)目自身的品牌效果反映。在國(guó)內(nèi)各大綜藝中，取得較好成果的優(yōu)秀綜藝有《極限挑戰(zhàn)》以及《向往的生活》等，這種節(jié)目與國(guó)內(nèi)的同期真人秀與明星互動(dòng)節(jié)目來(lái)看取得較大國(guó)民關(guān)注度的原因主要是因?yàn)楣?jié)目的故事真實(shí)性，以及在表現(xiàn)形式的創(chuàng)新，形成了獨(dú)樹一幟的效果，相以上這些外在的因素都為這兩檔綜藝的成功打下了基礎(chǔ)，從而在眾多節(jié)目中脫穎而出獲得較大的市場(chǎng)占有率。

二、電視節(jié)目包裝的性質(zhì)

電視節(jié)目在包裝上具有諸多性質(zhì)，以下對(duì)其進(jìn)行一一的介紹。首先在包裝上具有獨(dú)特性。電視節(jié)目在電視中進(jìn)行播出時(shí)細(xì)節(jié)會(huì)被無(wú)限放大，所以節(jié)目的包裝是絕對(duì)不能忽略的，只有與眾不同的創(chuàng)新形式才會(huì)在眾多節(jié)目中抓住觀眾的目光。其次在包裝上要呈現(xiàn)出規(guī)范性。添加的包裝元素要符合文化宣傳的要求，此外添加的元素不應(yīng)當(dāng)脫離節(jié)目的主題，比如在音樂以及元素的選擇上，從而加深觀眾對(duì)節(jié)目的印象，在觀眾腦海中樹立好形象。最后，在包裝的呈現(xiàn)上要具有對(duì)未來(lái)預(yù)測(cè)的前瞻性，預(yù)測(cè)的出發(fā)點(diǎn)是建立在長(zhǎng)期的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)中，包裝的設(shè)計(jì)要符合行業(yè)的發(fā)展規(guī)律，在趨勢(shì)上盡可能的實(shí)現(xiàn)百分百掌握，而且節(jié)目的創(chuàng)作理念盡可能處在文化前端。綜上所述，一個(gè)優(yōu)秀的電視節(jié)目在形式上的必須要點(diǎn)有創(chuàng)新性，現(xiàn)代胡的技術(shù)以及電腦技術(shù)，配合文化素養(yǎng)高的人才，這都是組成一個(gè)優(yōu)秀節(jié)目的必需品。

三、電視節(jié)目制作中的包裝手段

(一)節(jié)目片頭、片尾包裝

節(jié)目的片頭與片尾都是一個(gè)欄目的核心特色展現(xiàn)，其中在兩者中相對(duì)重要的是片頭的設(shè)置，所以在片頭的內(nèi)容展現(xiàn)中盡可能短小精煉的精彩的內(nèi)容融入其中，從而在效果上實(shí)現(xiàn)對(duì)觀眾的吸引，同時(shí)在片頭中還要注意懸念的加入，吸引觀眾的觀看興趣。對(duì)片頭的包裝主要集中在音樂與畫面的結(jié)合，以及字幕效果與畫面的結(jié)合關(guān)系，將欄目的特色內(nèi)容放入片頭中，同時(shí)在片尾的處理上采用同樣的手段，結(jié)尾的作用雖然不如片頭的作用，但是在整體節(jié)目效果的點(diǎn)綴之上依然可以起到畫龍點(diǎn)睛的作用，將整體受訪到一個(gè)新的高潮，創(chuàng)造出令人回味的效果。

(二)字幕包裝

字幕在欄目中同樣占據(jù)了很大的作用，但是字幕包裝則是電視節(jié)目制作中常常忽略的，字幕存在的意義是配合內(nèi)容存在，為觀眾提供直觀效果，加深對(duì)節(jié)目的理解。

(三)特技包裝

特技效果可以增添節(jié)目的活力，在效果上達(dá)到畫龍點(diǎn)睛的作用。藝術(shù)效果的呈現(xiàn)依托剪輯師，要求剪輯師具有極高的藝術(shù)審美能力，從而對(duì)節(jié)目的渲染程度加深，感染觀眾。

(四)音樂包裝

音樂等相關(guān)配樂在電視節(jié)目中會(huì)起到渲染環(huán)境烘托氛圍的作用，有利于節(jié)目的主題表達(dá)，同時(shí)會(huì)帶動(dòng)觀眾的情緒，在音樂的選擇問題上同樣要注意把握其與主題的貼近性。

四、包裝藝術(shù)在電視節(jié)目中的應(yīng)用

(一)滿足觀眾的需求

電視在包裝中除了要達(dá)到觀眾追求的效果之外，不可忽視的一點(diǎn)就是節(jié)目的商業(yè)性質(zhì)。所以進(jìn)行節(jié)目創(chuàng)作時(shí)要在群眾中進(jìn)行大量的市場(chǎng)調(diào)查。

(二)明確電視節(jié)目的風(fēng)格和主題

節(jié)目策劃的過(guò)程前期需要考量的主要內(nèi)容是主題風(fēng)格的設(shè)置，主題與文化掛鉤，所以優(yōu)秀的前期策劃有利于包裝工作的進(jìn)行。

(三)對(duì)多個(gè)環(huán)節(jié)統(tǒng)籌兼顧

工作人員在電視節(jié)目的后期制作中占據(jù)了決定性作用，工作人員要具有專業(yè)的職業(yè)素養(yǎng)，在工作中充分的調(diào)動(dòng)各項(xiàng)現(xiàn)代電腦技術(shù)，在電腦技術(shù)與人力合作的配合之下，有序的打造出觀眾喜愛的電視節(jié)目。注意各個(gè)環(huán)節(jié)之間的統(tǒng)籌關(guān)系，要求工作人員具有熟練的工具操作能力。

(四)電視節(jié)目的包裝要結(jié)合節(jié)目?jī)?nèi)容

電視節(jié)目的包裝要不止局限在外部，內(nèi)部的包裝同樣不容忽視。電視節(jié)目的內(nèi)在核心是文化，這是不容忽視的。文化程度實(shí)現(xiàn)之后進(jìn)行的操作是外在形式與內(nèi)部情況的統(tǒng)一，從而完整的建立起強(qiáng)烈的品牌效果。

五、結(jié)語(yǔ)

電視項(xiàng)目對(duì)觀眾來(lái)說(shuō)寄托了文化的需要，電視節(jié)目的發(fā)展要充分的考慮到觀眾的需求與未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)。電視的制作人在進(jìn)行電視節(jié)目的創(chuàng)作過(guò)程中要全面負(fù)責(zé)起節(jié)目的任務(wù)，并保持一顆探索的心，不斷完善節(jié)目。通過(guò)上文的論述我們知悉，電視節(jié)目的后期制作是綜合藝術(shù)的體現(xiàn)，包含了藝術(shù)性與技術(shù)性，只有將二者完美的結(jié)合，并在表現(xiàn)中實(shí)現(xiàn)高度的統(tǒng)一才會(huì)制作出令觀眾喜愛的節(jié)目，實(shí)現(xiàn)節(jié)目的價(jià)值。