鄒賓 漳州廣播電視報社

近年來，在相關(guān)科學(xué)技術(shù)的廣泛應(yīng)用下，融媒體時代已然來臨，在這種時代背景下，報業(yè)作為主流媒體，雖然面臨著新興媒體的巨大沖擊，但是也具有了全新的發(fā)展機(jī)遇，使主流媒體具有了更大的傳播力、引導(dǎo)力、影響力和公信力，突破報業(yè)面臨的困境，實現(xiàn)報業(yè)的有效發(fā)展，已經(jīng)成為了當(dāng)前的重點研究問題。

一、融媒體時代報業(yè)面臨的主要困境

習(xí)近平總書記指出：“推動媒體融合發(fā)展，要堅持一體化發(fā)展方向，通過流程優(yōu)化、平臺再造，實現(xiàn)各種媒介資源生產(chǎn)要素的有效整合，實現(xiàn)信息內(nèi)容、技術(shù)應(yīng)用、平臺終端、管理手段的共融互通，催化融合質(zhì)變，放大一體效能，打造一批具有強(qiáng)大影響力、競爭力的新型主流媒體”。該言論為報業(yè)的發(fā)展指明了方向，也提供了基本遵循，融媒體時代中報業(yè)面臨的主要困境包括以下幾方面：第一，融媒體時代中報業(yè)媒體人員的發(fā)展觀念較為落后，在發(fā)展過程中持續(xù)性地將新興媒體作為了影響報業(yè)發(fā)展的洪水猛獸，忽視了新興媒體發(fā)展帶來的全新機(jī)遇，導(dǎo)致了報業(yè)媒體難以科學(xué)合理地應(yīng)用新興媒體的發(fā)展理念和發(fā)展優(yōu)勢，更新自身發(fā)展體系；第二，在融媒體時代中，部分報業(yè)媒體產(chǎn)生了“孤島效應(yīng)”，難以根據(jù)實際刊登內(nèi)容，擴(kuò)大輿論影響，實現(xiàn)輿論引導(dǎo)；第三，報業(yè)媒體人員持續(xù)沿用傳統(tǒng)的信息獲取方式，難以滿足受眾的信息獲取需求；第四，在融媒體時代中，報業(yè)單一的推廣渠道，難以形成良好的推廣效應(yīng)。

二、融媒體時代報業(yè)的發(fā)展路徑

(一)轉(zhuǎn)變發(fā)展觀念

2019年2月28日，中國互聯(lián)網(wǎng)信息中心CNNIC 發(fā)布第43 次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告》，統(tǒng)計報告顯示，截至2018年12月，我國網(wǎng)民規(guī)模為8.29 億，其中手機(jī)網(wǎng)民占比達(dá)98.6%，互聯(lián)網(wǎng)普及率達(dá)59.6%，由此可見，在現(xiàn)代化科學(xué)技術(shù)的影響下，人們的信息獲取方式已經(jīng)產(chǎn)生了極大的變化，融媒體時代已然來臨。在這種時代背景下，報業(yè)要想取得實質(zhì)性的發(fā)展，必須切實轉(zhuǎn)變發(fā)展觀念，以下對其進(jìn)行分析：報業(yè)媒體是我國的主流媒體之一，在發(fā)展過程中應(yīng)該緊跟我國媒體事業(yè)的發(fā)展洪流，順應(yīng)時代發(fā)展趨勢，在發(fā)展過程中將新興媒體的發(fā)展理念和發(fā)展經(jīng)驗進(jìn)行充分獲取，并與報業(yè)的傳統(tǒng)發(fā)展模式充分融合，讓報業(yè)更具發(fā)展?jié)摿桶l(fā)展前景。另外，我國相關(guān)媒體部門也應(yīng)該組織區(qū)域內(nèi)的報業(yè)媒體召開發(fā)展會議，對融媒體時代中的媒體環(huán)境進(jìn)行重點介紹，幫助報業(yè)媒體負(fù)責(zé)人員建立轉(zhuǎn)變發(fā)展觀念的基礎(chǔ)。

(二)形成聯(lián)合矩陣

當(dāng)前，我國科學(xué)技術(shù)水平不斷提升，媒體呈現(xiàn)了多元化的發(fā)展趨勢和發(fā)展方向，基于這種現(xiàn)象，報業(yè)要想得到持續(xù)發(fā)展并取得實質(zhì)性的發(fā)展效果，必須打破“孤島效應(yīng)”的限制，聯(lián)合其他報業(yè)媒體形成聯(lián)合式的媒體矩陣，進(jìn)一步放大報業(yè)媒體的宣傳效應(yīng)和輿論引導(dǎo)效應(yīng)，以下對其進(jìn)行介紹：第一，基于新興媒體對傳統(tǒng)媒體中報業(yè)媒體造成的巨大沖擊，我國相關(guān)媒體部門應(yīng)該對報業(yè)媒體的發(fā)展進(jìn)行充分支持，幫助其認(rèn)識到融媒體的必然發(fā)展趨勢，進(jìn)而在區(qū)域中合理組織報業(yè)媒體積極探索新型發(fā)展途徑，引導(dǎo)其組成報業(yè)媒體聯(lián)合矩陣，實現(xiàn)信息資源的共享，共同構(gòu)建報業(yè)媒體環(huán)境；第二，面對大型報道時，報業(yè)媒體應(yīng)該在區(qū)域內(nèi)聯(lián)合其他媒體形成共同宣傳的全媒體效應(yīng)，并在報道過程中進(jìn)行合理分工，有效地發(fā)揮不同報業(yè)媒體的宣傳優(yōu)勢和推廣優(yōu)勢，以便展現(xiàn)內(nèi)容更全面、方向更豐富、讀者受眾更廣的媒體局面[1]。

(三)構(gòu)建數(shù)據(jù)平臺

新媒體、新傳播技術(shù)提供了豐富的傳播方式和渠道，為越來越多的受眾特別是年輕受眾所喜愛，媒體工作者有責(zé)任站在技術(shù)發(fā)展最前沿，把最新、最快、最便捷的媒體服務(wù)和產(chǎn)品提供給廣大受眾。身處網(wǎng)絡(luò)時代，紙質(zhì)媒體與新興媒體的有機(jī)融合將使受眾在獲取新聞信息的速度、數(shù)量和質(zhì)量上實現(xiàn)動態(tài)平衡，而報業(yè)媒體應(yīng)該憑借先進(jìn)的發(fā)展觀念，在保留媒體特色的基礎(chǔ)上實現(xiàn)穩(wěn)步發(fā)展，成為網(wǎng)上海量信息的導(dǎo)航儀，為受眾提供最重要、最精華、最可信賴的閱讀指引。基于此，報業(yè)媒體在發(fā)展過程中，應(yīng)該構(gòu)建現(xiàn)代化的數(shù)據(jù)平臺，利用大數(shù)據(jù)挖掘技術(shù)對相關(guān)熱點社交軟件和視頻發(fā)布平臺上的新聞熱點進(jìn)行實時獲取和動態(tài)整合，為報業(yè)的媒體工作者提供最新鮮、最焦點的信息資源，促進(jìn)報業(yè)媒體的長期發(fā)展[2]。

(四)拓寬推廣渠道

在融媒體時代中，傳統(tǒng)的報業(yè)媒體應(yīng)該改變將新興媒體視作洪水猛獸的認(rèn)知，以充分滿足廣大受眾的需要為目的，實現(xiàn)媒體發(fā)展模式的合理轉(zhuǎn)變，既保證受眾可以在報刊上獲得新鮮的新媒體資訊，還能憑借專業(yè)性、權(quán)威性、可回顧性和閱讀地點的靈活性優(yōu)勢，吸引紙質(zhì)媒體受眾回歸?；诖耍瑧?yīng)該結(jié)合現(xiàn)代信息媒介，對紙質(zhì)報刊的推廣渠道進(jìn)行充分拓展，從新興媒體的發(fā)展中獲取靈感，利用當(dāng)前熱點的社交軟件和媒體軟件，借助新興媒體的信息傳播優(yōu)勢，對報刊紙質(zhì)媒體中包含的相關(guān)熱點信息進(jìn)行高效率推廣，吸引受眾轉(zhuǎn)向傳統(tǒng)媒體中的報業(yè)媒體，擴(kuò)大受眾范圍，增加受眾數(shù)量。

三、結(jié)論

總而言之，當(dāng)前我國科學(xué)技術(shù)高度發(fā)展，在云計算、物聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)技術(shù)的廣泛應(yīng)用下，融媒體時代已然來臨。報業(yè)媒體要想持續(xù)發(fā)展，必須緊跟媒體事業(yè)的發(fā)展洪流，充分融合新媒體的發(fā)展理念，通過轉(zhuǎn)變發(fā)展觀念、形成聯(lián)合矩陣、構(gòu)建數(shù)據(jù)平臺以及拓寬推廣渠道，發(fā)揮傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢。