何娟 四川省德陽(yáng)市羅江區(qū)廣播電視臺(tái)

在新媒體甚至是自媒體不斷發(fā)展的現(xiàn)階段，信息傳播手段越來(lái)越多樣化，人們了解世界、接收信息的方式也多種多樣。但電視新聞媒體作為傳統(tǒng)媒體，在影響人們接收外界信息，滿足人們精神需求上仍然具有重要作用。但是，電視新聞想要繼續(xù)在新聞行業(yè)有大的發(fā)展，只靠傳統(tǒng)的方式方法顯然是不可行的，必須了解市場(chǎng)，了解受眾，積極創(chuàng)新才能繼續(xù)保持優(yōu)勢(shì)。電視新聞編輯作為新聞的制作者，其對(duì)新聞編輯工作的態(tài)度、認(rèn)識(shí)直接關(guān)系到新聞的質(zhì)量，電視新聞編輯及時(shí)了解觀眾需求，摸清市場(chǎng)走向，才能在新聞編輯工作中做出符合時(shí)宜的創(chuàng)新，保持電視媒體的優(yōu)勢(shì)地位[1]。

一、當(dāng)前電視新聞編輯存在的問題

雖然電視新聞行業(yè)已經(jīng)發(fā)展了幾十年，且保持著行業(yè)內(nèi)的優(yōu)勢(shì)地位，但是當(dāng)前的電視新聞仍然存在不小的問題，嚴(yán)重影響著電視新聞行業(yè)的發(fā)展。首先，電視新聞編輯內(nèi)容枯燥、單一，不夠生動(dòng)，長(zhǎng)期都是同樣的形式，容易使觀眾感到疲倦、厭煩；播報(bào)方式嚴(yán)肅，新聞內(nèi)容不符合當(dāng)前年齡觀眾需求。其次，新聞編輯在觀點(diǎn)立場(chǎng)上千篇一律，沒有新意，導(dǎo)致很多觀眾沒有看全新聞的時(shí)候都能猜到新聞大概內(nèi)容，對(duì)觀眾毫無(wú)吸引力，觀眾耐心逐漸降低，最終導(dǎo)致觀眾流失，收視率下降；再就是缺乏與觀眾的互動(dòng)，不能像新媒體一樣讓受眾參與進(jìn)來(lái)，導(dǎo)致觀眾對(duì)觀看電視新聞的興趣降低。最后便是電視新聞的時(shí)效性太差，在新媒體、自媒體大力發(fā)展的今天，許多觀眾在第一時(shí)間便能知道大量的新聞信息，而電視媒體因其節(jié)目安排的時(shí)間問題，可能觀眾要等到新聞事件都已經(jīng)過去一段時(shí)間了才了解到新聞內(nèi)容。

二、電視媒體受眾需求特征

一個(gè)新聞編輯的好壞，決定著新聞的質(zhì)量。在當(dāng)前電視媒體逐漸式微的情況下，要求廣大的電視新聞編輯者充分了解現(xiàn)在觀眾的口味，明白觀眾的需求，才能做出應(yīng)有的創(chuàng)新，推進(jìn)電視行業(yè)的發(fā)展。通過分析現(xiàn)在的受眾對(duì)電視新聞?dòng)幸韵聨c(diǎn)需求。

(一)新聞內(nèi)容需求

內(nèi)容上，受眾更關(guān)心的是新聞的真實(shí)性、是否與自己相關(guān)及內(nèi)容的豐富多樣。歷來(lái)人們對(duì)于新聞的真實(shí)性便是最為看中的，一段假的新聞對(duì)觀眾、社會(huì)的影響是極其惡劣的。真實(shí)性本就是新聞最終的特征，然而隨著新媒體、自媒體的興起，大量新聞編輯者為追求流量、追逐利益，故意夸大扭曲事實(shí)，對(duì)某些新聞故意選擇性報(bào)道，甚至胡編亂造假新聞，以此來(lái)博眼球，讓大量的新聞受眾不堪其擾，對(duì)新聞的認(rèn)可度降低。作為普通老百姓，通過電視新聞最想了解的其實(shí)是與自己息息相關(guān)的事情，小到鄰里瑣事、天氣變化、交通出行等等，大到國(guó)家政策、國(guó)家政事。隨著大眾的精神文明世界的不斷豐富，其追求的新聞內(nèi)容也愈發(fā)多元化。

(二)新聞時(shí)效需求

新聞最重要的特點(diǎn)之一便是及時(shí)性，重在一個(gè)新字。以在新媒體沒那么發(fā)達(dá)的時(shí)候，電視新聞往往是人們接收新聞的最主要的方法，其時(shí)效性非常強(qiáng)，但隨著科技進(jìn)步，新媒體甚至自媒體時(shí)代的到來(lái)，傳統(tǒng)的電視媒體這一優(yōu)勢(shì)已經(jīng)丟失。電視新聞往往由于其播放時(shí)間和空間的限制，不能在第一時(shí)間將新聞向大眾傳遞，影響觀眾的新聞接收時(shí)效性。這就要求我們的電視新聞節(jié)目要做出創(chuàng)新，向大眾提供更加新鮮的新聞資訊，使得觀眾在第一時(shí)間知道發(fā)生的新聞[2]。

(三)對(duì)新聞互動(dòng)需求

人是需要溝通的，在新媒體時(shí)代，人們能夠在新興媒體上與其他受眾一起分享自己的觀點(diǎn)，大家能夠相互交流，交換各自的意見。但由于傳統(tǒng)媒體媒介的限制，很難做到與觀眾的互動(dòng)交流，使得觀眾缺乏參與感，對(duì)新聞的了解積極性降低，所以能夠和受眾直接交流互動(dòng)，能夠提升電視新聞對(duì)受眾的吸引力[3]。

三、基于受眾需求的電視新聞編輯創(chuàng)新辦法

(一)注重新聞內(nèi)容創(chuàng)新

做好內(nèi)容創(chuàng)新，首先便要保證新聞的真實(shí)性，由于電視媒體在受眾心里的權(quán)威性，一旦出現(xiàn)假新聞，對(duì)社會(huì)的不良影響非常大。所以編輯在選稿編輯時(shí)，一定要確認(rèn)內(nèi)容的來(lái)源，事情的發(fā)生經(jīng)過等，一定要做出全面的報(bào)道，力求做到客觀不帶自身立場(chǎng)，從而保證受眾接收到真實(shí)有效的新聞。對(duì)內(nèi)容合理整合優(yōu)化，多方位選取人民喜聞樂見的新聞進(jìn)行報(bào)道，增加對(duì)受眾的粘性，保證新聞收視率。

(二)注重新聞的時(shí)效性、互動(dòng)性

注重新聞播報(bào)的及時(shí)性，合理分配新聞節(jié)目的播放時(shí)間，保證新聞能在第一時(shí)間傳到受眾手中。加強(qiáng)與受眾的互動(dòng)，利用新興媒介如手機(jī)微信、微博等平臺(tái)，在新聞播放時(shí)受眾這些平臺(tái)發(fā)表的看法能實(shí)時(shí)反映到新聞中，提高受眾對(duì)關(guān)注新聞的積極性[4]。

四、結(jié)語(yǔ)

社會(huì)經(jīng)濟(jì)不斷發(fā)展，新媒體、自媒體時(shí)代已經(jīng)到來(lái)，電視新聞行業(yè)作為傳統(tǒng)的新聞傳播途徑，只有隨時(shí)保持受眾的了解，知曉受眾的需求，做出創(chuàng)新，才能在多媒體行業(yè)繼續(xù)保持領(lǐng)先地位，進(jìn)一步促進(jìn)電視新聞的更好發(fā)展。