“三個結(jié)合”把“麥克風”變“金話筒”
——對“慶祝新中國成立70周年”宣傳報道的策劃與思考

余繼峰 張家港市融媒體中心

今年是新中國成立70 周年，也是張家港市融媒體中心正式成立的元年。在人人都有“麥克風”、個個都是“通訊社”的當下，如何在“慶祝新中國成立70 周年”重大主題報道中發(fā)揮主流媒體的引導作用、權(quán)威作用，如何把主流媒體的“麥克風”變成“金話筒”，是張家港市融媒體中心成立后一直思考的問題。

該中心充分利用融合傳播的優(yōu)勢，統(tǒng)一策劃、互相協(xié)作、各展特色，通過“三個結(jié)合”的策劃和宣傳，讓人民群眾在感受偉大變革、巨大成就中增強了獲得感、幸福感。

與增強“四力”相結(jié)合，提升宣傳報道深度

一組報道能否成功，策劃發(fā)揮著關(guān)鍵作用。張家港市融媒體中心明確提出，要把“慶祝新中國成立70 周年”新聞報道與增強“四力”緊密結(jié)合起來。因此，在“壯麗70年奮斗新時代”主欄目下開設了蹲點調(diào)研系列報道，并選取沙鋼集團和長江村作為調(diào)研單位。沙鋼1975年自籌資金45 萬元起家，今年已是連續(xù)11年進入世界500 強；長江村有蘇州第一家上市的村級企業(yè)——長江潤發(fā)集團，村民“上班有工資，退休有社保，居家有福利”。這兩個點位是極具代表性的時代縮影，是極富時代特征的鮮活畫卷。

報道組由中心部門主任帶隊，文字、攝影、新媒體記者全程參與，每個點位蹲點采訪一周。每個點位推出6 篇系列報道，共12 篇。如沙鋼系列推出《高質(zhì)量產(chǎn)品引領(lǐng)高質(zhì)量發(fā)展》《科技創(chuàng)新的“魔力”》《綠色發(fā)展步伐鏗鏘》等；長江村系列推出《“長江名花”花開正艷》《帶動“遠親近鄰”共致富》《長江村里的“幸福生活”》等。

采訪中，記者邁開雙腳、深入車間、走近群眾，在火熱的生產(chǎn)一線、在繁忙的田間地頭。記者挖掘到了黃永林、徐衛(wèi)東、楊懷永等一批與沙鋼共成長的管理和技術(shù)人員，看到了沙鋼奇跡背后無數(shù)勞動者開拓創(chuàng)新、攻克難關(guān)的艱辛；采訪了林昱光、李永生、林仙娣等一批農(nóng)村居民，看到了長江村人昂揚向上、積極拼搏的精神。

與融媒傳播相結(jié)合，提升宣傳報道廣度

“我和我的祖國，一刻也不能分割……”9月19日上午，一場快閃活動在長江大橋建設工地旁舉行，100 多位市民通過“與國旗同框”、歌唱祖國等方式，向祖國母親深情表白。

對于這場活動，張家港市融媒體中心除了派出傳統(tǒng)媒體記者外，還安排了無人機拍攝、短視頻制作等新媒體團隊，全面打造一場“禮贊重點工程建設、歌唱偉大祖國”的傳播盛宴。

隨后，這條稿件在公眾號“偶俚張家港”“張家港城事”“今日張家港”APP 推出《深情表白！為大橋喝彩！為祖國祝福！》等，《張家港日報》推出稿件《大橋邊百人“快閃”，合力唱響愛國贊歌》，張家港電視臺、張家港廣播電臺也推出《與祖國同心與大橋同框》等相關(guān)報道。

融媒傳播提高了活動的覆蓋面和影響力。僅在一天時間，在兩個微信公眾號的閱讀量就達2 萬多次。同時，這兩稿件還被“學習強國”江蘇平臺、中國江蘇網(wǎng)等采用。

媒體融合之后，各個媒介平臺之間的互動、互補、互聯(lián)，成為該中心創(chuàng)新探索的重點。該中心打通了報紙、電視臺、廣播電臺之間壁壘，重點欄目稿件實現(xiàn)了多平臺的刊發(fā)。張家港電視臺欄目“中國第一、港城貢獻”、張家港廣播電臺的《滄海桑田話變遷》等在報紙上以專版的形式進行了呈現(xiàn)。

對于一些重大題材，通過短視頻、微信、H5 等形式，把更多喜聞樂見和老百姓易接受的方式方法運用到具體報道中去，把更多音頻、視頻和圖像等作為宣傳載體。H5 作品《坐上這趟專屬列車，一起前往這個幸福村》《沙鋼鋼鐵長卷》，指尖在手機屏幕滑動，一幅幅波瀾壯闊的畫卷便徐徐鋪開。

與百姓故事相結(jié)合，提升宣傳報道溫度

70年是國家史，是家庭史，也是個人史。從這個角度出發(fā)，張家港市融媒體中心重點策劃了三個欄目，分別是“壯麗70年緬懷英雄”“70年，難忘我家的N 個第一”“壯麗70年，我和共和國同齡”。

“壯麗70年緬懷英雄”選取了張家港第一位共產(chǎn)黨員孫遜群，沙洲農(nóng)民暴動先驅(qū)茅學勤等。雖然是回顧歷史，但所有的內(nèi)容都是原創(chuàng)采訪報道，不是簡單地把史料原版照抄，安排記者采訪當年的革命先烈的后人，讓他們追憶先人為新中國的成立而英勇獻身的光輝事跡，發(fā)人深省、感人肺腑。

“70年，難忘我家的N 個第一”從家庭、從普通人的角度展現(xiàn)70年的變化。比如《我家的第一臺電視機》，講述了六七戶人家花了340 多元錢“團購”了一臺12 英寸黑白電視機；《從手帕到手機，支付方式的巨變》，反映了老百姓不僅日子越過越好，而且生活越來越方便，20余篇稿件從一個個本土的視覺，讓讀者看到了百姓衣食住行的變化，展現(xiàn)了國運與家庭的交融。

每個人的70年，也構(gòu)成了新中國的70年。于是該中心策劃推出了“壯麗70年，我和共和國同齡”欄目。蔡春林用鏡頭記錄了一段段激情歲月和張家港經(jīng)濟社會的變遷，也用鏡頭傳遞出對這片故土的熱愛和眷戀；袁國龍無論是守護國家安全，還是保衛(wèi)一方平安，始終保持初心……

以上欄目讓群眾講述身邊發(fā)生的生動事例，通過生活變遷的對比，談變化、談感受、談發(fā)展、談未來，共話祖國新貌，共唱祖國贊歌，達到了增強對黨、對祖國的深厚感情。

做好重大主題性報道，不僅要重視內(nèi)容上的接地氣，視覺上的沖擊力。從9月19日起，該中心連續(xù)推出“壯麗70年·奮斗新時代——向新中國成立70 周年獻禮”成就展示系列專版。在內(nèi)容上，專版共分8 大系列，由經(jīng)濟發(fā)展、科技創(chuàng)新、深化改革、綠色生態(tài)、城市功能等主題組成；在形式上由封面版、內(nèi)容概述版、圖表版、成就展示版等組成，視覺設計統(tǒng)一主要元素、主要色調(diào)、主要風格，呈現(xiàn)出大氣、喜慶特色，在國慶節(jié)前掀起了一輪宣傳的高潮。