王亞 廣州體育學(xué)院研究生院

后娛樂時代即一個受眾開始摒棄娛樂至上的價值取向，開始追逐有深度、有內(nèi)涵、有態(tài)度的文化產(chǎn)品，在滿足受眾娛樂需求的同時引發(fā)理性思考的時代。在這一時代背景下，體育綜藝的發(fā)展有了新的變化，更加關(guān)注受眾的需求，為節(jié)目注入更多的溫度，促使體育綜藝可柔可剛，更好的在后娛樂時代進行傳播。

一、《大冰小將》節(jié)目基本概況分析

2019年1月12日，由國家體育總局冬季運動管理中心聯(lián)合浙江衛(wèi)視、北文傳媒共同打造的國內(nèi)首檔少兒燃動冰雪成長類節(jié)目《大冰小將》正式開播，在致力于推廣冰雪運動的目標(biāo)之下，將冰球這一項目與綜藝模式進行深度融合。播出當(dāng)晚便以0.940%的成績排在CSM55城省級衛(wèi)視晚間節(jié)目收視率的第二名，而第一名是常青綜藝節(jié)目《快樂大本營》(0.991%)。收視率與口碑皆為上乘。在豆瓣網(wǎng)中《大冰小將》的評分飆升至9.2分，而火爆一時的《來吧！冠軍》也只達到了7分，可見《大冰小將》在口碑方面足以稱得上相當(dāng)可觀。除此之外，“金主爸爸”的隊伍也十分龐大，999感冒靈、金龍魚、卡羅拉家族等都愿為這檔冰雪體育綜藝“買單”。

冰球主題的體育專業(yè)性與綜藝節(jié)目形式的娛樂性完美融合。幾乎零槽點的主題設(shè)置與情節(jié)安排，差異化的節(jié)目模式、熱血小將的成長養(yǎng)成，得到了觀眾的認可。而這認可并非單純來自于明星嘉賓帶來的流量紅利；以“沒有讓我失望”“本來是來看易烊千璽，卻被孩子們?nèi)Ψ邸迸c“少年強則中國強”為底色的評論區(qū)，更多地傳達出熱血、拼搏、不放棄的體育精神。使節(jié)目收獲了良好的播出效果。

二、體育綜藝的發(fā)展趨勢

(一)體育綜藝的天然優(yōu)勢

“體育就是最好的真人秀”，因其無法預(yù)知、充滿懸念的特點完美契合真人秀的本質(zhì)。體育與娛樂的融合，其實是傳統(tǒng)領(lǐng)域被文化賦能的表現(xiàn)，體育具有廣泛且忠實的粉絲群體，綜藝所帶來的無負擔(dān)的快樂消解人們快節(jié)奏的壓力，體育與綜藝的碰撞總能激起意想不到的火花。

(二)體育與綜藝平衡定位

縱觀整個中國綜藝發(fā)展史，體育綜藝不斷在探索自己的可行路徑，但大多走向爛俗，使體育綜藝被貼上“第一季就是最后一季”的標(biāo)簽，二者成功結(jié)合的案例并不多見。其實歸根到底，是如何處理體育競技本身的專業(yè)性和綜藝節(jié)目的綜藝性之間的關(guān)系，找到有效的模式將體育與綜藝進行配比和融合，讓體育題材魅力本身釋放的同時，實現(xiàn)綜藝化大眾性的卷入和傳播，從而達到1+1＞2的效果。

三、體育綜藝的破局新路徑

(一)用情感為競技賦能，巧設(shè)體育與綜藝篇幅比重

《大冰小將》在體育與綜藝的比例調(diào)配上，放大綜藝屬性的內(nèi)容，將競技內(nèi)容控制在一個巧妙適當(dāng)?shù)姆秶畠?nèi)。制作團隊通過用情感為競技賦能的方式，達到體育元素和真人秀劇情共同推進的效果。體育層面上，無論是懂冰球的運動愛好者，還是對冰球不甚了解的普通觀眾，都能從節(jié)目中感受到競技體育的那份熱血和感動。從冰球運動的裝備到競技規(guī)則，從專業(yè)術(shù)語的講解到小隊員們的親身示范，許多觀眾第一次真正走進到冰球這一運動項目中并感受到其獨特的魅力。情感層面上，冰球以及隊伍背后的訓(xùn)練和生活故事，人與人之間的互動和成長，人物性格和關(guān)系的不斷蛻變，情感的衍化和深入成為故事的主線，這與熱血、團魂并不沖突，反而二者相互補充。

(二)以熱血和成長為主題，實現(xiàn)大眾傳播

在三個月的時間里，從0：9輸?shù)舯荣惖娜蹶犠優(yōu)橐恢в袌F魂有實力的強隊，這一變化之于小將或之于我們都是一種成長。因為熱血成長對于我們普通觀眾來說，是帶有溫度的人生命題，這時連接我們與節(jié)目的已經(jīng)不僅僅是網(wǎng)絡(luò)，而是一份情感，挫折與磨難的變換，蛻變與成長的瞬間，勾連出我們?nèi)松母星榫€，而這些都是優(yōu)質(zhì)綜藝節(jié)目所必須具備的人文關(guān)懷。封閉式的集訓(xùn)形式是萌娃冰球選手們自身個性和技能展現(xiàn)的過程，蘊含其中的比賽，競技則是冰球這一集體作戰(zhàn)項目“燃”、“炸”的體育魅力的展現(xiàn)。

(三)差異化的明星養(yǎng)成，打造沉浸式的觀看體驗

2018年可謂是偶像養(yǎng)成綜藝的元年，不管是《創(chuàng)造101》里“土創(chuàng)”的王菊還是《偶像練習(xí)生》里清一色的“小奶狗”都證實了粉絲對于節(jié)目嘉賓的伴隨感是形成黏性受眾的重要原因?！洞蟊ⅰ冯m然是一檔以體育作為整體主題的節(jié)目，但卻有機的融入了“養(yǎng)成”模式，區(qū)別于其他選秀節(jié)目的明星養(yǎng)成，《大冰小將》選用了“萌養(yǎng)成”。是一批冰球小將的蛻變與成長，伴隨的是勵志、熱血與溫暖，也給予受眾沉浸式的體驗。除了冰球運動的展示呈現(xiàn)之外，隊伍背后的成長故事、人物走向、情感鏈接也成為節(jié)目的核心要素。

(四)素人“小將”上陣，喚起觀眾共情

《大冰小將》采用星素結(jié)合的方式，全隊14個孩子全部出自素人家庭，喚起普通家長的共情，從而實現(xiàn)冰球的線下推廣。在制作層面上，尊重主體與主題，弱化明星嘉賓的綜藝效應(yīng)。節(jié)目中強化小將們的成長故事，弱化“明星光環(huán)”，使兩位嘉賓為其服務(wù)。明星與素人之間的強弱對比，打造出差異化的節(jié)目效果。

《大冰小將》是以冰球為題材展開的，因此涉及到的是一個團隊，每一個孩子都要性格鮮明且技能突出。這些參與到節(jié)目中的冰球小將們是主創(chuàng)團隊提前三個月從全國各地500位孩子中嚴格篩選出來的，每一個孩子都來自素人家庭，拉進與屏幕前每一個家庭的距離?？蓯鄣男兌纪ㄟ^節(jié)目讓觀眾在腦中擁有了深刻的記憶點，性格靦腆的潘思言實力非凡，是名副其實的隊長。他們雖各有不同但卻都真心熱愛冰球，賽場下可能是哭鼻子的小孩兒，賽場上就是認真拼搏不服輸?shù)倪\動員。

(五)“正能量”人設(shè)嘉賓，深化節(jié)目立意

《大冰小將》中有兩位固定明星嘉賓，易烊千璽作為冰雪運動推廣大使，同時也在青少年心目中占據(jù)重要的正面位置，在第一期節(jié)目中，許多冰球小將都向易烊千璽表示好感，希望他當(dāng)自己的領(lǐng)隊，而對于一旁的“大叔”雷佳音則并沒有表現(xiàn)出太多好感。這也證明，由易烊千璽來組建一支與國外隊伍比拼的少兒冰球隊是再合適不過的人選了。在節(jié)目中，易烊千璽也為自己打造出“暖男”的人設(shè)。細心周到的為每一位小將考慮，面對不同孩子們的表現(xiàn)，易烊千璽能夠在其中發(fā)現(xiàn)每個孩子的特點，為以后的訓(xùn)練生活培養(yǎng)打下基礎(chǔ)，因此也能夠擔(dān)任經(jīng)理人的重任。

雷佳音則為節(jié)目的“包袱”源泉，同時其豐富的生活閱歷，能夠承擔(dān)起“家長”式的角色。雷佳音也在節(jié)目中自嘲到“我和千璽，一個唱白臉，一個唱紅臉，我就是那紅臉”。但在面對訓(xùn)練生活中出現(xiàn)的狀況，雷佳音則充當(dāng)“大人”角色將事情解決。二人在節(jié)目中，也同樣是“小將”，跟隨著孩子們一起成長蛻變。12期節(jié)目，是一個逐漸遞進的成長故事的不斷推進，為體育題材進行情感賦能，每期都提煉出一個成長主題，成長可以說是貫穿人一生的話題，這也讓《大冰小將》有了向大眾傳播的先天優(yōu)勢。

四、總結(jié)

《大冰小將》之所以獲得成功，便是將競技體育與綜藝形式加以有效的區(qū)分。體育作為現(xiàn)實題材之一，是節(jié)目的背景和切入點，注重人文關(guān)懷，注重觀眾體驗，注重社會責(zé)任，塑造立體化的節(jié)目內(nèi)容，傳播正確的價值觀，實現(xiàn)更大層面的目標(biāo)。后娛樂時代下的體育綜藝開始逐漸告別落水出洋相的狂歡，告別簡單的棚內(nèi)游戲?qū)?，告別靠明星吸眼球賺流量的小把戲，真正回歸的體育，回歸到社會，成為映照生活的入口。