雷雨甜 中南大學建筑與藝術(shù)學院

近些年，我國經(jīng)濟社會進一步發(fā)展，我國人民群眾在享受著更加豐富的物質(zhì)成果的同時，也對精神層面提出了更高的要求。當前人民群眾對具備獨特的文化內(nèi)涵和特別的視覺傳達設計作品呼聲較高。中華民族的傳統(tǒng)文化具備鮮明的民族特點和民族特色，能夠呈現(xiàn)我國獨特的民族風格和民族氣派，相關(guān)的工作者重視到我國傳統(tǒng)文化的獨特地位，將中國傳統(tǒng)文化元素融合到視覺傳達設計中，以期能夠滿足當前人民群眾的藝術(shù)需求，陶冶人民群眾的情操，提升人民群眾的審美品格。

一、當前我國視覺傳達設計的發(fā)展現(xiàn)狀

從我國當前視覺傳達設計的現(xiàn)狀來看，我國視覺傳達設計發(fā)展時間較短，與其它發(fā)達國家相比，整體實力還是較為落后。也沒有形成較為科學和完整的體系，尤其是在設計理念上，往往存在效仿國外設計理念的現(xiàn)象，并沒有較為突出和鮮明的設計特點。從我國相關(guān)的藝術(shù)設計作品來看，往往題材不夠新穎，有些藝術(shù)作品甚至過于追求西方思潮，一味的進行模仿，造成我國藝術(shù)作品失去其應有的特色。

我國視覺傳達設計行業(yè)一直追求發(fā)展出具備中國特色的現(xiàn)代藝術(shù)設計作品，但是由于許多藝術(shù)設計工作者的工作存在誤區(qū)，往往過于吸收和借鑒西方國家的設計作品，沒有把握好中國特色與西方文化特色之間的關(guān)系，有些作品甚至失去了中國文化特色，變成了完全西方化的產(chǎn)物。還有些藝術(shù)作品，將中西方文化強行的結(jié)合到一起，使得整體的作品呈現(xiàn)并不協(xié)調(diào)，過于僵硬，并不能很好的滿足當前人民群眾的需求，達不到藝術(shù)作品欣賞的高度。

從當前的視覺傳達設計的發(fā)展現(xiàn)狀來看，我國視覺傳達設計行業(yè)普遍對于中國傳統(tǒng)文化內(nèi)容不重視，這也是阻礙視覺傳達設計行業(yè)發(fā)展的最為重要的因素之一。我國當前積極的推進“文化自信”理念的發(fā)展，視覺傳達設計行業(yè)應當順應當前文化發(fā)展的形式，積極的探索傳播手段，推動中華傳統(tǒng)文化元素的有效融合。從滿足當前我國人民群眾的審美需求的角度來看，將中華民族傳統(tǒng)文化元素融合到視覺傳達設計行業(yè)，能夠豐富藝術(shù)作品的思想內(nèi)涵，推進藝術(shù)作品具備獨具特色的藝術(shù)特點，從而有效地提升人民群眾的審美品格進而滿足人民群眾的審美需求。

二、推進中國傳統(tǒng)文化元素融合到視覺傳達設計中的具體應用策略

要想在視覺傳達這幾種有效地運用中國傳統(tǒng)文化元素，首先應當了解其包含的文化元素內(nèi)容，對這些元素的特點進行深刻、細致的分析。中國傳統(tǒng)文化元素的內(nèi)容較為廣泛，其中較為典型的是吉祥元素、水墨畫元素、剪紙元素、書法元素等等，這些元素都是較為經(jīng)典且較容易運用的傳統(tǒng)文化元素部分。筆者將列舉兩個例子，探究中國傳統(tǒng)文化元素應用到視覺傳達設計中的具體策略。

視覺傳達設計基本是通過圖案、文字等媒介，進行色彩的變換，通過一定的設計，呈現(xiàn)具有美感和符合審美需求的藝術(shù)作品。中國傳統(tǒng)文化中吉祥元素是作為典型的，在視覺傳達設計中，吉祥元素也發(fā)揮了較大的作用。吉祥元素包含的內(nèi)容十分廣泛，其中不乏具有吉祥意義的古代神獸，如麒麟、貔貅、龍、鳳凰等等，還包括祥云、圣火等等。這些具有吉祥意義的事物都能夠體現(xiàn)我國對美好生活的向往。在進行視覺傳達設計中，設計者可以根據(jù)不同的節(jié)日，選擇不同的吉祥物，通過一定的技術(shù)手段，進行合理的設計創(chuàng)造。例如運動會或者運動員隊服上，可以選擇祥云、龍等設計圖案，通過鮮明的色彩，有效地融合中華民族傳統(tǒng)文化元素，能夠有效的推進藝術(shù)設計作品的文化內(nèi)涵，推進視覺傳達設計的水平的提升。

另外，水墨畫元素也是當前被廣泛運用于視覺傳達設計中的文化元素。水墨畫的藝術(shù)特點十分的鮮明且特別，并且水墨畫元素是展現(xiàn)中華民族文化傳統(tǒng)的較為典型的文化元素，在進行視覺傳達設計時，可以根據(jù)消費者的需求，通過色彩的變換，或者制作水墨畫作品的作畫過程，通過毛筆的勾勒，逐漸呈現(xiàn)出完整的水墨畫形象，能夠有效的提升視覺傳達設計的水平，提升視覺傳達設計的創(chuàng)造性。

最后，在進行視覺傳達設計的時候，設計者一個當首先明確藝術(shù)作品的中心思想，并且要聯(lián)系消費者的需求，選擇合適的中華傳統(tǒng)文化元素資源，不能一味地追求傳統(tǒng)文化元素的融合而背離藝術(shù)作品的中心思想，進行設計時，不僅要呈現(xiàn)傳統(tǒng)文化內(nèi)容，還要注重思想情感的表達，從最根本的角度豐富藝術(shù)作品的文化內(nèi)涵。